桑世平 張露丹

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代飛速發(fā)展的當(dāng)今，實(shí)體商業(yè)只有通過(guò)不斷地自我完善、自我更新，才能在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物蓬勃發(fā)展的形勢(shì)之下獲得一席之地。下文中，筆者將從各個(gè)角度分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)于商業(yè)建筑發(fā)展產(chǎn)生的重大影響。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)要點(diǎn)；商業(yè)建筑；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中商業(yè)發(fā)展模式與消費(fèi)者心理分析

隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和交通的日益便捷，人與人之間傳遞信息也變得越來(lái)越方便快捷。一些產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的流通鏈，可以由工廠生產(chǎn)出來(lái)后直接發(fā)送到購(gòu)買(mǎi)者的手中，也就是說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)商品不需要再經(jīng)過(guò)中間一些諸如總代理、省代理、批發(fā)商、零售商等諸多環(huán)節(jié)，而是更加快捷地由加工工廠直接到購(gòu)買(mǎi)者或者是零售商。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者的心理分析：（1）追求個(gè)性和時(shí)尚。有些產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度較快，而由于網(wǎng)絡(luò)具有信息傳遞快速的優(yōu)勢(shì)，總能在第一時(shí)間掌握新興潮流產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚個(gè)性的心理。（2）圖方便、省時(shí)省力。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一大優(yōu)勢(shì)就是不需要消費(fèi)者外出，在電腦或者手機(jī)上就可以挑選自己心儀的產(chǎn)品，并且下單訂購(gòu)后幾天內(nèi)就可以收到，基本不需要出門(mén)，就可以得到自己想購(gòu)買(mǎi)的東西。（3）貨比三家，追求物美價(jià)廉的產(chǎn)品。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品更加豐富，可以供消費(fèi)者進(jìn)行挑選，并且經(jīng)過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品一般比專(zhuān)賣(mài)店中的產(chǎn)品價(jià)格要低廉，所以一些消費(fèi)者更愿意在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物門(mén)檻減低，只要具備一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，都可以參與到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物甚至已成為了一些消費(fèi)者的主流購(gòu)物方式。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的商業(yè)建筑的優(yōu)勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，實(shí)體商業(yè)的生存空間也變得越來(lái)越狹窄，為了確保實(shí)體商業(yè)的生存，就要采取更好的創(chuàng)意來(lái)挽回消費(fèi)者。實(shí)體商業(yè)可以通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量、保證收貨服務(wù)水平以及確保商品的質(zhì)量等方式留住顧客。除此之外，還可以在店面的裝潢方面下心思，通過(guò)增添茶藝、水吧等特色服務(wù)，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者參與到實(shí)體商業(yè)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)方式比較單一，只是買(mǎi)和賣(mài)的關(guān)系，中間的關(guān)聯(lián)消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及實(shí)體商業(yè)消費(fèi)，雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日漸流行，但其始終無(wú)法取代購(gòu)物中心和百貨公司，原因就在于購(gòu)物中心和百貨公司除了購(gòu)物之外，還有一些高端的休閑、娛樂(lè)、餐飲等其他項(xiàng)目。實(shí)體商業(yè)在人們心中的地位已根深蒂固，傳統(tǒng)的消費(fèi)理念也已深入人心。

實(shí)體商業(yè)除了是一種消費(fèi)方式之外，也起到了聯(lián)系彼此感情的紐帶作用，如今的生活節(jié)奏很快，人們平時(shí)總忙碌于工作或者學(xué)習(xí)當(dāng)中，難得的休息時(shí)間里，外出消費(fèi)就是一種聯(lián)絡(luò)彼此感情、緩解工作壓力的良好方式。并且實(shí)體商業(yè)給人的是看得見(jiàn)、摸得著的商品，質(zhì)量上更有保障，還能確保所購(gòu)買(mǎi)的商品符合自己的品味以及適合自身的條件。由此來(lái)看，雖然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在迅速崛起，但不至于威脅到實(shí)體商業(yè)的存在，只要采取適合的方法，實(shí)體商業(yè)同樣能夠確保自己的生存空間。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的商業(yè)建筑設(shè)計(jì)策略

3.1 商業(yè)建筑的中庭設(shè)計(jì)策略

中庭是一個(gè)商業(yè)建筑的交通樞紐，是建筑物內(nèi)部的一個(gè)多層內(nèi)院，設(shè)計(jì)師往往在這里設(shè)置電梯，消費(fèi)者可以通過(guò)這里去到不同的消費(fèi)場(chǎng)所，還可以在這里進(jìn)行交流或者休息。中庭還可以作為一個(gè)觀賞的場(chǎng)所，消費(fèi)者可以看到整個(gè)建筑的整體布局，尋找自己想要去的確切地點(diǎn)。消費(fèi)者在中庭交匯集散，這里充斥著各類(lèi)信息，中庭的巨型屏幕中播放著多種多樣的內(nèi)容，從天氣預(yù)報(bào)到各種軼事，中庭可以說(shuō)是一個(gè)供消費(fèi)者在消費(fèi)和休息進(jìn)行過(guò)渡的過(guò)渡場(chǎng)所。

3.2 商業(yè)建筑的多元化空間設(shè)計(jì)策略

在消費(fèi)場(chǎng)所中設(shè)計(jì)中庭這一場(chǎng)所，可以說(shuō)是體現(xiàn)該場(chǎng)所文化品位、舒適性和公共性的關(guān)鍵之處。但在創(chuàng)造商業(yè)場(chǎng)所的整體空間時(shí)，要考慮到個(gè)性表現(xiàn)、地方特色、民族性和歷史性等綜合因素，最重要的是要突出獨(dú)特的創(chuàng)意，給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，滿足大部分消費(fèi)者對(duì)于空間的審美要求。

3.3 商業(yè)建筑的地方特色設(shè)計(jì)策略

各個(gè)地方特有的建筑材料能夠顯著突出這個(gè)地方的特色，并且讓建筑物和該地的色彩統(tǒng)一。圣地亞哥郊外的鄉(xiāng)村廣場(chǎng)就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)，該廣場(chǎng)的主要建材是木材，由此而創(chuàng)造出一個(gè)符合當(dāng)?shù)靥厣馁|(zhì)樸的商業(yè)空間。在設(shè)計(jì)建造一個(gè)商業(yè)設(shè)施時(shí)，該建筑的構(gòu)成形態(tài)應(yīng)當(dāng)遵循一個(gè)原則，就是要具備自己特有的定位于個(gè)性。

隨著人們經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和購(gòu)買(mǎi)能力的提升以及商業(yè)環(huán)境的日益成熟，購(gòu)物不再只是一味地只買(mǎi)買(mǎi)東西的單一模式，人們所關(guān)注的也不再只是低廉的價(jià)格，商業(yè)設(shè)施除了購(gòu)物之外，還需滿足消費(fèi)者對(duì)于多樣性、娛樂(lè)性、空間舒適性的追求，商業(yè)建筑除了滿足人們購(gòu)物的需求外，還要涵蓋吃喝玩樂(lè)等諸多內(nèi)容。所以，在完備的商業(yè)設(shè)施中，除了購(gòu)物場(chǎng)所之外，演藝、商業(yè)廣告、餐飲娛樂(lè)等多種多樣的商業(yè)形式也漸漸滲入進(jìn)來(lái)，并且慢慢變得與購(gòu)物密不可分，由以往的單純的購(gòu)物行動(dòng)進(jìn)化成了一種老少皆宜的城市文化，在這個(gè)發(fā)展進(jìn)程之中，凸顯出了以下幾種趨向。

3.3.1 餐飲化設(shè)計(jì)

如今的商業(yè)建筑中幾乎都有提供餐飲的場(chǎng)所，而這個(gè)趨勢(shì)早在20世紀(jì)80年代便已開(kāi)始出現(xiàn)。在建設(shè)購(gòu)物中心時(shí)，在商業(yè)建筑的中庭處往往設(shè)置有咖啡座、冷熱飲機(jī)等設(shè)施，或者是獨(dú)具特色的休閑茶座、快餐廣場(chǎng)。在如今的購(gòu)物中心人們不難發(fā)現(xiàn)，各式各樣的特色餐館琳瑯滿目，為消費(fèi)者的餐飲提供了較大的便利。

3.3.2 娛樂(lè)化設(shè)計(jì)

現(xiàn)代化的購(gòu)物中心往往充斥著各種娛樂(lè)場(chǎng)所，人們開(kāi)始追求“購(gòu)物+娛樂(lè)”的模式，在購(gòu)物中心中，我們可以看到諸如旋轉(zhuǎn)木馬、夜總會(huì)、電影院、酒吧等娛樂(lè)設(shè)施，中庭的設(shè)計(jì)為消費(fèi)者提供了較大的娛樂(lè)空間。有一些商業(yè)建筑甚至設(shè)置了游泳池、溜冰場(chǎng)等娛樂(lè)場(chǎng)所。美國(guó)的一個(gè)購(gòu)物中心就是以溜冰場(chǎng)為中心進(jìn)行建造的，在這里，消費(fèi)者不僅可以購(gòu)物，還可以欣賞溜冰或者自己參與其中。

3.3.3 展示演藝設(shè)計(jì)

中庭的設(shè)計(jì)不僅為消費(fèi)者提供了休閑娛樂(lè)的空間，也為商家提供了展示演藝的空間，商家可以充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，將自己的產(chǎn)品或者特色進(jìn)行展示，這些免費(fèi)的展示演藝也豐富了消費(fèi)者的娛樂(lè)項(xiàng)目。

3.3.4 社區(qū)中心化設(shè)計(jì)

一些大型購(gòu)物中心由于其具有廣闊的開(kāi)放空間，逐漸成為社會(huì)活動(dòng)的交往中心，人們更多地將其作為社交場(chǎng)所而非消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行使用。而在這些廣闊的開(kāi)放空間中，也設(shè)置了一些與民眾日常生活明確相關(guān)的設(shè)施，如圖書(shū)館、郵政、銀行等，使得民眾能夠方便快捷地處理一些生活瑣事。

3.4 商業(yè)建筑的主體化設(shè)計(jì)策略

商業(yè)空間趨于主題化：為了賦予一個(gè)地點(diǎn)或者機(jī)構(gòu)獨(dú)特的內(nèi)含和氛圍，人們往往會(huì)給予其一個(gè)主題，當(dāng)今各種各樣主題公園的建設(shè)就是一個(gè)鮮明的例子，而予以一個(gè)實(shí)體商業(yè)機(jī)構(gòu)一個(gè)恰當(dāng)?shù)闹黝}，自然能夠吸引更多的消費(fèi)者。一家以科比·布萊恩特為主題的商店自然能夠吸引很多科比的球迷；而一個(gè)以童話故事為主題的兒童樂(lè)園自然能夠吸引更多的兒童和家長(zhǎng)。目前來(lái)看，上海新天地以石庫(kù)門(mén)舊建筑為主題，營(yíng)造出一種獨(dú)有氛圍，就取得了較好的效果。由此來(lái)看，實(shí)體商業(yè)主體化可以有效保存實(shí)體商業(yè)的生存空間。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)更是豐富了商業(yè)建筑的多樣性，在這個(gè)新形勢(shì)之下，怎樣去統(tǒng)一科技發(fā)展與商業(yè)建筑的步伐是商業(yè)建筑設(shè)計(jì)者們面臨的一個(gè)重要課題。

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