苗潔瑩

[摘 要] 農(nóng)產(chǎn)品營銷不暢在很大程度上是制約我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本性原因。電商物流產(chǎn)業(yè)的加入使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營途徑更加便捷化、優(yōu)質(zhì)化，增加了農(nóng)民收入，全面帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商物流存在著網(wǎng)絡基礎設施不健全，人才缺失，農(nóng)產(chǎn)品品牌化與標準化建設不足，交易主體對電商物流認識不足以及配送體系不完善的問題。加快農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的對策包括完善農(nóng)村信息網(wǎng)絡基礎設施，加大培養(yǎng)和引進人才力度，加強農(nóng)產(chǎn)品標準化和品牌化建設，科學引導培訓農(nóng)產(chǎn)品營銷人員，加強農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系建設。

[關鍵詞] 電商物流；農(nóng)產(chǎn)品；問題；對策

[中圖分類號] F304 [文獻標識碼] B

一、我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的基本狀況

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接影響我國的經(jīng)濟發(fā)展。在電商物流興起之前，我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主要是通過傳統(tǒng)的經(jīng)營手段以及對市場區(qū)域性拓展來實現(xiàn)的，農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的落后以及農(nóng)業(yè)市場信息的滯后性致使我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營存在著供需難以達到平衡的情況，這是導致農(nóng)產(chǎn)品營銷不暢的終極性原因。伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，我國國民對于農(nóng)產(chǎn)品的供需問題也越發(fā)重視起來，從而使轉變思維模式以及對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營渠道的創(chuàng)新和完善成為時勢所趨，這也是電商物流興起的主要原因。自農(nóng)產(chǎn)品展開電子商務物流活動以來，農(nóng)民的收入得到顯著性提高，同時科技的發(fā)展也使得農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營途徑更加便捷化、速度化與優(yōu)質(zhì)化，全面帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，成為新農(nóng)村建設有效的經(jīng)濟途徑。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展存在的主要問題

（一）我國網(wǎng)絡基礎性設施建設不全

自改革開放以來，我國的信息化建設雖然取得了突破性的發(fā)展，但由于農(nóng)業(yè)及農(nóng)民自身條件的限制性，使其嚴重缺乏對農(nóng)產(chǎn)品進行信息化建設的意識，因而也缺乏信息化建設的積極性。與此同時，由于我國網(wǎng)絡基礎性建設不全面，使得農(nóng)村網(wǎng)絡基礎性建設不能跟上新時代的發(fā)展，這在一定程度上制約了我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的進步，也無法充分滿足我國人民對于農(nóng)產(chǎn)品的需求量。就不完全資料統(tǒng)計顯示，到目前為止，我國實名注冊的電商物流網(wǎng)站已超過5萬多家，而其中涉及到農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的僅占其中的五分之一，由此可見，我國的涉農(nóng)網(wǎng)站以及電商物流網(wǎng)站的覆蓋率仍然較低。相比于其他國家，特別是發(fā)達國家，我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流依舊處于不成熟階段，農(nóng)業(yè)信息化建設有待進一步的提高。

（二）農(nóng)業(yè)信息化建設人才缺失

電商物流的發(fā)展歸根究底是電子商務的信息化發(fā)展，而我國農(nóng)業(yè)信息化建設技術人才供給處于較為緊缺的階段。眾所周知，學習信息化建設技術的人員更加偏向于從事科研以及教學等工作，這也造成了我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展缺乏大量進行研發(fā)性工作的人員，高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電商物流研發(fā)人員是保障我國農(nóng)產(chǎn)品能夠持續(xù)發(fā)展的關鍵性因素。

（三）農(nóng)產(chǎn)品標準化及品牌化建設嚴重不足

由于自然條件是農(nóng)產(chǎn)品種植的決定性因素，使得農(nóng)產(chǎn)品的收成量具有很大的不可預知性。目前，我國對于農(nóng)產(chǎn)品并沒有進行明確的等級標準化，農(nóng)產(chǎn)品包裝尚未實現(xiàn)嚴格的規(guī)格化，也未編制統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品編碼，使得農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡交易時存在著諸多問題（比如欺騙性與不真實性等），對售購雙方均產(chǎn)生交易困擾。以網(wǎng)絡方式進行交易的目的在于提供便利，因而應該對上述問題進行明確規(guī)定以確保交易的便捷化實施。我國由于地域廣闊，自然環(huán)境的差異也使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地或生產(chǎn)區(qū)處于相對分散的狀況，與此同時，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，對儲存條件的要求也不盡相同，使得電商物流無法實施統(tǒng)一化管理與銷售，這也是嚴重阻礙我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的原因之一。

（四）農(nóng)產(chǎn)品交易主體對電商物流認識不足

就目前而言，我國在進行農(nóng)產(chǎn)品電商物流化的過程中，農(nóng)產(chǎn)品交易主體并不能很好的理解電商物流營銷。交易主體對電商物流的發(fā)展起著至關重要的作用，然而由于多數(shù)農(nóng)民的網(wǎng)絡信息知識匱乏，使得新農(nóng)村建設在網(wǎng)絡電商物流化階段的推行可謂極其困難。很多農(nóng)民個體及農(nóng)業(yè)企業(yè)不了解電商物流的作用，自然也不會認識到電商物流發(fā)展的巨大潛能。

（五）農(nóng)產(chǎn)品電商物流配送體系不完善

由于我國地域廣闊，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人員相對比較分散，而對土地的使用權及地質(zhì)條件的限制造成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，因此要想滿足現(xiàn)代的發(fā)展需求，建設電商物流配送體系便顯得極其重要。該體系的建設也是我國農(nóng)業(yè)電商物流發(fā)展的基礎性環(huán)節(jié)。就目前來看，我國農(nóng)產(chǎn)品真正實現(xiàn)電商物流配送的只占少數(shù)，造成這一現(xiàn)象的原因一是電商物流配送體系不完善，這也是其根本性原因；二是受經(jīng)濟條件制約，電商物流配送需要的大量的保鮮設備老舊。與此同時，在運輸車輛的配置上，不僅車輛不足就連人力方面也呈現(xiàn)缺乏的狀態(tài)，這些均需要進一步的建設與完善。

三、加快我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的對策

（一）完善我國農(nóng)村信息網(wǎng)絡基礎設施建設

各級政府部門要積極做好農(nóng)村信息網(wǎng)絡基礎設施建設，著重提高互聯(lián)網(wǎng)普及率及利用率，為促進開展電商物流建設提供有力的基礎性條件，加強對農(nóng)村信息網(wǎng)絡服務建設的力度，必要時可開展關于電商物流知識普及與宣傳性工作，政府部門要以自身為榜樣起到模范帶頭作用，強化媒體信息化服務工作，積極提倡農(nóng)業(yè)電商物流化營銷方式，并加大對農(nóng)村信息化建設的投入比例，致力于構建出安全、穩(wěn)定、積極、有效、開放的網(wǎng)絡體系，與此同時，可展開有針對性及目的性的各類電子商務惠民活動，以提高農(nóng)民加入的積極性。

（二）加大培養(yǎng)和引進農(nóng)業(yè)電子商務信息化建設人才的力度

對于這方面首先需要注意的是，要積極培養(yǎng)與引進農(nóng)業(yè)電商物流需要具備的現(xiàn)代化高端人才，不僅要擁有豐富的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品文化，也要對電商物流的知識及網(wǎng)絡信息化技術具有扎實的基礎。而在這一過程中，政府應起到指揮引導的作用，鼓勵倡導各類教育機構設立農(nóng)業(yè)信息化或電商物流相關專業(yè)技術課程，以培養(yǎng)出符合電商物流需要的復合型人才。與此同時，也要重視我國各大高校開設的“電子商務專業(yè)”課程，積極倡導高素質(zhì)人才從事農(nóng)產(chǎn)品電商物流類工作。學校可做好宣傳，當然定期開展關于信息化知識的講座與培訓也是可行的方式，有利于提高廣大從事農(nóng)業(yè)工作人員的信息工作能力，加大農(nóng)業(yè)人才的培養(yǎng)力度。

（三）加強農(nóng)產(chǎn)品的標準化及品牌化建設

政府需加強對農(nóng)產(chǎn)品電商物流質(zhì)量認可度的建設與經(jīng)營管理的嚴格把控，對于相關組織企業(yè)單位進行的品牌建立與產(chǎn)品認證要提高工作效率，并對這些企業(yè)設置一些可利用優(yōu)惠的鼓勵政策，以倡導該計劃的實施，與此同時，可相對地對一些農(nóng)產(chǎn)品的品牌進行一定的宣傳。當然商家需做好農(nóng)產(chǎn)品包裝、經(jīng)營、銷售與售后等問題，做好農(nóng)產(chǎn)品服務工作。

（四）對農(nóng)產(chǎn)品營銷人員進行科學引導和培訓

其實進行科學的引導與培訓的目的，在于提高人民群眾對農(nóng)產(chǎn)品電商物流方式的了解，而在這一環(huán)節(jié)當中，少不了政府的鼓勵與支持，要想促進電商物流的運行就必須先從思想觀念開始轉變，人民群眾的參與是整個環(huán)節(jié)的關鍵性因素，而運行電商物流的信息化技術人員則是整個環(huán)節(jié)當中的啟動性因素，這要求對高素質(zhì)農(nóng)業(yè)信息化人才進行量化培訓，以提供足夠的人才運行電商物流。與此同時，要提高網(wǎng)絡信息化的普及率，只有讓人民群眾廣泛運用網(wǎng)絡，近距離的感觸才能使他們深刻了解到電商物流存在的優(yōu)勢與巨大潛能。

（五）完善農(nóng)產(chǎn)品電商物流體系建設

統(tǒng)籌兼顧進行合理化布局，對農(nóng)產(chǎn)品電商物流進行科學管理，加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務運輸?shù)慕ㄔO，構建覆蓋城市與農(nóng)村的基本農(nóng)產(chǎn)品運輸網(wǎng)絡?？芍攸c培養(yǎng)一批實力強大的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)公司，完善電商物流的基礎性配置，加大對高科技人才的引進與培養(yǎng)，定期舉辦技術交流活動以提高電商物流的操作技術，讓電商物流帶動我國物流行業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，同時可劃區(qū)域作為電商物流的運行基地，建設一批專業(yè)性農(nóng)產(chǎn)品市場，在此基礎之上構建大型農(nóng)產(chǎn)品交易市場中心。借鑒國外先進的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營技術，并結合我國地域特點，使電商物流可以更好更快的發(fā)展起來。

四、結語

綜上所述，我國農(nóng)產(chǎn)品電商物流的發(fā)展仍存在許多問題，比如農(nóng)產(chǎn)品信息化基礎設施不健全，很多農(nóng)產(chǎn)品受自然條件影響依舊大，并且沒有科學化的運行體系，而其中最大的問題是農(nóng)產(chǎn)品電商物流運行高素質(zhì)人才的缺失。目前為止，我國農(nóng)村信息化建設的雛形雖已形成，政府也在逐步舉辦各類惠民工程，但農(nóng)民的受教育水平普遍偏低，因此加大對農(nóng)民的教育，轉變其觀念以及完善電商物流體系依舊是需要迫切解決的問題。

[參 考 文 獻]

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[2]趙志田，何永達，楊堅爭.農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流理論構建及實證分析[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2014（7）

[3]趙志田，楊堅爭.電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流理論架構、檢驗與發(fā)展策略——來自浙江麗水的數(shù)據(jù)[J].中國流通經(jīng)濟，2014（6）

[責任編輯：史樸]