本刊記者 宗蕾 特約記者 孫天蘭

人民東方出版?zhèn)髅接邢薰荆ㄒ韵潞喎Q東方出版社）是中宣部主管、人民出版社直屬的綜合性全媒體出版集團(tuán)，2011年起獨(dú)立運(yùn)營。東方出版社一方面致力于國內(nèi)外優(yōu)秀人文社科和大眾文化讀物出版,一方面策劃了一些有品質(zhì)、有創(chuàng)意的閱讀推廣活動(dòng)。相信這些有益、有趣、有品質(zhì)的活動(dòng)最能深入生活、深入人心。本刊記者采訪了東方出版社總編輯孫涵，請(qǐng)她就如何開展閱讀推廣活動(dòng)談?wù)剸|方出版社的經(jīng)驗(yàn)和做法。

開展線上線下閱讀推廣，趣味與品質(zhì)并行

《新閱讀》：東方出版社這些年給我們最深的印象就是出版了很多很火的圖書，如稻盛和夫系列作品、南懷瑾系列作品、傅佩榮系列作品、“雙百工程”——“服務(wù)的細(xì)節(jié)”和“日本精益制造”系列叢書、馬克思普及讀物和童書等。貴社最近開展的一些有特色的閱讀推廣活動(dòng)，逐步形成了具有“東方色彩”的出版?zhèn)髅椒扼w。請(qǐng)問這是怎樣的戰(zhàn)略考慮？打造了哪些品牌閱讀活動(dòng)？

孫涵：多出書、出好書是出版人永恒的追求，精品圖書得到社會(huì)、讀者最大限度的認(rèn)知、認(rèn)可是我們最終的目標(biāo)。在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程中，我社今年重點(diǎn)開展閱讀推廣活動(dòng)，在全國舉行多元化的傳播與文化交流活動(dòng)，跨領(lǐng)域、多維度、重創(chuàng)意地將“紅文化、京文化、新文化”呈現(xiàn)給社會(huì)，展示給讀者。比如“文博系列”游讀活動(dòng)、紀(jì)念馬克思誕辰200周年系列讀書活動(dòng)和深入各大讀書會(huì)的名家讀書分享活動(dòng)等。通過多種多樣的閱讀推廣活動(dòng)去尋找我們的讀者群，把好書奉獻(xiàn)給他們，讓讀者與出版者產(chǎn)生直接互動(dòng)。

《新閱讀》：“文博系列”游讀活動(dòng)給讀者帶來哪些閱讀體驗(yàn)？此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展如何？該活動(dòng)的深入與壯大需要哪些要素？

孫涵：博物館展現(xiàn)了輝煌厚重的歷史文化，游讀是最佳的學(xué)習(xí)方式?！拔牟┫盗小被顒?dòng)就是我們策劃的重點(diǎn)活動(dòng)。通過選擇適合活動(dòng)主題的圖書，帶領(lǐng)大家走進(jìn)博物館閱讀。今年兒童節(jié)，我們策劃并組織了“走進(jìn)故宮”親子游讀活動(dòng)，這次活動(dòng)選擇了2017年下半年我社推出的一套《你好啊，故宮·人物篇》繪本，結(jié)合故宮里的游讀指南，設(shè)計(jì)了適合游覽和讀書的路線，為使讀者在活動(dòng)中有更多的收獲，我們專門邀請(qǐng)了文博顧問，共同撰寫了以這套書內(nèi)容為腳本的講解稿。這套書自出版就廣受讀者好評(píng)，在家長和孩子中有很高的認(rèn)知度和接受度，我們今年底或明年年初將推出其建筑篇?；顒?dòng)后期，我們進(jìn)行了小讀者作文評(píng)比和攝影比賽，為獲獎(jiǎng)的讀者頒發(fā)了獲獎(jiǎng)證書并將活動(dòng)中讀者游讀的照片配文，制作了照片書，將大家的記憶保存。雖然很多人不是第一次去故宮，但這場活動(dòng)，讓讀者感觸最深，覺得這次是見到了真正的故宮，很多小讀者對(duì)中國歷史文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。

游讀活動(dòng)自舉辦以來，很多企事業(yè)單位向我們咨詢，希望能夠參與體驗(yàn)。我們也希望將活動(dòng)參與的范圍盡可能擴(kuò)大，給讀者提供更好的閱讀方式和閱讀體驗(yàn)。這一方面需要大量的好作品、好文本做支撐，另一方面也考量我們頭腦風(fēng)暴的能力，我們落地執(zhí)行的能力。讀者愿不愿意買單，要看你能提供怎樣的知識(shí)和怎樣的服務(wù)。說到底，這其實(shí)就是另一種知識(shí)付費(fèi)，也是體現(xiàn)我們“勞動(dòng)”含金量的地方。

《新閱讀》：“讀馬克思”馬拉松閱讀活動(dòng)不僅召開了座談，還有閱讀挑戰(zhàn)的環(huán)節(jié)，這激發(fā)了大家閱讀的興趣，請(qǐng)您介紹一下這項(xiàng)活動(dòng)的過程及收獲。

孫涵：2018年是馬克思誕辰200周年，這個(gè)主題也是今年宣傳出版工作的一個(gè)重點(diǎn)，東方出版社配合黨的工作大局，推出了馬克思普及讀物，比如《馬克思靠譜》（修訂版）《青年們，讀馬克思吧》《傾聽馬克思》《寫給青少年的共產(chǎn)主義讀本》，為推進(jìn)馬克思主義的中國化、時(shí)代化、大眾化做出了我們的努力。4月23日世界讀書日上午10點(diǎn)，我們聯(lián)合海淀區(qū)文化委員會(huì)和北京閱讀季，在三聯(lián)韜奮書店海淀分店舉辦了“讀馬克思”馬拉松閱讀活動(dòng)，向青年讀者推薦由我社出版發(fā)行的馬克思系列讀物。

參加此次活動(dòng)的讀者團(tuán)體大多來自機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位共60多名青年。在聽完我社副總編輯黎松對(duì)《馬克思靠譜》《青年們，讀馬克思吧》《傾聽馬克思》和《馬克思主義：贊成與反對(duì)》四本書的介紹后，閱讀馬拉松開始了！第一位完賽者說，他被書中深入淺出的內(nèi)容吸引，流暢易懂的文字使他快速領(lǐng)悟書中的精髓。第二位讀者選擇了內(nèi)容較復(fù)雜的《馬克思主義：贊成與反對(duì)》，閱讀6個(gè)小時(shí)后，完成了閱讀任務(wù)。從讀者寫下的心得體會(huì)中可以看出，馬克思普及讀物讓他們對(duì)馬克思哲學(xué)理論有了一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)、有益的收獲。

馬克思讀物是“一部大塊頭”，東方出版社的馬克思普及讀物，卻可以使讀者在相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)了解馬克思理論的基本原理和要義，我們以挑戰(zhàn)賽的形式讓大家有了“攻克堡壘”的心理準(zhǔn)備，同時(shí)也是更好地展示了我們圖書的獨(dú)特之處。這次活動(dòng)也成了“4·23”世界讀書日普遍關(guān)注和報(bào)道的一個(gè)活動(dòng)，其直接結(jié)果就是讀者了解了馬克思、認(rèn)識(shí)了東方出版社、親近了我們的圖書。

《新閱讀》：博物館下午茶是一個(gè)品牌讀書活動(dòng)，上海書展期間貴社與之合作舉行了兩場“葉檀新書發(fā)布活動(dòng)”，請(qǐng)問出版社與讀書會(huì)親密接觸的收獲如何？

孫涵：隨著全民閱讀活動(dòng)的推廣，各種各樣的讀書會(huì)如雨后春筍，成為出版社圖書強(qiáng)有力的推手。東方出版社很早就注意到這一景象，與很多知名的讀書會(huì)都有長久的合作。例如：長安街讀書會(huì)、總裁讀書會(huì)、樊登讀書會(huì)、半城讀書·群讀學(xué)院等。博物館下午茶就是我們與讀書會(huì)合作的一個(gè)閱讀推廣品牌，此次葉檀新書發(fā)布分享活動(dòng)就是選擇的緣法思享匯及中國金融博物館共同合作舉辦的。讀書會(huì)需要大量知名的作者和優(yōu)秀的圖書，出版社需要讀書會(huì)這個(gè)平臺(tái)精準(zhǔn)找到我們的目標(biāo)客戶進(jìn)行互助互動(dòng)，魚水相生，各得其所。

《新閱讀》：貴社在全國發(fā)起的《活法》分享會(huì)，這項(xiàng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是什么？希望達(dá)到怎樣的效果？

孫涵：《活法》是稻盛和夫系列著作之一，也是我社的主打產(chǎn)品，目前全國銷量已突破350萬冊(cè)，是企業(yè)家首選的心靈讀本?！痘罘ā贩窒頃?huì)于2016年10月由東方出版社發(fā)起，意在通過企業(yè)家現(xiàn)場分享“學(xué)習(xí)稻盛經(jīng)營哲學(xué)”及在企業(yè)實(shí)踐中的切身經(jīng)歷和成功經(jīng)驗(yàn)，幫助更多的中國企業(yè)家提高心性、拓展經(jīng)營，取得更大的成就，釋放更大的能量。同時(shí)，我們也希望通過企業(yè)家的分享，讓更多人能接觸到《活法》，從而實(shí)現(xiàn)稻盛先生寫《活法》的初衷——讓人們立足于做人最基本的倫理觀和道德觀（具體來說，就是正義、公正、公平、誠實(shí)、謙虛、努力、勇氣、博愛等），從而收獲幸福的人生。

《新閱讀》：讀者會(huì)對(duì)作品本身產(chǎn)生共鳴，也會(huì)對(duì)作者生出很多情感。貴社也開展了許多簽售加講座活動(dòng)，其中有哪些比較成功的閱讀分享活動(dòng)？

孫涵：今年5月，百萬親子暢銷書作家王芳女士在《最好的方法給孩子》之后出版了《給孩子的50堂情商課》，首印10萬冊(cè)在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)迅速消化。為了回饋老客戶，我們隨后開啟了“王芳‘最好的方法’系列讀者分享會(huì)”活動(dòng)，在北京、山東、深圳、天津、河南，兩個(gè)月的時(shí)間舉辦了二十多場讀者分享會(huì)，下半年的計(jì)劃還在緊張的排期中。我們希望通過作者與讀者線下的良好互動(dòng)，拉近彼此的距離，鞏固加深讀者對(duì)系列圖書的認(rèn)知與喜愛，同時(shí)也第一時(shí)間獲得讀者的反饋，為繼續(xù)策劃新的產(chǎn)品和服務(wù)讀者的工作起到積極作用。

《新閱讀》：貴社策劃的閱讀推廣活動(dòng)有趣味，有挑戰(zhàn)性和鼓勵(lì)性，充滿了誘惑力。請(qǐng)您介紹一下貴社還成功開展了哪些線上的閱讀推廣活動(dòng)，有哪些亮點(diǎn)，參與人數(shù)多少？

孫涵：我社今年在聯(lián)動(dòng)新媒體整合營銷方面做了一些有效探索，比如：聯(lián)動(dòng)新媒體閱讀推廣平臺(tái)“閱讀鼓勵(lì)金”和騰訊新聞就東方出版社知名作者進(jìn)行了有效的宣傳曝光，大大提升了東方出版社的品牌知名度。整合出版社有代表性的作者，如稻盛和夫系列作品的譯者曹岫云、央視節(jié)目主持人董倩、著名時(shí)政評(píng)論員邱震海、《我們都愛宋朝》的作者吳鉤以及南懷瑾之子南國熙等10余名作者，對(duì)其作品以直播的形式推薦，單人曝光量達(dá)100萬人次，并在“閱讀鼓勵(lì)金”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)公益閱讀推廣以及銷售轉(zhuǎn)換落地。為加大東方出版社“傳統(tǒng)文化”產(chǎn)品線的媒體曝光，活躍公眾號(hào)粉絲，我們用小程序搭建了“不答不相識(shí)”國學(xué)知識(shí)競賽，上線當(dāng)天對(duì)戰(zhàn)3800余場，活躍了公眾號(hào)粉絲的活躍與參與度，隨后我們擴(kuò)展了小程序國學(xué)知識(shí)題庫500余道，設(shè)置了12個(gè)晉升段位，榮獲前三甲：圣人再世、太子太傅、官至翰林可獲得東方出版社“知識(shí)大禮包”。以上嘗試對(duì)于漲粉以及活躍粉絲以及品牌曝光方面，效果明顯。

《新閱讀》：結(jié)合實(shí)際工作，您對(duì)當(dāng)下各行業(yè)開展的全民閱讀活動(dòng)有何體會(huì)?您如何認(rèn)識(shí)閱讀推廣活動(dòng)的量與質(zhì)？開展閱讀推廣活動(dòng)遇到了哪些困難？有哪些想法和建議？

孫涵：現(xiàn)在全國各省的閱讀氛圍和閱讀環(huán)境，包括閱讀政策、配套建設(shè)等都比前些年要好很多，國家政府大力提倡給予大力支持，出版社和書店積極參與，想方設(shè)法推進(jìn)，大眾讀書的意愿也越發(fā)濃厚。作為閱讀推廣互動(dòng)的主力軍，我們力爭從形式和方法上提高閱讀服務(wù)水平，以特色的活動(dòng)活躍閱讀推廣平臺(tái)，吸引大眾參與，鼓勵(lì)更多的人加入讀書的隊(duì)伍。全民閱讀的基礎(chǔ)就是大眾閱讀，一個(gè)書香社會(huì)的建立首先是從想讀書和愛讀書開始。

就我們個(gè)人的體驗(yàn)看，閱讀推廣活動(dòng)面臨的一個(gè)問題，就是信息還不夠通暢，出版者與目標(biāo)讀者之間，怎樣實(shí)現(xiàn)閱讀需求的無縫對(duì)接仍是一個(gè)待討論的課題。更好地推進(jìn)全民閱讀需要通力配合，親密合作。

努力出精品，提高閱讀品質(zhì)

《新閱讀》：我讀過貴社出版的《中國活法》一書，與同類題材的出版物相比，該書作者客觀理性地分析當(dāng)下的一些問題，含金量很高。貴社還在《新閱讀》雜志上重磅推薦《學(xué)而》系列叢書、《中國國家歷史》系列，對(duì)讀者的吸引力比較大，請(qǐng)您介紹一下貴社一年的出書量，類別以及把這些書推薦給讀者的方式。

孫涵：每年我們圖書出版的品種在700種至800種之間，今年主要打造了“新知”類別，包括新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)。做品牌一直是東方堅(jiān)定不移的出版目標(biāo)，從2012年起，我們立項(xiàng)了“雙百工程”《精益制造》和《服務(wù)的細(xì)節(jié)》兩套書系，旨在從專業(yè)、小切口入手，各引進(jìn)100本日本制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的“小而美”的圖書為中國制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的升級(jí)換代提供可資借鑒的范本，如今《精益制造》這套書出版了55冊(cè)，并被評(píng)選為“十三五”國家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃項(xiàng)目?！胺?wù)的細(xì)節(jié)”系列已經(jīng)出版了75冊(cè)，在制造業(yè)、服務(wù)業(yè)樹立起品牌、贏得了口碑，成為制造、餐飲、零售、醫(yī)療界從業(yè)人員歡迎的一個(gè)系列，更建立起了直達(dá)客戶端的銷售渠道，維護(hù)了一大批忠誠度極高的讀者，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都非常好。

我們從去年開始建立了生活方式產(chǎn)品線，出版了東方博物系列叢書《野花多么美》和《喬木多么美》，此類圖書受眾面比較廣，對(duì)于興趣愛好者，科普作用更高；和第一財(cái)經(jīng)周刊共同打造了專題雜志書系列——《一個(gè)人去東京》《藍(lán)瓶物語》《下一代書店》，反映了新消費(fèi)時(shí)代人民價(jià)值觀的變化，以及由此產(chǎn)生的生活方式的新內(nèi)容、新解讀。

兩年前我們打造了《文藝復(fù)興三杰》試水藝術(shù)類圖書，因高質(zhì)量的內(nèi)容、精致的產(chǎn)品和新穎的銷售模式，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和市場認(rèn)可。備受媒體與讀者的喜愛，今年我們乘勝推出了普及版，同時(shí)制作了音視頻產(chǎn)品，希望從內(nèi)容到產(chǎn)品形態(tài)的多元化延展，來滿足讀者的需求。在這一產(chǎn)品線上我們又推出了《畫外因》和《聽懂一幅畫》,即將出版《手繪藝術(shù)史》《卡拉瓦喬》《博斯》等圖書。豆瓣文學(xué)作品一直受到廣大讀者的信賴，我們選擇與豆瓣合作科幻文學(xué)作品，目前已推出《公雞王子》和《追逐太陽的男人》。著名的少年科幻小說家楊鵬作品《楊鵬少年科幻小說》系列也于9月上市。

《新閱讀》：新時(shí)代、全民閱讀環(huán)境下的編輯們要編書，還要搞閱讀推廣活動(dòng)，大家對(duì)自己的工作有何種體會(huì)？

孫涵：一個(gè)好的活動(dòng)方案得到讀者的喜歡和認(rèn)可，作為策劃營銷者，也會(huì)感到有一絲的成就感。有很多讀者是非常專業(yè)的，大家接觸交流的過程也是學(xué)習(xí)提高的過程。在活動(dòng)中，會(huì)遇到很多細(xì)節(jié)問題，包括難題，但是每一場活動(dòng)都會(huì)帶來很大的收獲，一些不足也會(huì)成為出版社同志們努力的方向，在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的過程中，了解讀者，了解市場，出版更多好書。