張立勛

摘 要：播音主持藝術(shù)中，信息文本內(nèi)容和信息傳遞工具二者相輔相成。話題的篩選是播音員、主持人或記者每天要面對的任務(wù)。播音教學(xué)中，學(xué)生在進(jìn)行話題選取和編輯時(shí)，忽略話題傳播的影響力，使節(jié)目內(nèi)容大打折扣；話題傳播一定程度上提高了新聞的附加值，在思政進(jìn)課堂的背景下，如何把握話題的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)度，是本文研究的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：播音主持藝術(shù)教學(xué)；話題傳播

一、話題傳播的內(nèi)涵

話題（Topic）是信息擴(kuò)散的源頭，圍繞某一話題展開的報(bào)道、言論和觀點(diǎn)將會(huì)迅速擴(kuò)散，并能夠在短時(shí)間內(nèi)形成較大影響力的網(wǎng)絡(luò)輿情，因此“話題預(yù)設(shè)”成為衡量信息擴(kuò)散水平的一個(gè)重要指標(biāo)。由話題引發(fā)的信息擴(kuò)散隨時(shí)間推移表現(xiàn)出的動(dòng)態(tài)性、發(fā)展性和差異性，這和話題本身的特質(zhì)密切相關(guān)，同時(shí)也受到意見領(lǐng)袖的行為控制。意見領(lǐng)袖在社會(huì)化媒體中發(fā)揮著異常重要的作用，不僅在話題的篩選上起到把關(guān)的作用，而且由于社會(huì)化媒體允許“制造內(nèi)容”的分享，這就賦予其更大的意見發(fā)布的權(quán)利。

話題傳播作為播音主持藝術(shù)中文本加工的起點(diǎn)，對播音員、主持人或記者在新聞職業(yè)素養(yǎng)和話題敏感性方面，提出了較高的要求。我們可以將信息傳播分為三種不同的類型，第一種是針對事件本身的信息傳遞，集中強(qiáng)調(diào)記者的客觀立場，例如在兩會(huì)期間，來自全國的新聞媒體機(jī)構(gòu)還原新聞現(xiàn)場，報(bào)道新聞事實(shí)，這是事件傳播本身的影響力。第二種是觀點(diǎn)的傳播，這在新聞評論版塊時(shí)常出現(xiàn)，記者采訪身邊人，拋出觀點(diǎn)，引起事件的二次發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)個(gè)人傳播到人際傳播到群體傳播到大眾傳播的途徑，其中一部分的意見領(lǐng)袖發(fā)揮重要作用。第三種即話題傳播，話題傳播不同于觀點(diǎn)傳播，雖都具有新聞價(jià)值，但觀點(diǎn)以信息點(diǎn)為傳播內(nèi)容，大多為行業(yè)內(nèi)人士所發(fā)聲，話題是面，傳播范圍和覆蓋面都較大，屬于大眾傳播。

當(dāng)今話題的語言含義發(fā)生了明顯的變化，有雙面詞性包含其中，當(dāng)我們說一個(gè)人是話題人物的時(shí)候，我們在暗示這個(gè)人最近有爭議、經(jīng)常被別人議論，在這個(gè)意義上，話題變成了問題，話題人物有點(diǎn)類似問題人物，夾雜了一定的貶義。同時(shí)話題的時(shí)效性比觀點(diǎn)更強(qiáng)，隨著媒介工具的變化，舊的話題一旦過時(shí)了，就會(huì)有新的話題取而代之。話題傳播正是在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷尋找新的話題，不斷吸引受眾的注意力。

二、話題傳播在播音教學(xué)中的現(xiàn)狀

話題傳播是播音主持藝術(shù)中選取文本的關(guān)鍵，同時(shí)也是開展一檔優(yōu)秀欄目的起點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)媒體的快速和巨大信息量的推動(dòng)下，衍生出許多新的問題。

（一）話題的同質(zhì)化.網(wǎng)絡(luò)制造話題的能力是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。學(xué)生在選取話題時(shí)，大多依靠網(wǎng)絡(luò)，微博熱搜、公眾號(hào)置頂文章，相同的選題內(nèi)容可以在多個(gè)公眾號(hào)中看到，一定意義上網(wǎng)絡(luò)缺乏傳統(tǒng)意義上的原創(chuàng)內(nèi)容，比如在中國，網(wǎng)絡(luò)基本上還沒有什么采訪權(quán)。但是，網(wǎng)絡(luò)變成了內(nèi)容的放大器，正是因?yàn)檫@種整合，讓網(wǎng)絡(luò)有了此時(shí)無聲勝有聲，于無聲處聽驚雷的效果。在這種情況下，網(wǎng)民共享和共創(chuàng)內(nèi)容成為必然。學(xué)生在選擇或編輯時(shí)，成為話題傳播的助推器，但并沒有思辨性的摘選其中內(nèi)容，在不斷模仿和雷同中，影響到整體欄目的制作效果。

（二）話題的深度性。社會(huì)化媒體的傳播方式不得不為這樣的成績買單，碎片化閱讀也是當(dāng)今人們主流的閱讀方式，但做深度新聞或信息傳達(dá)才是真正以內(nèi)容為王，央視節(jié)目《新聞1+1》評論員白巖松在幕后，從觀察社會(huì)熱點(diǎn)、選題的適當(dāng)性、評論文字的字字千金，都以文本內(nèi)容出發(fā)，話題的傳播離不開興趣、獵奇等因素，但有內(nèi)涵和評論觀點(diǎn)的新聞，才能持續(xù)性的引起受眾的注意。

三、話題傳播的提升途徑

就話題自身來看，上文提到信息傳播的幾種類型，圍繞事件自身的信息傳播。一個(gè)優(yōu)選事件的傳播，必須符合傳播內(nèi)容的五個(gè)層次，第一層是信息層，這是基礎(chǔ)性的，沒有什么時(shí)效性，是純粹客觀的；第二層是新聞層，它是最新的信息，是信息層的激活部分，已經(jīng)有人為色彩；第三層是話題層，往往是圍繞新聞而展開的，人工味道濃厚；第四層是觀點(diǎn)層，也是內(nèi)容的凝結(jié)層；第五層是思想層，是內(nèi)容的最高層。在這五個(gè)層次中，前兩個(gè)層次可以說是事實(shí)層，后兩個(gè)層次是意見層，而話題層恰恰夾在了事實(shí)層和意見層之間。滿足以上者，此話題的縱向結(jié)構(gòu)才是合理的。

就話題人物來看，話題人物往往是指那些在一段時(shí)間內(nèi)處于風(fēng)口浪尖上的人物，他們很少是所謂的正面人物，更多是中性的。他們通常是有爭議的，爭論性越大，話題性越強(qiáng)。微博中，黃渤和佟麗婭的互動(dòng)可以說是近來話題人物的代表，頒獎(jiǎng)中黃渤的口誤引起轟動(dòng)，機(jī)智的回應(yīng)是他一貫的風(fēng)格，此人物早已是人們心中的話題人物，首因效應(yīng)決定黃渤的其他動(dòng)作也會(huì)有一定寓意和機(jī)智內(nèi)涵。這件事中佟麗婭的高情商再一次將她推到微博頭條中，隨之帶有刻意正面的描寫洗刷之前的負(fù)面消息。話題的傳播力度還表現(xiàn)在其他自媒體中，標(biāo)有“有韌性的新疆姑娘”“你是最棒的”等引發(fā)衍生話題，帶來二次傳播的力量。

話題傳播的環(huán)境，在選取話題時(shí)，話題傳播的環(huán)境是必須要考慮的因素。其中衡量選擇的標(biāo)準(zhǔn)也與以下要素有關(guān)。第一，話題的選擇和傳播要與政治時(shí)代背景和文娛環(huán)境相符合，趣味性不是單純的評價(jià)話題可傳播的標(biāo)準(zhǔn)，在改革開放以來，黨和國家提倡文化自信文化強(qiáng)國，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化等，即在擇取時(shí)，考慮社會(huì)效應(yīng)和傳播價(jià)值，作為黨的喉舌，嚴(yán)謹(jǐn)自律。第二、要符合輿論氛圍?！吨袊娫~大會(huì)》、《這就是街舞》、《見字如面》等體現(xiàn)出當(dāng)今人們主流價(jià)值觀的取向，以傳遞健康向上的娛樂環(huán)境為原則，這是話題傳播汲取養(yǎng)分的土地。

播音教學(xué)中，話題傳播的影響力不言而喻，面對遇到的諸多問題，從話題的選擇和文本內(nèi)容的深化上下功夫，內(nèi)容為王，欄目的品牌效應(yīng)才會(huì)逐步提升。