任修霞

（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410205）

1 相關(guān)概念的界定

渠道權(quán)力是一個渠道成員對渠道中另一個不同層次上的渠道成員的行為或決策的控制力或影響力。一個渠道成員的渠道權(quán)力來源于另一個渠道成員對它的依賴[1]。如果B對A有所依賴，B就會改變它通常的行為以適應(yīng)A的需求。

農(nóng)民渠道權(quán)力在本文中是指在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，農(nóng)民所擁有的渠道權(quán)力。

2 農(nóng)產(chǎn)品流通過程中農(nóng)民渠道權(quán)力的影響因素分析

農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，農(nóng)民渠道權(quán)力受農(nóng)產(chǎn)品流通渠道、農(nóng)產(chǎn)品種類與特性、農(nóng)民個體特征以及政府的稅收與補貼政策等因素影響。

2.1 農(nóng)產(chǎn)品流通渠道對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響分析

現(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道歸納起來主要表現(xiàn)為以下四種類型：一是“農(nóng)戶-消費者”型；二是“農(nóng)戶-中間商（批發(fā)商、零售商、經(jīng)紀(jì)人等）-消費者”型；三是“農(nóng)戶-公司（加工企業(yè)）-消費者”型；四是“農(nóng)戶-合作社-中間商（批發(fā)商、零售商、經(jīng)紀(jì)人等）/公司（加工企業(yè)）-消費者”型；前兩種類型具有傳統(tǒng)色彩，后兩種類型具有契約和合作色彩。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，不同的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，農(nóng)民所擁有的渠道權(quán)力的大小也不盡相同[2]。

2.1.1 “農(nóng)戶-消費者”型流通渠道中農(nóng)民渠道權(quán)力分析。在此流通渠道中，農(nóng)民與消費者的交易行為均具有很大的隨機性，農(nóng)民雖具有完全選擇交易對象的權(quán)力，農(nóng)戶在此流通渠道中渠道權(quán)力最大。但由于他們所交易的農(nóng)產(chǎn)品在很大程度上具有同質(zhì)性，產(chǎn)品差別不大，同時消費者在購買選擇上也具有完全的選擇權(quán)力，但此種流通渠道交易量少、耗時，交易費用最高，而且交易效率最低。

2.1.2 “農(nóng)戶-中間商（批發(fā)商、零售商、經(jīng)紀(jì)人等）-消費者”型流通渠道中農(nóng)民渠道權(quán)力分析。在此流通渠道中，批發(fā)商主要一次性對農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進行收購，價格依市場行情而定，雙方一般無須簽訂合同或契約，農(nóng)戶與中間商在交易達到成上仍具有很大的隨機性，交易雙方的交易行為均注重利益的最大化，相互之間依賴程度也較低。但相比較而言，由于信息的不對稱，以及農(nóng)產(chǎn)品的鮮活性，在此種流通渠道中，農(nóng)戶對中間商的依賴程度相對中間商對農(nóng)戶的依賴程度要高得多，交易過程中交易量雖較第一種流通渠道有所上升，但交易費用仍然很高，交易效率也低，因此，雖中間商在一定程度上依賴于農(nóng)戶，但農(nóng)戶的渠道權(quán)力仍相對較低。

2.1.3 “農(nóng)戶-公司（加工企業(yè)）-消費者”型流通渠道中農(nóng)民渠道權(quán)力分析。在此流通渠道中，合同契約將農(nóng)戶與公司（加工企業(yè)）的利益緊密聯(lián)系在一起，購銷關(guān)系與渠道關(guān)系均非常穩(wěn)定，雖然此種流通渠道有利于產(chǎn)銷加、農(nóng)工商一體化經(jīng)營，但是在此種流通渠道中，農(nóng)戶受生產(chǎn)規(guī)模等因素的限制，其農(nóng)產(chǎn)品的銷售對加工企業(yè)有著極強的依賴性，因此農(nóng)民的渠道權(quán)力與公司（加工企業(yè)）的渠道權(quán)力高度失衡，農(nóng)民渠道權(quán)力處于弱勢地位。

2.1.4 “農(nóng)戶-合作社-中間商（批發(fā)商、零售商、經(jīng)紀(jì)人等）/公司（加工企業(yè)）-消費者”型流通渠道中農(nóng)民渠道權(quán)力分析。在此種流通渠道中，合作經(jīng)濟組織作為農(nóng)戶自發(fā)組建聯(lián)結(jié)農(nóng)戶和市場的利益紐帶，通過其自身的凝聚力，將分散的農(nóng)戶集結(jié)成一個整體，在一定程度上改變了“小農(nóng)戶、小生產(chǎn)”的先天缺陷。在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，農(nóng)戶通過合作經(jīng)濟組織與中間商/加工企業(yè)進行交易，可大大降低交易成本，同時也在一定程度上降低了分散農(nóng)戶的機會主義行為。農(nóng)戶通過“抱團自救”組成的合作經(jīng)濟組織，增強了交易過程中與中間商/加工企業(yè)之間交易關(guān)系的穩(wěn)定性與依賴性，農(nóng)民的渠道權(quán)力通過合作經(jīng)濟組織得到了一定程度的改善。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品種類及特性對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響分析

2.2.1 糧棉等大宗農(nóng)產(chǎn)品流通過程中農(nóng)民渠道權(quán)力分析。由于糧棉等大宗農(nóng)產(chǎn)品價格具有相對的穩(wěn)定性，且透明度相對于其它農(nóng)產(chǎn)品較高，主要表現(xiàn)為兩種流通渠道。一是“農(nóng)戶-中間商（批發(fā)商、零售商、經(jīng)紀(jì)人等）-消費者”型；二是“農(nóng)戶-合作社-中間商（批發(fā)商、零售商、經(jīng)紀(jì)人等）/公司（加工企業(yè)）-消費者”。在“農(nóng)戶-中間商（批發(fā)商、零售商、經(jīng)紀(jì)人等）-消費者”流通渠道中，雖然中間商在交易對象的選擇上具有很大的自主性，但農(nóng)戶在此種流通渠道中仍具有較大的權(quán)力。如在價格相同的條件下，農(nóng)戶可選擇現(xiàn)款交易；在付款方式相同的條件下，農(nóng)民可選擇高價中間商等。另一方面，由于糧棉等大宗農(nóng)產(chǎn)品具有耐儲存等特性，農(nóng)民可根據(jù)自己的出賣要求選擇合適的交易時間。因此，在此種流通渠道中，農(nóng)民具有較高的渠道權(quán)力。在“農(nóng)戶-合作經(jīng)濟組織-中間商（批發(fā)商、零售商、經(jīng)紀(jì)人等）/公司（加工企業(yè)）-消費者”流通渠道中，合作經(jīng)濟組織作為農(nóng)戶自發(fā)組建聯(lián)結(jié)農(nóng)戶和市場的利益紐帶，把分散的小農(nóng)戶有機的聯(lián)系在一起，大大提高了農(nóng)產(chǎn)品交易的議價能力，降低了農(nóng)產(chǎn)品在交易過程所發(fā)生的如信息、談判、執(zhí)行和運輸?shù)冉灰壮杀?。從福利?jīng)濟學(xué)角度來講，降低成本也意味著提高收入，收入即農(nóng)民的收益，農(nóng)民的渠道權(quán)力通過合作經(jīng)濟組織得到間接提高[3]。

2.2.2 果蔬、肉禽蛋類等鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通過程中農(nóng)民渠道權(quán)力分析。由于生產(chǎn)的季節(jié)性、區(qū)域性，“南品北運”“北品南運”“西品東運”“區(qū)域集中生產(chǎn)、全國跨區(qū)流通”已成為我國當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品流通格局。全國5個蔬菜產(chǎn)區(qū)的重點縣的蔬菜產(chǎn)量占了全國蔬菜產(chǎn)量的44%，然而大城市蔬菜主要靠外地供應(yīng)；山東、河南、河北、陜西、廣東、新疆、廣西等七省水果產(chǎn)量占全國的55%；肉禽蛋類中以豬肉為例，四川、湖南、河南、山東四省的豬肉產(chǎn)量占全國的1/3。產(chǎn)銷區(qū)的分離，使我國40%左右的農(nóng)產(chǎn)品為跨省流通，而鮮活農(nóng)產(chǎn)品由于其鮮明的季節(jié)性與區(qū)域性，加之易腐、易損等特性，迫使農(nóng)民采取多種流通渠道進行銷售，因而農(nóng)民在此類農(nóng)產(chǎn)品流通過程中渠道權(quán)力最小，是價格的被動接受者[4]。

2.2.3 茶葉、調(diào)料、藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品流通過程中農(nóng)民渠道權(quán)力分析。特色農(nóng)產(chǎn)品是指具有一定地域特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，特色主要體現(xiàn)在由于天然的地理氣候條件生產(chǎn)出其它地區(qū)同類產(chǎn)品所不具有的產(chǎn)品特色和引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和工藝生產(chǎn)出其他產(chǎn)品所不具有的工藝特色上，并由此使產(chǎn)品的品質(zhì)與形象能夠在人們心中留下獨特的印象。由于特色農(nóng)產(chǎn)品地域性強、受自然條件的影響較大，生產(chǎn)的地域性與消費的普遍性造成了供需之間的矛盾，加之特色農(nóng)產(chǎn)品的特色之路經(jīng)過了多年的積累與沉淀，形成了一定的規(guī)模，對當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有著重要影響，從生產(chǎn)到銷售整個過程中，政府都給予了特別引導(dǎo)與支持，從而使得農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中擁有較大渠道權(quán)力。

2.3 農(nóng)民個體特征對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響分析

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的大小能直接影響到農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道和組織形式，在半自給半商品性農(nóng)戶占主體的工業(yè)化中期階段，小規(guī)模純農(nóng)戶傾向于自給性農(nóng)戶，中等規(guī)模農(nóng)戶多為半自給半商品性農(nóng)戶，大規(guī)模純農(nóng)戶多為商品性農(nóng)戶[5]。而農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)受農(nóng)民個體特征如自身綜合素質(zhì)與農(nóng)戶家庭經(jīng)濟狀況等的影響。

2.3.1 農(nóng)民個體綜合素質(zhì)對其渠道權(quán)力的影響。農(nóng)民個體的綜合素質(zhì)與其受教育程度、務(wù)農(nóng)年限、個人經(jīng)歷等方面有著密不可分的聯(lián)系，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)模、特色與銷售渠道需要農(nóng)戶具有市場化的理性行為，而農(nóng)民市場化的理性行為則隨著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的擴大而不斷增強。農(nóng)民市場化的理性行為主要體現(xiàn)在兩方面：一是生產(chǎn)決策的理性化。生產(chǎn)決策更多地體現(xiàn)在經(jīng)營面積的選擇行為（種多少）與生產(chǎn)技術(shù)的選擇與采納行為（如何種）等方面，而這些行為與農(nóng)民的受教育程度、務(wù)農(nóng)年限及個人經(jīng)歷息息相關(guān)。二是銷售決策的理性化。農(nóng)戶的生產(chǎn)規(guī)模會直接影響農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中銷售渠道的選擇，由于我國農(nóng)村的分散經(jīng)營和普遍偏低的農(nóng)民文化素質(zhì)，導(dǎo)致了他們在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的議價能力弱和收集市場信息能力差[6]，在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，農(nóng)民渠道權(quán)力小。為尋求利益的最大化，農(nóng)民利用各種手段尋找最佳銷售渠道，努力降低交易過程的信息成本、談判成本、執(zhí)行成本與運輸成本等，不同的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道即不同的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，從而導(dǎo)致了農(nóng)民所擁有的不同渠道權(quán)力。

2.3.2 農(nóng)民家庭經(jīng)濟狀況對其渠道權(quán)力的影響。農(nóng)戶規(guī)?；N植的主要目的是農(nóng)產(chǎn)品的商品化，除農(nóng)產(chǎn)品自給之外，農(nóng)產(chǎn)品商品化的前提是生產(chǎn)規(guī)模，規(guī)?；a(chǎn)的基礎(chǔ)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的投入與土地的集中連片，由此農(nóng)戶的生產(chǎn)資料購買行為、土地投入行為和土地流轉(zhuǎn)行為等直接影響著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，而農(nóng)民家庭經(jīng)濟狀況直接影響著農(nóng)戶生產(chǎn)資料的購買情況、土地投入的情況與土地流轉(zhuǎn)情況等。

2.4 政策對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響分析

稅收和政府補貼是目前政府調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的兩種主要手段，主要表現(xiàn)在調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品的品種選擇、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的投入以及改善農(nóng)產(chǎn)品收購商的采購策略等方面，進而間接影響農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的農(nóng)民渠道權(quán)力。

2.4.1 稅收政策對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響分析。與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的主要稅種包括農(nóng)業(yè)稅、增值稅和屠宰稅。由于農(nóng)業(yè)稅與屠宰稅的減免與取消，目前，國家調(diào)控農(nóng)產(chǎn)品流通的稅收方式只體現(xiàn)在增值稅上，而且只針對具有一般納稅人或小規(guī)模納稅人資格的農(nóng)產(chǎn)品銷售商，稅收政策對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商收購行為有著重要調(diào)控作用。當(dāng)市場上高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品需求大于低質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品需求時，農(nóng)民在高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，擁有較大的渠道權(quán)力，可不需要稅收優(yōu)惠；當(dāng)市場上高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品需求小于低質(zhì)量的需求時，政府的稅收政策可以改善中間商的采購策略，從而使得農(nóng)民在其生產(chǎn)的高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中的渠道權(quán)力得到一定程度的提升。

2.4.2 政府補貼對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響分析。政府直接對農(nóng)產(chǎn)品價格、農(nóng)產(chǎn)品出口等方面進行補貼。糧食直補的計量是按照國家的補貼標(biāo)準(zhǔn)和糧食的種植面積進行補貼；良種直補是國家為促進農(nóng)民種植優(yōu)良作物來達到糧食增產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)改善的目的，其計量是按照種植品種計量予以補貼；農(nóng)機具購置補貼是國家為了提高機械化作業(yè)水平與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率對購買與應(yīng)用農(nóng)機具的組織和個人予以補貼；農(nóng)資綜合補貼是政府為了保障農(nóng)民種糧收益和國家糧食儲備，對購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的農(nóng)民進行直接補貼。政府補貼有利于鼓勵農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)熱情、提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入、擴大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模。當(dāng)市場上高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品需求大于低質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品需求時，在高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，農(nóng)民擁有較高的渠道權(quán)力，不需要政府補貼，農(nóng)民會自發(fā)擴大高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模。當(dāng)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品市場需求小于低質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品市場需求時，政府的補貼可大大提高農(nóng)民生產(chǎn)高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的積極性，從而在一定程度上改善農(nóng)民在此種情況下的低渠道權(quán)力[7]。

3 不同因素對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響路徑分析

在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道、農(nóng)產(chǎn)品種類與特性、農(nóng)民個體特征及稅收與補貼政策等因素對農(nóng)民的渠道權(quán)力均產(chǎn)生著重要影響，但不同因素影響農(nóng)民渠道權(quán)力的路徑存在一定程度的差異。

3.1 農(nóng)產(chǎn)品流通渠道對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響路徑分析

不同的流通渠道，農(nóng)民所支付的交易成本（信息搜尋成本、談判成本、交易執(zhí)行成本與商品運輸成本）大小不一，農(nóng)民根據(jù)當(dāng)時自己所擁有的信息及所擁有的農(nóng)產(chǎn)品，選擇相對于他所擁有的資源條件下最優(yōu)匹配的流通渠道，而流通渠道的選擇直接決定了農(nóng)民在其所選擇的流通渠道中的渠道權(quán)力的大小。其影響路徑如下圖1：

圖1 農(nóng)產(chǎn)品流通渠道影響農(nóng)民渠道權(quán)力的路徑

3.2 農(nóng)產(chǎn)品種類及特性影響農(nóng)民渠道權(quán)力的路徑分析

農(nóng)產(chǎn)品種類的多樣性，決定了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的區(qū)域性、鮮活性、季節(jié)性以及生產(chǎn)規(guī)模的差異性，農(nóng)產(chǎn)品特性的差異性，直接影響著農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的選擇，而農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的類型又直接影響著農(nóng)民的渠道權(quán)力，因此農(nóng)產(chǎn)品種類與特性的差異性間接影響農(nóng)民的渠道權(quán)力，其影響路徑如下圖2：

圖2 農(nóng)產(chǎn)品特性對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響路徑

3.3 農(nóng)民個體特征影響農(nóng)民渠道權(quán)力的路徑分析

農(nóng)民的個體特征主要體現(xiàn)在農(nóng)民的個體綜合素質(zhì)與農(nóng)民家庭經(jīng)濟狀況等方面。農(nóng)民個體的受教育程度、務(wù)農(nóng)年限、個體經(jīng)歷、思想意識與思維方式等直接影響著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模、特色與流通渠道的選擇，農(nóng)民個體的家庭經(jīng)濟狀況直接決定著農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的投入，農(nóng)民個體綜合素質(zhì)與家庭經(jīng)濟狀況通過直接影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、特色與流通渠道進而間接影響農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中的農(nóng)民渠道權(quán)力。其影響路徑如圖3：

圖3 農(nóng)民個體特征對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響路徑

3.4 政策對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響路徑分析

稅收與政府補貼作為調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的兩種重要手段，直接影響著農(nóng)民的生產(chǎn)決策與中間商的收購行為，從而影響農(nóng)民的渠道權(quán)力。其影響路徑如下圖4：

圖4 政策對農(nóng)民渠道權(quán)力的影響路徑

綜上所述，不同農(nóng)產(chǎn)品流通渠道直接影響著農(nóng)民渠道權(quán)力；不同種類及特性的農(nóng)產(chǎn)品直接影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的形態(tài)，進而間接影響農(nóng)民渠道權(quán)力；作為重要流通主體的千千萬萬的單個農(nóng)民，其個體的綜合素質(zhì)與家庭經(jīng)濟情況有著明顯的差異性，直接影響著農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的選擇，進而間接影響農(nóng)民的渠道權(quán)力；稅收與政府補貼作為調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的兩種重要手段，直接影響著農(nóng)民的生產(chǎn)決策與中間商的收購行為，從而間接改善農(nóng)民的渠道權(quán)力。

4 農(nóng)民渠道權(quán)力影響因素分析的政策含義

作為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要參與主體，在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，絕大多數(shù)農(nóng)民為無序、自發(fā)、分散的參與農(nóng)產(chǎn)品流通，農(nóng)民渠道權(quán)力處于弱勢地位，農(nóng)民自身的利益保障因此而受到極大影響。改善或提高農(nóng)產(chǎn)品流通過程中農(nóng)民渠道權(quán)力，可從以下方面進行：

4.1 健全多元化的流通渠道，積極鼓勵農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織的建設(shè)與發(fā)展

積極鼓勵農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織的建設(shè)與發(fā)展，通過專業(yè)合作經(jīng)濟組織提高農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的談判能力與議價能力，改善農(nóng)民在產(chǎn)品流通過程中弱勢地位，從而提高農(nóng)民渠道權(quán)力。

4.2 加大對農(nóng)民的培訓(xùn)力度，提升農(nóng)民的綜合素質(zhì)

加大對農(nóng)民的培訓(xùn)力度，一方面可轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想觀念與思維模式，加速土地流轉(zhuǎn)，進而促進農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)。另一方面可促進農(nóng)民對技術(shù)的采納及對優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品品種的選擇，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。通過農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；?、特色化與優(yōu)質(zhì)化進而改善和提高農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的渠道權(quán)力。

4.3 合理運用稅收優(yōu)惠與補貼政策，調(diào)節(jié)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模

合理運用稅收優(yōu)惠政策，針對具有一般納稅人或小規(guī)模納稅人資格的農(nóng)產(chǎn)品銷售商，給予優(yōu)惠，在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，改善農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商的采購行為，提高農(nóng)民的渠道權(quán)力。積極貫徹落實農(nóng)業(yè)補貼政策，如糧食直補政策、農(nóng)作物良種推廣補貼政策、大型農(nóng)機具購置補貼政策、農(nóng)資綜合直補政策及能繁母豬補貼政策等，提高農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模與品質(zhì)，從而改善農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的渠道權(quán)力。