羅秋梅

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)興起的“安利”句式表達(dá)含義為“由衷地把自己認(rèn)為不錯(cuò)的東西推薦給別人”。此含義與傳統(tǒng)安利含義有所差別，并且二者詞性不同。傳統(tǒng)安利是一家直銷(xiāo)公司的名字，屬于專(zhuān)有名詞；而網(wǎng)絡(luò)興起的安利句式則是動(dòng)詞。本文旨在使用系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)中語(yǔ)法隱喻去探索并解釋安利一詞的演變過(guò)程和機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】安利；語(yǔ)法隱喻

中圖分類(lèi)號(hào)：H315 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）19-0224-02

一、引言

網(wǎng)絡(luò)興起的“安利”句式即“安利XXX”，表達(dá)“推薦，分享”之意。為了更好區(qū)分傳統(tǒng)安利與新“安利“句式，我們將傳統(tǒng)安利定義為 “安利[1]”，新安利句式定義為“安利[2]XXX”。安利[1]是全球最大直銷(xiāo)公司的名稱(chēng)。但在動(dòng)漫、coser的語(yǔ)境使用中“安利[1]”產(chǎn)生了新的含義，表達(dá)“推薦、分享”之意。隨之“安利[2]”句式在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)交流軟件中得以大量使用，甚至被推廣到了生活中，如：“給大家安利一款口紅”“安利一款游戲”“求安利一家酒店”等等，至今該句式仍被廣泛使用?！鞍怖鸞2]”產(chǎn)生的新意和“安利[1]”既有區(qū)別又有聯(lián)系。由于安利[1]的營(yíng)銷(xiāo)模式，安利[1]在人們心中屬貶義詞。而“安利[2]”句式中“安利[2]”已經(jīng)是褒義詞。更為重要的是，二者詞性從名詞轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)詞。這其中體現(xiàn)了韓禮德所提出的語(yǔ)法隱喻。

語(yǔ)法隱喻在韓禮德1985年《功能語(yǔ)法導(dǎo)論》中首次被提出，且與認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)隱喻沒(méi)有直接聯(lián)系。隨之便引來(lái)各路學(xué)者們的研究并成為系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)研究的一大熱點(diǎn)。以韓禮德為首的學(xué)者們對(duì)語(yǔ)法隱喻進(jìn)行了全面闡述和解釋使其日趨成熟（其中包括著名學(xué)者：韓禮德：1985，1993，1996，1998；馬?。?993）。韓禮德在1996年語(yǔ)法隱喻模式中將語(yǔ)法隱喻分為元功能和層次，其中層次分為語(yǔ)義層、詞匯語(yǔ)法層和音系層。胡壯麟（2008：300）將其稱(chēng)為“韓禮德1996模式”。韓氏認(rèn)為在詞匯語(yǔ)法層中，詞的語(yǔ)法形式?jīng)]有發(fā)生變化，而是詞性發(fā)生了轉(zhuǎn)移，如形容詞轉(zhuǎn)化為名詞，名詞、連詞轉(zhuǎn)化為動(dòng)詞等。語(yǔ)法隱喻的韓禮德模式實(shí)際上就是系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的模式，它突出的是功能的思想，即語(yǔ)法隱喻主要表現(xiàn)在及物性的過(guò)程和功能成分的相互隱喻化，最后才見(jiàn)之于詞匯語(yǔ)法層的體現(xiàn)轉(zhuǎn)換，前者是主要的，起決定作用的（胡壯麟 2008）。韓禮德（1998：208）又從語(yǔ)言進(jìn)化的角度把“一致性”重新闡釋為“語(yǔ)義模式和語(yǔ)法模式在他們共同進(jìn)行的起始階段的相互關(guān)系”。在語(yǔ)法隱喻引入國(guó)內(nèi)之后，許多學(xué)者也熱衷于對(duì)它的研究，包括胡壯麟（1996）、嚴(yán)世清（2000，2003）、張德祿（2013）等。張德祿（2014：32）認(rèn)為語(yǔ)法隱喻研究的范圍圍繞語(yǔ)法隱喻的分類(lèi)、產(chǎn)生的動(dòng)因、表現(xiàn)形式以及哲學(xué)意義等方面，并指出語(yǔ)法隱喻理論大致可分為三個(gè)階段：功能模式（functional model）階段、分層功能模式（stratified functional model）階段和分層系統(tǒng)功能模式（stratified systemic functional model）階段。本研究試圖從語(yǔ)法隱喻視角探索安利[1]向安利[2]的演變過(guò)程和機(jī)制以便讓使用者們更準(zhǔn)確理解該語(yǔ)言現(xiàn)象。

二、安利含義演變過(guò)程剖析

安利一詞的演變經(jīng)歷了三個(gè)階段。首先是由一個(gè)專(zhuān)有名詞即公司的名稱(chēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)普通名詞；由于國(guó)人觀(guān)念和安利營(yíng)銷(xiāo)模式形成沖擊，變?yōu)槠胀~后該詞成為“推銷(xiāo)、傳銷(xiāo)”的代名詞，此階段安利是一個(gè)貶義詞。第二階段安利經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)以及游戲中的使用演變?yōu)椤巴扑]”之意，此階段安利仍然是一個(gè)名詞，但已然是普通名詞且不再是一個(gè)貶義詞，而成為一個(gè)褒義詞，表達(dá)“推薦”之意。如“接受你的安利”“給我一些酒店的安利”“你的安利水平太低”等。前兩個(gè)階段安利一詞的演變屬于傳統(tǒng)語(yǔ)法隱喻范疇即詞匯隱喻，其含義演變是自下而上的。詞性并沒(méi)有發(fā)生變化，而是詞義發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的隱喻概念指發(fā)生在詞匯層面的隱喻化過(guò)程，詞匯隱喻在語(yǔ)法形式上沒(méi)有變化，而在意義上有變化（韓禮德：1995）。正如張德祿（2014：36）解釋到詞匯隱喻是詞匯層上A is B 的隱喻關(guān)系，只發(fā)生在兩個(gè)由名詞表示的實(shí)體之間，并不涉及語(yǔ)法變化。這兩個(gè)階段為第三階段安利從名詞轉(zhuǎn)化為動(dòng)詞做了鋪墊。在第三階段，安利在詞義上沒(méi)有發(fā)生變化，但是在語(yǔ)法使用上產(chǎn)生了改變。從名詞變?yōu)閯?dòng)詞，這一變化是自上而下的，體現(xiàn)了詞的范疇意義。第三階段屬于語(yǔ)法隱喻，語(yǔ)法隱喻的詞語(yǔ)意義沒(méi)有發(fā)生變化，變化的是語(yǔ)法形狀，如動(dòng)詞或形容詞化為名詞，連詞化為動(dòng)詞（韓禮德：1995）。韓禮德又用能指和所指的關(guān)系加以解釋?zhuān)~匯隱喻是同樣的能指，不同的所指；語(yǔ)法隱喻處理的是不同的能指，同樣的所指，因此語(yǔ)法隱喻是在不同層次之間的重新排列，是將語(yǔ)義重新映疊于詞匯語(yǔ)法上（胡壯麟：2008）。在安利一詞演變過(guò)程中，詞匯隱喻階段是語(yǔ)法隱喻階段的基礎(chǔ)，語(yǔ)法隱喻階段是安利一詞最終得以廣泛使用的關(guān)鍵階段。

（一）安利演變第一階段

安利[1]是一家公司名稱(chēng)，其營(yíng)銷(xiāo)模式是店鋪加雇傭營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行銷(xiāo)售的模式。在安利營(yíng)銷(xiāo)體系中最核心的部分是針對(duì)安利營(yíng)銷(xiāo)員的獎(jiǎng)勵(lì)制度。安利直接用于銷(xiāo)售人員的獎(jiǎng)勵(lì)就占銷(xiāo)售收入的30%。只要安利銷(xiāo)售人員賣(mài)出的產(chǎn)品多，吸引新的銷(xiāo)售人員多就可以獲得豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)（李明睿：2010）。因此安利銷(xiāo)售人員便會(huì)不厭其煩地推銷(xiāo)安利產(chǎn)品并吸引新的安利營(yíng)銷(xiāo)人員加入安利公司。而安利“不厭其煩”的營(yíng)銷(xiāo)模式卻與中國(guó)傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式形成沖擊。人們難以接受這一種看似“不成功便不放棄”的營(yíng)銷(xiāo)模式，導(dǎo)致人們將“安利”一詞等同于傳銷(xiāo)。隨后安利[1]被視作傳銷(xiāo)、直銷(xiāo)、推銷(xiāo)的代名詞。在此階段“安利”一詞的詞義發(fā)生了變化，從專(zhuān)有名詞即公司名稱(chēng)演變?yōu)橐粋€(gè)普通名詞，其含義為傳銷(xiāo)、直銷(xiāo)、推銷(xiāo)，明顯帶有貶義色彩。人們一旦碰到與安利有關(guān)的人員或與安利營(yíng)銷(xiāo)模式類(lèi)似的公司或產(chǎn)品便避而遠(yuǎn)之、視而不見(jiàn)。

（二）安利演變第二階段

網(wǎng)絡(luò)對(duì)生活的滲透超乎想象，各類(lèi)聊天軟件、層出不窮的網(wǎng)絡(luò)游戲滋生出大量網(wǎng)民。大量網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在網(wǎng)民的交流中應(yīng)運(yùn)而生。安利便是其中一詞。該詞始于網(wǎng)絡(luò)游戲、coser、動(dòng)漫中的使用。網(wǎng)民們會(huì)將自己認(rèn)為好的游戲、動(dòng)漫等推薦給網(wǎng)友。在網(wǎng)民們不厭其煩的“安利式推銷(xiāo)模式”游說(shuō)之后，網(wǎng)友們便會(huì)以“接受你的安利”“干了這碗安利”等句式回應(yīng)。在這一過(guò)程中網(wǎng)友們并沒(méi)有對(duì)其朋友的推薦表示反感而是欣然接受。安利一詞的含義也隨之發(fā)生改變，表達(dá)含義為“推薦”的同時(shí)，該詞的語(yǔ)氣同時(shí)發(fā)生改變，貶義諷刺的感情色彩已然脫落而被重新賦予了褒義色彩。而這一階段同樣停留在傳統(tǒng)詞匯的隱喻階段，兩個(gè)詞語(yǔ)之間仍然停留于形式，一個(gè)詞產(chǎn)生兩個(gè)意義。其中一詞是本意而另一詞為隱喻的結(jié)果。人們?nèi)匀辉凇皬南峦稀钡哪Ｊ街型七M(jìn)該詞的演變。

第一階段和第二階段雖然仍停留于詞匯隱喻，用“自上而下”的方式，即用同一詞匯表達(dá)不同意義，但是這為安利進(jìn)入第三階段語(yǔ)法隱喻的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)?！鞍怖北磉_(dá)從專(zhuān)有名詞公司名稱(chēng)到貶義普通名詞再到褒義普通名詞，這一從上到下的演變過(guò)程使第三階段的發(fā)生成為可能。如下是前兩個(gè)階段圖示：

（三）安利演變第三階段

在安利發(fā)生第二階段演變之后，我們對(duì)于安利一詞本身不再產(chǎn)生厭惡之情，而是欣然接受和淡然使用。我們將其放入新的語(yǔ)境產(chǎn)生了新的語(yǔ)氣色彩。但在第二階段使用中安利一詞仍在不斷演變，以致大量“安利[2]”句式涌現(xiàn)出來(lái)，如：求安利、給大家安利一下、安利一下這款口紅、今天被安利了一款好玩的游戲等等。新的“安利[2]”句式顯然在語(yǔ)法形式上產(chǎn)生了變化，即名詞轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)詞。安利[1]在句中充當(dāng)?shù)氖侵行恼Z(yǔ)，描述的是一個(gè)結(jié)果或一種狀態(tài)。而安利[2]在句中做謂語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)過(guò)程。二者意義并沒(méi)有發(fā)生變化。這一現(xiàn)象正是語(yǔ)法隱喻研究的范疇。并且該現(xiàn)象的產(chǎn)生有以下幾個(gè)因素組成。第一，第三階段“安利[2]”雖從名詞轉(zhuǎn)化為動(dòng)詞，但詞義并未發(fā)生變化，都有“推薦”之意。在漢語(yǔ)中“推薦”既可以作為名詞又可以作為動(dòng)詞使用。例如，你的推薦（名詞）非常有意義；請(qǐng)你推薦（動(dòng)詞）一下這款產(chǎn)品。這為安利產(chǎn)生語(yǔ)法隱喻提供了先決條件。第二，安利[1]句式體現(xiàn)的是一種狀態(tài)和結(jié)果。安利[1]句式是在施事者完成事物細(xì)節(jié)描述的相關(guān)推薦后，受事者如果接受施事者的推薦才會(huì)使用“接受你的安利” “干了這碗安利”等句式。下文使用一段安利表示推薦的對(duì)話(huà)加以證明上述觀(guān)點(diǎn)：

甲：最近上映的一部電影很值得看，全明星陣容，特效也做得特別好。劇情也不錯(cuò)。

乙：真有那么好看？

甲：你覺(jué)得我會(huì)騙你嗎？就是因?yàn)楹每?，電影都推遲下線(xiàn)啦！

乙：好吧！接受你的安利。今天我就去一睹為快！

從上例中可以看出安利作為名詞表示推薦而使用的句式，發(fā)生在對(duì)話(huà)最后而且是受事者所使用的語(yǔ)言。然而當(dāng)這一句式無(wú)法滿(mǎn)足施事者要使用安利一詞的需求時(shí)，施事者乃話(huà)語(yǔ)的發(fā)起者，在表達(dá)給受事者推薦事物之時(shí)無(wú)法使用安利原來(lái)的語(yǔ)法形式。所以施事者結(jié)合安利的含義和句式語(yǔ)法形式的要求創(chuàng)造出“安利[2]”句式。這一句式充分滿(mǎn)足了施事者在使用安利一詞的需求，同時(shí)在發(fā)起對(duì)話(huà)之前使用“安利[2]”句式是對(duì)整個(gè)對(duì)話(huà)主要內(nèi)容的一個(gè)概要介紹以便讓受事者明白施事者所要詳述的內(nèi)容。接著施事者開(kāi)始詳細(xì)描述事物細(xì)節(jié)。下文是“安利[2]”句式例句：

甲：來(lái)來(lái)來(lái)，給你們安利一款我最近使用的口紅。

乙：快快快，給我們說(shuō)說(shuō)。

甲：我給你們說(shuō)它顏色特別正，而且涂上以后很顯膚色白呢！

丙：是不是很貴？

甲：這是重點(diǎn)，我給你們說(shuō)價(jià)格一點(diǎn)都不貴，才100多。真正的物美價(jià)廉！

乙、丙：快把網(wǎng)站分享過(guò)來(lái)。

從安利[1]到安利[2]的演變不難發(fā)現(xiàn)，安利[1]通常是受事者接受某一事物之后發(fā)出的話(huà)語(yǔ)，（下接第233頁(yè)）以表達(dá)整個(gè)事件結(jié)果和狀態(tài)的接受。而安利[2]是施事者為了先說(shuō)明要描述的對(duì)象而說(shuō)出的提綱挈領(lǐng)的句式，此句式的重點(diǎn)是引入事物細(xì)節(jié)的描述。安利[2]句式重點(diǎn)是過(guò)程的描述。只有所安利的事物細(xì)節(jié)被描述清楚，受事者才會(huì)欣然接受施事者的安利。在第三階段安利從名詞范疇轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)詞范疇，范疇意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變；雖然語(yǔ)法性狀發(fā)生改變但詞義沒(méi)有任何變化，同是“推薦”之意。只是在實(shí)際交際中使用主體不一致而已。因此“安利”在此階段的變化可根據(jù)韓禮德所提出的語(yǔ)法隱喻視角解釋。語(yǔ)法隱喻是發(fā)生在語(yǔ)法層面的隱喻化過(guò)程。語(yǔ)法隱喻的詞語(yǔ)意義沒(méi)有發(fā)生變化，變化的是語(yǔ)法性狀。變體體現(xiàn)的不是詞義而是范疇意義（韓禮德：1995）。例句，（1）接受你的安利。（狀態(tài)、結(jié)果）（2）給你安利一款口紅。（過(guò)程）圖三

三、結(jié)論

“安利[2]”句式起源于網(wǎng)絡(luò)并在生活中得到大量使用。安利從名詞轉(zhuǎn)化為動(dòng)詞經(jīng)歷了三個(gè)階段，前兩個(gè)階段相互聯(lián)系共同促成安利新意和新的功能使用。語(yǔ)境的變化和說(shuō)話(huà)者的使用要求促使安利一詞的語(yǔ)法性狀發(fā)生了變化即從名詞轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)詞，這一轉(zhuǎn)變突出了話(huà)語(yǔ)參與者的重心從受事者轉(zhuǎn)向施事者；話(huà)語(yǔ)內(nèi)容重心從結(jié)果轉(zhuǎn)向過(guò)程。語(yǔ)法隱喻不僅可以清晰解釋這一語(yǔ)言現(xiàn)象，同時(shí)也讓使用者們更加精準(zhǔn)地使用這一語(yǔ)言現(xiàn)象。

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