楊玉蘭

【摘 要】經(jīng)過幾十年的發(fā)展歷程，廣播電視行業(yè)積累了眾多比較珍貴的資料。怎么充分利用這些資料，一直是蒙圈廣播電視行業(yè)關(guān)注的重點問題之一。隨著各級電視行業(yè)非編網(wǎng)絡(luò)的完善和建成，不斷提出媒體資產(chǎn)管理這個概念以及技術(shù)領(lǐng)域。另外，它也是對媒體資產(chǎn)在壽命時期當(dāng)中全面的管理提出總體的解決方案。因為媒體資產(chǎn)管理在特點、構(gòu)成以及需求等方面和常規(guī)的資產(chǎn)管理存在許多不同之處，因此，針對當(dāng)前大多數(shù)的電視行業(yè)實際狀況，分析并且提出了電視行業(yè)媒體資產(chǎn)管理影響因素和發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】電視行業(yè)；媒體資產(chǎn)管理；資產(chǎn)管理；應(yīng)用

電視行業(yè)是一個生產(chǎn)性質(zhì)的單位，其主要的產(chǎn)品是音頻和視頻節(jié)目。除此之外，它還含有相關(guān)的文稿，比如解說詞、新聞稿以及拍攝腳本等。視音頻節(jié)目和素材是有著價值比較高的資產(chǎn)，甚至比固定的有形資產(chǎn)價值要高。其中許多資料是非常珍貴的。怎么對這些珍貴的媒體資產(chǎn)進行合理保存，是許多電視行業(yè)的重要工作。

一、媒體資產(chǎn)管理概述

隨著廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目量不斷增長，傳統(tǒng)的磁帶作為介質(zhì)的節(jié)目使用方式以及保存還存在一些問題，分別為：

第一，因為磁帶壽命的限制，過去保存在磁帶當(dāng)中價值比較高的視音頻資料要進行大量的搶救。

第二，多種格式的介質(zhì)相互存在。這些資料經(jīng)常需要進行格式轉(zhuǎn)換，進而造成了質(zhì)量降低、效率低，并且對素材以及節(jié)目的利用、臺間節(jié)目交換帶來負(fù)面影響。

第三，IT技術(shù)不斷發(fā)展。傳統(tǒng)磁帶儲存以及傳輸方式不能夠適應(yīng)互動視頻點播的要求。隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，不僅電視行業(yè)數(shù)字化進程的完成，還讓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，給電視行業(yè)煤資管理系統(tǒng)構(gòu)建打下良好的基礎(chǔ)。

媒體資產(chǎn)管理是對各類的視頻資料、文字、音頻資料、圖表等媒體資料進行數(shù)字化的存儲、檢索查詢、編目管理、資料發(fā)布，并且對設(shè)備以及固定資產(chǎn)進行全方位管理的一個系統(tǒng)。構(gòu)建媒體資產(chǎn)管理的主要目的就是構(gòu)建完善的系統(tǒng)，管理和保存好這類價值較高的資料，并讓其利用價值發(fā)揮到最大化，創(chuàng)造更好的社會效益以及經(jīng)濟效益。良好的媒資管理系統(tǒng)能夠給電視行業(yè)等新媒體發(fā)揮出更好的作用。這個作用包含提供信息交換平臺，網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目制作流程，視音頻資料存儲，統(tǒng)一資源的管理，加快制作的周期，繼而給電視、視頻點播帶來強有力的平臺。

廣播電視行業(yè)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的最后目標(biāo)可以分為下面幾個方面：第一，建立長期保存并且反復(fù)的使用高質(zhì)量數(shù)字節(jié)目，并且進行安全的保存；第二，構(gòu)建可以交換、共享并且盡可能的精確的對節(jié)目庫進行檢索；第三，有著多種的軟硬件接口，繼而適應(yīng)不同的網(wǎng)絡(luò)平臺以及不同的應(yīng)用。只有實現(xiàn)上面這幾個方面的目標(biāo)，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)才可以進一步提高視音頻節(jié)目的制作水平，進而提升電視行業(yè)的收視率以及權(quán)威性。

二、影響媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的主要因素

對于媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)來說，它是一個有著較高價值的財產(chǎn)和定制系統(tǒng)。所以，各個案例都需要有獨特性。在不斷健全媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的過程中，要想和電視行業(yè)現(xiàn)場以及管理水平相互結(jié)合，需要充分考慮工作當(dāng)中每一個環(huán)節(jié)，保證不會影響媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)持續(xù)健康發(fā)展。

（一）編目結(jié)構(gòu)的因素

怎樣選擇一個合適的編目結(jié)構(gòu)，對于日后的使用和檢索是至關(guān)重要的。數(shù)字化的存儲可以對素材和節(jié)目的內(nèi)容以及其他信息進行分類管理，所采用的是數(shù)據(jù)庫技術(shù)。編目是影響媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的運作成功與否的一個重要因素，而編目又是一項非常繁瑣的工作，其中包括多媒體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中的信息描述獲得和幀自動提取等因素，這些大量的工作大多是在不斷變化的，比較難控制和把握。

編目結(jié)構(gòu)可以分為單級編目和多級樹狀編目兩種，單級編目較為簡單，操作和查詢更加的方便，因此對規(guī)模較小的管理系統(tǒng)很適用，但是也存在信息單一，缺乏層次的弊端；多級樹狀編目主要以描述節(jié)點為基礎(chǔ)，除了描述節(jié)點外還可以詳細(xì)的記載節(jié)目和素材中的每一個細(xì)節(jié)。這種編目結(jié)構(gòu)的伸縮性較大，結(jié)構(gòu)較復(fù)雜并對編目人員的素質(zhì)要求很高。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，提高編目的自動化水平將是促進媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)發(fā)展的一個關(guān)鍵性因素。

（二）網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的因素

媒體資產(chǎn)管理網(wǎng)絡(luò)與非編網(wǎng)絡(luò)相同，如果考慮建設(shè)雙網(wǎng)結(jié)構(gòu)就要進行與其他網(wǎng)絡(luò)的信息交換，這樣一來既可以節(jié)省投資，又可以方便于素材的交流。這樣的方式對媒體資源管理有較大的局限，但從另一個角度來看，卻可以擴大網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和規(guī)模，因此，在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的選擇上也應(yīng)該遵循著媒體資產(chǎn)管理的原則。

（三）規(guī)范的約束的因素

在各級電視行業(yè)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，素材的編目和檢索機制標(biāo)準(zhǔn)的制定是至關(guān)重要的一項內(nèi)容。每個電視行業(yè)都有屬于自己、并符合自身特點的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，這與電視行業(yè)工作的管理細(xì)節(jié)有關(guān)。電視行業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)進行素材的傳送，也可以檢索到其他電視行業(yè)的資料，借助于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，電視行業(yè)必須要制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)和檢索機制，以此來保證媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的互連性。

（四）存儲管理系統(tǒng)

存儲管理系統(tǒng)也是影響媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的一大因素，該系統(tǒng)是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中的基礎(chǔ)平臺，它決定著整個存儲系統(tǒng)的綜合性能。存儲系統(tǒng)的主要功能是使數(shù)據(jù)在存儲設(shè)備中安全的拷貝和遷移，進行有效的遷移數(shù)據(jù)。

三、我國媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的發(fā)展趨勢

（一）編目的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化

媒體資產(chǎn)主要用于節(jié)目的出售和交換，因此要統(tǒng)一編目的標(biāo)準(zhǔn)才能更好的發(fā)揮視音頻素材的價值，并有利于媒體資料的交換。隨著電視行業(yè)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳送的素材越來越多，檢索和查詢其他電視行業(yè)資料庫的概率也隨之增大。因此，要想通過網(wǎng)絡(luò)檢索到其他電視行業(yè)的資料，就必須按照標(biāo)準(zhǔn)來制定資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

目前的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)只能提供一臺計算機去查詢，這樣很不方便，效率又低。鑒于這種情況就要提出一個更加便捷的查詢方法，可以通過智能化的手段進行查詢，是未來的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)具體走向。通過智能化的手段，用戶可以在查詢服務(wù)站迅速的查找到所需要的資料。

（二）科學(xué)完善編碼

媒體資產(chǎn)管理能將視音頻素材網(wǎng)絡(luò)化和信息化，要求在保證圖像清晰的前提下，壓縮率最大。今后的編碼技術(shù)將向著圖像和內(nèi)容的高效檢索和查詢的方向發(fā)展，用最小的投入實現(xiàn)對視音頻素材的檢索。

四、結(jié)束語

媒體資產(chǎn)管理是一種新的技術(shù)概念，它的建立基礎(chǔ)不在于硬件設(shè)備的規(guī)模大小，而是在于媒體資產(chǎn)的全面管理模式和工作的流程。目前已經(jīng)有很多電視行業(yè)建立起了新聞節(jié)目多媒體網(wǎng)絡(luò)制作系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上再增加一臺相應(yīng)的媒體資產(chǎn)管理軟件，就可以成為媒體資產(chǎn)管理的節(jié)目制作。媒體資產(chǎn)管理概念與媒體的信息整合是一脈相承的，引入媒體資產(chǎn)管理概念對電視行業(yè)的技術(shù)提升和業(yè)務(wù)的擴展影響重大。從本質(zhì)層面看，要真正增強媒體的競爭力就要增加具有活力的新體制和新觀念，而最為根本的是要發(fā)揮媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的作用，把大量的視音頻資料提供給社會，發(fā)揮出電視行業(yè)在社會中的重要角色，將媒體資產(chǎn)的效益最大化。

【參考文獻】

[1]王良金，丁穎.媒體資產(chǎn)管理技術(shù)的發(fā)展及其在電視行業(yè)中的應(yīng)用.現(xiàn)代電視技術(shù).2002年，1期

[2]李鵬.構(gòu)建節(jié)目平臺的需要——媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng).中國有線電視.2001年15期

[3]張源.如何利用媒體資產(chǎn)管理提升信息管理水平.現(xiàn)代電視技術(shù).2001年6期