卓俊梅

摘 要 在當(dāng)前全新的時(shí)代發(fā)展背景下，新聞傳播速度也得到了十分顯著的提升，新媒體時(shí)代在新聞傳播環(huán)節(jié)中的作用也有著十分重要的意義。新媒體在現(xiàn)代社會(huì)中越來(lái)越受到關(guān)注，并且也被有效應(yīng)用在新聞?lì)愋畔⒌膫鞑キh(huán)節(jié)中，這也在很大程度上影響了我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)水平的整體發(fā)展，電視新聞?lì)惞?jié)目也得到了十分顯著的發(fā)展，越來(lái)越成為了人們生活中不可缺少的文化組成。當(dāng)前由于人民群眾的需求提升，因此在很大程度上也帶動(dòng)了我國(guó)電視新聞表述方式的變化和完善，這也使得競(jìng)爭(zhēng)力度不斷提升。通過(guò)我國(guó)電視新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展情況上看，當(dāng)前這一工作的發(fā)展要想得到更大的進(jìn)步就應(yīng)該在融媒體時(shí)代下不斷進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)策略的研究，只有這樣為電視新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展提供有效幫助。

關(guān)鍵詞 融媒體時(shí)代；電視新聞?lì)?；?jìng)爭(zhēng)策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）220-0027-02

隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展背景下新媒體技術(shù)的不斷提升和發(fā)展，新聞傳播的主體和方式也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在當(dāng)前媒體發(fā)展的時(shí)代下，也給之前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，傳統(tǒng)媒體只有進(jìn)行緊緊跟上社會(huì)發(fā)展，不斷進(jìn)行創(chuàng)新才能得到更穩(wěn)定的進(jìn)步。而電視新聞?lì)惞?jié)目作為當(dāng)前電視節(jié)目的重要類型，在融媒體時(shí)代背景下，通過(guò)對(duì)自身評(píng)價(jià)方式的轉(zhuǎn)變，也使得新聞傳播得到了良好的發(fā)展和進(jìn)步。針對(duì)這種情況，文章針對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展情況進(jìn)行研究，通過(guò)這種方式制定更合理的競(jìng)爭(zhēng)策略，希望對(duì)這項(xiàng)工作的開(kāi)展提供更大的幫助和指導(dǎo)作用。

1 當(dāng)前我國(guó)電視新聞節(jié)目的主要問(wèn)題

1.1 電視新聞信息量少，內(nèi)容枯燥

當(dāng)前我國(guó)很多電視新聞節(jié)目，都存在一個(gè)公共性問(wèn)題，就是缺乏實(shí)際性的內(nèi)容，信息量比較少，所以播出的電視新聞很難實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾需求的滿足，甚至降低了群眾對(duì)電視新聞節(jié)目的觀看興趣，這對(duì)于新聞行業(yè)乃至電視行業(yè)的發(fā)展都有著十分不利的負(fù)面影響[ 1 ]。

還有的電視新聞節(jié)目，內(nèi)容比較枯燥，表達(dá)手段比較單一，新聞節(jié)目表達(dá)類型抄襲問(wèn)題嚴(yán)重，難以達(dá)到新聞節(jié)目應(yīng)有的表達(dá)效果。一些電視新聞無(wú)法理解這一問(wèn)題，指的廣大群眾對(duì)于新聞?lì)愋偷目蛇x擇性較少，容易產(chǎn)生厭倦感。

1.2 電視新聞時(shí)效性差

由于在社會(huì)發(fā)展背景下，受眾和社會(huì)整體對(duì)電視新聞節(jié)目的要求逐漸提升，所以對(duì)時(shí)效性的要求也更為嚴(yán)格，相反的在一些電視新聞節(jié)目中，時(shí)效性問(wèn)題并不能引起重視，甚至大大降低了新聞的新鮮感。很多節(jié)目中的詞匯表達(dá)較為模糊，大大降低了新聞的整體時(shí)效性，難以引起廣大群眾的共鳴[2]。

1.3 一些電視新聞的真實(shí)性欠缺

在新聞中的真實(shí)性越高，價(jià)值也越高。但是在實(shí)際生活中，一些影響力較小的電視臺(tái)在播放新聞節(jié)目的過(guò)程中，為了對(duì)收視率進(jìn)行提升，不斷迎合廣大群眾的心理，肆意夸大甚至偽造新聞。這種情況的出現(xiàn)不僅不能留住群眾，同時(shí)還很容易出現(xiàn)一定的負(fù)面影響，為廣大群眾帶來(lái)錯(cuò)誤的方向或誤導(dǎo)[3]。

2 融媒體時(shí)代下對(duì)新聞?lì)惞?jié)目競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行提升的相關(guān)策略

2.1 對(duì)自身功能進(jìn)行正確評(píng)價(jià)，推進(jìn)差異化發(fā)展

不同的新聞傳播主體也需要對(duì)不同的群眾類型提供服務(wù)，所以在此種背景下就應(yīng)該對(duì)自身功能進(jìn)行正確評(píng)價(jià)。根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，新聞生活信息在當(dāng)前電視節(jié)目中的占比更大，雖然這一數(shù)據(jù)仍然和網(wǎng)絡(luò)用戶存在較大差異，但是在新聞節(jié)目的細(xì)分環(huán)節(jié)中，也需要對(duì)自身功能進(jìn)行正確評(píng)價(jià)，只有這樣才能確保在實(shí)際工作中發(fā)揮和宣傳更多正確的新聞信息，最終對(duì)差異化的發(fā)展實(shí)現(xiàn)有效的推進(jìn)作用[4]。

2.2 積極推進(jìn)改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的提升

在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的背景下，新聞電視行業(yè)要想得到更為穩(wěn)定的進(jìn)步與發(fā)展，就要求重視群眾在行業(yè)發(fā)展中的重要作用，通過(guò)這種方式有效發(fā)揮節(jié)目的積極作用。和傳統(tǒng)的工作方式存在較大的差別，當(dāng)前我國(guó)新聞電視節(jié)目在實(shí)際發(fā)展中存在的問(wèn)題仍然比較多。由于當(dāng)前廣大受眾群體出現(xiàn)變化，逐漸呈現(xiàn)出縮小趨勢(shì)，因此在今后工作中要想實(shí)現(xiàn)對(duì)此類問(wèn)題的解決，就要加強(qiáng)對(duì)新聞電視節(jié)目的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)工作效率的全面提升。所以在今后工作中，廣大新聞工作者也要科學(xué)進(jìn)行題材和工作方案的選擇，在今后工作中充分發(fā)揮和體現(xiàn)新時(shí)代新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)和特征，只有這樣才能確保廣大觀眾對(duì)新聞節(jié)目興趣進(jìn)行提升。

總之，對(duì)于新聞的傳播不能一味的按照自身需求或是喜好進(jìn)行對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇，而是應(yīng)該借助當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際情況和廣大觀眾的需求進(jìn)行對(duì)節(jié)目形式的有效規(guī)劃。所以在新聞傳播環(huán)節(jié)中也要對(duì)當(dāng)前社會(huì)流行風(fēng)尚和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)研究，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的合理調(diào)整[5]。

2.3 強(qiáng)化工作人員素質(zhì)

廣大電視臺(tái)新聞工作人員在工作過(guò)程中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)自身思想覺(jué)悟的提升，保證在實(shí)際工作中能堅(jiān)定的對(duì)我黨各種方針政策進(jìn)行執(zhí)行和貫徹，同時(shí)借助馬列主義等理論思想，對(duì)自身能力和思想水平進(jìn)行提升。

此外還應(yīng)該注重對(duì)自身職業(yè)素質(zhì)的提升，對(duì)這項(xiàng)工作引起關(guān)注，保證新聞更好的實(shí)現(xiàn)民主性和公正性，促進(jìn)新聞自身價(jià)值的發(fā)揮。

最后還應(yīng)該注重對(duì)自身業(yè)務(wù)水平的提升，不論是新聞播放還是后期編制工作，新聞工作人員都要注重對(duì)自身業(yè)務(wù)能力的提升。在這種背景下，新聞工作者也將更為積極的投入到實(shí)際工作中，為實(shí)現(xiàn)整體工作能力的提升也將奠定良好基礎(chǔ)[6]。

3 加強(qiáng)對(duì)不同形式傳播手段的融合，創(chuàng)建全新的觀看形式

我國(guó)電視新聞節(jié)目的發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了很多年的發(fā)展歷史，因此無(wú)論是在播放水平還是在新聞?lì)}材上都經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的變遷和發(fā)展。在不斷的變化過(guò)程中，最具有代表性的也是對(duì)各種不同形式傳播手段的結(jié)合?，F(xiàn)代電視節(jié)目已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了視頻、網(wǎng)絡(luò)等多種形式的發(fā)展，有著多種形式的傳播手段。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展背景下，新媒體融合過(guò)程中，并不是借助傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)形式，而是借助始終得到較強(qiáng)發(fā)展的傳播價(jià)值。

現(xiàn)階段很多電視節(jié)目都開(kāi)設(shè)了公眾號(hào)，不僅在一定程度上擴(kuò)大了傳播范圍，同時(shí)人們對(duì)信息的接受也將起到十分重要的幫助作用[7]。廣大新聞編輯人員在工作過(guò)程中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)自身思想覺(jué)悟的提升，保證在實(shí)際工作中能堅(jiān)定的對(duì)我黨各種方針政策進(jìn)行執(zhí)行和貫徹，同時(shí)借助馬列主義等理論思想，對(duì)自身能力和思想水平進(jìn)行提升。

比如，北京電視臺(tái)《新聞大講臺(tái)》就推出了新聞加油站和微信公眾平臺(tái)，這種工作形式不僅在很大程度上接收群眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)，還可以在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)和群眾的有效交流，通過(guò)這種手段對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容表達(dá)方式進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變，這對(duì)于自身節(jié)目發(fā)展也將起到極大的幫助作用。當(dāng)前我國(guó)電視新聞?lì)惞?jié)目在實(shí)際發(fā)展中仍然處于初級(jí)發(fā)展階段，因此還存在很多需要發(fā)展和完善的地方，所以更需要在服務(wù)形式和商業(yè)發(fā)展模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，更好地推進(jìn)這項(xiàng)工作的全面發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展和新媒體之間仍然存在較大的差異性，因此在今后的發(fā)展過(guò)程中更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注，從而確保這項(xiàng)工作的開(kāi)展能更好的推進(jìn)視頻傳播發(fā)展?？偠灾?，媒體在現(xiàn)代社會(huì)中越來(lái)越受到關(guān)注，并且也被有效應(yīng)用在新聞?lì)愋畔⒌膫鞑キh(huán)節(jié)中，這也在很大程度上影響了我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)水平的整體發(fā)展，電視新聞?lì)惞?jié)目也得到了十分顯著的發(fā)展，越來(lái)越成為了人們生活中不可缺少的文化組成。希望在本文的研究下，對(duì)我國(guó)電視新聞?lì)惞?jié)目的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展也能起到一定的幫助作用。

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