金仁重

摘要：文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵是要找準(zhǔn)市場契合點(diǎn)，基礎(chǔ)是找到可物化為市場所需要的文化符號，與本地現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)無縫對接，并且在對接過程中，讓文化的張力得到充分顯現(xiàn)。全域旅游視角下的文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，應(yīng)該在提高人民幸福指數(shù)、滿足人民心理健康需要、愉悅?cè)嗣裆硇牡确矫娑嘧鑫恼拢瑧?yīng)該在滌蕩心靈、陶冶情操、傳遞正能量等方面充分體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：文化旅游；旅游產(chǎn)業(yè)；旅游景區(qū)；集聚區(qū)

現(xiàn)階段，國家旅游局主推國家全域旅游示范區(qū)建設(shè)，以銜接旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和國家級旅游度假區(qū)建設(shè)的成果。旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)規(guī)劃強(qiáng)調(diào)聚集養(yǎng)生休閑度假、商務(wù)旅游、游樂旅游、農(nóng)業(yè)休閑、藝術(shù)休閑、體育休閑、康復(fù)養(yǎng)生、教育修學(xué)等旅游產(chǎn)品。進(jìn)一步，聚集文化創(chuàng)意、相關(guān)協(xié)會組織等促進(jìn)發(fā)展的要素。最終，聚集旅游、休閑、文化、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、教育培訓(xùn)等旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的意義

旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是由旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的相互之間具有密切聯(lián)系的企業(yè)及其他相應(yīng)機(jī)構(gòu)組成的有機(jī)整體。是依托相應(yīng)資源，以旅游設(shè)施聚集為主體，形成的規(guī)模型區(qū)域。景區(qū)式旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，則以泛旅游產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，以文化景區(qū)的旅游升級體驗為核心，整合旅游六要素的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，延伸商務(wù)、會議、運(yùn)動、康療、養(yǎng)生、度假的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，配套旅游創(chuàng)意品、土特產(chǎn)品、紀(jì)念品的旅游配套產(chǎn)業(yè)服務(wù)結(jié)構(gòu)，形成人流聚集、資本聚集、服務(wù)聚集、人才聚集、產(chǎn)業(yè)聚集、品牌聚集，從而為地方政府、投資商、當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更大的綜合效益。

二、建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的思路

（一）傳統(tǒng)文化時尚化，提高形式產(chǎn)品的吸引力

傳統(tǒng)文化以其博大精深取勝，但是現(xiàn)代社會的時尚沖擊力無形中弱化了這些古老文化的吸引力，因此，以文化為核心的旅游產(chǎn)品必須面向未來，對旅游產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^故事梳理與編纂、景區(qū)節(jié)點(diǎn)體驗序列梳理、情景策劃與設(shè)計等手法，將游客對文化景區(qū)的體驗納入到深度體驗的情境和氛圍中，從而獲得獨(dú)特性的感受和體會。

（二）釋放核心產(chǎn)品文化內(nèi)涵，探測游客心理預(yù)期水平

釋放核心產(chǎn)品文化內(nèi)涵的最終目的是使游客能夠更深刻地理解古文化，因此就需要以深入淺出的形式將旅游核心產(chǎn)品所依托的人文資源的文化內(nèi)涵表達(dá)出來。只有被理解的文化才能夠獲得游客的喜愛，也只有使游客理解那些古文化才能夠滿足游客的心理預(yù)期。游客越是理解核心產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，他們的旅游心理預(yù)期就越容易獲得實(shí)現(xiàn)，其旅游滿足感就越高。

玩，是文化景區(qū)體驗的重要環(huán)節(jié)。怎么與游客互動，怎么讓游客參與其中，是關(guān)系到提升游客文化興趣的重要問題。對文化型景區(qū)的觀光、體驗、博覽、活動、演藝等產(chǎn)品形態(tài)，都可以在游客互動與參與化設(shè)計環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意。旅游景區(qū)打造的核心命題，即是游客如何游憩和體驗，對于文化型景區(qū)同樣如此。在眾多游憩方式中，“游樂化”是其中最為直接和有效的體驗?zāi)Ｊ剑層慰腿绾卧谖幕小巴妗钡拈_心，“玩”的物有所值是文化景區(qū)提升打造的核心要義。

（三）構(gòu)筑景區(qū)旅游服務(wù)核心

1.建筑本地化與創(chuàng)新。依托景區(qū)的旅游服務(wù)核心，在打造中要盡可能的采用與本地文化風(fēng)格相一致的建筑特色，但又需要與游客求新求異的需求相契合，通過本地文化與建筑創(chuàng)新，形成與重要旅游景區(qū)、經(jīng)典的視覺反差，形成自身吸引力。

2.地域文化名片化。地域文化名片化是要把本地特有的文化底蘊(yùn)，通過文化的挖掘、演繹、引入等，塑造項目特色，并進(jìn)一步將此主題形象落地到項目地的方方面面；同時，通過宣傳、教育等手段，擴(kuò)大和滲透該形象的影響力，最終形成項目的新名片。

3.服務(wù)建設(shè)的游憩化。旅游服務(wù)核心，通常會由門景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、特色村落、主題街區(qū)等形式來承擔(dān)。在其打造中可采用多種手法，如情景雕塑、景觀故事化等手法，包括景觀小品主題的選擇、內(nèi)部氛圍打造等，都應(yīng)與商業(yè)與旅游服務(wù)內(nèi)容相吻合。除此，建筑物、構(gòu)筑物、街頭小品、背景音樂、行為藝術(shù)、休閑旅游產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、名稱、張貼物件等，形成與景區(qū)相協(xié)調(diào)的旅游體驗與服務(wù)結(jié)構(gòu)。

4.旅游商品創(chuàng)意化。旅游商品的創(chuàng)意化，即地域文化的創(chuàng)意化延伸，在創(chuàng)新中傳承地域文化價值。比如集合地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精髓，從民間音樂、民間舞蹈、傳統(tǒng)曲藝、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、民俗等門類中提出具有表現(xiàn)力和游憩體驗價值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，并進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新，形成特色的旅游商品創(chuàng)意和生產(chǎn)。

三、打造產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈

產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈的打造，即是作為產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的生產(chǎn)系統(tǒng)存在，一方面是以文化旅游為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)延伸，另一方面更是帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的富民工程。產(chǎn)業(yè)服務(wù)核心是景區(qū)式文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)真正成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要構(gòu)成要件，可以是特色生產(chǎn)聚落、旅游紀(jì)念品村落、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等多種形態(tài)。