摘 要：近年來，少兒體操逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中，也越來越多的家長送少兒去俱樂部學習體操，不僅能鍛煉少兒的身體素質，同時還能豐富少兒的業(yè)余生活。然而，在不斷發(fā)展的過程中，我國少兒體操俱樂部的發(fā)展存在一定的問題有待解決，這便需要我國少兒體操俱樂部能夠正視這些問題，并探索有效的措施，促進其發(fā)展。本文針對我國少兒體操俱樂部的發(fā)展展開了具體的探究，以期使我國少兒體操俱樂部的發(fā)展得到進一步的推動。

關鍵詞：少兒體操 俱樂部 發(fā)展研究

新中國成立以來，我國體操事業(yè)逐漸得到蓬勃發(fā)展，特別是隨著舉國體制的出現(xiàn)，使體操項目逐漸成為了我國競技體育項目中的重要部分。因此，越來越多的家長都有意識的送少兒去相關俱樂部學習體操，但是，也存在部分家長不愿意送少兒去學習體操，因為這部分家長的潛意識里認為，體操是一種具備一定“苦、累、難、危、險”風險的體育項目，并且體操的難度也相對較大，對學習者的身體素質要求非常高。在這樣的背景下，國家體育部提出了發(fā)展少兒體操的新理念，以此促進全國少兒能夠積極參與到體操學習中，旨在提升我國少兒的身體素質。

一、我國少兒體操俱樂部存在的問題

（一）少兒體操俱樂部的營銷模式過于古板

當前，我國少兒體操俱樂部的建立越來越多，但與日本地區(qū)和美國地區(qū)相比，仍是有一定的差距，我國少兒體操俱樂部還需要經過較長一段時間才能趕上美國等國家的步伐。但是，截止目前為止，我國少兒體操俱樂部的營銷模式因受到傳統(tǒng)健身俱樂部的影響，使我國少兒體操俱樂部的營銷模式處于有償銷售的模式中。少兒體操俱樂部主要就是圍繞著體操項目而開展，其活動項目形式過于單一化，缺乏一定的創(chuàng)新，這便限制了顧客的實際需求。相對于美國、日本等國家而言，我國少兒體操的普及率與發(fā)展成熟度相對較落后，并且實際消費人群也有限，缺乏相對較成熟且完善的體操市場，同時也沒有形成與少兒體操相關的產業(yè)鏈。然而，我國要想少兒體操俱樂部市場得到不斷的拓展，就必須要充分發(fā)展自身項目的特色，并且積極構建更多的合作渠道，從而使得少兒體操市場得到不斷的推廣，吸引更多的消費群體。

（二）大眾消費水平有限

由于我國少兒體操俱樂部的發(fā)展較晚，少兒體操俱樂部通常都是在政府的扶持下，通過引進社會資金的方式使其得到運行的過程，同時，少兒體操俱樂部所需的場地以及相關設備的成本費用較高，這便使得該項運動項目的消費水平也普遍偏高。通過展開相應的調查與了解得知，少兒體操運動的單次消費就已經達到兩百元左右，其中一些一線城市的消費水平更高。以某一城市為例，通過對某一城市的少兒體操俱樂部的收費標準制度展開調查發(fā)現(xiàn)，俱樂部的收費模式可分為年卡、半年卡、季卡、月卡、次卡、團體優(yōu)惠卡和體驗卡這幾種方式。其中，年卡的價格一般為三千多到五千不等，價格幅度的變化較大，而月卡的價格通常為九百到一千五不等，月卡的價格幅度比較小。因此，存在較多家長都難以承擔少兒參與體操學習的費用。

二、我國少兒體操俱樂部的發(fā)展策略

（一）增強少兒體操俱樂部營銷模式的多樣化

我國少兒體操俱樂部除了向顧客提供與體操相關的課程之外，還可適當?shù)脑黾右恍└郊臃?，以此來吸引更多的顧客，譬如，在少兒體操教學中適當?shù)募尤胍恍┖唵蔚挠⒄Z口語教學，從而使少兒能夠在開展體操運動項目過程中，不僅能夠鍛煉自身的身體素質，同時還能促進自身的英語口語；或者是在開展體操運動項目的過程中設計一些小游戲，從而引導少兒之間能夠形成團隊合作的意識，并提高少兒的動手創(chuàng)新、挑戰(zhàn)自我等，以此來增強少兒的自信心，達到團結互助的思想品質；或者是在引導少兒開展游戲玩耍時增加一些親子游戲，讓家長能夠參與到少兒的體操活動中，與少兒一起體驗體操運動所帶來的喜悅感，并讓家長見證少兒在體操課程中的成長，在無形中促進了家長與少兒的情感。

在發(fā)展模式上少兒體操俱樂部可以多樣化區(qū)別于普通的健身俱樂部，通過這樣的營銷方式搶占市場先機。所謂少兒體操，一般都是指3—12歲左右的兒童，少兒體操俱樂部應充分針對這一群體兒童的特點與需求進行充分的掌握。譬如，3—12歲左右的少兒在平時都需要到校開展文化學習，這也是每個少兒必需要經歷的過程，一般只有在晚上和周末時間才有空，所以，少兒體操俱樂部在進行課程的安排時，因以此作為標準，盡可能的將教學時間安排在晚上或者周末的時間段才比較合理。而到了寒暑假期間時，少兒在整個假期中都不需要到校開展文化課的學習，這時，少兒體操俱樂部便可將課程教學改為日常經營模式，并推出夏令營或者冬訓營的模式，以此來讓少兒展開系統(tǒng)的學習與訓練。通過這樣的方式來增強少兒體操俱樂部營銷模式的多樣化的同時，還能吸引更多的消費顧客，從而也就促進了我國少兒體操俱樂部的發(fā)展。

（二）構建完善的少兒體操產業(yè)鏈

當前，我國少兒體操俱樂部要想逐漸形成社會化、市場化，并且脫離政府的主導，形成自行發(fā)展的模式，就必須要構建一個完善的、屬于自己的少兒體操產業(yè)鏈。首先在產業(yè)鏈的上游，需要得到國家的扶持，或者成立一些相關的優(yōu)惠政策，以此來促進少兒體操俱樂部的相關體育器材公司、專業(yè)教練等的組件與發(fā)展。其次，應積極與國內已經存在的少兒體操俱樂部以及相關體育產業(yè)公司展開多方合作，并且在通過政府的統(tǒng)籌與協(xié)調下，能夠形成資源共享、優(yōu)勢互補的良好合作與競爭關系，通過這樣的方式來進一步促進我國少兒體操俱樂部規(guī)模的不斷擴展。

三、結論

綜上所述，隨著社會經濟發(fā)展越來越好，人們的生活越來越安逸，因生活環(huán)境所養(yǎng)成的惰性使人們都普遍缺少運動，尤其是少兒，在現(xiàn)代社會中少兒就像是每個家庭的‘心肝寶貝一樣，舍不得少兒受一點苦，更別說是像體操這種難度大且苦的體育運動項目了，這才導致了少兒缺乏一定的鍛煉。針對這樣的情況，國家體育部應積極倡導少兒開展體操學習，引導到家長充分意識到缺乏鍛煉對于少兒的身體危害，從而使少兒能夠積極參與體操學習，也就促進了我國少兒體操俱樂部的發(fā)展。

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