譚淑玲

摘要：在2015年隨著“一帶一路”戰(zhàn)略方針的全面落實，絲綢之路沿線的國家，其中東盟國家抓住了發(fā)展機遇。泰國是東盟重要成員國，依照自身發(fā)展現(xiàn)狀積極強化與中國的多方面往來，對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面開發(fā)。在面對諸多發(fā)展機遇的同時，泰國當(dāng)?shù)卣伟l(fā)展局勢與經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域現(xiàn)狀對泰國發(fā)展存在較大阻礙性。當(dāng)前要全面創(chuàng)新跨文化管理理念，強化文化認(rèn)同感，開展多元化培訓(xùn)，強化跨文化傳播管理。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;泰國;傳播策略

在2013年習(xí)近平主席出訪東南亞與中亞期間，提出了海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的倡議，此倡議受到國家社會大范圍關(guān)注。在共建愿景與行動文件中，此類文件能全面細(xì)化習(xí)主席一帶一路戰(zhàn)略思想，明確了此戰(zhàn)略能有效推動社會經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。各項資源合理配置，促使市場深度融合發(fā)展，使得各個國家相關(guān)政策能協(xié)調(diào)發(fā)展，展開更深層次的區(qū)域性合作，能建立新型區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)。泰國是中國進(jìn)入印度洋絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要要道，地緣價值較高，當(dāng)前要全面拓展思路，強化配合與溝通，促使中泰兩國能在多領(lǐng)域加強全面合作。

一、“一帶一路”背景下為泰國發(fā)展提供的機遇

在《共建愿景與行動》中提到當(dāng)前通過建設(shè)“一帶一路”能促使周邊海洋與亞歐非大陸相互連通，能促使多國之間建立合作共贏的伙伴關(guān)系，逐步建立多領(lǐng)域、復(fù)合型的互通互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，能全面促進(jìn)各個國家平衡、可持續(xù)發(fā)展。通過一帶一路能全面推動多個國家之間實現(xiàn)戰(zhàn)略性對接，對不同區(qū)域市場發(fā)展?jié)摿ι钊胪诰颍芡苿油顿Y與消費活動開展，創(chuàng)造出更大的需求與就業(yè)，使得沿線區(qū)域各個國家人才、文化之間能相互交流，全面推動亞洲經(jīng)濟(jì)合作。此外，在能源基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也更重視加強互通協(xié)作，對輸油輸氣管道運輸線路安全性進(jìn)行控制，全面推動跨境電力和輸電通道發(fā)展建設(shè)。所以當(dāng)前泰國要基于自身發(fā)展現(xiàn)狀，全面開發(fā)電能。泰國地處赤道附近，全面日照時間較長。中國光伏產(chǎn)業(yè)在全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)中所占的份額較高，中國在國際領(lǐng)域中也是重要的光伏應(yīng)用市場與光伏產(chǎn)品生產(chǎn)制造國，所以強化中泰能源方面協(xié)作具有良好的發(fā)展前景。泰國可以通過中國的技術(shù)與設(shè)備提升本國產(chǎn)能效率，補充能源需求問題[1]。

“一帶一路”背景下沿線國家各項貿(mào)易往來更加便捷，能全面消除貿(mào)易和投資壁壘，積極創(chuàng)建和諧發(fā)簪的貿(mào)易環(huán)境。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，中國是泰國第一大貿(mào)易國，也是泰國第一大出口市場與進(jìn)口來源地。通過“一帶一路”大平臺發(fā)展能加快各個成員國之間的貿(mào)易往來，提升泰國對華出口貿(mào)易額。泰國通過“一帶一路”戰(zhàn)略能強化和中國旅游領(lǐng)域的相互協(xié)作與交流，天然的海島風(fēng)光、海洋生物以及佛教寺廟文化等，對中國游客具有較強的吸引力。通過對泰國多元化文化進(jìn)行廣泛宣傳，能全面推動泰國旅游業(yè)全面發(fā)展。最后在教育藝術(shù)文化交流領(lǐng)域中，“一帶一路”能全面推動泰國教育文化發(fā)展，各個地區(qū)留學(xué)生人數(shù)較多，能開展合作辦學(xué)，中國與泰國合作成立了孔子學(xué)院與孔子課堂，在中國較多院校中也設(shè)立了泰語相關(guān)專業(yè)，能全面擴大中泰跨文化領(lǐng)域的交流與合作[2]。

二、泰國應(yīng)對“一帶一路”戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)

泰國和中國“一帶一路”戰(zhàn)略思想一致，通過中國的“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略能全面推動本國發(fā)展，但是從目前泰國基本國情現(xiàn)狀來看，仍舊存在較多限制性問題。泰國在2006年和2014年發(fā)生了軍事政變，此類政治局面對泰國多領(lǐng)域發(fā)展以及民主化建設(shè)都產(chǎn)生了較大的限制性。其中主要是以紅衫軍與黃衫軍的沖突與各項激進(jìn)運動為主，導(dǎo)致泰國政局混亂。近些年泰國社會經(jīng)濟(jì)增長較快，居民人均收入水平不斷提升，但是居民人均收入差距較大，這將會進(jìn)一步擴大社會矛盾問題，不利于社會穩(wěn)定發(fā)展，也會限制兩國之間交流與協(xié)作。此外，中泰貿(mào)易方面存在較多限制性問題，兩國在產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)、技術(shù)發(fā)展水平、行業(yè)布設(shè)、產(chǎn)品檔次等都較為雷同，此類局面在一定程度上會加劇兩國之間的經(jīng)濟(jì)競爭。比如泰國向中國出口的各類水果在我國南部也有種植，泰國稻米也是如此，所以當(dāng)前泰國要想全面開辟更廣闊的市場，政府部門要進(jìn)一步擴大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開發(fā)更多特色產(chǎn)品[3]。

三、“一帶一路”背景下深化泰國的傳播策略

（一）正視文化發(fā)展差異，建立跨文化理念及差異化傳播模式

在進(jìn)入泰國的各個中國企業(yè)中，不同成員之間有著一定的文化差異，這些差異導(dǎo)致各個成員之間價值觀念差距更為明顯，處理不合理將會導(dǎo)致各類文化沖突日益加劇。當(dāng)前必須對文化差異問題進(jìn)行控制，正視多個方面文化差異問題，還要全面解決中泰文化差異導(dǎo)致的沖突問題，能建立正確的跨文化理念。對文化存在的差異內(nèi)容進(jìn)行整合，全面提升文化矛盾的預(yù)判力，這樣能建立正確的跨文化管理理念，在跨文化管理過程中掌握主動權(quán)，能確保企業(yè)在面對文化沖突時能有效發(fā)展[4]。

中泰文化差異還需要實施差異化的文化傳播，防止同質(zhì)化。中泰兩國在宗教文化、歷史文化與環(huán)境等差異較大，必然帶來目標(biāo)受眾的多樣性，這需要我們不斷挖掘文化的新視角以及創(chuàng)新文化的新高度才能體現(xiàn)出文化傳播與信息交流的價值，從而提升影響力。差異化的文化傳播與交流還需要轉(zhuǎn)變固有的“宣傳”與程式化“說教”，在多樣化差異受眾的基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)整文化傳播與交流合作者的角色定位，運用多方面的話語交流傳播合適的內(nèi)容，平等對待不同文化背景、不同宗教以及民眾，整合文化傳播與交流渠道。

（二）講好中國故事，打造具有中國特色的文化話語體系

面對中外文化隔膜，除了“良言”還需要有“誠心”“篤行”，做好“修己”以達(dá)到“釋疑”“安人”的目的。其中一個有效方式就是要利用所在國民眾習(xí)慣的語言和方式講好“一帶一路”的故事及其背后的價值根源與普遍性，向國際社會廣為傳播“一帶一路”所承載的共商、共建、共享的原則與和平開放、包容合作、互鑒互利、共贏共榮的精神，只有這樣才能塑造“世界之中國”形象，才能把富有魅力、具有時代價值的文化精神弘揚起來、傳播出去。[5]中國特色文化話語體系是中華民族經(jīng)過長期文化實踐積淀而成的具有中國風(fēng)格、中國氣派的文化概念、范疇、范式和原理等集合，承載著中華文化思想價值理念，不僅是增強國家凝聚力的文化載體、文化軟實力的重要構(gòu)成，也是中華文化走向世界的基礎(chǔ)要素。[6]因此，在加強對中華文化的傳承與創(chuàng)新方面，再注入現(xiàn)代化因素，讓我們在吸收泰國的先進(jìn)文化、先進(jìn)理念之后能煥發(fā)出新的活力。從而跟隨“一帶一路”在泰國甚至世界的舞臺上彰顯我國獨有的東方智慧特色，提升中華文化的國際影響力。

（三）開展多元化文化培訓(xùn)，對跨文化管理人力資源合理配置

目前有部分企業(yè)為了更好彰顯自身發(fā)展實力，突出自身深入?yún)⑴c了“一帶一路”建設(shè)，迎合相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展需求，為更多項目籌資，在各類協(xié)議簽訂過程中存在不合理言論。導(dǎo)致鼓吹中國威脅論大肆炒作，加上利益集團(tuán)的蠱惑，對中國企業(yè)進(jìn)行惡意抹黑。所以當(dāng)前要以學(xué)習(xí)與欣賞的目光對泰國社會各個層面發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行正視，學(xué)習(xí)更多泰語，學(xué)習(xí)泰國文化。通過深入學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中日益進(jìn)步，在全面完善人力資源管理模式的同時，要積極開展多樣化的跨文化培訓(xùn)，定期開展專家教學(xué)與語言培訓(xùn)[5]。

在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略中，要逐步完善跨文化管理以及人力資源配備工作。比如有部分中國企業(yè)進(jìn)駐泰國之前，要對企業(yè)各個部門人員語言溝通表達(dá)能力、業(yè)務(wù)處理能力等方面進(jìn)行培訓(xùn)，有針對性招聘人才，做好人才儲備工作。中國進(jìn)入泰國之后，要結(jié)合發(fā)展戰(zhàn)略基本方向以及可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)要求，要建立規(guī)范化的崗位標(biāo)準(zhǔn)，對企業(yè)員工責(zé)任意識以及職業(yè)成就感進(jìn)行培育，企業(yè)管理部門要更加重視員工精神層面發(fā)展。相關(guān)企業(yè)發(fā)展過程中在不斷提升經(jīng)濟(jì)效益的同時，要注重提高社會發(fā)展效益，積極開展公益性事業(yè)，相關(guān)企業(yè)要做好各項調(diào)查工作，選取知名度較高以及投入相對較低的項目?？梢越⑻﹪幕w驗?zāi)M環(huán)境，這樣能讓相關(guān)人員能在不同環(huán)境中建立工作信心。環(huán)境模擬培訓(xùn)活動開展過程中，要做好語言培訓(xùn)，以專家講座等形式開展[6]。

四、結(jié)語

總而言之，當(dāng)前在“一帶一路”背景下，中泰合作領(lǐng)域在逐步拓寬，對泰國多領(lǐng)域發(fā)展帶來了較大機遇。近些年中國逐步擴大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，中泰合作修建的高鐵項目，新型合作模式對泛亞鐵路發(fā)展創(chuàng)造了新局面，也能進(jìn)一步推動中國和東盟各個國家在文化、經(jīng)濟(jì)、科技等方面的交流協(xié)作，提升泰國整體發(fā)展形象與經(jīng)濟(jì)發(fā)展實力。在未來發(fā)展中，中泰在“一帶一路”背景下能更好更快地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]廖怡煒.“一帶一路”下深化中泰合作的策略研究[J].中國經(jīng)貿(mào)，2017 （15）：38-39.

[2]龐蓮榮.中國與東盟旅游服務(wù)貿(mào)易失衡研究——“一帶一路”戰(zhàn)略背景下[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2016，37 （16）：31-32.

[3]劉佳，周文貴.透視“一帶一路”背景下的中泰合作[J].經(jīng)濟(jì)論壇，2017 （9）：143-146.

[4]葉璽.融入“一帶一路”云南踏上開放新征程[J].創(chuàng)造，2017 （6）：84-87.

[5]王義桅.“一帶一路”機遇與挑戰(zhàn)[M].人民出版社，2015.

[6]韓美群.如何認(rèn)識中國特色文化話語體系的功[N].光明日報，2015，10，7.