汪夢婧

摘要：新聞策劃是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，具有重要作用。新聞策劃有意識(shí)地、有組織地進(jìn)行一種新聞報(bào)道活動(dòng)，具有可操作性和現(xiàn)實(shí)性，它要以面對未來為條件，要求有創(chuàng)新性思維，它可以規(guī)范新聞傳播行為，提高新聞傳播正能量。搞好新聞策劃可以避免新聞活動(dòng)的盲目性，提高新聞報(bào)道的深度和廣度。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;新媒體;新聞策劃

現(xiàn)在已經(jīng)是信息爆炸的新時(shí)代，主流平面媒體、各大新聞網(wǎng)站、自媒體等層出不窮;新聞紛呈，信息眼花繚亂，新聞策劃到了必須重視的地位。新聞報(bào)道要按照新聞的客觀規(guī)律進(jìn)行，依據(jù)事物的發(fā)展策劃新聞報(bào)道，注重報(bào)道新聞事件的本質(zhì)，更不能受其新聞表面現(xiàn)象所迷惑，產(chǎn)生虛假的新聞報(bào)道。

一、新聞策劃可規(guī)范新聞傳播行為，提高新聞傳播正能量

主流平面媒體、各大新聞網(wǎng)站、自媒體等大眾傳播媒體，其功能職責(zé)就是傳播新聞、引導(dǎo)輿論、反映政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、傳播文化知識(shí)、促進(jìn)和諧社會(huì)發(fā)展，這些都離不開新聞策劃。新聞策劃就是根據(jù)一定的目的和規(guī)律，提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面，是采訪者對未來新聞采訪報(bào)道活動(dòng)的思維，具有真實(shí)性、權(quán)威性、廣泛性和時(shí)效性，達(dá)到報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播效果的過程。在這個(gè)過程中，新聞策劃可以去偽存真，抽絲剝繭，正確把握新聞事實(shí)的本質(zhì)，提高新聞傳播的正能量。新聞策劃不僅僅是一個(gè)新聞采訪思路和報(bào)道的問題，它還涉及一個(gè)導(dǎo)向或者引導(dǎo)問題，所有的新聞媒體作為國家的輿論宣傳陣地，負(fù)有義不容辭的職責(zé)，必須牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)起促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)的使命。2011年3月11日，日本發(fā)生里氏8.9級(jí)特大地震并引發(fā)海嘯，造成日本福島第一核電站發(fā)生核泄漏事故，因?yàn)槿毡竞穗娬拘孤┦鹿剩腥朔Q日本核輻射會(huì)污染海水導(dǎo)致以后生產(chǎn)的鹽都無法食用，而且吃含碘的食用鹽可防核輻射，從3月16日開始一時(shí)間引起我國市民瘋狂搶購食鹽。搶鹽事件最先從靠海較近的浙江、江蘇、福建等省份傳開，之后蔓延到其他地區(qū)，群眾反映強(qiáng)烈。我國主流媒體及時(shí)策劃部署并展開報(bào)道。中央廣播電臺(tái)等媒體在第一時(shí)間派出記者采訪工信部，報(bào)道我國食鹽生產(chǎn)和供應(yīng)有充分保障;采訪衛(wèi)生部，報(bào)道吃碘鹽不能預(yù)防放射性碘的攝入;采訪中國鹽業(yè)總公司，報(bào)道中國鹽業(yè)總公司立刻啟動(dòng)應(yīng)急工作機(jī)制，確保食鹽市場的安全供應(yīng)等。這些報(bào)道積極引導(dǎo)人們理性對待流言，科學(xué)放心地消費(fèi)，呼吁廣大消費(fèi)者合理購買，不信謠、不傳謠、不搶購，整個(gè)報(bào)道非常成功，正確把握了新聞事實(shí)的本質(zhì)，提高了新聞傳播的正能量。

二、搞好新聞策劃可以避免新聞活動(dòng)的盲目性，提高新聞報(bào)道的深度和廣度

在當(dāng)今“人人都有話語權(quán)”的時(shí)代，做有品質(zhì)的新聞，既是新聞?dòng)浾叩牧⑸碇?，也是新聞媒體的生存之道。新聞策劃就是做好品質(zhì)新聞的前提和基礎(chǔ)，好的新聞策劃能夠由點(diǎn)帶面，提高新聞報(bào)道的深度和廣度，產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)，帶給受眾精神愉悅和審美享受，從而提升新聞傳播的效果。我國的社會(huì)主義新聞事業(yè)，是黨的整個(gè)事業(yè)的重要組成部分，新聞宣傳具有鮮明的輿論導(dǎo)向性，作為媒體記者，在選題策劃新聞報(bào)道時(shí)，特別要圍繞百姓關(guān)心、社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)，以高度的政治責(zé)任感和新聞敏感性，選取“含金量高”、有影響力和社會(huì)價(jià)值的新聞事實(shí)，提煉主題，有針對性地組織一系列報(bào)道，才能提高新聞報(bào)道的深度和廣度，否則就會(huì)出現(xiàn)相反的效果。2005年1月13日下午，中國石油吉林石化公司雙苯廠發(fā)生了一次爆炸事故，事故導(dǎo)致松花江發(fā)生重大水污染事件，污染帶長約80公里，流經(jīng)持續(xù)時(shí)間為40小時(shí)左右。同年11月22日，哈爾濱市政府擔(dān)心吉化公司爆炸事故可能造成松花江水體污染，決定于23日零時(shí)起正式停止市區(qū)自來水供應(yīng)。由于當(dāng)時(shí)的新聞?dòng)浾呤孪仁栌谕ūP考慮，沒有進(jìn)行新聞策劃，結(jié)果新聞?dòng)浾咴诓稍L報(bào)道中，只報(bào)道了政府停止市區(qū)自來水供應(yīng)的公告，沒有去采訪報(bào)道政府采取的供水措施，結(jié)果報(bào)道的政府公告引起了市民的高度關(guān)注，市民瘋狂搶購飲用水，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也到處多方籌措生產(chǎn)用水，引起社會(huì)一片恐慌，險(xiǎn)些引發(fā)了一場區(qū)域內(nèi)的公共危機(jī)。其教訓(xùn)十分深刻！

三、新聞策劃不是被動(dòng)的，而是主動(dòng)的，是在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地、有組織地進(jìn)行一種新聞報(bào)道活動(dòng)

新聞報(bào)道策劃意在以事實(shí)為依據(jù)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，對新聞報(bào)道環(huán)境的分析和預(yù)測，并開發(fā)新聞資源，它是新聞工作者對新聞報(bào)道活動(dòng)主動(dòng)性的參與和對新聞報(bào)道活動(dòng)能動(dòng)性的組織。新聞策劃是一個(gè)復(fù)雜的活動(dòng)，它堅(jiān)持新聞的客觀性原則，遵循新聞的價(jià)值規(guī)律，要有能動(dòng)性，要有意識(shí)地確定新聞策劃的選題方向，有意識(shí)的、有組織的進(jìn)行新聞報(bào)道活動(dòng)，使受眾從多角度、多層面上了解事物的全貌和本質(zhì)。2003年春節(jié)前后，廣東最早發(fā)現(xiàn)“非典”患者。從第一例到疫情迅速擴(kuò)散，從醫(yī)護(hù)人員被感染到少量病人死亡，從家家閉門“防非”到市民大規(guī)模搶購白醋、板藍(lán)根、食鹽、大米等醫(yī)藥和日常生活物資，當(dāng)?shù)孛襟w由于新聞策劃的能動(dòng)性不夠，沒有從多種角度、多個(gè)層面上讓受眾了解事物的全貌和本質(zhì)，結(jié)果導(dǎo)致了媒體的被動(dòng)。當(dāng)時(shí)，國內(nèi)已是傳聞四起，“小道消息”已經(jīng)接連不斷，人們已經(jīng)是談“非典”色變。好在國家主流媒體有意識(shí)地組織了一批稿件，用大量準(zhǔn)確的報(bào)道遏制了傳聞和謠言，很快穩(wěn)定了人心。

四、新聞策劃要有可操作性和現(xiàn)實(shí)性，否則新聞策劃就失去了意義，并產(chǎn)生不可估量的負(fù)面影響

新聞策劃的可操作性和現(xiàn)實(shí)性，來源于準(zhǔn)確完整地了解新聞事實(shí)。新聞策劃的人不是獨(dú)立的，他們的思想觀點(diǎn)知識(shí)和才干，包括他們的選題和新聞線索，都是從社會(huì)得到的，具有社會(huì)的繼承性，準(zhǔn)確完整地了解新聞事實(shí)尤其重要，新聞策劃才有可操作性和實(shí)現(xiàn)性，完整呈現(xiàn)新聞事件，新聞策劃不到位，就會(huì)產(chǎn)生失誤。1981年10月，

《廣西日報(bào)》的一位記者在采訪中發(fā)現(xiàn)廣西當(dāng)?shù)氐南憬懂a(chǎn)生積壓，銷售不暢。新聞?dòng)浾攉@知這一情況后，馬上策劃部署，分頭采訪了當(dāng)?shù)氐拇迕?、銷售香蕉的攤販及相關(guān)部門。1981年10月15日，

《廣西日報(bào)》登載了《三百五十萬斤香蕉告急》的稿件，并配發(fā)了言論。后續(xù)的大量報(bào)道，引起了受眾的極大反響，甚至從中央到自治區(qū)、地、縣的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)都信以為真。事實(shí)是當(dāng)?shù)叵憬洞_實(shí)積壓滯銷，但是由于記者沒有準(zhǔn)確完整地了解新聞事實(shí)，新聞策劃沒有可操作性和現(xiàn)實(shí)性，造成稿件夸大滯銷的香蕉數(shù)量。結(jié)果，當(dāng)時(shí)鐵道部迅速調(diào)動(dòng)大量的火車皮到廣西搶運(yùn)，許多單位、個(gè)人驅(qū)車前去購運(yùn)，最終都是無功而返，造成了不應(yīng)有的人力、物力損失。所以，新聞策劃要有可操作性和實(shí)現(xiàn)性是加強(qiáng)新聞策劃影響力的重要借鑒和途徑，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)渠道上的新聞越來越多，堅(jiān)持新聞策劃這一要求尤其重要。

五、新聞策劃必須以面對未來為前提條件，要對新聞策劃的效果進(jìn)行衡量評(píng)估

新聞輿論處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出。做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國家長治久安。我們要充分認(rèn)識(shí)到增強(qiáng)新聞策劃對新聞宣傳工作的重大意義，更好地發(fā)揮新聞宣傳工作在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引導(dǎo)人民思想、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面的重要作用。新聞策劃必須面對未來為前提條件，對新聞策劃的效果進(jìn)行衡量評(píng)估。衡量策劃效果包括衡量刊登播出質(zhì)量、衡量市場反應(yīng)等。衡量刊登播出質(zhì)量，包括篇幅、字?jǐn)?shù)、播出時(shí)間長度（廣播電視）、刊登的版面（報(bào)紙是否頭版或其他重要版面）等;要衡量市場反應(yīng)，包括受眾的評(píng)價(jià)、欄目知名度是否提高，是否順應(yīng)新聞傳播的審美特征。新聞策劃從唯物主義的角度講，帶有較為強(qiáng)烈的主觀主義色彩，是一種主觀意識(shí)的表現(xiàn)，具有主客觀性。因此，新聞策劃的策劃者要避免主觀主義，在對新聞策劃的效果進(jìn)行衡量評(píng)估時(shí)，盡量使自己的主觀意志符合客觀實(shí)際，才能進(jìn)一步提高新聞策劃的正確性。

新聞策劃工作是一個(gè)需要激情和責(zé)任心極強(qiáng)的工作，要強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，富有創(chuàng)新性思維。新聞策劃要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，開闊新聞策劃思路，發(fā)掘新的新聞策劃觸發(fā)點(diǎn)。好的新聞策劃會(huì)收到意想不到的效果，往往比新聞事件本身更吸引人，更能留下深刻印象，起到引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚的良好效果。