趙云青

[摘 要] 我國茶文化歷史悠久，并且茶葉的包裝與設(shè)計都隨著茶文化的不斷發(fā)展而不斷更新迭代。近些年來，隨著茶葉市場的不斷繁榮，為了在當(dāng)下的市場競爭中脫穎而出，很多廠商都更加重視對于茶葉的包裝與設(shè)計?；诖耍疚闹饕獙Σ枞~包裝設(shè)計的價值進(jìn)行闡述，以期能夠?yàn)椴枞~包裝設(shè)計價值的實(shí)現(xiàn)提供幫助。

[關(guān)鍵詞] 茶葉；包裝設(shè)計；茶文化；價值

[中圖分類號] J524.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2018）14-31-2

1 茶葉包裝設(shè)計概述

茶葉包裝是在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證茶葉質(zhì)量的關(guān)鍵。設(shè)計出一個精美別致的茶葉包裝，不僅能給人以美的享受，而且在銷售方式不斷變化的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用[1]。茶葉的包裝設(shè)計不僅要有實(shí)用功能，體現(xiàn)人文特性，同時還要符合相關(guān)規(guī)定。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日趨激烈。因此，在提高茶葉產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也要重視產(chǎn)品以外的質(zhì)量如包裝質(zhì)量，才能使企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，才能使用戶對其產(chǎn)品“情有獨(dú)鐘”[2]。

2 茶葉包裝設(shè)計價值體現(xiàn)

良好的茶葉包裝要能保持茶葉的質(zhì)量不變質(zhì)。這就需要充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的包裝。同時，不同的茶葉種類所承載的文化內(nèi)涵不同，只有深入了解地區(qū)茶文化，才能塑造出茶葉的品牌形象，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

2.1 通過茶葉的包裝設(shè)計來展現(xiàn)茶文化

包裝的主要目的就是將其中的茶文化展現(xiàn)出來，而且包裝的變化是根據(jù)茶文化的發(fā)展而不斷變化的，因此，成功的包裝設(shè)計可以更好地承載茶文化的內(nèi)涵，對于茶文化的發(fā)展具有重要的意義。一個好的茶葉包裝，應(yīng)帶有強(qiáng)烈的民族色彩或作為當(dāng)?shù)孛袼孜幕漠a(chǎn)物，以使產(chǎn)銷兩地文化產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展[3]。因此，茶葉包裝設(shè)計對于茶文化的發(fā)展來說具有非常重要的意義。比如，將與茶相關(guān)的內(nèi)容如茶事、茶藝、茶俗、茶道等，通過平面化的形式展現(xiàn)在外包裝上，可以有效傳遞茶文化，進(jìn)而促進(jìn)茶文化和產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展。

2.2 通過茶葉的包裝設(shè)計來塑造品牌形象

品牌對一款產(chǎn)品或一個企業(yè)來說都是至關(guān)重要的，對于茶葉亦是如此，良好的品牌形象更容易被大眾所記住和認(rèn)可，能夠在與同類茶葉的競爭中獲取更多的利益。而茶葉包裝設(shè)計作為品牌文化延伸的一個方面，消費(fèi)者通過茶葉包裝了解品牌基本信息、感知品牌的個性，因此茶葉的包裝設(shè)計效果直接影響他們的判斷。這就需要通過包裝設(shè)計來為茶葉塑造良好的品牌形象。當(dāng)前，個性鮮明、有創(chuàng)意的包裝更能引起消費(fèi)者的關(guān)注，因此，在茶葉包裝設(shè)計中不能只是簡單地把色彩、圖案和文字等拼湊在一起，而是要將茶葉的特點(diǎn)和品牌感展現(xiàn)出來，與其他產(chǎn)品形成對比，凸顯出茶葉的品牌形象[4]。

2.3 通過科學(xué)的設(shè)計呈現(xiàn)茶葉包裝的實(shí)用性

當(dāng)前隨著新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，人們的設(shè)計理念日趨成熟。因此，在茶葉的包裝設(shè)計中也會融入一些更加現(xiàn)代化的設(shè)計理念，例如，盡量選擇綠色環(huán)保、不污染環(huán)境，能保護(hù)生態(tài)平衡、能循環(huán)利用的材料；在造型方面，盡量不浪費(fèi)材料，可更多地考慮循環(huán)利用[5]。從當(dāng)前一些較為高檔的茶葉的品牌包裝來看，這種以人為本的設(shè)計理念，才能有效獲取更多消費(fèi)者的喜愛，在消費(fèi)者心中樹立可依賴、可信任的品牌形象。

2.4 通過茶葉的包裝設(shè)計來體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的附加值

自從我國實(shí)施對外開放以來，我國市場經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，并且因受到國外產(chǎn)品市場的影響而使我國產(chǎn)品的包裝設(shè)計理念有了較大的改變。對于我國的茶葉產(chǎn)業(yè)來說，要想在國際競爭中保持優(yōu)勢，就應(yīng)不斷采取適應(yīng)社會發(fā)展的設(shè)計手段來進(jìn)行茶葉外包裝設(shè)計。當(dāng)下不應(yīng)在銷售市場中看到千篇一律的茶葉包裝設(shè)計，而是要看到千差萬別的包裝設(shè)計，這是體現(xiàn)出茶葉價值的主要策略。通過優(yōu)化茶葉的包裝設(shè)計，不僅能夠提升產(chǎn)品的檔次，而且能夠?yàn)槠鋷砀嗟母郊觾r值，以此來保證在同行業(yè)中具備更多的競爭優(yōu)勢。

3 結(jié)語

在茶葉的包裝設(shè)計中，不僅要有實(shí)用功能，而且要體現(xiàn)人文特性，符合時代要求。因此，需要深入了解產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和地區(qū)的文化特色，更新現(xiàn)有的茶葉包裝設(shè)計理念，設(shè)計出吸引人們眼球的包裝，提升茶葉產(chǎn)品的市場競爭力，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]王麗娜.卡通元素在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].福建茶葉，2017（12）：132.

[2]王晶.中國茶葉包裝設(shè)計的文化性及其圖案研究[J].福建茶葉，2018（5）：146-147.

[3]李銳軍.論茶葉包裝設(shè)計的文化性體現(xiàn)[J].福建茶葉，2016（10）：171-172.

[4]袁磊，張藝.茶葉包裝設(shè)計的文化語義[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（11）：126-128.

[5]江晨，劉瓊.基于交互理念下茶葉包裝設(shè)計的思考[J].包裝工程，2018（6）：63-68.