孫敏

摘要：中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是民族的血脈，是人民的精神家園。當(dāng)今時(shí)代下電視媒體如何做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，如何運(yùn)用電視手法創(chuàng)新性地講好中國(guó)故事，推動(dòng)培養(yǎng)建立人民的文化自信，是電視媒體工作者的重要責(zé)任和使命。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化 創(chuàng)新性傳播 傳承弘揚(yáng)

2018年大年初一，中央電視臺(tái)綜合頻道在黃金時(shí)段推出了大型詩(shī)詞文化音樂(lè)節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，節(jié)目以創(chuàng)新的形式將經(jīng)典詩(shī)詞與現(xiàn)代音樂(lè)結(jié)合，把古老的詩(shī)歌用今天的旋律重新譜曲傳唱，讓傳統(tǒng)經(jīng)典文化通過(guò)現(xiàn)代傳播手段煥發(fā)新生，獲得了大眾的一致好評(píng)。節(jié)目一經(jīng)推出便在豆瓣取得了9.0的高分，其中由支教老師與山區(qū)孩子共同合唱的歌曲《苔》更是因其清新、感人，在短短幾天時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播量便突破了4000萬(wàn)次，成為春節(jié)期間網(wǎng)絡(luò)熱議的話題，也由此再次引發(fā)了大眾關(guān)于電視媒體如何創(chuàng)才能創(chuàng)新性地做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播引導(dǎo)的思考。

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，燦爛輝煌。五千年文明發(fā)展中孕育了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積淀著中華民族深厚的精神追求，代表著中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，融入了民族的血脈和基因，也是中國(guó)特色社會(huì)主義植根的文化沃土。2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》。黨的十九大工作報(bào)告更是明確提出了“深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采”的要求。傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是當(dāng)今電視工作者肩負(fù)的重要職責(zé)和使命。近幾年來(lái)，央視、省級(jí)衛(wèi)視包括地方電視臺(tái)都在加大傳統(tǒng)文化的宣傳力度，新欄目接踵而出?！督?jīng)典詠流傳》《國(guó)家寶藏》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《詩(shī)書(shū)中華》《喝彩中華》《中華好詩(shī)詞》《國(guó)學(xué)小名士》《向上吧！詩(shī)詞》等一大批優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目的推出，正是電視人從收視率驅(qū)動(dòng)向使命驅(qū)動(dòng)、情懷驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、價(jià)值驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵轉(zhuǎn)變。

挖掘中華文化精髓，傳承中華文化基因，彰顯中華文化魅力，展示中華文化自信。電視媒體只有堅(jiān)持創(chuàng)新路徑，才能更好地推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)，講好中國(guó)故事，展示大國(guó)風(fēng)采。

讓節(jié)目立意更具有時(shí)代性

五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚了泱泱古國(guó)的文化精髓，今天當(dāng)我們翻閱或聆聽(tīng)那些經(jīng)典的詩(shī)詞歌賦時(shí)，依然能感受到祖先對(duì)于生命的感悟和真善美的追求。只有做好節(jié)目立意創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，才能讓經(jīng)典具有新時(shí)代屬性，煥發(fā)新生，讓古老的文化為今天的大眾所廣泛接受。

《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目將詩(shī)歌與現(xiàn)代流行音樂(lè)進(jìn)行了創(chuàng)新性的融合，邀請(qǐng)明星作為“經(jīng)典傳唱人”進(jìn)行收視“引流”，讓古老的詩(shī)歌被更多的年輕人所接受和熟知；《詩(shī)書(shū)中華》節(jié)目巧妙地引入了“曲水流觴”的風(fēng)雅形式，以家庭為單位進(jìn)行詩(shī)詞比賽，讓傳統(tǒng)文化融入家風(fēng)建設(shè)，培養(yǎng)出更多的“書(shū)香之家”；“我們有多年輕？上下五千年！”《國(guó)家寶藏》節(jié)目讓有著悠久歷史積淀的珍貴文物以嶄新的形式重新進(jìn)入大眾的視野，用戲劇綜藝形態(tài)生動(dòng)展示出原本嚴(yán)肅專業(yè)的文博知識(shí)，激發(fā)了年輕受眾的文化自豪感和歷史自豪感。

這些電視節(jié)目的成功不僅在于電視傳播形式的創(chuàng)新，更重要的是敏銳捕捉到當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的受眾文化需求，通過(guò)電視媒體讓多種藝術(shù)形式得到組合和呈現(xiàn)，把蘊(yùn)含在傳統(tǒng)文化中的精神財(cái)富和新時(shí)代的核心價(jià)值追求進(jìn)行有機(jī)連接，讓曾經(jīng)的經(jīng)典再次成為流行的先鋒，用千百年前的盛世文化來(lái)?yè)肀Ы裉斓奈幕⑹?。立意的?chuàng)新不但讓節(jié)目具有了更強(qiáng)的傳播價(jià)值、文化價(jià)值，同時(shí)也具有了審美價(jià)值，觀眾能夠從藝術(shù)的融合中感受到中華文化之美，感受到血脈里流動(dòng)的深厚文化基因和自信。

讓表達(dá)方式更具有故事性

創(chuàng)新性地傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要借助現(xiàn)代化的電視語(yǔ)言，追求真人、真事、真情、真理的表達(dá)方式會(huì)讓傳播更具有故事性，更容易引起觀眾的情感共鳴。

鄉(xiāng)村支教老師梁俊在貴州山區(qū)支教兩年，帶著“想為孩子們做一些特別的事情”的想法，教會(huì)了孩子們一百多首詩(shī)詞，并為五十多首詩(shī)詞譜了曲。梁老師說(shuō)苔花雖然微小不起眼，但是仔細(xì)看也如牡丹一般美麗。孩子們清新本真的演唱更是讓電視機(jī)前的億萬(wàn)觀眾感動(dòng)落淚，在歌聲中感受到平凡人的努力和陽(yáng)光。已經(jīng)80多歲高齡的著名詞曲作家谷建芬老師歷時(shí)13載，期間承受了丈夫、女兒至親去世的痛苦，為孩子們潛心創(chuàng)作50首《新學(xué)堂歌》，并將在北京1630所中小學(xué)130萬(wàn)中小學(xué)生中全面推廣，老藝術(shù)家對(duì)藝術(shù)的堅(jiān)持和對(duì)孩子們的奉獻(xiàn)讓觀眾感動(dòng)至深。宋朝大詩(shī)人蘇軾在他12年的流放生涯中，創(chuàng)作出了“大江東去，浪淘盡千古風(fēng)流人物”等曠達(dá)豪邁的詩(shī)句，寫(xiě)盡了中國(guó)古代文人清高的氣節(jié)。當(dāng)歌手黃綺珊唱著蘇軾的《定風(fēng)波》時(shí)感覺(jué)就像在唱自己的人生故事，她說(shuō)人生無(wú)論處低、處高、處貴、處賤，都要感謝過(guò)去的榮光，也要感謝過(guò)去的苦難，期待迎接一個(gè)更好的自己。

每一首歌背后都有一個(gè)動(dòng)人的故事，每一個(gè)故事講述的都是前輩和古人帶給人們的精神激勵(lì)和文化禮贊，每個(gè)人都在用不同的方式表達(dá)著對(duì)傳統(tǒng)文化的欣賞和敬仰，以及對(duì)這個(gè)世界的理解和熱愛(ài)。

讓創(chuàng)作題材更具有突破性

尋找文化節(jié)目創(chuàng)作題材的破局點(diǎn)，重點(diǎn)在于挖掘文化符號(hào)及其背后的內(nèi)涵和價(jià)值，通過(guò)電視語(yǔ)言更好地喚醒受眾的文化自覺(jué)和自信。

《國(guó)家寶藏》節(jié)目似乎很難用“文化節(jié)目”來(lái)定性，它突破了以往文博節(jié)目高高在上、嚴(yán)肅理性的表現(xiàn)方式，通過(guò)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星成為“國(guó)寶守護(hù)人”，并擔(dān)綱進(jìn)行戲劇情景演繹的方式，讓本應(yīng)專業(yè)性很強(qiáng)的文博節(jié)目具有了多重綜藝元素。這不僅吸引了年輕的觀眾，也讓那些本來(lái)離觀眾生活遙遠(yuǎn)的文物變得生動(dòng)鮮活，有了親近感，讓電視機(jī)前的觀眾對(duì)文物和它背后的歷史都有了更多想要了解的興趣和愿望?！逗炔手腥A》節(jié)目則突破了傳統(tǒng)文化中“詩(shī)詞”的局限，為傳統(tǒng)戲曲愛(ài)好者提供了展示的舞臺(tái)。它不僅讓更多年輕人了解到中國(guó)多劇種、多門類的戲曲形式，更將傳統(tǒng)戲曲與搖滾、阿卡貝拉等藝術(shù)形式進(jìn)行“跨界”融合，讓觀眾耳目一新?！渡倌陣?guó)學(xué)派》則是將成語(yǔ)故事表演、演講辯論等形式引入到節(jié)目中來(lái)，形成了“青少+文化+競(jìng)技”的獨(dú)特創(chuàng)作模式，讓節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)更加生動(dòng)。

讓參與人群更具有青少性

文化傳承從娃娃抓起，而優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更需要媒體吸引更多的年輕觀眾入局。正因?yàn)槿绱?，許多節(jié)目不約而同地將參與的重心放到了青少年身上。

《國(guó)學(xué)小名士》《少年國(guó)學(xué)派》《漢字風(fēng)云會(huì)》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目都以青少年群體為參與主體?！督?jīng)典詠流傳》《國(guó)家寶藏》也引入自帶流量的青少年偶像王俊凱、易烊千璽擔(dān)任“經(jīng)典傳唱人”和“國(guó)寶守護(hù)人”，旨在通過(guò)偶像的帶動(dòng)吸引更多青少年觀眾關(guān)注傳統(tǒng)文化。而王力宏則身體力行，在創(chuàng)作歌曲《三字經(jīng)》時(shí)選用了朗朗上口的節(jié)奏和旋律，適合孩子欣賞和學(xué)習(xí)，難怪錄音時(shí)，女兒在旁邊聽(tīng)了幾遍就學(xué)會(huì)了。四歲小神童王恒屹記憶力超群，《千家詩(shī)》倒背如流，愛(ài)讀詩(shī)的小娃娃“萌”翻全場(chǎng)，讓人贊嘆中國(guó)文化后繼有人。

孩子是國(guó)家的未來(lái)，只有讓更多的青少年參與到文化傳承中來(lái)，才能讓他們?cè)跐撘颇懈惺苤腥A傳統(tǒng)文化的恒久魅力，汲取中國(guó)智慧，建立文化自信。通過(guò)電視媒體的創(chuàng)新傳承和傳播，讓中華優(yōu)秀文化在廣大青少年心中生根發(fā)芽，為他們未來(lái)的成長(zhǎng)之路鋪設(shè)更有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的文化沃土，培養(yǎng)出更多有情懷、正能量、有文化、有品位的年輕一代。（作者單位：杭州文廣集團(tuán)）欄目責(zé)編：陳道生