楊萌

摘要：產(chǎn)品的成型離不開適合的包裝設(shè)計(jì)過程。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能夠加大產(chǎn)品的影響力和銷售力度。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，插畫占有一個(gè)主要的應(yīng)用方面，本文通過大量的數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，目的在于提升插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的作用，利用不同種類插畫的特點(diǎn)具體分析出插畫給產(chǎn)品包裝帶來的優(yōu)勢(shì)，說明不同的插畫所帶來的視覺沖擊感和對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品的匹對(duì)優(yōu)勢(shì)。通過插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程的體現(xiàn)，不僅能突顯產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也賦予了包裝濃郁的人文氣息，從而進(jìn)行產(chǎn)品一系列的初始包裝系統(tǒng)優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：插畫；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）20-0038-01

插畫在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)有了一定的發(fā)展，成為現(xiàn)在主要的表現(xiàn)手段之一，插畫所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)能夠顯示一種獨(dú)特的藝術(shù)魅力也能從另一面形成一種極具特色的產(chǎn)品語言。在現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)中，運(yùn)用插畫來參與設(shè)計(jì)和包裝商品已經(jīng)成為現(xiàn)在的主流設(shè)計(jì)之一，并且產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益值得進(jìn)行進(jìn)一步的研究和思考。與此同時(shí)，包裝中的插畫設(shè)計(jì)并不是一個(gè)簡單的過程，在插畫的設(shè)計(jì)過程中必須在產(chǎn)品的介紹宣傳基礎(chǔ)之上形成一定的藝術(shù)文化導(dǎo)向，在給消費(fèi)者灌輸一種新的消費(fèi)視覺感受以促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，這也是本文從一個(gè)新的角度來證實(shí)插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的必要性和可行性。

一、當(dāng)前插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展現(xiàn)狀

插畫在現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)擁有了不少的文化體現(xiàn)，有著很多從事著插畫的設(shè)計(jì)者擁有著專業(yè)的方式方法來具體的表現(xiàn)出產(chǎn)品相應(yīng)的特點(diǎn)，最基本的要求是需要得到消費(fèi)者群體的認(rèn)可，達(dá)到促進(jìn)銷售的最終目的。插畫的種類多種多樣，市場(chǎng)流行的包裝設(shè)計(jì)插畫主要包括了三種類型：第一種是具體形象的插畫，其中主要包括了人物、景物以及產(chǎn)品的實(shí)體物品圖畫；第二種是抽象性插畫其中主要突出產(chǎn)品的特色文化氣息博得消費(fèi)者的好奇；第三種是具有現(xiàn)代技術(shù)氣息的三圍立體的插圖，給予產(chǎn)品賦予新時(shí)代的氣息，帶給消費(fèi)者嶄新的產(chǎn)品更新理念。插畫的出現(xiàn)導(dǎo)致傳統(tǒng)的攝像圖像包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不再適合消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。而且隨著技術(shù)的不斷更新導(dǎo)致插畫通過電腦繪圖打印能夠更好的還原出插畫的原圖產(chǎn)物，同時(shí)也能賦予極大的表現(xiàn)力和生命力，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域不斷地蓬勃發(fā)展，得到消費(fèi)者的關(guān)注和更大的認(rèn)可。

二、插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的主要作用

插畫在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中主要有著兩方面的作用，第一個(gè)方面插畫能都更加生動(dòng)的表達(dá)出產(chǎn)品的信息。通過科學(xué)研究表明，一個(gè)人接受的信息百分之八十來自于視覺，因此很多的產(chǎn)品都在自己的包裝上花費(fèi)了巨大的心思，將產(chǎn)品的信息以一種直接的模式展現(xiàn)在包裝盒上，與此同時(shí)設(shè)計(jì)者將這些商品信息和形象以一種插畫的形勢(shì)來表現(xiàn)出產(chǎn)品的形色和內(nèi)涵等，一個(gè)好的插畫包裝設(shè)計(jì)能在帶來巨大感染力的同時(shí)，能夠讓觀看者直白的明白插畫所透漏出的信息，通過一張插畫能夠讓消費(fèi)人群明白所包裝產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如在兒童商品的包裝上，都會(huì)有很多卡通的插畫，在表明產(chǎn)品屬性的同時(shí)也吸引了大量的購買兒童。另一方面插畫還有著創(chuàng)意表達(dá)的作用，插畫賦予了相關(guān)設(shè)計(jì)人員很大的創(chuàng)作自由，拓展了傳統(tǒng)的包裝內(nèi)容，形成一個(gè)更加高效的視覺表達(dá)效果，在樂視薯片的包裝盒上的插畫上就有著明顯的行為特色。樂視薯片不同的口味與不同的顏色相匹配，同時(shí)還配上了相應(yīng)的口味的水果插畫這就能給消費(fèi)者帶來一種鮮明的產(chǎn)品特色和信息，而且在每種不同口味的薯片上配上了不同的半臉表情包，增加了產(chǎn)品極大的趣味性吸引了大量的消費(fèi)者，也打響了樂視薯片的品牌。這就是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意給產(chǎn)品所帶來的進(jìn)一步發(fā)展，豐富了產(chǎn)品的具體形象特征，將具體的產(chǎn)品更加生動(dòng)的表達(dá)出來，表達(dá)出一種極具特色的產(chǎn)品特色。

三、插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中遵循的原則

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的是為了達(dá)到更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，在插畫的具體形象表達(dá)中必須要遵守的兩個(gè)必要原則，這樣才能使插畫變得更加合理，同時(shí)體現(xiàn)插畫應(yīng)有的價(jià)值。插畫設(shè)計(jì)首要遵守的原則是必須具備針對(duì)性，插畫內(nèi)容必須與所包裝的產(chǎn)品相匹配，設(shè)計(jì)規(guī)劃的內(nèi)容必須圍繞于產(chǎn)品的核心內(nèi)容，進(jìn)行針對(duì)性的圖畫設(shè)計(jì)和顏色的匹配，圖畫的設(shè)計(jì)必須不能離開產(chǎn)品的定位屬性和相應(yīng)的規(guī)劃。第二個(gè)原則必須遵循時(shí)代性，包裝的設(shè)計(jì)規(guī)劃本來就是一個(gè)不斷發(fā)展的進(jìn)化過程，插畫的設(shè)計(jì)總是被印上了時(shí)代的印記，插畫的設(shè)計(jì)必須遵循時(shí)代的設(shè)計(jì)理念，遵循消費(fèi)觀念的不斷發(fā)展才能吸引消費(fèi)者。同時(shí)隨著時(shí)代的發(fā)展插圖繪制工具在不斷地進(jìn)步，能夠讓插畫在現(xiàn)代包裝中變得更加精致。

四、結(jié)語

插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中并不是一個(gè)簡單的學(xué)問，它需要設(shè)計(jì)者綜合各個(gè)方面并遵循相應(yīng)的發(fā)展原則，以一種認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度來為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)出更加完美的插畫，達(dá)到更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。