摘 要：隨著全球氣候的不斷惡化，以及我國(guó)對(duì)社會(huì)發(fā)展做出的戰(zhàn)略調(diào)整，我國(guó)的企業(yè)在逐漸的由消耗性向節(jié)能環(huán)保方向過(guò)度，而空調(diào)企業(yè)作為高耗能、高污染企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越多，近年來(lái)我國(guó)空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)份額在逐年下降，這其中和很多因素有關(guān)，其中，空調(diào)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式起到了重要作用，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及及應(yīng)用，我國(guó)的空調(diào)企業(yè)也越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要作用，加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用，文章將重點(diǎn)研究我國(guó)的空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)銷(xiāo)售過(guò)程中通過(guò)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)完成中央空調(diào)的銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的。

關(guān)鍵詞：氣候 戰(zhàn)略調(diào)整 空調(diào)企業(yè) 挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 中央空調(diào) 經(jīng)營(yíng)目的

1 前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中必不可少的營(yíng)銷(xiāo)方法。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品利潤(rùn)轉(zhuǎn)換，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中的作用越來(lái)越重要。近年來(lái)，我國(guó)的空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)的銷(xiāo)售過(guò)程中也開(kāi)始逐漸通過(guò)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)完成中央空調(diào)的銷(xiāo)售。并且取得了一定的成績(jī)。中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)的中央空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)模式有著本質(zhì)上的區(qū)別，中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)依托于互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)、準(zhǔn)確來(lái)進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的有效定位。因此，對(duì)于中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)探討，對(duì)我國(guó)空調(diào)企業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和意義。

2 中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要價(jià)值分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及及發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)放到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)。經(jīng)實(shí)踐表明，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種新型營(yíng)銷(xiāo)模式不但為企業(yè)開(kāi)辟出一條新的營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。因此，越來(lái)越多的空調(diào)企業(yè)將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略逐漸的像網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方向調(diào)整，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)銷(xiāo)售中央空調(diào)取得了可觀(guān)的成績(jī)。

2.1 有效的增加了中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)渠道

空調(diào)企業(yè)以往在進(jìn)行空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，大多是通過(guò)電視廣告，報(bào)紙廣告投放，以及人為促銷(xiāo)等手段來(lái)完成的，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，現(xiàn)在空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)的銷(xiāo)售過(guò)程中，可以通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)?？照{(diào)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中央空調(diào)這種營(yíng)銷(xiāo)模式，可以有效的節(jié)約人力、物力。而且最重要的是可以將營(yíng)銷(xiāo)信息快速的傳播到消費(fèi)者當(dāng)中，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以了解到中央空調(diào)的相關(guān)信息，為實(shí)現(xiàn)中央空調(diào)的銷(xiāo)售打下了一定的基礎(chǔ)。所以說(shuō)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中央空調(diào)這種營(yíng)銷(xiāo)模式，是對(duì)中央空調(diào)在營(yíng)銷(xiāo)渠道上的有效創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了中央空調(diào)銷(xiāo)售的新渠道開(kāi)發(fā)。

2.2 中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果

空調(diào)企業(yè)進(jìn)行中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要借助和依托互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)既是中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必備工具，又是中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的“幕后舵手”?；ヂ?lián)網(wǎng)自出現(xiàn)之日到現(xiàn)在體現(xiàn)了強(qiáng)有力的生命力和創(chuàng)造力，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，無(wú)論是社會(huì)的發(fā)展，還是人們的日常生活，都發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，而中央空調(diào)得以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，完全是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的有效利用體現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果。互聯(lián)網(wǎng)促使了中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生，同時(shí)中央空調(diào)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的重要價(jià)值。

2.3 中央空調(diào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)

空調(diào)企業(yè)發(fā)展的根本目的便是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益收益，利益收益也是保障空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。因此，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中為了實(shí)現(xiàn)收益，會(huì)想方設(shè)法的提高企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)。而企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)便是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方法。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，空調(diào)企業(yè)通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)，可以在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的獲取，實(shí)現(xiàn)中央空調(diào)的銷(xiāo)售，從而實(shí)現(xiàn)中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)收益，空調(diào)企業(yè)通過(guò)中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)收益，自然而然的提高空調(diào)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的。

2.4 中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

隨著社會(huì)的發(fā)展以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷調(diào)整，可持續(xù)發(fā)展成為了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的目標(biāo)。任何企業(yè)都在試圖通過(guò)完善的管理，科學(xué)的生產(chǎn)，合理的經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？照{(diào)企業(yè)也是如此，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，空調(diào)企業(yè)想要做到可持續(xù)發(fā)展變得越來(lái)越難。想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，空調(diào)企業(yè)必須具備強(qiáng)大的發(fā)展能力。而隨著市場(chǎng)的發(fā)展，空調(diào)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)要求變得越來(lái)越高，只有具備較高營(yíng)銷(xiāo)能力，空調(diào)企業(yè)才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，獲得更好的發(fā)展空間。而空調(diào)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不但有效的豐富了自身的營(yíng)銷(xiāo)模式，更重要的是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)符合社會(huì)發(fā)展要求，更加具有競(jìng)爭(zhēng)力和活力。因此，空調(diào)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更有利于空調(diào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

3 中央空調(diào)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題分析

3.1 意識(shí)保守，缺少主動(dòng)性

空調(diào)企業(yè)以往在進(jìn)行中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)上，基本上都是通過(guò)電視廣告和實(shí)體門(mén)店相結(jié)合這種方式來(lái)進(jìn)行中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)的。這種實(shí)體門(mén)店經(jīng)營(yíng)的方式缺少營(yíng)銷(xiāo)的積極性，實(shí)體門(mén)店在進(jìn)行中央空調(diào)銷(xiāo)售的過(guò)程中，大多是在門(mén)店中坐等顧客上門(mén)進(jìn)行中央空調(diào)的購(gòu)買(mǎi)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式是一種被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式，也就是說(shuō)空調(diào)的銷(xiāo)量和顧客光顧實(shí)體店的數(shù)量有著直接的關(guān)系，如果前來(lái)進(jìn)行光顧的客戶(hù)少，那么中央空調(diào)的銷(xiāo)量就少，如果光顧的客戶(hù)多中央空調(diào)的銷(xiāo)量就多。中央空調(diào)的銷(xiāo)量完全掌握在顧客的手中，這種被動(dòng)式的營(yíng)銷(xiāo)方式，不利于空調(diào)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.2 成本投入過(guò)高

傳統(tǒng)實(shí)體店和電視投放廣告這種中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)方法，還有一個(gè)最大的弊端，就是空調(diào)企業(yè)需要投入的成本過(guò)高。建立實(shí)體店需要租金，員工的工資開(kāi)銷(xiāo)等等。這些資金的投入是一筆巨大的開(kāi)支。而且，如果在知名電視頻道進(jìn)行廣告宣傳，同樣需要花費(fèi)大量的資金。成本投入過(guò)高，但是取得的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果卻是不盡人意的，因此，傳統(tǒng)的中央空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)方法隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)的負(fù)擔(dān)也越來(lái)越重，空調(diào)企業(yè)必須要對(duì)中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行有效的創(chuàng)新，降低企業(yè)的成本投入。

3.3 營(yíng)銷(xiāo)手段過(guò)于單一

通過(guò)上文的分析可以看出，空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)手段和方法是比較單一的。任何產(chǎn)品無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量多么優(yōu)秀，企業(yè)多么壯大，如果在發(fā)展過(guò)程中，只知道依賴(lài)某種營(yíng)銷(xiāo)方法或者某幾種營(yíng)銷(xiāo)方法，是無(wú)法長(zhǎng)期在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出于優(yōu)勢(shì)的。因此，面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)中，必須對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方法進(jìn)行有效的創(chuàng)新，否則必將被市場(chǎng)所淘汰。

4 分析中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

4.1 不正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)，空調(diào)企業(yè)自食惡果

空調(diào)企業(yè)進(jìn)行中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，必須依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，因此，好多空調(diào)企業(yè)將戰(zhàn)略中心逐漸的像互聯(lián)網(wǎng)方向調(diào)整。空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都會(huì)建立屬于自己企業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，而網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和關(guān)注度是在網(wǎng)絡(luò)中衡量一家企業(yè)是否具有實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此，很多空調(diào)企業(yè)為了提高自身的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，便盲目的對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行競(jìng)價(jià)，隨著時(shí)間的推移和空調(diào)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，搜索引擎的價(jià)格水漲船高。從而為企業(yè)在網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)上帶來(lái)了巨大的資金負(fù)擔(dān)，這一后果完全是由于空調(diào)企業(yè)間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)造成的，最終空調(diào)企業(yè)卻要為自己的行為進(jìn)行買(mǎi)單。

4.2 網(wǎng)站建設(shè)缺少新意，內(nèi)容單一

空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，離不開(kāi)對(duì)自身的網(wǎng)站搭建，但是我國(guó)的空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，存在較為嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，不同空調(diào)企業(yè)的網(wǎng)站都是一個(gè)模板刻出來(lái)的，導(dǎo)致空調(diào)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)毫無(wú)新意。有的消費(fèi)者甚至只能靠空調(diào)名字來(lái)區(qū)分空調(diào)企業(yè)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)網(wǎng)站消費(fèi)者很難對(duì)其進(jìn)行區(qū)分。其次，空調(diào)企業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容過(guò)于單一，基本上都是對(duì)各種不同型號(hào)空調(diào)的一些基本介紹，和對(duì)企業(yè)的一些相關(guān)介紹，導(dǎo)致消費(fèi)者在進(jìn)行空調(diào)企業(yè)的網(wǎng)站瀏覽時(shí)逐漸的失去興趣了耐心，不利于消費(fèi)者通過(guò)企業(yè)的網(wǎng)站完成中央空調(diào)的銷(xiāo)售目的。

4.3 中央空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)渠道多樣化發(fā)展

這是目前我國(guó)空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的一個(gè)良好的趨勢(shì)，空調(diào)企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)中央空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)發(fā)。目前，我國(guó)的空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售過(guò)程中，不但局限于通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)來(lái)進(jìn)行中央空調(diào)的銷(xiāo)售，越來(lái)越多的空調(diào)企業(yè)逐漸通過(guò)和電商平臺(tái)合作這種營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)進(jìn)行中央空調(diào)的銷(xiāo)售，在一些知名電商平臺(tái)當(dāng)中，都有各種各樣的空調(diào)品牌?，F(xiàn)在消費(fèi)者通過(guò)京東、淘寶、蘇寧等電商品臺(tái)就可以完成中央空調(diào)的交易。這對(duì)于我國(guó)空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件益事?？照{(diào)企業(yè)不單單只局限于對(duì)自身網(wǎng)站的建設(shè)來(lái)進(jìn)行中央空調(diào)的銷(xiāo)售，通過(guò)和電商品臺(tái)合作這種形式來(lái)多渠道的進(jìn)行中央空調(diào)的銷(xiāo)售，有利于提高中央空調(diào)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，促進(jìn)空調(diào)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

4.4 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投入有待提高

進(jìn)行中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，無(wú)論是在網(wǎng)站品臺(tái)的搭建，還是在網(wǎng)上進(jìn)行空調(diào)售賣(mài)，都需要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)施。因此，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著決定性的作用。也就是說(shuō)空調(diào)企業(yè)想要做好中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須要做好對(duì)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。但是，目前我國(guó)一些空調(diào)企業(yè)在中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如，某些空調(diào)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)非常簡(jiǎn)單，網(wǎng)站建設(shè)中由于缺少互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用，導(dǎo)致網(wǎng)站在網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站維護(hù)等方面存在明顯的缺點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)造成了一定的不良影響。而且，有的空調(diào)企業(yè)網(wǎng)站中缺少對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)內(nèi)容，體現(xiàn)不出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來(lái)。這些由于缺少網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)導(dǎo)致的問(wèn)題，嚴(yán)重的制約了中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)足發(fā)展。因此，我國(guó)的空調(diào)企業(yè)在未來(lái)進(jìn)行中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要逐漸加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的重視及應(yīng)用。

5 中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策建議

目前我國(guó)空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，還存在著一些不足之處，因此，就必須有針對(duì)性的對(duì)這些問(wèn)題加以解決。

5.1 與電商進(jìn)行合作，多渠道營(yíng)銷(xiāo)

近十年來(lái)，我國(guó)的電商平臺(tái)得到了飛速的發(fā)展，電商平臺(tái)的發(fā)展，一方面促進(jìn)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛做出了重要的貢獻(xiàn)。另一方面，電商平臺(tái)的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，很多企業(yè)通過(guò)與電商品臺(tái)搭建戰(zhàn)略合作關(guān)系，促進(jìn)了企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，穩(wěn)定了企業(yè)的發(fā)展。因此，我國(guó)的空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，也要學(xué)會(huì)積極的與電商平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)電商平臺(tái)，將自己的中央空調(diào)推到消費(fèi)者當(dāng)中?，F(xiàn)在，一些知名的空調(diào)企業(yè)已經(jīng)和電商品臺(tái)建立起了合作關(guān)系。例如，海爾、格力等知名空調(diào)企業(yè)都已經(jīng)和電商平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，通過(guò)電商憑條來(lái)進(jìn)行中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這是值得我國(guó)其他空調(diào)企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)的。通過(guò)與電商平臺(tái)合作有效的拓寬了中央空調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)

渠道。

5.2 積極進(jìn)行網(wǎng)站的創(chuàng)新

通過(guò)搭建網(wǎng)站進(jìn)行中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，也是空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)常用的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。但是，由于空調(diào)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)缺少新意，很多消費(fèi)者對(duì)空調(diào)企業(yè)的網(wǎng)站都存在著較大的意見(jiàn)。因此，我國(guó)的空調(diào)企業(yè)在今后的網(wǎng)站建設(shè)中應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)問(wèn)題，投入一定的人力物力來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的搭建，要根據(jù)自身的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的搭建，做到網(wǎng)站具有創(chuàng)意。這樣才能夠有效的吸引到消費(fèi)者的注意，還有就是要確保網(wǎng)站的實(shí)用性，做好對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的更新和維護(hù)，是網(wǎng)站真正的運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。只有這樣才能夠讓中央空調(diào)通過(guò)利用網(wǎng)站平臺(tái)更好的銷(xiāo)售出去，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)收益。

5.3 加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)信息量的不斷增加，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)海量的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確有效的分析和處理。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用變得越來(lái)越重要，現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展中離不開(kāi)大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效支持，因此，空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售過(guò)程中要逐漸建立起對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的正確認(rèn)識(shí)，逐漸加大對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用力度。例如，空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)中可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效的對(duì)客戶(hù)信息作出分析和處理，有利于中央空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略布局，而且通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以使企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)的更加科學(xué)和全面，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不僅可以彌補(bǔ)空調(diào)企業(yè)以前在網(wǎng)站建設(shè)中存在的一些不足之處，而且可以讓空調(diào)企業(yè)的網(wǎng)站具備強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

結(jié)語(yǔ)：

目前，我國(guó)空調(diào)企業(yè)在進(jìn)行中央空調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中取得了不俗的成績(jī)，但是仍有一些問(wèn)題需要加以解決。希望文章的分析可以為中央空調(diào)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供一定的幫助作用。

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作者簡(jiǎn)介：李偉男（1982.01-26）；性別：男，民族：回 籍貫：安徽渦陽(yáng)，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于哈爾濱商業(yè)大學(xué)；現(xiàn)有職稱(chēng)：初級(jí)工程師；研究方向：企業(yè)管理。