李寶亞　李琳

摘要：標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)手法多種多樣，每種表現(xiàn)形式的特點都各不相同，達到的藝術(shù)效果也各不相同。所以標(biāo)志設(shè)計要針對設(shè)計對象的特點，將設(shè)計對象的特征運用最佳表現(xiàn)形式進行表現(xiàn)，從而達到最佳效果。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；表現(xiàn)形式；發(fā)展創(chuàng)新

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）23-0044-01

一、前言

標(biāo)志之所以能夠成為標(biāo)志，是因為標(biāo)識能夠代表和體現(xiàn)事物的性質(zhì)、特點和形象。標(biāo)志設(shè)計不僅僅是簡單的圖形設(shè)計，而是將設(shè)計對象的性質(zhì)與表現(xiàn)形式相聯(lián)系，不能只注重形式或內(nèi)涵，而是將形式與內(nèi)涵完美結(jié)合。通過巧妙的構(gòu)思，將圖形高度凝練地表現(xiàn)出來，能達到圖形簡約優(yōu)美、容易識別、高度概括、獨特新穎、內(nèi)涵豐富的效果。從表現(xiàn)形式上標(biāo)志設(shè)計可分為三大類：圖形的表現(xiàn)形式、字母數(shù)字的表現(xiàn)形式、漢字的表現(xiàn)形式。每種表現(xiàn)形式都有其獨特的特點，根據(jù)設(shè)計內(nèi)容的特點和創(chuàng)意，運用最佳的表現(xiàn)形式，使內(nèi)容與形式完美結(jié)合，才能設(shè)計出成功的標(biāo)志。

二、圖形表現(xiàn)形式

這種表現(xiàn)方式大致分為兩種，一種為具象的表現(xiàn)形式，另一種為為抽象的表現(xiàn)形式。

1.標(biāo)志的具象表現(xiàn)形式是指標(biāo)志圖形中所具有的設(shè)計對象的性質(zhì)或特征，設(shè)計師根據(jù)設(shè)計對象的性質(zhì)或特征進行設(shè)計，運用特殊的設(shè)計手法將圖形進行處理，將圖形進行提煉和概括，使形象更具識別性。表現(xiàn)方法可以為寫實的手繪方法，也可以為卡漫畫式的方法法，還可以是相機攝影的表現(xiàn)方法。表現(xiàn)范圍包括日常生活中的事物的各種造型。肯德基標(biāo)志中的人物圖形，雀巢咖啡標(biāo)志中的鳥巢圖形，中國農(nóng)業(yè)銀行中的麥穗圖形都是運用的這種表現(xiàn)手法。

2.標(biāo)志的抽象形式?jīng)]有具象形式那么直觀，更加注重構(gòu)思及表達的巧妙，它給人的是一種意境，一種感覺，將設(shè)計理念進行抽象化圖形設(shè)計傳達給受眾。這種表現(xiàn)更加個性，耐人尋味。例如2008年的申奧標(biāo)志，標(biāo)志中將奧運五環(huán)進行巧妙的變形，相環(huán)相扣，象征五大洲的團結(jié)，同時形成一種類似中國結(jié)的形象和打太極拳的形象，給然傳達出一種中國風(fēng)的意境。

三、字母數(shù)字表現(xiàn)形式

這種表現(xiàn)形式比較直觀明確，有很強的形式感、現(xiàn)代感，表達內(nèi)容也很直觀，能讓受眾很清楚的看懂標(biāo)志所表達的意思。在運用這種表現(xiàn)形式進行設(shè)計時，一定要注意字母數(shù)字的美感和整體性，尤其是對邊邊角角的細節(jié)設(shè)計，細節(jié)的設(shè)計使標(biāo)志更具美感。例如可口可樂的標(biāo)志，就是將可口可樂的英文字母進行變形，以字母為主，表現(xiàn)出一種動感，形象簡潔，視覺感染力強。索尼的標(biāo)識也是運用了這種能表現(xiàn)方法，索尼的標(biāo)志更為直觀，以索尼的英文字母作為整個標(biāo)志，形象大氣，一步了然，毫不拖泥帶歲，讓受眾深刻于心。

四、漢字表現(xiàn)形式

中華文化博大精深，漢字就是代表。標(biāo)志設(shè)計中漢字的表現(xiàn)形式獨具中國特色。漢字在早期甚至原始時期是圖形，后慢慢演變?yōu)楝F(xiàn)在的漢字。因為漢字本身就是由圖形轉(zhuǎn)變而來，所以具有圖形本身所具有的特點，并且漢字筆畫多變，結(jié)構(gòu)多變，筆法種類多，獨居美感，所以在標(biāo)志設(shè)計中擁有很大的應(yīng)用性。因為漢字靈活多變的特點，在漢字標(biāo)識設(shè)計時，一般采用組合和變形的方法進行設(shè)計。也因為漢字的靈活多變的特性，在設(shè)計時，可以進行大膽的設(shè)計，在字體上進行取舍，使?jié)h字更加標(biāo)識化，形成一種獨特的美感。由于漢字具有強烈而民族特性和獨特性，所以漢字標(biāo)識會跟受眾產(chǎn)生一種心理上的共鳴，使受眾產(chǎn)生一種親切感。例如中國銀行的標(biāo)識，在中國銀行的標(biāo)識中，將漢字“中”進行設(shè)計，與中國的銅錢元素進行結(jié)合，使?jié)h字和圖形完美融合在一起，并且能讓受眾感受到強烈民族特性和標(biāo)志性質(zhì)，是一個非常成功的標(biāo)識。

五、綜合表現(xiàn)形式

標(biāo)志的表現(xiàn)形式多種多樣，有時可以運用多種表現(xiàn)形式來進行表現(xiàn)。綜合表現(xiàn)形式是指以上兩種表現(xiàn)形式結(jié)合運用的表現(xiàn)形式，例如將圖形與漢字結(jié)合、字母與漢字結(jié)合、字母與圖形結(jié)合。兩種表現(xiàn)方式相互補充，能夠減少單調(diào)，增加趣味感，豐富標(biāo)識的視覺效果，對主題的表現(xiàn)更加飽滿。例如2008年北京奧運會的標(biāo)志，將漢字與圖形進行結(jié)合，豐富了視覺效果，更好地對主題進行表達。

六、結(jié)語

以上幾種表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計中一般都是綜合運用的，很少單一使用。雖然以上標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式都獨具特色，但它們的目的都是準(zhǔn)確地表達事物的本質(zhì)特征，更好地為其內(nèi)容服務(wù)，并且在形式和內(nèi)容上做到完美融合。

現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展更趨與平面化、簡約化、人性化，面對缺乏時代性、簡約化、形式美的標(biāo)志，設(shè)計工作者必須提高自身的專業(yè)設(shè)計能力，適應(yīng)現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展趨勢。不斷學(xué)習(xí)理論知識，在進行設(shè)計時要考慮到受眾對視覺信息的理解和接受能力；考慮不同地區(qū)和不同民族的文化差異，從而確定更為準(zhǔn)確的信息傳達的形式與方法，創(chuàng)造更加新穎的標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)形式與表現(xiàn)方法。