吳周禮

摘要新媒體主要通過網(wǎng)站、微博、微信、智能媒介、與傳統(tǒng)媒體融合等方式進(jìn)行大眾健身文化的傳播。其數(shù)字化傳播方式及互動(dòng)性、便攜性有利于推動(dòng)全民健身理念的廣泛傳播和全民健身活動(dòng)的開展。本文探索新媒體對(duì)大眾健身傳播方式的特點(diǎn)和規(guī)律，發(fā)現(xiàn)傳播過程中存在的問題，并為全民健身發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞新媒體 大眾健身 傳播方式

以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體作為一個(gè)融合平臺(tái)，具有速度快、容量大、互動(dòng)性強(qiáng)、便攜性等優(yōu)點(diǎn)，從而在大眾健身方面實(shí)現(xiàn)了綜合性的傳播功能。截止2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.72億多。其數(shù)字化傳播方式不受渠道、時(shí)間限制，有利于推動(dòng)全民健身理念的廣泛傳播和全民健身活動(dòng)的開展；其雙向性交互式傳播的特性有助于在更大范圍內(nèi)擴(kuò)散全民健身的信息。因此，探索新媒體大眾健身傳播方式的特點(diǎn)、規(guī)律及存在的問題，為全民健身發(fā)展提出相應(yīng)的建議，更好地促進(jìn)全民健身行為就有著重要的意義。

一、新媒體傳播大眾健身的主要方式

（一）網(wǎng)站傳播

互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播過程中具有高速度、低成本、交互性和多媒體特性等優(yōu)勢(shì)，門戶網(wǎng)站的運(yùn)用使越來越多的人有了互動(dòng)參與體育健身的熱情與可能性，這些網(wǎng)站主要可以分為綜合性門戶網(wǎng)站的體育頻道和專業(yè)的健身網(wǎng)站。綜合性門戶網(wǎng)站如搜狐和新浪的體育頻道，其體育視頻直播間、互動(dòng)評(píng)球等各類互動(dòng)節(jié)目的開展，可以讓體育迷在享受體育比賽樂趣的同時(shí)也參與其中，通過多種形式表達(dá)自己的感受，促進(jìn)互動(dòng)交流。網(wǎng)站還通過大范圍采編大眾健身類相關(guān)知識(shí)，圖文并茂地傳播給大眾，以達(dá)到優(yōu)化傳播形態(tài)和提高傳播效果的目的。專業(yè)健身網(wǎng)站則有著廣泛的健身行業(yè)資源，具有專業(yè)性和實(shí)用性。

然而，網(wǎng)站中所傳播的體育健身信息并非全都是科學(xué)真實(shí)的，在一定程度上會(huì)使人對(duì)體育健身的認(rèn)知產(chǎn)生偏差，阻礙大眾對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的參與。有些網(wǎng)站因經(jīng)濟(jì)利益注重體育競(jìng)技化，忽視社會(huì)體育、學(xué)校體育的推廣，對(duì)大眾健身帶來一些不利的影響。

（二）微博傳播

微博傳播也是當(dāng)下傳播成本低、效果好的典范，可以使大眾能夠更加快捷地獲取最新的體育資訊，促進(jìn)其自身更好地參與健身行為。尤其是政府和相關(guān)的官方微博，可信度和權(quán)威性高，更易被受眾所信賴，能夠有效地促進(jìn)大眾科學(xué)合理地進(jìn)行健身鍛煉。一些微博名人，能分享自身專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，又能和其他普通用戶進(jìn)行互動(dòng)。微博交流可以幫助大眾認(rèn)識(shí)自身進(jìn)行鍛煉的可能性，同時(shí)擴(kuò)大朋友圈，結(jié)識(shí)運(yùn)動(dòng)好友。微博中也包含了較強(qiáng)的娛樂成分，能夠吸引許多對(duì)運(yùn)動(dòng)沒有興趣的人們的注意力，從而引導(dǎo)參與健身的意識(shí)。

當(dāng)然，微博的娛樂性也使人們?cè)谑褂梦⒉r(shí)被擠占了一定的時(shí)間，從而減少了直接參與健身活動(dòng)的時(shí)間。過度商業(yè)化和娛樂化的體育宣傳可能會(huì)對(duì)人們的體育價(jià)值觀產(chǎn)生影響，使他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)產(chǎn)生誤解，影響人們的健身參與行為。

（三）微信傳播

微信的發(fā)展已經(jīng)形成全民化、普遍化的特征。微信的這種特點(diǎn)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健身需要，其傳播方式主要是通過好友、朋友圈、公眾號(hào)、互動(dòng)等來進(jìn)行的。騰訊公司表示2018年全球微信用戶數(shù)量將超10億，微信的優(yōu)勢(shì)在于擁有了龐大的有黏性的用戶群。隨著人們健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，在具有針對(duì)性和定位性的微信朋友圈中勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)大量與全民健身相關(guān)的信息，通過傳播體育健身資訊、科學(xué)健身方法、粉絲互動(dòng)等方式帶動(dòng)了健身熱潮。在微信傳播方式中，用戶已經(jīng)自成媒體，不但能夠自主發(fā)布和接收信息，還會(huì)呈現(xiàn)出隨身化、碎片化和個(gè)性化的特點(diǎn)。一些排名、曝光率較高的微信公眾號(hào)擁有大量的粉絲基礎(chǔ)，傳播信息的能力和平臺(tái)組織活動(dòng)的能力較強(qiáng)。微信還有線上召集與線下體驗(yàn)結(jié)合的功能，如許多年輕人為了每天活動(dòng)步數(shù)排名靠前而增加運(yùn)動(dòng)量，增加了健身鍛煉的效果。

微信對(duì)全民健身的推廣發(fā)揮了重要的作用，但其發(fā)展過程中還存在一些問題：一些重要的體育管理部門還沒有注冊(cè)公眾號(hào)，雖然其網(wǎng)站中專門的全民健身板塊內(nèi)容也很豐富，但是關(guān)注度較低；有的公眾號(hào)線上線下的活動(dòng)較少，互動(dòng)還不成熟；有的公眾號(hào)缺乏管理，運(yùn)營較差；有的關(guān)注人數(shù)過少，傳播影響力弱。

（四）智能媒介傳播

以手機(jī)為主的智能媒介具有隨身便攜性、及時(shí)性、交互性、融合性的特點(diǎn)，使用戶群更加廣泛，還使得碎片化的時(shí)間得以有效的利用，這些特點(diǎn)使其優(yōu)于其他媒介而不可替代。近年來發(fā)展迅速的智能移動(dòng)應(yīng)用程序App給人們的健身活動(dòng)帶來了很大的變化，如跑步類軟件咕咚、Nike Running、悅跑圈、Keep、運(yùn)動(dòng)世界校同等，可系統(tǒng)記錄健身跑者的運(yùn)行路線、速度、距離、時(shí)間和能量消耗，使參與者在體驗(yàn)跑步娛樂的同時(shí)更有專業(yè)支持。軟件同時(shí)支持通過微博或微信等社交網(wǎng)絡(luò)與好友在線分享，這樣即達(dá)到了健身效果又感染了更多周邊的人，提升了自己和朋友的健身意識(shí)并促進(jìn)了健身行為。

穿戴式智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備如智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、計(jì)步器等也開始大量應(yīng)用于人們的健身生活之中，其原因主要在擁有運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)和健康監(jiān)測(cè)兩大功能，用戶可以體驗(yàn)每日行走步數(shù)、消耗能量、睡眠質(zhì)量等數(shù)據(jù)并進(jìn)行分享。此外，運(yùn)動(dòng)類電視專屬App可以使人在室內(nèi)就感受到與真實(shí)運(yùn)動(dòng)相近的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。這些智能設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)基于目標(biāo)設(shè)定的身體活動(dòng)自我監(jiān)管，喚起自身更高的參與度，有效地促進(jìn)了大眾的健身意識(shí)和行為。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播

新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)的體育傳播模式帶來了一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體面臨受眾群體失散擴(kuò)大、視野變更以及體育資源競(jìng)爭(zhēng)激烈等多方困境，尤其是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展式微，但同時(shí)也帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體的根本出路在于積極適應(yīng)新媒體技術(shù)的要求，注重受眾的互動(dòng)和以優(yōu)秀的賽事精神培育受眾群體。多數(shù)傳統(tǒng)媒體也嘗試與新媒體融合，在網(wǎng)絡(luò)、微博及微信平臺(tái)進(jìn)行拓展，如建立起了網(wǎng)絡(luò)電視體育直播頻道和各類公眾號(hào)等，滿足了用戶對(duì)全媒體傳播的需求。因傳統(tǒng)媒體在信息的真實(shí)性和可靠性方面更具優(yōu)勢(shì)，更能引起受眾理性全面地認(rèn)識(shí)和了解體育健身。融合媒體加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)交流，增強(qiáng)了受眾的粘合度，避免傳統(tǒng)單向傳播的弊端，符合新媒體時(shí)代全民健身的發(fā)展需要。

三、結(jié)論

新媒體對(duì)大眾健身的推廣傳播有著多種方式和巨大的發(fā)展空間，為全民健身事業(yè)發(fā)展提供了良好的平臺(tái)，有利于推動(dòng)全民健身理念的廣泛傳播和全民健身活動(dòng)的開展。網(wǎng)站傳播可以提供人們更多科學(xué)的健身信息；微博傳播可以使人們獲得更快、更新的健身資訊；微信傳播更是通過朋友圈帶動(dòng)親朋好友形成了健身熱潮；智能健身媒介可以實(shí)現(xiàn)基于目標(biāo)設(shè)定的身體活動(dòng)自我監(jiān)管；傳統(tǒng)媒體也主動(dòng)打造融合的健身傳播平臺(tái)。新媒體在發(fā)展過程中也存在許多問題，如虛假信息、過度的競(jìng)技化、商業(yè)化和娛樂化等，這些不利因素會(huì)對(duì)大眾的體育健身參與產(chǎn)生阻礙作用。

四、建議

政府和媒體應(yīng)充分發(fā)揮自身功能和優(yōu)勢(shì)，突破瓶頸，促進(jìn)新媒體傳播對(duì)全面健身戰(zhàn)略推廣的可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)監(jiān)管力度，完善立法與糾錯(cuò)機(jī)制。

全民健身戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施要重視健身信息傳播的實(shí)效性，要借助數(shù)字技術(shù)手段，加強(qiáng)體育健身的分眾精準(zhǔn)傳播，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，滿足個(gè)性化的健身需求，為社會(huì)營造積極的健身氣氛。

提升體育信息傳播者的媒體素養(yǎng)，普及受眾媒介素養(yǎng)教育。大眾應(yīng)合理利用新媒體工具的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行科學(xué)健身鍛煉，抵制不良信息干擾，不斷促進(jìn)良好的健身意識(shí)和積極的健身行為。