丁海驁

作為日用品的臺燈，售價達(dá)到5490元人民幣和3490元人民幣，這事兒可能只有戴森能做到了。

去年下半年，戴森在中國市場推出了CSYS系列桌面臺燈和落地臺燈，今年9月，又在北京發(fā)布了全新戴森LightcycleTM臺燈。與上一代的CSYS系列相比，Lightcycle的外形保持了之前的外觀和硬件設(shè)計，同樣也采用了水冷技術(shù)——通過真空密封的銅管轉(zhuǎn)移LED產(chǎn)生的熱量，聲稱Lightcycle因此能夠確保亮度和照明質(zhì)量六十年。

與上一代不同的是，新的戴森Lightcycle重點強(qiáng)調(diào)了其對數(shù)字化技術(shù)的采用：如從收集的超過100萬次自然日光環(huán)境測量數(shù)據(jù)中選取數(shù)據(jù)對軟件進(jìn)行驗證，同時結(jié)合時間、日期及GPS地理位置等綜合因素，基于“獨(dú)特的算法”得到日光算法數(shù)據(jù)。通過32位微控制單元，將其輸送至光學(xué)驅(qū)動器，以動態(tài)驅(qū)動3枚暖光和3枚冷光LED給出最適宜的整體輸出色溫，模擬范圍從2700到6500開爾文的自然光色溫。

這可能是一款我們到目前為止見到的最“復(fù)雜”和智能的一款工作燈了。美則美矣，但是從商業(yè)角度考慮，一臺能夠使用60年、價格明顯高于同類產(chǎn)品的臺燈，戴森又如何考慮其商業(yè)價值呢？

“我們開發(fā)產(chǎn)品的初衷，始終都是找到方法去解決人們?nèi)粘Ｓ龅降牟煌暾蛘卟粔蛲昝赖漠a(chǎn)品。就像當(dāng)年開發(fā)吸塵器一樣，那也不是一個全新的產(chǎn)品，我們只是讓它能更完美地解決問題?，F(xiàn)代人每天在辦公室工作，常常都會遇到燈光的問題，包括我們的老板戴森先生就會覺得燈光不夠好，所以我們才會想到要去解決這個問題?！鄙侥贰げ{德（Sam Bernard），戴森全球環(huán)境控制產(chǎn)品總監(jiān)在接受記者采訪時表示，戴森產(chǎn)品開發(fā)的最核心關(guān)鍵是解決問題，“價格上并不是太大的問題，事實證明，在中國的市場，戴森的每一個產(chǎn)品對于同行業(yè)的產(chǎn)品價格都是偏高的，但是市場的反應(yīng)都會很好，說明消費(fèi)者很會認(rèn)可好的產(chǎn)品，好的技術(shù)，都會為其買單?！?/p>

我們不得不承認(rèn)，作為關(guān)注個人消費(fèi)者的智能硬件品牌，戴森幾乎可以稱為是一個“現(xiàn)象級”品牌。人們喜歡戴森，一方面是其總是能夠把一個“習(xí)以為?！碑a(chǎn)品改造得“別具匠心”，另一方面，越來越強(qiáng)調(diào)自身生存狀態(tài)的現(xiàn)代文化，也總是能夠讓擁有戴森產(chǎn)品的人，顯得與眾不同，更愛生活。用這個邏輯，也許就不難理解，戴森的產(chǎn)品研發(fā)策略和商業(yè)成功的秘密了。

“亞洲市場和中國市場對于戴森非常重要，過去一個財年的數(shù)字顯示，亞洲市場為戴森的業(yè)績增長貢獻(xiàn)了73%，而中國市場貢獻(xiàn)了30%的增長?！奔贰ち_文（Jim Rowan）戴森首席執(zhí)行官出席了在北京的新品發(fā)布會，這次會議上，除了Lightcycle臺燈，戴森還發(fā)布了戴森Pure Hot+CoolTM空氣凈化暖風(fēng)扇和戴森 360 HeuristTM 智能吸塵機(jī)器人。而且吉姆·羅文還透露，戴森在英國已經(jīng)構(gòu)建了一個占地500英畝的實驗室，以開啟自己的電動車項目：“現(xiàn)在那里已經(jīng)招募了400多名的工程師，我們希望自己可以創(chuàng)造一些東西?！?/p>