摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)迎來(lái)了多媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。如何運(yùn)用新時(shí)代的科學(xué)技術(shù)手段優(yōu)化制作模式，提高廣播音樂(lè)節(jié)目制作的品質(zhì)和水準(zhǔn)，成為節(jié)目制作組需要思考的重要問(wèn)題。本文從新媒體環(huán)境的特點(diǎn)出發(fā)，分析新媒體環(huán)境下優(yōu)化廣播音樂(lè)節(jié)目措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播音樂(lè)節(jié)目；節(jié)目制作

在新媒體環(huán)境下，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展造成一定沖擊。廣播音樂(lè)節(jié)目在制作過(guò)程中，應(yīng)優(yōu)化節(jié)目主題、節(jié)目?jī)?nèi)容、主持風(fēng)格等表現(xiàn)形式并進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，吸引更多聽(tīng)眾，提升廣播音樂(lè)節(jié)目的收聽(tīng)率，從而達(dá)到增加節(jié)目市場(chǎng)占有率、提高節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的目的，快速適應(yīng)媒體市場(chǎng)。

一、新媒體環(huán)境的特點(diǎn)

新媒體指的是當(dāng)前“萬(wàn)物皆媒”的環(huán)境，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體是一種環(huán)境。新媒體包含了全部的數(shù)字化媒體形式，是在廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)的媒體新形態(tài)，如傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字電視與報(bào)刊雜志等。新媒體也是一個(gè)寬泛化的概念，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)等途徑或電腦、手機(jī)等終端，為用戶提供娛樂(lè)信息與服務(wù)的傳播形式。新媒體滿足了人們閑暇、瑣碎的時(shí)間要求，由于人們生活節(jié)奏的不斷加快，在娛樂(lè)休閑的實(shí)現(xiàn)上產(chǎn)生碎片化傾向，新媒體正是在這種需求下應(yīng)運(yùn)而生。新媒體可以隨時(shí)滿足人們互動(dòng)性?shī)蕵?lè)、表達(dá)信息的需要，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新媒體在傳播方面更趨于個(gè)性交流與表達(dá)，人們對(duì)新媒體的使用目的性與選擇主動(dòng)性逐漸變強(qiáng)。

二、新媒體環(huán)境下優(yōu)化廣播音樂(lè)節(jié)目的措施

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式

當(dāng)前廣播音樂(lè)節(jié)目里含有大量插播廣告，企業(yè)需要通過(guò)各式各樣的廣告宣傳推廣自身產(chǎn)品，節(jié)目也需要通過(guò)接手廣告提高節(jié)目收益，這就間接影響了聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目的質(zhì)量，降低了節(jié)目制作的效果。廣播音樂(lè)節(jié)目需要貼近人們生活，許多聽(tīng)眾為了消磨時(shí)間或娛樂(lè)消遣選擇收聽(tīng)廣播音樂(lè)節(jié)目，此時(shí)如果有太多插播廣告出現(xiàn)，很大程度干擾了聽(tīng)眾的情緒，對(duì)聽(tīng)眾心情有很大負(fù)面影響，從而適得其反，使廣播音樂(lè)節(jié)目的收聽(tīng)率降低。雖然當(dāng)前媒體收入中廣告收入占很大一部分，但是僅考慮節(jié)目收益而忽略聽(tīng)眾感受，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容任意編排，大肆插播廣告，會(huì)降低廣播音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量，使聽(tīng)眾大量流失。廣播音樂(lè)節(jié)目在制作上有很大的靈活性，可以與商業(yè)模式相結(jié)合，對(duì)聽(tīng)眾收聽(tīng)較多的廣播音樂(lè)節(jié)目加以包裝，與影音行業(yè)合作，將廣播音樂(lè)節(jié)目投入到影音市場(chǎng)中，這樣一來(lái)聽(tīng)眾能夠?qū)V播音樂(lè)節(jié)目進(jìn)行收藏和與人分享[1]。廣播音樂(lè)節(jié)目也可以根據(jù)先進(jìn)科技，運(yùn)用一些技術(shù)手段，增強(qiáng)節(jié)目音質(zhì)，使聽(tīng)眾享受高品質(zhì)音樂(lè)，從而收獲更多聽(tīng)眾，提升廣播音樂(lè)節(jié)目的影響力。

（二）提升節(jié)目?jī)?nèi)涵

伴隨媒體技術(shù)的不斷更迭，人們接收與播放音樂(lè)的方式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。新媒體漸漸步入人們的視野，走進(jìn)人們的生活，電腦與手機(jī)的音樂(lè)功能受到了人們喜愛(ài)，導(dǎo)致收聽(tīng)廣播音樂(lè)節(jié)目的聽(tīng)眾越來(lái)越少，傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目正在被新媒體所取代。聽(tīng)眾的銳減與媒體技術(shù)的不斷更新，使廣播節(jié)目需要投入更多資金來(lái)維持運(yùn)營(yíng)與技術(shù)更新。投資方在媒體投資的選取上，也會(huì)因?yàn)橘Y金的投入與回報(bào)不成正比而放棄對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目的投資，從而使廣播節(jié)目資金來(lái)源匱乏，以致廣播音樂(lè)節(jié)目在發(fā)展上停滯不前。雖然廣播音樂(lè)節(jié)目不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，但總有一部分廣播音樂(lè)節(jié)目影響聽(tīng)眾心情，給聽(tīng)眾帶來(lái)不好的體驗(yàn)，而一部分廣播音樂(lè)節(jié)目卻始終有固定的聽(tīng)眾群體，并且聽(tīng)眾群體數(shù)量還在不斷增多，這些都與廣播音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)涵息息相關(guān)。廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容在制作上一定要充實(shí)，有其獨(dú)特風(fēng)格，耐人尋味。比如，一部分廣播音樂(lè)節(jié)目的主題是作曲，而不像其它廣播音樂(lè)節(jié)目以明星作為主題，這樣一來(lái)，重視音樂(lè)原創(chuàng)，激勵(lì)更多音樂(lè)人創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)音樂(lè)，音樂(lè)人成為廣播音樂(lè)節(jié)目中的主力軍。

（三）提高主持能力

節(jié)目在實(shí)際制作中，有很多剛從事廣播音樂(lè)領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生，不能準(zhǔn)確把握專業(yè)主持人的主持標(biāo)準(zhǔn)、操作流程與最新技術(shù)，導(dǎo)致符合專業(yè)要求的主持人數(shù)量少，業(yè)務(wù)能力偏低。廣播節(jié)目的種類與數(shù)量繁多，使工作人員無(wú)法對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目投入大量的精力與時(shí)間，外加相同行業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致廣播音樂(lè)節(jié)目不能得到很好的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前，有很多從事廣播音樂(lè)節(jié)目行業(yè)的主持人，其主持廣播音樂(lè)節(jié)目的水平對(duì)聽(tīng)眾收聽(tīng)該節(jié)目有著直接的影響，主持人的形象代表著整個(gè)廣播音樂(lè)節(jié)目的形象，要想制作出高質(zhì)量廣播音樂(lè)節(jié)目，對(duì)主持人的專業(yè)水平有較高要求。廣播音樂(lè)節(jié)目一個(gè)最主要的功能就是娛樂(lè)功能，廣播音樂(lè)節(jié)目在為聽(tīng)眾提供優(yōu)質(zhì)音樂(lè)、陶冶情操的同時(shí)，還要注重融入娛樂(lè)元素。每期廣播音樂(lè)節(jié)目的主持都需要有娛樂(lè)元素與亮點(diǎn)，才能達(dá)到趣味性要求，提高聽(tīng)眾收聽(tīng)的積極性。通過(guò)主持人嫻熟的主持技術(shù)、專業(yè)的主持能力，將優(yōu)美的音樂(lè)傳遞給聽(tīng)眾，以獨(dú)特的風(fēng)格詮釋音樂(lè)內(nèi)涵，以華麗的語(yǔ)言彰顯音樂(lè)魅力。另外，主持人對(duì)音樂(lè)要有獨(dú)到的見(jiàn)解，充分利用場(chǎng)外連線、聽(tīng)眾來(lái)電及微博互動(dòng)等娛樂(lè)形式與聽(tīng)眾進(jìn)行交流，樹(shù)立廣播音樂(lè)節(jié)目的良好形象，使聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目過(guò)程中感受樂(lè)趣，豐富生活，從而發(fā)揮理想的節(jié)目效果[2]。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，廣播音樂(lè)節(jié)目在科技進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，面對(duì)媒體形式多元化下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)不斷解放思想，改革創(chuàng)新，優(yōu)化廣播音樂(lè)節(jié)目的制作，創(chuàng)新節(jié)目形式、提升節(jié)目?jī)?nèi)涵，并提高主持人的主持能力，從而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，迎合聽(tīng)眾口味，能夠在新媒體環(huán)境下快速發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 苗青.廣播音樂(lè)節(jié)目主持人的音樂(lè)修養(yǎng)[J].青年記者，2018，08：58.

[2] 楊松，姜峰.新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目面臨困境及對(duì)策[J].科技傳播，2018，10：21-22.

作者簡(jiǎn)介：景宇陽(yáng)（1991-），男，江蘇南京人，南京藝術(shù)學(xué)院，博士，主要研究方向：計(jì)算機(jī)音樂(lè)制作、影視音樂(lè)、作曲、新媒體藝術(shù)。