韓北風

摘要：陜西剪紙藝術(shù)作為中華民族特有的瑰寶，對當代視覺傳達設計有著非常大的啟迪和借鑒作用。一直以來，陜西剪紙藝術(shù)的每個細節(jié)都體現(xiàn)著人類設計思想的印痕，經(jīng)過對陜西剪紙藝術(shù)深切分析，精確掌握中華傳統(tǒng)文化的文化內(nèi)涵和審美能力，明確了陜西剪紙對視覺傳達設計的不斷成長和標新立異有著強有力的推動作用。

關鍵詞：陜西民間剪紙；視覺設計；重要課題；推動作用

中圖分類號：J528.1 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）14-0062-01

一、陜西剪紙在當代視覺傳達設計中運用的意義

視覺傳達設計是一種具有時代元素的設計，和常見的語言交流不同，它主要是靠視覺標志進行傳達和交流，在受眾之間插入某個共識的視覺標志，這樣，即使雙方之間存在語言上的不通，但是，在共同的視覺符號上，甚至不用進行語言上的交流就能達成共識，理解彼此所要表達的含義。而當代的視覺傳達設計多以最時尚元素、科技和趨于自創(chuàng)的文化表現(xiàn)所要表現(xiàn)的風格、主題等，在不斷進步的各種因素中，當代視覺傳達設計似乎已經(jīng)離服務大眾的理念越來越遠。

陜西剪紙從來都是屬于傳統(tǒng)意義的設計，正是因為傳統(tǒng)，所以更符合多數(shù)人的需求，但是隨著社會的不斷進步，陜西剪紙也逐漸的和當代視覺傳達設計融合在一起，此次融合，是兩者相互創(chuàng)新立異意義的融合，體現(xiàn)了前所未有人文性和創(chuàng)新性。無論是從文化底蘊、文化意義、文化傳承的方面，還是從大眾接受的程度來說，陜西剪紙在每個時期都有它的故事和經(jīng)歷。

二、陜西剪紙在廣告設計中的運用

中國剪紙藝術(shù)的魅力是無法用語言所詮釋的，作為中國剪紙藝術(shù)領域的標桿，陜西剪紙一直是伴隨著時代的發(fā)展而發(fā)展，這種單純的傳統(tǒng)藝術(shù)和廣告設計相融合，必定是為廣告業(yè)增添了濃韻的民間傳統(tǒng)藝術(shù)的特點，而這種傳統(tǒng)特色在當代設計中表達的正是民間剪紙在廣告設計中的造型和形式美。剪紙，原本就是一門質(zhì)樸而純凈的設計，它獨特的文化涵養(yǎng)、造型和色調(diào)給當代的廣告設計的進步帶來無盡的發(fā)揮空間和極具中國元素的新理念。

2015正值羊年，陜西西安唐人街推出一幅為“羊帆起航”的剪紙廣告，這幅廣告十分具有陜西特色，整幅廣告都是用剪紙的形式來體現(xiàn)，采用粗獷的線條和相互對稱的剪刻，使這幅廣告更加的具有生動感和韻律感，廣告又以“大明宮”為背景，更能體現(xiàn)出陜西省對當?shù)亟ㄖ幕膫鞒泻捅Ｗo。這幅剪紙廣告線條流暢，刻畫生動，這既體現(xiàn)了剪紙這種傳統(tǒng)的民間藝術(shù)得到很好的傳承和發(fā)揚，也體現(xiàn)了剪紙正在和社會彼此融合，相互促進。

三、陜西剪紙在包裝設計中的運用

陜西剪紙不刻意追求物體的外形，只追求形似和神似，以平面化的形式表達出所要的表達的造型與內(nèi)涵，同時描述了不同時間、不同地域的不同景象和形象，充分體現(xiàn)了民間藝術(shù)家們獨特的審美觀和精湛的技術(shù)。而包裝設計的核心理念正是和這獨特的構(gòu)圖方式是相互吻合的。陜西民間剪紙應用的通常為傳統(tǒng)的“五行色”，主要包括黃、赤、青三種色系，這類色調(diào)大部分都以純度高、對比強烈，原生態(tài)特色濃厚為主要表現(xiàn)形式，將此類色彩與包裝設計相互交融，可以使之更具有強烈的地域性和原生態(tài)特色。

陜西剪紙能夠為包裝造型的設計提供傳統(tǒng)元素和新概念的借鑒，因為剪紙的形象比原本對象的特征更為突出，它的創(chuàng)新來源于平凡的生活和感性的思維，同時又在生活中尋找和創(chuàng)造題材，一切以簡單明了為主，這正與包裝設計所提倡的簡約、明快的造型要求完全吻合。

四、陜西剪紙在招貼設計中的運用

陜西剪紙在其藝術(shù)造型方式上不同于西方奔放且變形的造型結(jié)構(gòu)藝術(shù)是屬于一種觀念的藝術(shù)造型結(jié)構(gòu)，它的這種造型構(gòu)造是由許多種元素結(jié)合而成，再融入自己的思維設想，并再用高度精練的線條進行概括及體現(xiàn)。招貼設計作為當代視覺傳達藝術(shù)設計的主要表現(xiàn)形式，它將陜西剪紙恰當?shù)倪M行夸張變形，讓剪紙藝術(shù)更具有時尚元素，同時充滿本土元素的招貼設計則更具有藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，這些簡單明了的藝術(shù)語言，往往能更加顯明的體現(xiàn)出招貼設計獨特的主題和立意。

2012年11月社會主義價值觀提出，首次用十二個詞語二十四個字概括其內(nèi)容。陜西民間剪紙藝人以精湛的技術(shù)和滿腔的熱情，創(chuàng)作出許多關于社會主義核心價值觀的作品以表達對政策的擁護和對國家的熱愛。招貼設計為保持與陜西剪紙藝術(shù)相一致，對近年來的模范人物通過技術(shù)處理，形成剪紙的表現(xiàn)形式，一方面使招貼設計更貼近生活、大眾，另一方面使招貼設計更具有濃郁的中國元素。

五、結(jié)語

在社會飛速發(fā)展的今天，中國傳統(tǒng)文化正在不斷的完善，所表現(xiàn)出的形式不再完全是以當時的神話人物、民間故事為題材，而是結(jié)合現(xiàn)代人們的審美觀點進行表現(xiàn)，這種形式的完善，不僅僅代表我們現(xiàn)如今的發(fā)展水平，更能實實在在的體現(xiàn)具有中國元素的設計伴隨時代的發(fā)展而不斷發(fā)展，伴隨時代的進步而進步。