張博文

【摘 要】自媒體時代的到來引發(fā)了宣傳領(lǐng)域更新?lián)Q代，給依托舊有傳統(tǒng)媒體的思想政治工作帶來了前所未有的危機與挑戰(zhàn)。思想政治工作在自媒體環(huán)境中感到了壓力。思想政治工作要在自媒體時代保持威嚴(yán)感就必須順應(yīng)時代潮流，運用新媒體新技術(shù)使思想政治工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，充分實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】自媒體；思想政治工作；話語權(quán)

一、自媒體與話語權(quán)的概念界定與內(nèi)在關(guān)涉

（一）自媒體的前世今生

1.自媒體的概念解讀

自媒體， 亦可稱“個人媒體”或“公民媒體”， 英譯為“We Media”， 是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。其最早源于2002年美國硅谷著名IT專欄作家Dan Gillmor在We The Media：Grassroots Journalism By The People， For The People一文中對其“新聞媒體3.0”的進(jìn)一步定義， 其既不同于傳統(tǒng)媒體 （新聞媒體1.0） ， 又有別于新媒體 （新聞媒體2.0） ， 是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物。

2.自媒體的特征

（1） 傳播主體不確定性

傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布需要采、編、發(fā)各部門協(xié)同獨立運作， 需要依托于大眾傳媒機構(gòu)或隸屬于機構(gòu)的個人， 效率比較低下，其傳播內(nèi)容也基本都是圍繞著一定的主題以及固定的模式展開， 并且在傳播速度方面非常有限。因此， 也就先天地帶有一定的局限性。自媒體則打破了傳統(tǒng)媒體的運作模式， 實行采、編、發(fā)三位一體的發(fā)布共享模式， 普通大眾成為其傳播的主體。在整個信息傳播的過程中， 傳受角色可隨時進(jìn)行切換， 傳播途徑非常多并且傳播效率及其高，“草根”同時也獲得了更多的關(guān)注。

（2） 傳播內(nèi)容豐富

傳統(tǒng)媒體機構(gòu)都有著自己固定的主題， 有著固定的模板 這一方面造成了內(nèi)容的單調(diào)， 另一方面也限定了受眾的范圍。自媒體則不受主題的局限， 其傳播主體可以在自媒體上自由選擇大眾感興趣的話題以吸引大眾的注意力，主題暢所欲言， 同時也可以通過自媒體自由轉(zhuǎn)發(fā)他人推薦或自己認(rèn)同的政治、經(jīng)濟和文化信息。由此可見， 自媒體的傳播內(nèi)容可謂包羅萬象。

（3） 傳播方式高效便捷

傳統(tǒng)媒體的新聞制作流程嚴(yán)謹(jǐn)?shù)唛L， 有著嚴(yán)格的制度規(guī)范， 需經(jīng)過層層篩選和審核才能進(jìn)行信息發(fā)布， 門檻較高。自媒體時代的到來降低了新聞發(fā)布的技術(shù)門檻和“準(zhǔn)入”條件， 不再需要專業(yè)的機構(gòu)， 也不需要層層審核的嚴(yán)苛流程， 具有更強的時效性。

二、自媒體環(huán)境下思想政治工作的話語權(quán)困境

話語作為思想政治工作的主要載體， 是思想政治工作的命脈所在。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下， 傳統(tǒng)思想政治工作規(guī)范刻板的術(shù)語已經(jīng)與社會快速發(fā)展的文化嚴(yán)重不符， 這就導(dǎo)致了思想政治工作的話語在自媒體時代吸引力逐漸下降乃至于無人問津。隨著自媒體的普及， 人們對傳統(tǒng)的思想政治工作話語已然日漸失去興趣， 思政工作的神秘感逐漸消失。思想政治工作話語吸引力的下降必然會導(dǎo)致思想政治工作逐漸淡出人們的視野， 失去其固有的功用和地位。要想在自媒體時代保持思政工作在語言上的吸引力就必須迎合時代與大眾要求， 以更加生活化、個性化和即時化的工作話語來開展思想政治工作。

三、自媒體環(huán)境下思想政治工作保持自身話語權(quán)的出路

（一） 提升思想政治工作者運用媒介的能力

進(jìn)入21世紀(jì)， 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展， 傳媒技術(shù)日新月異， 各種交流軟件不斷更新，互聯(lián)網(wǎng)對人們的思想和行為產(chǎn)生了深刻的影響， 這使得思想政治工作者不得不對自身知識構(gòu)成、熟悉和運用自媒體技術(shù)等綜合素養(yǎng)重新進(jìn)行審視和研判， 不難發(fā)現(xiàn)， 在自媒體時代思想政治工作者僅僅擁有淵博的專業(yè)知識已不足以保持自身的話語權(quán)。

新時代媒體對思想政治工作的地位的影響不可忽視。在自媒體環(huán)境下， 思想政治工作者要想保持自身的話語權(quán)不被時代的浪潮所湮沒， 就必須要有參與自媒體的意識， 在日常的生活、學(xué)習(xí)和工作中自覺主動地去接觸和使用自媒體， 通曉自媒體的特性與作用形式。一方面要基于自媒體不斷更新自己的媒體方面的知識庫， 熟悉網(wǎng)絡(luò)語言的表達(dá)方式， 并增強對自媒體工具的操作與使用技能；另一方面要善于將自媒體媒介融入思想政治工作之中， 依托自媒體平臺開展思想政治工作， 從而增強自身話語的吸引力和感召力。打鐵還要自身硬， 提高媒介在思政工作中的地位， 建設(shè)一支專業(yè)知識扎實、緊跟時代步伐的思想政治工作專業(yè)隊伍， 是整個思想政治工作保持乃至增強自身話語權(quán)的內(nèi)在動力與重要保障。

（二） 立足自媒體， 創(chuàng)新思想政治工作話語表達(dá)方式

自媒體時代， 人們生活、學(xué)習(xí)和工作的節(jié)奏加快， 標(biāo)題對于人們的影響變得更加直接和重要，傳統(tǒng)思想政治工作凝練、生硬的話語表達(dá)模式已不再適用于自媒體時代， 因此思想政治工作應(yīng)改進(jìn)自身的話語表達(dá)方式， 多使用一些幽默或者緊跟時代的語氣詞或者句子， 更多地采用圖文、視聽等相結(jié)合的信息呈現(xiàn)方式， 使自己的話語表達(dá)更“接地氣”， 用新的話語風(fēng)格來表達(dá)思想政治工作的內(nèi)在規(guī)律， 創(chuàng)新自媒體環(huán)境下的思想政治工作的話語表達(dá)模式， 從而使更多的人理解和關(guān)注思想政治工作。

（三）根植最基層，不斷創(chuàng)新傳播方式方法

在自媒體時代，普羅大眾一方面是思想政治工作的受眾， 另一方面也深刻地影響著思想政治工作話語傳播內(nèi)容。這就要求思想政治工作話語必須“接地氣”，深刻的知道如今社會需要什么，關(guān)注點在哪里， 而非自說自話，構(gòu)筑“高大上”的理論樓閣。這既符合時代發(fā)展的趨勢又符合黨和國家的“從群眾中來到群眾中去”的群眾路線， 是自媒體時代思想政治工作話語內(nèi)容所必須做出的改變。

概而觀之， 思想政治工作需要緊跟時代潮流， 隨著時代的變化而呈現(xiàn)出不同內(nèi)容和形式， 但始終不變的是對話語權(quán)的掌握， 話語權(quán)是思想政治工作的前提和基礎(chǔ)， 是思想政治工作得以順利開展的重要保障。自媒體時代思想政治工作的話語權(quán)困境對于思想政治工作而言既是挑戰(zhàn)也是機遇。洞悉自身不足， 順應(yīng)時代潮流才是保持乃至增強思想政治工作話語權(quán)的正確選擇。