李璁

在對(duì)外傳播中，一個(gè)國家的媒體（特別是主流媒體）對(duì)另一個(gè)國家的關(guān)注、報(bào)道，其頻率和態(tài)度，會(huì)比較真實(shí)地反映出兩國之間的親疏關(guān)系，也在一定程度上昭示著兩國關(guān)系的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。這種關(guān)注和報(bào)道，自會(huì)引導(dǎo)形成他國在本土的國家形象。憑借在輿論導(dǎo)向上的巨大號(hào)召力，一個(gè)國家的主流媒體所塑造出來的他國形象往往直接作用于民間，形成民間對(duì)于一個(gè)國家的普遍印象。中俄互為最大的鄰國，兩國關(guān)系的發(fā)展走向令世人矚目。那么，俄羅斯主流媒體對(duì)中國的關(guān)注、報(bào)道有什么新特點(diǎn)？受媒體對(duì)外傳播的影響，在俄羅斯又形成了怎樣的中國形象？對(duì)此問題的探討，無疑有助于我們了解俄羅斯主流媒體涉華報(bào)道的新走向，明晰外媒視域中的中國形象。本文將在分析2016-2017年俄羅斯主流媒體涉華輿情的基礎(chǔ)上，通過俄羅斯媒體對(duì)中國的表達(dá)，探尋中國在俄羅斯的國家形象特點(diǎn)，為我們進(jìn)一步做好對(duì)俄傳播工作提供參照。

一、俄羅斯媒體涉華輿情形態(tài)

2016-2017年，筆者共搜集整理了395篇、1829條俄羅斯媒體涉華輿情資料，重點(diǎn)關(guān)注俄羅斯主流電視臺(tái)及通訊社、報(bào)紙等媒體的涉華報(bào)道，包括俄羅斯衛(wèi)星新聞網(wǎng)、俄新社、俄通-塔斯社、俄羅斯國家電視臺(tái)新聞?lì)l道（Russia-24頻道）、獨(dú)立電視臺(tái)（NTV）、俄羅斯第一頻道、《俄羅斯報(bào)》《消息報(bào)》《獨(dú)立報(bào)》《生意人報(bào)》《共青團(tuán)真理報(bào)》等媒體，其中以觀察評(píng)論文章為主。在搜集整理資料的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，近兩年俄羅斯主流媒體涉華報(bào)道中正面與積極的報(bào)道明顯增多，這是涉華報(bào)道的主流。這種現(xiàn)象，順應(yīng)了中國發(fā)展和國際影響力持續(xù)擴(kuò)大的潮流，也從一個(gè)側(cè)面真實(shí)地反映出近年來中俄兩國關(guān)系持續(xù)向好的發(fā)展趨勢。

對(duì)中國社會(huì)發(fā)展成就和日益擴(kuò)大的國際影響力給予熱情贊賞和積極評(píng)價(jià)，這是俄羅斯涉華輿情顯示出的首要特點(diǎn)。多年來，俄羅斯主流媒體一直對(duì)我國在改革開放中取得的成就表現(xiàn)出濃厚的熱情和極大的關(guān)注，報(bào)道態(tài)度積極，報(bào)道頻次逐年增加。尤其是近兩年來，俄羅斯媒體對(duì)我國的國防、科技、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就的報(bào)道顯著增多，而且評(píng)價(jià)較高。對(duì)我國在國際和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮的作用多有贊譽(yù)。近兩年，俄羅斯媒體對(duì)中國文化傳播、影視發(fā)展等方面的報(bào)道也越來越多，報(bào)道內(nèi)容涉及俄羅斯中國電影節(jié)、北京國際電影節(jié)、中國圖書、影業(yè)發(fā)展等。不僅報(bào)道范圍廣，而且有些報(bào)道還不乏深度分析，顯示出俄羅斯媒體對(duì)中國文化事業(yè)發(fā)展的熱忱和重視。2016年12月26日，俄羅斯《論據(jù)與事實(shí)》周報(bào)的文章稱，中國影院數(shù)量打破世界紀(jì)錄。報(bào)道認(rèn)為，中國大陸擁有40，917家影院，比美國要多出158家。這篇報(bào)道更引用統(tǒng)計(jì)數(shù)字說明，最近一年中國每天都有26家新的影院開業(yè)，同比增長18%。根據(jù)中國國內(nèi)專家的意見，這與中國人生活水平的不斷提高以及消費(fèi)者社會(huì)的逐步建立有關(guān)。

尊重中國的發(fā)展事實(shí)，以客觀、公正的態(tài)度報(bào)道中國，這是俄羅斯涉華輿情的另一個(gè)顯著特點(diǎn)。從2016-2017年俄羅斯媒體涉華報(bào)道中可以看出，俄羅斯大多數(shù)主流媒體的涉華報(bào)道普遍比較客觀，尤其是對(duì)兩國政治、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的報(bào)道。對(duì)中國在國際社會(huì)關(guān)系中所持的立場，俄羅斯主流媒體也能給予理解，其相關(guān)報(bào)道盡量秉持一種客觀、公正的態(tài)度。例如，2017年11月6日，俄羅斯《消息報(bào)》刊登文章稱，中國在世界經(jīng)濟(jì)和政治中的實(shí)力不斷增強(qiáng)，已經(jīng)成為無可辯駁的事實(shí)。中國未來的進(jìn)步或?qū)⒋龠M(jìn)國際秩序向新的、更公平、公正的狀態(tài)過渡。中俄兩國的雙邊關(guān)系也一直是俄羅斯媒體關(guān)注的興趣點(diǎn)所在。2017年4月6日，俄羅斯衛(wèi)星新聞網(wǎng)發(fā)表評(píng)論文章稱，特朗普的“美國優(yōu)先”難以阻止習(xí)近平的“中國夢”的實(shí)現(xiàn)。接受俄羅斯衛(wèi)星通訊社采訪的專家們不同意關(guān)于中美關(guān)系危言聳聽的預(yù)測。俄羅斯世界經(jīng)濟(jì)與國際關(guān)系研究所專家沃洛金認(rèn)為這種觀點(diǎn)感情色彩太重，報(bào)道有些夸張。沃洛金說：“一個(gè)是讓美國再次偉大，另一個(gè)是中華民族的偉大復(fù)興。這都是些激勵(lì)性的口號(hào)。實(shí)質(zhì)上，這里指的是，習(xí)近平和特朗普未來將更加關(guān)注自家的事，致力于國內(nèi)發(fā)展。相應(yīng)地，這里不可能有外部的沖突。習(xí)近平和特朗普的表態(tài)，有時(shí)是友好的，有時(shí)在某種程度上又是強(qiáng)硬的，這是一個(gè)硬幣的兩個(gè)面。美國持強(qiáng)硬立場，中國頂住打擊，這些都是在為談判做準(zhǔn)備。會(huì)談會(huì)觸及每一個(gè)具體的問題。他們會(huì)考慮到每一方的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。”媒體引用的這些評(píng)價(jià)和看法顯然不失客觀和公允，其中不難窺見媒體的態(tài)度和傾向。俄羅斯媒體還就中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)俄羅斯起到的引領(lǐng)作用進(jìn)行了客觀與公正的報(bào)道。例如，2017年12月22日俄羅斯《消息報(bào)》發(fā)表了題為《中國電商帶動(dòng)俄羅斯網(wǎng)購用戶增長》的文章。文章說，俄羅斯“Yandex市場”電商平臺(tái)與GfK調(diào)查研究所聯(lián)合發(fā)布的《俄羅斯網(wǎng)購用戶研究》報(bào)告稱，中國電商帶動(dòng)了俄羅斯網(wǎng)購用戶的數(shù)量增長。用戶人數(shù)增長主要依靠國外電商，一年內(nèi)，在俄羅斯網(wǎng)店購物的消費(fèi)者所占份額下降。但是，中國電商的受歡迎度持續(xù)增長，57%的受訪者表示曾在過去12個(gè)月內(nèi)在中國網(wǎng)店購物，比去年同期增長6%。俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會(huì)表示，中國網(wǎng)店越來越受歡迎。諸多類似的報(bào)道均顯示出，近年來，俄羅斯主流媒體涉華報(bào)道主流形態(tài)是正面和積極的，由于中國在國際社會(huì)扮演著越來越重要的角色，加上中國自身的全方位發(fā)展等因素，這些都為俄羅斯媒體的涉華報(bào)道起到了導(dǎo)航作用。

值得肯定的是，即便是涉及對(duì)我國出現(xiàn)的一些社會(huì)問題的報(bào)道，俄羅斯主流媒體也盡量予以客觀報(bào)道，不妄加評(píng)論和猜測。例如，2017年10月17日，《俄羅斯報(bào)》發(fā)表了題為《中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來網(wǎng)絡(luò)詐騙》的文章，文章說，2016年，浙江麗水警方破獲一起遍布中國12個(gè)省份的網(wǎng)絡(luò)詐騙案，有數(shù)萬人中招。據(jù)統(tǒng)計(jì)，涉案資金高達(dá)2400萬元。警方展開行動(dòng)，抓獲了大約1000名嫌疑人，沒收了數(shù)百臺(tái)電腦、手機(jī)和240張銀行卡。僅在2016年，就破獲了8.3萬起案件，抓捕了19，000多人，返還資金超過3.6億元人民幣。這樣的報(bào)道，應(yīng)該說是真實(shí)而客觀的。

從2016-2017年俄羅斯媒體涉華報(bào)道中可以看出，雖然正面與積極的報(bào)道是主流形態(tài)，但是，中國在發(fā)展中面臨和出現(xiàn)的不平衡、不協(xié)調(diào)等問題也受到了俄羅斯媒體的關(guān)注和報(bào)道。對(duì)這些問題的關(guān)注程度、媒體的選擇角度、文字間隱現(xiàn)出的種種心態(tài)，是值得我們深思的。比如有些俄羅斯媒體在對(duì)中國內(nèi)政外交及面臨的難題進(jìn)行解讀和預(yù)判時(shí)，其報(bào)道模式往往是以開放式的結(jié)尾提出問題，進(jìn)行觀望甚至臆測。

另外，俄羅斯媒體在對(duì)中俄兩國經(jīng)貿(mào)、旅游等方面的報(bào)道中往往將本國在這些領(lǐng)域的落后和損失歸咎于中國，而不從自身查問題、找原因。還有，隨著當(dāng)前中國的國際影響力不斷上升，俄羅斯對(duì)于中國的經(jīng)濟(jì)、軍事、外交實(shí)力增長也多少會(huì)感到威脅或擔(dān)心，有些媒體在涉華報(bào)道中會(huì)參雜一些復(fù)雜情緒和心態(tài)。

二、俄羅斯媒體涉華輿情與中國形象

顯而易見，近兩年來俄羅斯輿論的對(duì)華認(rèn)知由廣而深。這得益于我國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和綜合國力的提升，也與中俄兩國關(guān)系的持續(xù)向好發(fā)展以及俄羅斯媒體人的觀念、心態(tài)變化等不無關(guān)系。在俄羅斯媒體對(duì)中國的關(guān)注、報(bào)道中，中國形象日益高大。一個(gè)強(qiáng)大的現(xiàn)代化的中國是俄羅斯媒體無法回避甚至無法小覷的報(bào)道對(duì)象，也是它們要面對(duì)的不可忽視的國家。友好近鄰，是俄羅斯媒體對(duì)中國的基本態(tài)度，也是俄羅斯國民的基本認(rèn)知。2017年2月8日，俄羅斯衛(wèi)星新聞網(wǎng)發(fā)表文章稱，三分之一俄羅斯人準(zhǔn)備在中美關(guān)系惡化時(shí)支持中國。報(bào)道稱，全俄社會(huì)輿論研究中心進(jìn)行的一項(xiàng)民調(diào)結(jié)果顯示，33%的俄羅斯人準(zhǔn)備在中美關(guān)系惡化情況下支持中國。同時(shí)，29%的受訪者準(zhǔn)備謹(jǐn)慎支持中國，不介入沖突并與中美兩國發(fā)展關(guān)系。公開支持中國的受訪者占4%。同時(shí)，53%的受訪者主張，如果中美關(guān)系惡化，俄羅斯應(yīng)保持中立。只有6%的受訪者建議給予美國方面有些支持。此外，調(diào)查還顯示，將中國視為俄羅斯戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)伙伴的俄羅斯人已從2005年的34%上升到50%。近30%的俄羅斯人認(rèn)為中國是俄羅斯的友邦。根據(jù)民調(diào)，只有10%的俄羅斯人認(rèn)為中國是經(jīng)濟(jì)或政治領(lǐng)域的競爭對(duì)手，5%的人相信中國是敵人。俄羅斯民眾對(duì)俄中關(guān)系的前景也非常樂觀，37%的受訪者認(rèn)為，中國幾十年內(nèi)都會(huì)是俄羅斯的盟友，38%的受訪者認(rèn)為中國會(huì)是個(gè)親密伙伴。全俄社會(huì)輿論研究中心總經(jīng)理瓦列里·費(fèi)奧多羅夫表示，與10年前相比，現(xiàn)在俄羅斯人對(duì)中國的態(tài)度更加友好，基本沒有恐懼感。由此，我們可以這樣認(rèn)為，俄羅斯媒體所展示的中國形象，顯然是一個(gè)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、堅(jiān)強(qiáng)的民族自信、充滿發(fā)展活力的中國。

整體來看，近兩年俄羅斯主流媒體涉華報(bào)道的基本面處于一種積極友好的發(fā)展態(tài)勢之中，也正處于俄羅斯媒體涉華報(bào)道的最好時(shí)期。中國國家形象在俄羅斯整體呈上升趨勢，俄羅斯民眾對(duì)中國的認(rèn)同感也逐漸加深。這對(duì)于我們?cè)鰪?qiáng)民族自信，加快發(fā)展具有重要的啟示意義。

首先，中國自身的發(fā)展對(duì)俄羅斯媒體涉華輿情變化起到了重要作用。中國是世界第一人口大國，GDP穩(wěn)居世界第二，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過30%。當(dāng)前，世界處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，對(duì)此，習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)代的中國特色大國外交進(jìn)行了頂層設(shè)計(jì)，明確了積極發(fā)展全球伙伴關(guān)系、積極促進(jìn)“一帶一路”國際合作、積極參與全球治理體系改革和建設(shè)等重要任務(wù)，提出了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要思想和主張，向世界宣示中國與世界同行，共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。有學(xué)者據(jù)此做出了這樣的判斷：中國的國際地位和國際影響力進(jìn)一步提升，中國在國際舞臺(tái)上發(fā)揮的作用與影響更受矚目，對(duì)國際涉華輿論的生態(tài)起到了積極影響。國際輿論中理性看待中國發(fā)展及作用的觀點(diǎn)增多，國際涉華輿論形勢總體對(duì)我有利。①

其次，中俄兩國是全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，近幾年兩國關(guān)系呈現(xiàn)持續(xù)向前發(fā)展態(tài)勢，兩國間連續(xù)舉辦中俄國家年、中俄旅游年、中俄媒體交流年、中俄地方合作交流年等活動(dòng)。尤其是在2016-2017年，兩國舉辦中俄媒體交流年，雙方媒體逐步擴(kuò)大交流合作，俄羅斯媒體加大了對(duì)中國的報(bào)道力度，使俄羅斯民眾更加關(guān)注中國。

最后，中國形象在俄羅斯媒體和民眾中的提升也離不開中國自身對(duì)外傳播力度的加強(qiáng)和媒體的日益國際化。習(xí)近平總書記指出，中國需要更多地了解世界，世界也需要更多地了解中國。這就需要媒體在塑造國家形象方面發(fā)揮重要作用。應(yīng)該努力以當(dāng)代中國價(jià)值觀念來展示中華文化獨(dú)特魅力和國家形象，努力提高國際話語權(quán)。只有不斷提高我國媒體的實(shí)力，擴(kuò)大影響力，才能抓住國際新聞傳播中的主動(dòng)權(quán)，使中國媒體的公信力得到真正的提升，擴(kuò)大中國媒體的話語權(quán)，把國際輿論引導(dǎo)到有利于中國的軌道上來，逐步修正西方對(duì)于中國形象的歪曲和誤讀，在國際上樹立中國的良好形象。②

分析探討俄羅斯媒體涉華輿情特點(diǎn)也有利于我們進(jìn)一步開展對(duì)外傳播工作。通過外媒塑造中國形象，既需要國家關(guān)系的不斷調(diào)整發(fā)展和培育，需要國家實(shí)力的增強(qiáng)，需要兩國人民的友好交往，也需要我們的外宣媒體及時(shí)、真實(shí)地向域外傳達(dá)新時(shí)代中國日新月異的變化信息和聲音。2016年12月31日，中國國際電視臺(tái)（中國環(huán)球電視網(wǎng)，CGTN）全新開播亮相，2018年3月，中央廣播電視總臺(tái)的成立，又為我們的對(duì)外傳播工作搭建了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)。作為肩負(fù)著對(duì)外傳播重任的外宣旗艦媒體，CGTN努力向“打造具有較強(qiáng)國際影響”的外宣旗艦媒體快速邁進(jìn)。俄語頻道作為CGTN對(duì)俄傳播的電視平臺(tái)，擔(dān)負(fù)著參與推動(dòng)中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系發(fā)展的國家使命。2017年，俄語頻道充分發(fā)揮主流媒體“聯(lián)接中外、溝通世界”的作用，繼續(xù)推進(jìn)以國際合作帶動(dòng)國際傳播的戰(zhàn)略思路，加強(qiáng)與俄語國家主流電視臺(tái)和媒體機(jī)構(gòu)的合作互動(dòng)，著眼于強(qiáng)化和提升CGTN在俄羅斯及中亞地區(qū)的涉華輿論引導(dǎo)能力，努力提升中國國家形象。我們需要在充分了解分析俄羅斯涉華輿情特點(diǎn)的基礎(chǔ)上有的放矢，從國家層面的內(nèi)政外交、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生等方面講好中國故事，傳播好中國聲音，樹立國家新形象。要加強(qiáng)評(píng)論、突顯觀點(diǎn)，努力在中國議題和國際事務(wù)上發(fā)出中國聲音，爭奪國際輿論場。通過多個(gè)新聞和評(píng)論欄目以不同形態(tài)、不同角度影響和引導(dǎo)俄羅斯媒體輿論。訪談節(jié)目可采用“圓桌論壇”形式，邀請(qǐng)中外多名嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場觀點(diǎn)碰撞，激烈交鋒，在站穩(wěn)中國立場、把握于我有利的前提下盡可能展現(xiàn)多方觀點(diǎn)，增強(qiáng)評(píng)論銳度和力度。打造主持人或評(píng)論員微視頻短評(píng)節(jié)目，在新媒體社交平臺(tái)精準(zhǔn)投放，以一針見血式的點(diǎn)評(píng)回應(yīng)俄羅斯涉華輿情。要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外傳播方式，借“外嘴”說話，發(fā)揮外籍記者和海外報(bào)道員優(yōu)勢，提升國際化表達(dá)水平，讓俄語國家地區(qū)受眾更容易理解和接受中國故事、中國觀點(diǎn)。要堅(jiān)持“電視主打、移動(dòng)優(yōu)先”的融媒體發(fā)展戰(zhàn)略。在突發(fā)事件、重大事件的報(bào)道中，記者應(yīng)率先為新媒體平臺(tái)發(fā)稿，及時(shí)有效發(fā)出中國聲音、中國觀點(diǎn)，開辟國際網(wǎng)絡(luò)輿論場。要加強(qiáng)對(duì)俄羅斯媒體涉華輿情監(jiān)測和分析工作，對(duì)俄主流媒體涉華報(bào)道第一時(shí)間做出反應(yīng)和反饋，直接作用于報(bào)道內(nèi)容，助力有效對(duì)俄傳播，為提升中國國家形象做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

「注釋」

①陳燕：《境外媒體涉華輿論年度分析報(bào)告（2004-2013年）》，外文出版社2014年版，第249頁。

②王預(yù)震：《我國國家形象塑造存在的問題及對(duì)策》，《江蘇社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)》2014年第2期。