欒一方

【摘 要】近幾年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升，行業(yè)的發(fā)展逐漸加快，中國石油作為一個重要的企業(yè)，需要不斷發(fā)揮增強其整體能力來擴大其影響力，文章圍繞新聞輿論展開敘述，通過新聞輿論來發(fā)揮作用。

【關(guān)鍵詞】新聞輿論；中國石油；能力

一、前言

中國石油的話語權(quán)、形象力、品牌力有著十分重要的作用，相關(guān)人員可以通過多種方式來提升，但是文章將目光聚焦于新聞輿論的傳播、引導(dǎo)、影響和公信功能上，希望能夠推動其發(fā)展。

二、關(guān)于傳播力

傳播力一為著眼于傳播的硬件和到達范圍。二為認為媒體的傳播力不僅取決于傳播的廣度，也取決于傳播的精度。所以，傳播力的衡量，應(yīng)當(dāng)通過對傳播主題以及傳播手段作用于傳播客體所產(chǎn)生的影響進行綜合的分析獲得。簡而言之，就是傳播主題充分利用各種手段，實現(xiàn)有效的傳播的能力?，F(xiàn)在中國媒體內(nèi)容的分發(fā)市場，已經(jīng)完全被社交媒體占據(jù)，媒體的傳播力主要體現(xiàn)在對傳播手段的掌握與創(chuàng)新上。不斷更新的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，正在重構(gòu)著消息的傳遞、內(nèi)容的生產(chǎn)，顛覆了人們的工作環(huán)境、工作方式、消費方式、連接方式、商業(yè)模式。傳統(tǒng)的新聞傳播手段若不能隨之創(chuàng)新，必將被新的手段、路徑所替代。必須向前看，用“互聯(lián)網(wǎng)+”來統(tǒng)領(lǐng)新聞輿論工作才對。無論是信號的接收、操作還是流通，我國的媒體尚沒有開展自主研制試驗，而谷歌團隊正在開發(fā)隔空操作的各種技術(shù)，研究從平流層向地面發(fā)送Wi-Fi信號。如果再不跟進，我們只能在技術(shù)上跟在別人的后面，更談不上趕超世界先進水平[1]。

提高傳播力，需要由黨的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)、國務(wù)院有關(guān)部委、IT研發(fā)企業(yè)的共同協(xié)作，人力、物力、財力的聯(lián)動才能辦好事情。這里的關(guān)鍵是思想先行、行動跟上。中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中所說“我們必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來謀劃和推進各項工作”，講的就是這個道理[2]。

三、關(guān)于引導(dǎo)力

引導(dǎo)不是居高臨下，空洞說教，照搬照抄，習(xí)近平要求樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來。人民不是抽象的，要堅持人民性，認真研究不同群眾的思想文化要求，共性是哪些，個性是哪些，以便有的放矢地開展工作。他特別要求對社會上的新人群，如蟻族、北漂、海歸、散戶等，有針對性地開展工作，注意把工作做到每個點上，一把鑰匙開一把鎖。比如中國石油廣西石化公司，結(jié)合作為集團分公司的地理特點、人員配置的優(yōu)化創(chuàng)新等，有針對性地開展工作，做好品牌和形象引導(dǎo)，以分為總的做好形象引導(dǎo)。講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松[3]。

從方式方法上，習(xí)近平要求傳播的內(nèi)容增強吸引力和感染力，采用分眾化、差異化的方法，加快建構(gòu)引導(dǎo)輿論的新格局。讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。一定要實事求是，保證真實可靠、可親可敬，讓人信得過、學(xué)得到，不能拔苗助長。要把握好時、度、效，引導(dǎo)人們多看主流，不受支流支配，不受表面現(xiàn)象迷惑；媒體要做到激濁揚清，針砭時弊，把輿論監(jiān)督和正面宣傳統(tǒng)一起來，總體上把握好平衡[4]。

四、關(guān)于影響力

媒體的影響力指的是媒體的知名度，滲透到各個方面、領(lǐng)域的能力。習(xí)近平關(guān)于“從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求”的指示，就是要求媒體通過遵循新聞規(guī)律來擴大自身的影響力。他注意到傳播學(xué)上的“首發(fā)效應(yīng)”，因為首發(fā)信息會對受眾形成“第一印象”，可以先入為主。對突發(fā)事件的引導(dǎo)，貴在早、貴在快，先聲奪人，贏得主動。一旦做好了，帶來的便是媒體的影響力。關(guān)于“度”的把握，習(xí)近平注意到要造勢，但要求因事制宜、因時制宜。而“效”，就是群眾口碑好，社會共識強，這就是影響力的衡量尺度。若信息流進流出呈現(xiàn)“逆差”，就是影響力下降的標識。他要求黨的新聞輿論工作借助新媒體傳播優(yōu)勢，完善運用體制機制，打通并用好這一同群眾信息交流的新渠道，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢[5]。

五、關(guān)于公信力

馬克思的名言“民眾的承認是報刊賴以生存的條件，沒有這種條件，報刊就會無可挽救地陷入絕境”，以前原文中的核心名詞被誤譯為“信任”，新版《馬克思恩格斯全集》中文版翻譯為“承認”是準確的。這里恰好說明了一個道理，媒體的公信力即民眾對媒體的信任，是以他們認可媒體為前提的，民眾對其持續(xù)認可，才會逐漸轉(zhuǎn)化為對媒體的信任。民眾不認可的媒體，談不上具有公信力。馬克思關(guān)于“報紙是作為社會輿論的紙幣流通的”喻證，講的也是這個道理[6]。

傳播力雖然可以理解為傳播技術(shù)的提升，但離不開傳播觀念的創(chuàng)新，否則再好的傳播技術(shù)也發(fā)揮不出應(yīng)有的能量。工作理念的創(chuàng)新更是一種無形的傳播力。引導(dǎo)力不僅是傳播技巧，而且是必須克服官僚主義、形式主義才能呈現(xiàn)出來的一種與受眾親和的能力。影響力需要仰仗一定的傳播技術(shù)，但更重要的是對新聞傳播規(guī)律的把握，以及很強的政治家辦報的意識。就這四個方面的關(guān)系而言，公信力是基礎(chǔ)性的。一旦新聞傳播機構(gòu)失去了公信力，再有傳播力、引導(dǎo)力、影響力，都會是過眼云煙，人家不看且很厭惡，是最可怕的結(jié)果。

六、通過新聞輿論提升中國石油的綜合能力

用好話語權(quán)，爭取主動權(quán)，提高引導(dǎo)力是三個相互銜接，密不可分的環(huán)節(jié)。話語權(quán)，其實質(zhì)就是對輿論的主導(dǎo)力和控制力。簡單說，就是能否說出自己的聲音，說了能否讓人們廣泛聽到，聽到后能否產(chǎn)生積極影響。只有用好話語權(quán)，才能在激烈的新聞競爭中贏得主動權(quán)，處于強勢和有利地位。用好了話語權(quán)，把握住主動權(quán)，就能引導(dǎo)社會輿論向符合自身利益和愿望的方向發(fā)展，取得良好的社會宣傳效果。相反，話語失音或微弱乏力，就會失去新聞競爭主動權(quán)，在輿論引導(dǎo)中居于不利地位，工作上陷入被動。

用好話語權(quán)，要求新聞宣傳工作不斷加大改革創(chuàng)新力度。胡錦濤總書記在人民日報社視察工作時諄諄告誡：“必須不斷改革創(chuàng)新，增強輿論引導(dǎo)的針對性和實效性。新聞宣傳工作必須堅持解放思想、實事求是、與時俱進，適應(yīng)國內(nèi)外形勢的新變化，順應(yīng)人民群眾的新期待，以改革創(chuàng)新精神做好工作。”我們必須全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以解放思想，勇于創(chuàng)新的思想境界，以開拓進取，只爭朝夕的精神狀態(tài)，用好話語權(quán)，爭取主動權(quán)，提高引導(dǎo)力。

七、提高企業(yè)話語權(quán)實力水平

市場競爭本就激烈， 再加上價格戰(zhàn)的擠壓， 使得一些企業(yè)發(fā)展受阻。也有一批石油企業(yè)后起之秀， 迎難而上， 通過“新制造”“新零售”等互聯(lián)網(wǎng)新玩法， 摸索出一條“高品質(zhì)-高利潤-高銷量”的良性循環(huán)產(chǎn)銷路徑， 硬是在腥風(fēng)血雨的市場角逐中， 殺出一條血路， 成為年銷售額過億元的明星企業(yè)。這些企業(yè)短短數(shù)年間就能在業(yè)界崛起的關(guān)鍵就是擁有了產(chǎn)品競爭力這一核心優(yōu)勢， 從而掌握了在市場競爭中的最大籌碼。改革開放40年來， 我國石油業(yè)已擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈， 能生產(chǎn)出價格優(yōu)廉、品類齊全的石油產(chǎn)品， 展望未來， 我國石油企業(yè)擁有巨大的中國市場和深廣的國際空間， 我國中產(chǎn)階層消費群體的不斷壯大為品牌企業(yè)提供了巨大的商機， 互聯(lián)網(wǎng)思維和工匠精神的結(jié)合為石油行業(yè)拓開了全新的機遇。把握這一切， 企業(yè)才能有更大競爭力， 更多話語權(quán)。

八、結(jié)束語

文章希望能夠通過提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力，來不斷提升中國石油的話語權(quán)、形象力、品牌力，主要對新聞輿論的這些功能進行了介紹，旨在提高中國石油的整體形象和影響力。

【參考文獻】

[1]孫寅生. 加強中國話語體系建設(shè)的成因與對策[J]. 大連海事大學(xué)學(xué)報（社科版）， 2017， 16（2）：103-107.

[2]蔡名照. 努力提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力[J]. 求是， 2018（4）：28-30.

[3]丁柏銓. 論新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力[J]. 新聞愛好者， 2018（1）：4-8.

[4]李世澤. 提高傳播力引導(dǎo)力影響力公信力[J]. 當(dāng)代廣西， 2016（7）：10-10.

[5]張梅. 《中國正在說》的道義與擔(dān)當(dāng)[J]. 中國廣播電視學(xué)刊， 2017（12）：115-117.

[6]敖然. 新時期政務(wù)輿論引導(dǎo)七步走[J]. 傳播力研究， 2018（17）.