李哲

摘 要：隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡信息傳播渠道越來越多，人們越來越習慣從手機網(wǎng)絡軟件上獲取信息，這樣的信息時代對于電視新聞來說是個巨大的挑戰(zhàn)。電視新聞的時效性、實用性、傳播方式都不足夠滿足當代人們的需求，這些問題亟待解決，本文就電視新聞面對的挑戰(zhàn)，提出相關應對策略，希望能夠對相關領域有所幫助。

關鍵詞：新媒體時代；電視新聞；挑戰(zhàn)；應對策略

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02

電視新聞受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊越來越大，要在新媒體環(huán)境下求得生存發(fā)展就不可避免地要進行革新和調整。這不是一種媒介取代另一種媒介的過程，而是電視新聞媒體適應新的媒體環(huán)境自身動態(tài)的演進過程。

一、新媒體時代給電視新聞帶來的挑戰(zhàn)

（一）新聞傳播的信息傳播時效性偏低

新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)達，人們只需要手握手機，連上網(wǎng)絡，從手機里輸入自己需要了解的信息，就可以輕松快速獲得。例如，早前，中國女大學生失蹤的事件，還沒等電視新聞播報，人們早從微信、微博、各大網(wǎng)絡平臺得到信息了。這樣的新聞信息傳播方式比起傳統(tǒng)的新聞傳播經(jīng)過收集信息、核對、采用編輯、發(fā)送等多個煩瑣環(huán)節(jié)的信息獲取方式來要快捷方便且更具有時效性得多。因此，新媒體時代下，人們更加青睞于通過互聯(lián)網(wǎng)媒體獲取信息，電視新聞面臨巨大挑戰(zhàn)。

（二）電視新聞傳播信息的方式不能滿足人們的需求

我們都知道，就傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播方式就是通過聲音畫面結合的方式給人們傳遞信息，屬于一種以電視新聞為主體，人們被動接收信息的方式，難以滿足人們對新聞信息的需求，過于單調。然而在新媒體時代條件下，人們可以通過網(wǎng)絡結合自身興趣，搜索自己感興趣的信息以及想要觀看的電視節(jié)目，使得每個人對于信息的不同需求都得到了滿足。現(xiàn)在很常見的現(xiàn)象就是人手一手機，甚至機不離身。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因我們都知道，新媒體時代下，越來越多的網(wǎng)絡平臺可以給人們提供圖像、音頻、視頻之類有趣好玩的東西，為人們生活帶來了樂趣，擺脫了傳統(tǒng)的定點定時從電視新聞欄目中獲取信息的苦惱。這樣的變化于人們來說，可能是好事，于電視新聞單位來說，卻是一個需要完善自身工作的嚴峻問題。

（三）電視新聞受各方面影響導致其實用性低

電視新聞的播報是要在一系列冗雜步驟結束后進行的，需要進行編排，定時定點播放，一次播放完畢，就不太可能再次播放，有些新聞信息，人們難以從電視新聞當中獲得，對于觀眾來說，很不利于信息查找和保存利用，因此，電視新聞的實用性不高。而這些問題隨著新媒體時代的到來，都變得不是問題。人們可以輕松地通過谷歌、百度、QQ瀏覽器等搜索自己需要了解的信息，簡潔快速還能根據(jù)自己需要保存感興趣的信息資料。電視新聞如果還是一味地以傳統(tǒng)方式進行，不能發(fā)掘新媒體時代信息傳播的優(yōu)勢，那么，電視新聞事業(yè)終將舉步維艱。

二、新媒體時代下，就電視新聞面臨的挑戰(zhàn)，提出相應解決策略

（一）采取措施提高新聞時效性

何為新聞，新聞就是對新近發(fā)生事實的報告，它強調信息的“新”，一件重大事件發(fā)生了，并能在最短時間通過電視新聞得到傳播，則這個新聞比較具有時效性，也就是這個新聞與事實發(fā)生的時間最為接近，能以最快的速度，引起就報道事實的處理。新聞時效性是新聞報道最關鍵的因素，能夠引起人們對新聞的關注度，提高電視收視率。所以，采取措施解決電視新聞時效性問題是電視新聞單位亟待解決的問題。

我們知道在新媒體時代下，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了很多直播平臺，并出現(xiàn)“主播”這一新詞，不少年輕有能力的人都選擇了主播職業(yè)，并且進行直播還卓有成效。電視新聞可以就新媒體直播這一優(yōu)勢下手，進行電視新聞的現(xiàn)場直播，中間不會經(jīng)過一系列煩瑣的過程，極大縮短了信息傳播時間，采取的信息也更加具有說服力。

就減少新聞傳播的時間來說，電視新聞單位可以盡可能多地進行新聞采訪點的設置，只要發(fā)現(xiàn)有比較重大有價值的事件發(fā)生，電視新聞工作者就能第一時間趕到事件發(fā)生現(xiàn)場進行采訪，結合一定的網(wǎng)絡手段，如衛(wèi)星新聞轉播、易直播、光纜等實現(xiàn)信息的實時傳播。對于新聞的播報方式可以進行創(chuàng)新，對于已經(jīng)發(fā)生的事情，記者以最快速度進行核實，電視新聞單位進行簡單制作，通過在電視播放下方插入字幕的方式進行信息傳播。對于一些已經(jīng)采編審閱，做好視頻的信息，在后期視頻處理還沒完成的情況下，可以直接以畫面和口頭報道的形式，將新聞帶進人們的耳中。

（二）充分發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢——播報信息的真實性以及權威性

電視臺作為我國新聞信息發(fā)布的官方平臺，其發(fā)布信息極其具有真實性和權威性，是百分百令觀眾信服的，這是電視新聞與新媒體下信息傳播相比更加具有優(yōu)勢的地方，電視新聞工作者應該好好把握這個優(yōu)勢，在新聞傳播領域占有一席地位。為了更好地發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，電視新聞的工作者，比如記者就需要到涉及新聞事件的相關地方、單位尋求核實以及反復核實，雖然可能這會耽誤一定的時間，影響新聞播報的時效性，但是這是電視新聞的優(yōu)勢，不可不好好利用起來。記者采集到信息，編輯就進行信息整理編輯，相關人員傳送、審閱等，最后完成電視新聞的播報。電視新聞具有真實性又是電視新聞具有權威性的前提，其真實性主要體現(xiàn)在這幾個方面：①事件細節(jié)的真實性；②播報的是發(fā)生事件的本質，摒棄故意捏造的假象；③播報事件展現(xiàn)在觀眾面前的畫面要真實。電視新聞的制作遠遠比新媒體時代下的網(wǎng)絡傳播信息要困難得多，不僅需要保證播報的新聞信息具有真實性，還要保證新聞播報畫面銜接各個細節(jié)具有真實性。不過，也正因為這樣，電視新聞才擁有新媒體網(wǎng)絡傳播信息不可比擬的優(yōu)勢。

（三）增加電視新聞與觀眾的互動性

電視新聞單位制作新聞，進行傳播的對象是觀眾，只有獲得足夠多觀眾的關注，得到較高的收視率才是一則新聞播報成功的標示，因此，電視新聞需要采取一定措施吸引觀眾的眼球，比如采取多種新聞播報方式。另外，傳統(tǒng)的電視新聞一直是觀眾作為信息的接收者，不能與電視新聞進行互動，也不能對電視新聞相關工作提出意見?，F(xiàn)今電視新聞播放單位應該采取措施增加電視新聞與觀眾的互動，就需要把觀眾由以前的單純的聽眾變?yōu)楣?jié)目參與者，開通渠道，收集觀眾觀看新聞后的想法、建議，并以此為基礎，進行電視新聞工作的完善。

與觀眾進行互動可具體采取以下幾種方法實行：①可以借助新媒體時代下很流行的網(wǎng)絡手段、網(wǎng)絡軟件實施。電視新聞可以建立和觀眾的互動品平臺，比如，常見的有熱線電話，還有新興起的交流方式微信公眾號、微信等，能夠實現(xiàn)電視新聞和觀眾的雙方交流。就像最近播放比較火爆、收視率比較高的《我是歌手》《創(chuàng)造101》等節(jié)目也采用了觀眾和節(jié)目互動的方式，增加電視節(jié)目人氣，還建立了微博平臺，讓觀眾進行微博投票等活動，以此了解觀眾的偏好；②在新媒體時代下，網(wǎng)絡上還有一種比較有趣的觀眾和電視節(jié)目互動的模式，即彈幕。相信大家都知道彈幕是怎么一回事了，它收集了觀眾對視頻每個細節(jié)的想法，對節(jié)目制作者結合觀眾建議改善節(jié)目帶來了極大的便利。電視新聞也可以采用這種新型的方式增加與觀眾的互動。電視新聞在播放過程中，觀眾會對新發(fā)生事件充滿好奇，認真觀看，開通了彈幕通道，觀眾就可以站在自己的角度對新聞事實闡述看法，是覺得事件真實性不夠、視頻制作不夠真實、播報事件對于觀眾來說究竟有沒有意義，通過觀眾發(fā)出的彈幕，電視新聞工作者進行收集整理他們的彈幕文字信息，就能對觀眾的想法一目了然，很大程度上幫助電視新聞工作者改正完善自己的工作。

三、結語

隨著新媒體時代的到來及飛速發(fā)展，各大媒體之間展開激烈的競爭，為了吸引觀眾眼球可謂是想盡了辦法。電視新聞想要在這樣激烈的環(huán)境中存活下來，必須要發(fā)現(xiàn)自己的閃光點，進行優(yōu)勢的發(fā)揮，并且善于去發(fā)掘別的媒體優(yōu)秀的地方，以“取其精華、棄其糟粕”的原則借鑒別人的優(yōu)點，結合自身情況加以運用。在電視新聞工作的進行中，懂得與觀眾積極互動，參考觀眾建議，完善工作，不斷創(chuàng)新，使電視新聞事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻：

[1]王南.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2015（14）：88+100.

[2]沈益順.自媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰(zhàn)與應對[J].新聞研究導刊，2015（20）219.

[3]李文生.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展策略分析[J].中國傳媒科技，2016（06）：40-41.

[4]唐俊.新媒體時代電視新聞的應對策略[J].新聞記者.PKU CSSCI，2008年5期.

[5]謝金華.論新媒體時代電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑[J].今傳媒（學術版），2014年3期.

[6]林秀梅，陶理.新媒體時代電視新聞如何構建競爭優(yōu)勢[J].新聞知識.PKU，2015年9期.

[7]盧慧琴.新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J] .科技傳播，2018年4期.

[8]賴天然.淺談新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J].新聞研究導刊，2017年22期.