付雪琴　彭奇艷

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，越來(lái)越多的青年選擇進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，建構(gòu)新的社會(huì)交往關(guān)系，大批青年也在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播影響著他人的信息獲取途徑和文化娛樂(lè)方式。文章通過(guò)參與式觀察及訪談的方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中青年與社會(huì)的互動(dòng)進(jìn)行探究，以研究網(wǎng)絡(luò)直播是如何影響青年和社會(huì)之間的一種建構(gòu)，研究發(fā)現(xiàn)社會(huì)制度、家庭及行業(yè)環(huán)境等社會(huì)因素都對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中主播的行為選擇及行為方式產(chǎn)生了重要影響。與此同時(shí)，主播通過(guò)在直播間中與觀眾的互動(dòng)也會(huì)影響觀眾的心理及身體行為表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；青年與社會(huì)；相互建構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：C913.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2018）08-0096-03

據(jù)2017年《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4 299萬(wàn)人。其中網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)在資本力量的推動(dòng)下持續(xù)發(fā)展。截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長(zhǎng)1 932萬(wàn)。隨著資本持續(xù)涌入，預(yù)期未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈[1]。另外在報(bào)告中指出，中國(guó)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)中以10-39歲群體為主，截至2016年12月，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的73.7%[2]，可以看出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)用戶以青年群體為主。而網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒介形態(tài)，隨著視頻直播門(mén)檻的降低和交互方式的多元化，越來(lái)越多的人接受這種傳播形式，直播隊(duì)伍逐步擴(kuò)大，其中青年群體是直播隊(duì)伍的主力軍。青年是國(guó)家的未來(lái)、民族的希望，在剛出臺(tái)的《中長(zhǎng)期青年發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》中的青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)部分提到，黨和國(guó)家要?jiǎng)?chuàng)新就業(yè)信息服務(wù)方式方法，注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造合適青年特點(diǎn)的就業(yè)服務(wù)模式。而網(wǎng)絡(luò)直播的興起無(wú)疑為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的青年創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，越來(lái)越多的青年選擇進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，建構(gòu)新的社會(huì)交往關(guān)系；與此同時(shí)，大批青年也在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播影響著他人的信息獲取途徑和文化娛樂(lè)方式。

一、文獻(xiàn)回顧

以“網(wǎng)絡(luò)直播”為關(guān)鍵字在中國(guó)知網(wǎng)上進(jìn)行搜索，共有1140篇文章，其中發(fā)表在核心期刊上的文章共有166篇，在此166篇文章中從學(xué)科角度來(lái)看，只有一篇是屬于社會(huì)學(xué)及統(tǒng)計(jì)學(xué)學(xué)科范圍內(nèi)，更多的是從新聞與傳媒的學(xué)科角度來(lái)寫(xiě)。在新聞與傳播學(xué)科的研究中，如果從其研究主題來(lái)看，主要集中于對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播特征、問(wèn)題、原因和對(duì)策的分析。在研究網(wǎng)絡(luò)直播特征時(shí)李濱、賀陽(yáng)指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的基本特征是移動(dòng)化、泛娛樂(lè)和直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇[3]；錢(qián)隆在《淺析新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)直播》一文中也同樣指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播具有泛娛樂(lè)化的特征，并且認(rèn)為還存在著內(nèi)容雜亂和直播門(mén)檻低的特征，這一網(wǎng)絡(luò)直播的特征在很多研究網(wǎng)絡(luò)直播的特征闡述中都有體現(xiàn)[4]。從對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的問(wèn)題來(lái)看，姚夢(mèng)珊指出網(wǎng)絡(luò)直播存在著低俗惡俗的直播內(nèi)容，擺拍現(xiàn)象嚴(yán)重；用戶素質(zhì)良莠不齊；直播平臺(tái)管理無(wú)序，不規(guī)范等問(wèn)題[5]。劉朝祥認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播無(wú)序是網(wǎng)絡(luò)直播面臨的最大問(wèn)題，并且網(wǎng)絡(luò)直播催生大量娛樂(lè)時(shí)尚與消費(fèi)類(lèi)“網(wǎng)紅”，“網(wǎng)紅”在某種程度上助長(zhǎng)了社會(huì)的浮躁風(fēng)氣，容易影響年輕人的價(jià)值觀[6]。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的原因分析時(shí)主要包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象的原因分析和網(wǎng)絡(luò)直播火爆的原因分析，趙航在對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象進(jìn)行原因分析時(shí)認(rèn)為主播間惡性競(jìng)爭(zhēng)、受眾素質(zhì)良莠不齊、虛假數(shù)據(jù)的推動(dòng)是造成直播亂象的主要原因[7]；而鐘緒君、王燕榮在《淺析網(wǎng)絡(luò)直播火爆的原因》時(shí)從宏觀的外部環(huán)境、觀眾的心理偏好和網(wǎng)絡(luò)直播自身的特點(diǎn)等三方面細(xì)致地分析了網(wǎng)絡(luò)直播火爆的原因[8]。關(guān)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的管理對(duì)策分析，學(xué)者們的觀點(diǎn)比較一致，大多是從法律監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)自身和網(wǎng)民的角度來(lái)分析如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的良性運(yùn)行，例如劉婧在《繁榮與亂象：網(wǎng)絡(luò)直播熱下的冷思考》一文中指出從加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的監(jiān)督和引導(dǎo)、提高網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的自律性、提高公民媒介素養(yǎng)等三方面凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境[9]?？梢钥闯鲆酝芯慷嗍顷P(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)行研究，缺乏對(duì)網(wǎng)路直播平臺(tái)的主體性研究，缺乏對(duì)參與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的青年群體的專(zhuān)業(yè)研究，更沒(méi)有從社會(huì)學(xué)的視角出發(fā)的相關(guān)研究。所以，本研究擬從社會(huì)學(xué)的視角出發(fā)，運(yùn)用符號(hào)互動(dòng)理論來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的互動(dòng)機(jī)制，以探究網(wǎng)絡(luò)直播是如何影響青年和社會(huì)之間的一種建構(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的時(shí)間不長(zhǎng)，目前并沒(méi)有官方的定義。從狹義角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)方式，這種直播通常是主播通過(guò)視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上，直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng)，而受眾可以通過(guò)彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過(guò)虛擬道具進(jìn)行打賞。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正呈現(xiàn)三方分化的形態(tài)，包括最為知名的秀場(chǎng)類(lèi)直播、人氣最高的游戲直播，以及新誕生并迅速崛起的泛生活類(lèi)直播[10]。本研究中的網(wǎng)絡(luò)直播主要是指在網(wǎng)絡(luò)淘寶上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行的服飾搭配、美妝護(hù)膚等類(lèi)型的在線互動(dòng)視頻錄制活動(dòng)。

本研究采用目的性抽樣的方法，研究對(duì)象主要是在淘寶上進(jìn)行服飾搭配的主播、美妝護(hù)膚主播和服飾美妝都會(huì)涉及的混合型主播。按照年齡、直播的類(lèi)型等指標(biāo)進(jìn)行分類(lèi)，我們獲得訪談樣本6個(gè)（見(jiàn)下表）。

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的影響

（一）制度環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播直播行為的限制

《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》的內(nèi)容中明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者以及互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)使用者不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)從事危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等法律法規(guī)禁止的活動(dòng)，不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)直播發(fā)布者在進(jìn)行直播時(shí)，應(yīng)當(dāng)提供符合法律法規(guī)要求的直播內(nèi)容，自覺(jué)維護(hù)直播活動(dòng)秩序。并且制定相應(yīng)的懲戒監(jiān)督機(jī)制，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對(duì)違反法律法規(guī)和服務(wù)協(xié)議的互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)使用者，采取警示、暫停發(fā)布、關(guān)閉賬號(hào)等處置措施，及時(shí)消除違法違規(guī)直播信息內(nèi)容，保存記錄并向有關(guān)主管部門(mén)報(bào)告。對(duì)于違反本規(guī)定的其他違法行為，由國(guó)家和地方互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據(jù)職責(zé)，依法予以處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目等提供網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)，違反有關(guān)法律法規(guī)的，由相關(guān)部門(mén)依法予以處罰?！兑?guī)定》的出臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的亂象起到了很好的警戒作用，在一定程度上規(guī)范和限制了網(wǎng)絡(luò)主播在直播過(guò)程中的行為。除了在明文規(guī)定的制度上有一些限制之外，直播平臺(tái)的規(guī)定也對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的行為進(jìn)行了制約，“直播中不能讓屏幕空屏10分鐘，基本上是3分鐘，所以就是要一直不斷地與觀眾互動(dòng)。并且不能講跟產(chǎn)品無(wú)關(guān)的事，更不能說(shuō)別的品牌?！?/p>

（二）家庭環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播直播行為的影響

自我的生成，既以語(yǔ)言的普遍性為前提，又以“他人”的態(tài)度，表現(xiàn)在游戲與競(jìng)賽活動(dòng)中語(yǔ)言的普遍性，意味著話語(yǔ)不是特殊的，對(duì)任何處于相同情境的人都具有相同的意義，因而能夠像影響自我個(gè)體一樣引起他人的一種特殊反應(yīng)。通過(guò)社會(huì)交流過(guò)程，個(gè)體由他自己的姿態(tài)在自身引出參與同一社會(huì)活動(dòng)的其他個(gè)體的態(tài)度，從而把他人的態(tài)度輸入個(gè)體內(nèi)部；也就是說(shuō)，就交流作為行為的組成部分而言，個(gè)體是把他人的態(tài)度化為自己的動(dòng)作，從而不斷地建構(gòu)自我。Q主播面對(duì)其父母態(tài)度的問(wèn)題時(shí)提到“至少我媽覺(jué)得淘寶還是一個(gè)比較好的發(fā)展平臺(tái)，因?yàn)槲易约簻?zhǔn)備開(kāi)淘寶店。因?yàn)槲沂莿e的娛樂(lè)平臺(tái)的主播，而這個(gè)東西（娛樂(lè)平臺(tái)主播）不能讓他們知道，所以我屬于是偷偷地在做，而且?jiàn)蕵?lè)平臺(tái)這邊不讓聲張?！笔茉L者父母對(duì)其做淘寶主播是支持的態(tài)度，因而能夠公開(kāi)地跟家人朋友談?wù)撟约阂_(kāi)淘寶店，現(xiàn)在正在開(kāi)淘寶直播積累人氣。但是對(duì)于其他娛樂(lè)平臺(tái)的主播家人的態(tài)度則不是那么友好，受訪者為了避免與家人的矛盾，也就選擇了沉默。家人朋友對(duì)受訪者的直播行為有很大的影響，不同的態(tài)度讓當(dāng)事人形成不一樣的應(yīng)對(duì)方式以及未來(lái)職業(yè)發(fā)展不一樣的選擇。

（三）行業(yè)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播直播行為的帶動(dòng)

米德提到，現(xiàn)實(shí)中可能出現(xiàn)這樣的過(guò)程：行動(dòng)者A依據(jù)某種意圖（曼海姆所說(shuō)的表達(dá)性意義）做出某種姿態(tài)，互動(dòng)對(duì)方B對(duì)該姿態(tài)做出反應(yīng)（可能如A的意圖所期待的，也可能不是），A對(duì)B的反應(yīng)予以識(shí)別（布魯默所說(shuō)的互動(dòng)中為情境賦予意義），更進(jìn)一步，對(duì)過(guò)去的互動(dòng)過(guò)程進(jìn)行反思，形成新的行動(dòng)意圖并采取新的反應(yīng)行動(dòng)[11]。而米德說(shuō)的意義是客觀發(fā)生的，之后進(jìn)入主觀領(lǐng)域，由行動(dòng)的反應(yīng)來(lái)說(shuō)明。不過(guò)，二者所指的內(nèi)容可以關(guān)聯(lián)起來(lái)。也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)客觀環(huán)境的影響不斷在網(wǎng)絡(luò)主播的直播行為上體現(xiàn)出來(lái)，行業(yè)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的直播行為起到帶動(dòng)的作用。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)主播的長(zhǎng)相上有較高的要求，“直播需要顏值、體力和運(yùn)氣，不管是整容還是不整容，反正顏值是第一位的；新生主播現(xiàn)在身高都很夠，或者有后臺(tái)，有幾個(gè)主播素顏太丑被關(guān)掉的?！蓖瑫r(shí)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對(duì)付出的時(shí)間成本也有較高的要求?！疤詫氈辈ィ捌谑欠浅７浅Ｐ量嗟谋壬习嘁量嗪芏?。你隨便去看幾個(gè)大主播他們一天都是播十個(gè)小時(shí)左右，新主播更是十個(gè)小時(shí)以上。我做淘寶之后根本都不賺錢(qián)，差不多就是一天能夠賣(mài)個(gè)十來(lái)單吧，然后就賺幾十塊錢(qián)這樣子。你要說(shuō)做淘寶直播那得做很好了，做活了才會(huì)賺錢(qián)?！钡窃谛袠I(yè)內(nèi)部也有許多的支持機(jī)制，推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展，吸引更多的人選擇直播作為他們的主要職業(yè)或者是兼職?！暗谝淮巫鎏詫氈辈ナ且?yàn)橛X(jué)得好玩。具體了解到淘寶直播這個(gè)行業(yè)則主要是通過(guò)看別人淘寶直播以及機(jī)構(gòu)找到我并邀請(qǐng)我入駐淘寶直播才真正了解的。” “淘寶直播在進(jìn)入公會(huì)的時(shí)候他們都會(huì)帶你啊，然后教你怎么弄啊，怎么說(shuō)啊，然后需要推薦的是什么產(chǎn)品?！蔽覀兛梢钥闯?，不論你是出于什么原因第一次接觸到直播行業(yè)，但是如果你有繼續(xù)下去的意向，那么在直播行業(yè)內(nèi)部的一些應(yīng)運(yùn)而生的機(jī)構(gòu)就起到極大的帶動(dòng)作用。

三、互動(dòng)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)社會(huì)的影響

（一）在互動(dòng)中增加關(guān)注量、刺激消費(fèi)

戈夫曼的擬劇論描述了個(gè)體如何在社會(huì)的舞臺(tái)上進(jìn)行“表演”，演員在互動(dòng)中進(jìn)行印象管理，試圖控制觀眾的反應(yīng)。這一過(guò)程隱含著演員關(guān)于舞臺(tái)的情境、觀眾的期待和自己的表演知識(shí)，演員采取多種技巧，調(diào)節(jié)自己的表演方式，獲得觀眾對(duì)自己的理想評(píng)價(jià)。在淘寶網(wǎng)絡(luò)直播的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)主播即是處于前臺(tái)的演員，通過(guò)各種互動(dòng)的技巧來(lái)吸引觀眾的關(guān)注、刺激觀眾的消費(fèi)欲望。在直播中主播對(duì)觀眾統(tǒng)稱(chēng)為“寶寶”，與淘寶網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“親”相比，寶寶這樣的稱(chēng)呼更能拉近主播與觀眾之間的距離。與此同時(shí)，主播通過(guò)抽獎(jiǎng)、發(fā)優(yōu)惠券等吸引觀眾，增加關(guān)注量，一般在進(jìn)入直播間后主播都會(huì)采取以下的方式來(lái)吸引觀眾。

“歡迎新進(jìn)來(lái)的寶寶，新進(jìn)來(lái)的寶寶記得加下關(guān)注哦，關(guān)注主播抽獎(jiǎng)，達(dá)到一定的點(diǎn)贊量發(fā)紅包；聯(lián)系客服報(bào)主播的名字可以領(lǐng)優(yōu)惠券；關(guān)注主播，參與限時(shí)秒殺活動(dòng)?！?/p>

可以看出除了產(chǎn)品的特性外，互動(dòng)過(guò)程中主播的語(yǔ)言技巧及物質(zhì)激勵(lì)是增加關(guān)注量、刺激觀眾消費(fèi)的重要途徑。

（二）在互動(dòng)中達(dá)成角色共識(shí)

在符號(hào)互動(dòng)論中強(qiáng)調(diào)“泛化他人的態(tài)度”，即在互動(dòng)中采取泛化他人的態(tài)度，為具有共同的即社會(huì)的意義、作為思維的必要前提的系統(tǒng)或論域的存在提供可能。在直播間中，如果想要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，主播與觀眾之間必須要達(dá)成對(duì)互動(dòng)情景的一致認(rèn)識(shí)，達(dá)到角色共識(shí)。在直播間中，主播與觀眾分飾不同的角色，主播必須要把握觀眾這一角色反應(yīng)，對(duì)觀眾的反應(yīng)予以識(shí)別，在此基礎(chǔ)上形成了布魯默所說(shuō)的在互動(dòng)中為情景賦予意義。更進(jìn)一步，主播會(huì)對(duì)過(guò)去互動(dòng)過(guò)程進(jìn)行反思，采取新的反應(yīng)行動(dòng)，一般主播在看到直播間活躍程度降低時(shí)就會(huì)發(fā)紅包或者發(fā)布新的產(chǎn)品鏈接，而此時(shí)觀眾也都會(huì)搶紅包，關(guān)注新的產(chǎn)品鏈接。而另一方面直播的內(nèi)容、形式及時(shí)間都是由主播來(lái)控制，觀眾也必須要了解在這一過(guò)程中自己所扮演的角色該如何行動(dòng)，例如主播會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的意義選擇互動(dòng)類(lèi)型，而觀眾要對(duì)此互動(dòng)過(guò)程做出反應(yīng)，詢問(wèn)產(chǎn)品的有關(guān)信息，加主播微信群，點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)等，并且在新進(jìn)入一個(gè)直播間時(shí)，直播間內(nèi)成員之間的角色共識(shí)才能使互動(dòng)成為可能。

（三）在互動(dòng)中創(chuàng)建新的購(gòu)物模式

本研究關(guān)注的淘寶網(wǎng)絡(luò)直播有服飾搭配直播、美妝護(hù)膚直播、混合直播等類(lèi)型的直播。在服飾搭配直播中的互動(dòng)模式是主播發(fā)布產(chǎn)品的鏈接，按照鏈接中產(chǎn)品的序號(hào)，逐一進(jìn)行試穿，在此過(guò)程各種觀眾可以提任何的問(wèn)題，也可以指定衣服、鞋帽等讓主播進(jìn)行搭配試穿，觀眾可以直接進(jìn)入產(chǎn)品鏈接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；在美妝護(hù)膚直播間中同樣是主播先發(fā)布產(chǎn)品的鏈接，然后開(kāi)始使用產(chǎn)品進(jìn)行化妝以及卸妝，而在此過(guò)程中，觀眾同樣可以提任何問(wèn)題，也可以直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；混合類(lèi)型直播間中的互動(dòng)模式與上述兩者類(lèi)似，只是其直播產(chǎn)品類(lèi)型更廣泛。相較于一般的購(gòu)物形式，直播購(gòu)物是一種新型的購(gòu)物模式，其特點(diǎn)是增強(qiáng)了賣(mài)家與買(mǎi)家的互動(dòng)，觀眾可以通過(guò)直播與主播進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的可感官性，從而刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。淘寶網(wǎng)絡(luò)直播的興起得益于直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，而主播是直播行業(yè)中不可或缺的組成部分，新的網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物模式的興起，主播在其中發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用。

四、結(jié)論

本研究采用參與式觀察及訪談的方法，探究了淘寶網(wǎng)絡(luò)直播中主播與社會(huì)相互建構(gòu)的過(guò)程，社會(huì)制度、家庭及行業(yè)環(huán)境等社會(huì)因素都對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播中主播的行為選擇及行為方式產(chǎn)生了重要影響。與此同時(shí)，主播通過(guò)在直播間中與觀眾的互動(dòng)也會(huì)影響觀眾的心理及身體行為表現(xiàn)，在文章的前面已經(jīng)提到，以往網(wǎng)絡(luò)直播的研究都是關(guān)注與對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的研究，缺乏對(duì)于直播內(nèi)部成員間的互動(dòng)行為的研究，本研究在符號(hào)互動(dòng)論的指導(dǎo)下，闡述了網(wǎng)絡(luò)直播中青年與社會(huì)的相互建構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)直播的興起不僅受到社會(huì)環(huán)境因素的影響，而且在其運(yùn)行過(guò)程中也逐漸發(fā)展出自己的一套運(yùn)行邏輯進(jìn)而影響參與其中的成員的社會(huì)生活。

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