李川

【摘 要】 文章闡述了國(guó)際化大都市建設(shè)的內(nèi)涵，分析城市形象與體育文化之間的聯(lián)系。認(rèn)為文化傳承是城市長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在基礎(chǔ)，城市形象與體育文化塑造要和諧統(tǒng)一。該文同時(shí)提出體育文化在城市形象構(gòu)建過(guò)程中的對(duì)策建議：媒體宣傳造勢(shì)，構(gòu)筑城市形象，準(zhǔn)確城市定位；舉辦大型賽事，建構(gòu)體育文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，注重人才培養(yǎng)，發(fā)展城市體育。

【關(guān)鍵詞】 國(guó)際化大都市建設(shè)；城市形象；體育文化傳播

一、國(guó)際化大都市建設(shè)內(nèi)涵

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，大量的農(nóng)村，中小型城市大規(guī)模向城市遷移，在很短的時(shí)間內(nèi)，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大改變。與此同時(shí)，不同城市的人口承載能力與人口增加速率不能有效匹配，造成了很多問(wèn)題，諸如：住房短缺，交通擁擠，教育畸形，環(huán)境惡化。因此，提出有效的城市規(guī)劃適應(yīng)于當(dāng)前的實(shí)際情況是勢(shì)在必行的。建設(shè)具有獨(dú)特特性的國(guó)際化都市，可能是解決當(dāng)前人類空間結(jié)構(gòu)問(wèn)題的有效手段之一。國(guó)際化大都市的建設(shè)，就是以諸如美國(guó)的國(guó)際化大都市紐約，法國(guó)的旅游城市巴黎，英國(guó)的首都倫敦，日本發(fā)達(dá)的首都城市東京這類的綜合性國(guó)際大都市為目標(biāo)，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召和根據(jù)自身實(shí)際切實(shí)有效的建設(shè)現(xiàn)代化特色城市，堅(jiān)持以創(chuàng)新，協(xié)調(diào)，綠色，共享等為基本理念為引領(lǐng)，市場(chǎng)化為導(dǎo)向，促使中國(guó)的各大特色城市走國(guó)際化發(fā)展道路。諸如現(xiàn)今我國(guó)分別以北京市為我國(guó)的政治中心，上海作為經(jīng)濟(jì)中心，西安為中華文化中心為目標(biāo)，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)國(guó)際化大都市。

二、城市形象與體育文化之間關(guān)系

城市形象構(gòu)建對(duì)發(fā)展國(guó)際化大都市至關(guān)重要。城市形象不僅是其本身內(nèi)在文化沉積，外在景觀，經(jīng)濟(jì)形式的客觀屬性，更是一種人們通過(guò)各種感官對(duì)一座城市的主觀感受，注重于城市精神和城市文化。就城市的有效表達(dá)而言，體育文化對(duì)其有很重要的影響。體育文化是城市的一種文化沉淀，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的交會(huì)，是城市居民在該領(lǐng)域創(chuàng)造出的物質(zhì)與精神文明。體育文化除了體育本身外，還囊括體育的衍生物，諸如與體育相關(guān)的商業(yè)產(chǎn)品，體制制度，以及體育健康等。體育文化不僅是在體育領(lǐng)域的成果它還與其他現(xiàn)代文明交匯，形成了具有時(shí)代特色的體育舞蹈，體育新聞等。因此在研究體育文化對(duì)現(xiàn)代城市整體文化特征時(shí)，不應(yīng)只局限于體育文化本身，還應(yīng)研究其他相關(guān)的文化，這種綜合的主觀映像結(jié)果正是體育文化對(duì)城市形象的構(gòu)建。

1、城市長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在基礎(chǔ)：文化傳承

現(xiàn)今，很多城市不斷模仿，造成千篇一律，毫無(wú)新鮮感，因此構(gòu)建每座城市的獨(dú)特個(gè)性更顯重要。獨(dú)特個(gè)性城市的內(nèi)在魅力可通過(guò)以下方式來(lái)實(shí)現(xiàn)：對(duì)內(nèi)，可通過(guò)一系列措施增強(qiáng)本地居民以及暫住居民或進(jìn)城務(wù)工人員廣泛的認(rèn)同感、居住自豪感以及他們內(nèi)心深處最強(qiáng)烈的歸屬感，進(jìn)而增強(qiáng)整座城市的凝聚力，做好優(yōu)秀文化的有效傳承。對(duì)外，提高城市知名度，促使其他區(qū)域的人們對(duì)這座城市的認(rèn)同感和情感傾向，增加其他資源在該區(qū)域的有效聚集，諸如，外來(lái)投資，旅游，以及優(yōu)秀人才的引進(jìn)。

2、城市形象與體育文化塑造：和諧統(tǒng)一

城市形象的有效表達(dá)是使城市脫穎而出的重中之重。每座城市的形象都必須實(shí)事求是，精準(zhǔn)定位，并且采用有效手段進(jìn)行宣傳，促使城市更加形象的表達(dá)出自身的獨(dú)特魅力。不斷通過(guò)自我定性，不斷自我修正，使城市更具內(nèi)涵，在未來(lái)的嚴(yán)酷競(jìng)爭(zhēng)中保持活力。

體育文化作為優(yōu)秀的、特色的社會(huì)主義文化系統(tǒng)的一個(gè)重要分支，已經(jīng)成為城市文化建設(shè)中先進(jìn)文化的典型代表和本質(zhì)特征。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育文化在城市中的有效傳播是發(fā)達(dá)以及中心城市信息化發(fā)展的一個(gè)重要而又不可或缺的組成部分?，F(xiàn)代體育文化體系也逐漸日趨完善和合理，作為城市文化的一個(gè)重要組件，是構(gòu)建城市形象的一種重要文化因素。體育文化與城市形象構(gòu)建的關(guān)系在根本上是一種部分與整體的關(guān)系，也就是如果沒(méi)有體育文化的參與，城市形象就是不完整的。中國(guó)體育文化的獨(dú)特特征將對(duì)世界體育文化發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。體育文化傳播不同于各種具有民族特色的文化形式，最大限度地實(shí)現(xiàn)人類的無(wú)差別化，促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步?；诖耍诔鞘袊?guó)際化的視域下，具有特色的體育文化對(duì)現(xiàn)代化城市形象構(gòu)建具有基礎(chǔ)性作用，是構(gòu)建國(guó)際化大都市的重要組成部分，其效用不能忽視。

三、發(fā)展體育文化，構(gòu)建城市形象

在構(gòu)建城市形象的發(fā)展過(guò)程中，我們必須采用切實(shí)可行的手段發(fā)展體育文化，使其在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮不容忽視的效能。

1、加強(qiáng)體育文化媒體宣傳

城市形象是由媒體，以及人為傳播等因素綜合作用形成的。因此，每一座城市的自我形象，很大程度上依賴媒體傳播。強(qiáng)有力的媒體宣傳對(duì)構(gòu)建城市形象至關(guān)重要；大眾傳媒可以影響人們對(duì)客觀事物的主觀映像。因此，就媒體傳播而言，它可以直接影響或改變城市大眾的行為和思想觀念。就每年召開(kāi)的G20峰會(huì)，不僅成員國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人將參與這次盛會(huì)，全球有名的工商界的代表也會(huì)參加這一影響全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的盛會(huì)。其中，上海主辦的G20峰會(huì)，成為了中國(guó)組織的最具規(guī)模，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)以及城市發(fā)展影響最為深遠(yuǎn)的國(guó)際盛會(huì)。在這些引以為豪的數(shù)據(jù)背后，正是由于現(xiàn)代傳媒的有效參與，促使這次峰位成為世界關(guān)注的熱點(diǎn)。因此，在組織體育文化的傳播過(guò)程中，必須借助強(qiáng)有力的媒體宣傳。

2、舉辦大型體育賽事

為引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，必須有組織的策劃具有關(guān)注意義的重大事件，從而提高城市自身的影響力。其中，舉行大型的體育賽事就是一種非常有效的手段。以蘭州國(guó)際馬拉松為例，其中包含全程，半程，迷你馬拉松三種參賽項(xiàng)目，參賽人數(shù)規(guī)模達(dá)40000人，參賽人員范圍不限，同時(shí)包含兒童，青年，壯年以及老年人各個(gè)年齡段，也包括國(guó)內(nèi)外不同國(guó)籍的運(yùn)動(dòng)員，這種大型的體育賽事，不僅可以增強(qiáng)本地市民還可以增強(qiáng)暫住人口對(duì)所居住城市本身的認(rèn)同感，同時(shí)還能增強(qiáng)整座城市居住人員的向心力和凝聚力，同時(shí)增強(qiáng)城市知名度。

體育文化傳播，必須準(zhǔn)確定位自身形象。就北京而言，作為中國(guó)的政治中心，就應(yīng)提出符合現(xiàn)代化信息化建設(shè)和自身優(yōu)勢(shì)的工程目標(biāo)和建設(shè)目標(biāo)，這是大都市現(xiàn)代化、國(guó)際化建設(shè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。北京在2008年舉行的奧運(yùn)會(huì)，就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，不僅讓全世界的運(yùn)動(dòng)員參加了一場(chǎng)別樣的奧運(yùn)會(huì)，還為今后的游客旅游創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)文化條件。北京人民借助這次盛會(huì)機(jī)遇，正是向全世界直觀的表現(xiàn)當(dāng)前社會(huì)真正的中國(guó)國(guó)際化都市形象。糾正了部分人對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)不全，造成的思維誤差。而后，北京市順勢(shì)舉辦斯諾克公開(kāi)賽，國(guó)際馬拉松等盛大體育賽事，促使北京發(fā)展成體育中心城市打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，將現(xiàn)代化北京國(guó)際化體育文化都市的形象散播到全球各地。

西安，作為十三朝古都，歷史特色性十分強(qiáng)烈。因此根據(jù)本身優(yōu)勢(shì)，設(shè)置以歷史文化為載體的文化傳播方式，對(duì)西安而言，是一種十分有效的宣傳策略。將國(guó)際性馬拉松比賽與西安歷史文化背景的有機(jī)結(jié)合，切實(shí)的促進(jìn)西安形象建設(shè)與宣傳。

3、發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)

體育文化產(chǎn)業(yè)是體育文化的實(shí)質(zhì)以及精神的衍生產(chǎn)物，主要包括體育休閑，體育休閑及其體育旅游等。體育文化產(chǎn)業(yè)通常有兩種屬性，分別是經(jīng)濟(jì)屬性以及文化屬性，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、塑造城市形象都有重要影響。為推動(dòng)體育文化的有效發(fā)展，建立具有地域特色的體育產(chǎn)業(yè)也是一種有效的構(gòu)建城市形象的有效措施之一。與此同時(shí)，開(kāi)展文化節(jié)，博覽會(huì)以及相關(guān)的學(xué)術(shù)會(huì)議，都可以作為促進(jìn)文化傳播的有效載體。

4、注重體育人才培養(yǎng)

發(fā)展城市體育文化，必須關(guān)注體育人才的培養(yǎng)。為了大力發(fā)展城市的體育文化，可以引進(jìn)高素質(zhì)的體育人才，也可以通過(guò)培訓(xùn)等手段發(fā)展自身城市的特殊人才。良好的體育教育，不僅可以提高城市居民的身體素質(zhì)，而且可以增加市民的文化素質(zhì)，增加城市活力。再者，通過(guò)對(duì)體育專業(yè)人才的培養(yǎng)，使他們擁有更加優(yōu)良的職業(yè)操守和技術(shù)水平，從事體育教育、體育競(jìng)技，使良好的體育文化傳統(tǒng)得到有效傳承。優(yōu)秀的體育人才，還可以成為一座城市的形象代言人，諸如寧澤濤、潘曉婷、郭晶晶這些鮮活可愛(ài)的人物形象，作為一座城市的代言人，使得城市更具活力，更加形象。加強(qiáng)體育人才的素質(zhì)拓展和培訓(xùn)，使他們具有國(guó)際視野，可將城市的發(fā)展制作成鮮活的名片，不僅成為國(guó)內(nèi)的典型形象，而且可以名揚(yáng)海外。因此，注重體育人才的培養(yǎng)，也是城市形象構(gòu)建的重要舉措。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 張丹丹.淺談中俄兩國(guó)小商品的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題——以義務(wù)、溫州為例，知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2016（14）.

[2] 張德倉(cāng). 從城市文化角度談城市形象構(gòu)建. 平頂山工學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（05）.

[3] 賈春健.城市環(huán)境藝術(shù)與城市形象構(gòu)建.建筑工程技術(shù)與設(shè)計(jì)，2015（15）.

[4] 王建偉.文化安全視野下我國(guó)傳統(tǒng)體育文化的國(guó)際化傳播.體育學(xué)刊，2017（1）.

[5] 易建取.奧林匹克全球化視野下民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2010（22）.

[6] 徐一壬.淺析體育傳媒對(duì)西安市國(guó)際化大都市建設(shè)的影響.當(dāng)代體育科技，2012（35）.

【作者簡(jiǎn)介】

李 川（1979.7—）男，漢族，甘肅人，碩士，西安體育學(xué)院體育傳媒系副教授，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)、新聞理論.