許金秋

中圖分類號：G852 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號：1009-9328（2018）06-030-01

摘要 本研究選取新媒體對高校武術(shù)發(fā)展的影響為研究對象，通過文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查等研究方法進(jìn)行研究，最終得出以下結(jié)論：新媒體具有即時(shí)、便利、開放、互動(dòng)和個(gè)性化等基本特征；新媒體對武術(shù)愛好者參與武術(shù)鍛煉的行為和態(tài)度都有非常大的積極性的影響；新媒體里武術(shù)運(yùn)動(dòng)、健身APP對大部分武術(shù)愛好者參加武術(shù)訓(xùn)練有很強(qiáng)的督促作用；新媒體各類平臺(tái)上武術(shù)愛好者對自己的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷和感受的分享對大眾參加體育鍛煉有一定的刺激作用。

關(guān)鍵詞 新媒體 高校武術(shù)文化 傳播 影響

任何事物想發(fā)展都離不開載體的傳播作用，武術(shù)也是一樣，武術(shù)是否能夠很好的發(fā)展，除了自己本身特有的價(jià)值外，很大一部分取決于武術(shù)的傳播途徑。由于社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓酱?。新媒體是一種環(huán)境，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。新媒體對社會(huì)的影響，多年來一直是國內(nèi)外專家的熱點(diǎn)研究課題，如對媒體與政治、媒體與經(jīng)濟(jì)、媒體與文化、媒體與體育等方面的研究但對新媒體與高校武術(shù)的研究在體育科學(xué)研究領(lǐng)域則還是一個(gè)較為薄弱的環(huán)節(jié)，雖然對武術(shù)的影響很大，但是相關(guān)的研究卻不是很多。

一、研究內(nèi)容

（一）新媒體的定義

隨著新媒體技術(shù)手段在新的市場中的出現(xiàn)，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費(fèi)者進(jìn)行信自、灌輸，而是朝著以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。

（二）新媒體傳播武術(shù)信息的特征

1.即時(shí)性強(qiáng)

新媒體播武術(shù)信息具有即時(shí)性，隨著3G、4G和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，發(fā)布信息的流程的簡化，傳播的載體增多，速度加快。一般最新的武術(shù)信息都會(huì)通過官方微博或者微信公眾賬號進(jìn)行發(fā)布。這使得武術(shù)信息傳播的即時(shí)性變得更加強(qiáng)。

2.便利性強(qiáng)

如今現(xiàn)代科技的發(fā)展使得作為新型信息接收終端的手機(jī)已經(jīng)變得非常普及，現(xiàn)在手機(jī)基本已經(jīng)達(dá)到了人手一部了，尤其是體育群體，對高科技信息傳播的載體使用率更高。微信、微博等App的出現(xiàn)使得武術(shù)信息傳播的便利性也隨之提高。

3.開放性

新媒體的開放性使得武術(shù)愛好者能夠通過新媒體發(fā)表自己的意見、表達(dá)自己對事件的觀點(diǎn)，對事件進(jìn)行點(diǎn)評。更為重要的是新媒體發(fā)表觀點(diǎn)意見可以是匿名的，在這種情況下，武術(shù)愛好者發(fā)表自己的意見和建議顯得更為容易和真實(shí)。

4.互動(dòng)性

隨著科技人文的進(jìn)步，群眾對精神文明發(fā)展的要求越來越高，大眾不光想要及時(shí)便利的獲得武術(shù)信息，還希望你能夠針對武術(shù)信息發(fā)表自己的心聲。當(dāng)前對武術(shù)信息的傳播更加需要考慮到大眾受眾的交互體驗(yàn)，真正讓武術(shù)信息的傳播與受眾連接起來，群眾在發(fā)表自己心聲的同時(shí)促進(jìn)武術(shù)信息的廣泛傳播。而新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展恰巧就滿足了群眾的這一需求，新媒體留言、評論、彈幕、私信等信息交流方式的出現(xiàn)使得武術(shù)信息的互動(dòng)性得更強(qiáng)了。

5.個(gè)性化

武術(shù)信息內(nèi)容豐富多彩，每一位群眾關(guān)注的體育項(xiàng)目有所不同，對武術(shù)信息的需求也各有不同，這就要求武術(shù)信息傳播媒體要在對信息進(jìn)行傳播之前要對信息進(jìn)行分類加工，新媒體就很好的做到了這一點(diǎn)。

（三）高校武術(shù)愛好者接觸新媒體武術(shù)信息的現(xiàn)狀調(diào)查研究

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析了解到，高校武術(shù)愛好者獲取信息的主要途徑就是新媒體（微信、微博、運(yùn)動(dòng)健身APP等等），新媒體已經(jīng)成為了武術(shù)愛好者獲取武術(shù)信息的最主要途徑；愛好者借助微傳查閱取信息是隨時(shí)的，關(guān)注程度是非常高的，這也從側(cè)面印證了新媒體便捷性和及時(shí)性的主要特征；愛好者平均每天關(guān)注新媒體武術(shù)信息的累計(jì)時(shí)間以1-2小時(shí)為主。

愛好者關(guān)注新媒體武術(shù)信息的三大主要目的是了解武術(shù)信息、增加武術(shù)意識(shí)和欣賞武術(shù)比賽；高校武術(shù)愛好者關(guān)注新媒體武術(shù)信息的內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)停留在了賽事直播和互動(dòng)評論類武術(shù)信息和武術(shù)新聞?lì)惾?xiàng)，關(guān)注內(nèi)容也從一定程度上反映了新媒體的開放性、互動(dòng)性和個(gè)性化的特征。

（四）新媒體對高校武術(shù)愛好者參加武術(shù)鍛煉的影響分析

1.對武術(shù)愛好者參加武術(shù)鍛煉的督促作用

通過對武術(shù)愛好者的調(diào)查結(jié)果可以了解到，絕大多數(shù)人是認(rèn)同新媒體（微信、微博、武術(shù)類APP）的價(jià)值的，他們都表示自己參與武術(shù)鍛煉在很大程度上會(huì)受到新媒體的影響和督促，新媒體能夠幫助他們了解更多的有關(guān)于武術(shù)鍛煉類的信息，通過自己和朋友的武術(shù)鍛煉狀態(tài)的分享又能夠?qū)ψ约汉秃糜哑鸬较嗷ケO(jiān)督和指正的作用。再加上科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，當(dāng)前的新媒體更加的人性化，它不僅能夠在時(shí)間和距離上對你的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和促進(jìn)，而且能為你提供運(yùn)動(dòng)知識(shí)的支持，更能夠在運(yùn)動(dòng)之后通過手機(jī)媒體與好友一起分享你的運(yùn)動(dòng)成果和經(jīng)驗(yàn)，可謂功能強(qiáng)大。這不僅僅豐富了大眾的課余生活，監(jiān)督自己參加武術(shù)鍛煉還能能夠廣泛的結(jié)交志趣相投的好友。

2.對武術(shù)愛好者武術(shù)鍛煉的刺激作用

在如今的大眾微信朋友圈、微博和QQ空間等新媒體平臺(tái)上，越來越多的喜歡通過圖片、文字、視頻等方式來分享自己的的生活狀態(tài)。比如：部分人武術(shù)愛好者會(huì)將自己的鍛煉的照片分享到朋友圈，會(huì)將引以為豪的訓(xùn)練照片發(fā)布新媒體平臺(tái)。這些真實(shí)的運(yùn)動(dòng)感受的分享對其他人形成了一種圖文并茂的感觀刺激，對武術(shù)愛好者參與武術(shù)的動(dòng)機(jī)產(chǎn)生刺激作用，從而促使大眾參加武術(shù)鍛煉并將鍛煉后的感受分享到新媒體平臺(tái)中，如此便形成了良性循環(huán)刺激，產(chǎn)生更大的蝴蝶效應(yīng)，對武術(shù)愛好者參與武術(shù)帶來積極的影響。

3.對武術(shù)愛好者參與武術(shù)鍛煉行為的隱患

新媒體平臺(tái)在促進(jìn)武術(shù)愛好者參與武術(shù)鍛煉的同時(shí)也產(chǎn)生了一些負(fù)面的隱患。當(dāng)前最主要的隱患有以下兩點(diǎn)：一方面，新媒體的發(fā)展使得群眾個(gè)人信息泄露。個(gè)人信息的泄露使得群眾的人身財(cái)產(chǎn)安全處于一個(gè)極危險(xiǎn)的狀態(tài)，大眾受到詐騙的幾率也相應(yīng)增加了；另一方面，新媒體的發(fā)展也為不良信息的傳播提供了溫床。