梁國喜

摘要：物流是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的最大瓶頸。通過對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式的比較，分析各模式存在的優(yōu)勢及不足，結(jié)合溫州區(qū)域報業(yè)媒體從事農(nóng)產(chǎn)品電商實踐，提出了一種適用于區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品電商物流新模式。

關(guān)鍵詞：區(qū)域；農(nóng)產(chǎn)品；電商物流

當前，國內(nèi)有不少報業(yè)媒體均介入了農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域，此舉為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展注入了新活力，也為農(nóng)產(chǎn)品電商物流提供了新思考。本文通過總結(jié)溫州區(qū)域報業(yè)媒體從事農(nóng)產(chǎn)品電商的實踐，將農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會、電商平臺、報業(yè)發(fā)行、城鄉(xiāng)巴士等資源整合起來，面向區(qū)域，著重解決“開始一公里”和“最后一公里”問題，為物流模式提供思考。

一、溫州農(nóng)產(chǎn)品電商運營現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，溫州全市有近百家市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和數(shù)十家農(nóng)民專業(yè)合作社在天貓、淘寶等開展電子商務(wù)。當前該市農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社主要通過二種方式來開展電商運營，即自建平臺式和第三方平臺式。

自建平臺式是一種是以溫都貓、瑞安淘等為代表的單純?yōu)楸就赁r(nóng)業(yè)企業(yè)提供第三方銷售服務(wù)的平臺。第三方平臺式是指在淘寶、京東等知名第三方平臺開設(shè)本地館或官方銷售店的農(nóng)業(yè)企業(yè)。溫州比較知名的農(nóng)業(yè)企業(yè)均有在第三方平臺上開展交易，這種電商交易是溫州農(nóng)產(chǎn)品電商的主要形式。

使用第三方平臺方式為當前溫州企業(yè)的主要形式，其物流一般都采用第三方物流和消費者自提型。而自建平臺式還有自己的物流條件，能夠開展有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品電商運營。

二、溫州區(qū)域報業(yè)媒體從事農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)驗

2014年以來，溫州區(qū)域內(nèi)從事農(nóng)產(chǎn)品電商的媒體有溫州都市報、瑞安日報等。這些區(qū)域媒體不但在淘汰率極高的農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域里生存下來，而且積累了經(jīng)驗，獲得了發(fā)展。主要原因是傳統(tǒng)報業(yè)媒體具備一些農(nóng)產(chǎn)品電商的天然優(yōu)勢。一是主流媒體都有很強的傳播力、公信力、影響力和引導(dǎo)力優(yōu)勢；二是容易其它實經(jīng)濟體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理方面合進行深度融合；三是精準定位，為區(qū)域?qū)ο筇峁┚珳蕝^(qū)域服務(wù)；四是可以利用發(fā)行物流投遞；五是資源整，將報業(yè)媒體內(nèi)部資源與外部資源有效的整合起來。

自運營以來，溫州區(qū)域報業(yè)媒體充分利用這五點優(yōu)勢，取得了較好的業(yè)績。主要做法是，一是依靠報業(yè)媒體力量，搭建自主電子商務(wù)平臺。這樣有利于實現(xiàn)平臺數(shù)據(jù)無縫對接，全方位覆蓋，精準解決客戶痛點，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷。二是成立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會，協(xié)會的運營由媒體承擔(dān)，媒體依托協(xié)會拓展相關(guān)工作。比如與農(nóng)信機構(gòu)合作取得金融授信，為平臺商戶服務(wù)等等。三是自建物流支撐體系，利用報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，整合資源，組建成電商物流團隊，利用發(fā)行間隙進行物流投遞，有效的利用了報業(yè)物流的靈活性。四是創(chuàng)新多種合作模式，與其它公司平臺進行廣泛合作。通過媒體的作用，將“大公司”與“小農(nóng)戶”聯(lián)結(jié)起來，嘗試全媒體時代的“企業(yè)+媒體”模式；探索建設(shè)“合作社+媒體商業(yè)化”的模式，加強合作社信息化建設(shè)，打造了“農(nóng)商對接”電子商務(wù)平臺。

三、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式

基于溫州區(qū)域報業(yè)媒體從事媒體電商的實際運營，本文提出建立一個報業(yè)媒體（或其它機構(gòu)）運營物流信息共享平臺，通過這個機構(gòu)與多個不同行業(yè)或企業(yè)合作，整合諸如報業(yè)發(fā)行、城鄉(xiāng)公交、便利店配送、甚至順風(fēng)車等資源，形成一個覆蓋區(qū)域內(nèi)城鄉(xiāng)各個角落的物流網(wǎng)絡(luò)，其結(jié)構(gòu)如圖1區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商物流模式所示，各模塊介紹如下：

報業(yè)媒體為核心運營機構(gòu)，也可以有其它相當公信息的企業(yè)來承擔(dān)，其職能除了運營電商平臺，應(yīng)該具有非常強的資源整合能力，能夠有效整合各種資源，特別是物流資源。

農(nóng)業(yè)協(xié)會為報業(yè)媒體電商運營平臺的合作伙伴，其職能主要為了促使協(xié)會成員單位入駐電商平臺。

其它行業(yè)/企業(yè)為報業(yè)媒體的物流合作伙伴，其職能主要為了促進相關(guān)物流資源加盟；其它相關(guān)物流資源也可以主動加盟。

便利店分布范圍較廣，可以作為農(nóng)產(chǎn)品的收集點和消費者自提點。

操作流程為，農(nóng)業(yè)企業(yè)/農(nóng)戶和消費者在電商平臺注冊，分別發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品和購買農(nóng)產(chǎn)品；其它行業(yè)/企業(yè)所屬的物流資源在物流共享平臺注冊，對產(chǎn)生的訂單可以進行配送；商品可以直接配送到消費者手中，也可以配送到消費者自提點。

四、結(jié)語

基于溫州報業(yè)媒體自身發(fā)行業(yè)務(wù)配送實現(xiàn)的現(xiàn)實可行性，本物流模式在此基上增加了有關(guān)物流資源，通過建立一個信息平臺，有效整合了物流資源，進一步擴大了物流覆蓋范圍有助于解決農(nóng)產(chǎn)品“開始一公里”和“最后一公里”配送實現(xiàn)。