張晨露 (大連工業(yè)大學, 遼寧 大連 116034)

引言

現(xiàn)如今正是中國經(jīng)濟突飛猛進發(fā)展的階段，品牌作為企業(yè)的門面在企業(yè)競爭中占據(jù)著十分重要的地位。品牌不僅是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展中有形利益和隱形利益的競爭手段，也是企業(yè)獲得客戶開闊市場不可缺少的工具?！癰ulingbuling藝術(shù)蛋糕”視覺識別系統(tǒng)是“bilingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌形象視覺化的具體體現(xiàn)，就是將復雜，繁瑣的企業(yè)信息概括成高度簡潔易懂的圖形語言，從而可以使消費者在較短的時間內(nèi)留下深刻的印象。

一 品牌形象設(shè)計的概念及發(fā)展歷程

（一） 品牌形象設(shè)計概念及發(fā)展

1 概念

品牌形象就是消費者對某種品牌的心理認知。長期以來，品牌形象一直受到企業(yè)的市場部門和設(shè)計部門的重視。但是，關(guān)于品牌形象的概念一直沒有明確的定義。營銷大師菲利普將品牌形象定義為：品牌形象就是一個名字、稱號、符號與設(shè)計，或是上述的總和，其目的就是為了讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)和其他競爭者有所區(qū)別。

2 發(fā)展

進入90年代以后，歐美營銷界提出了市場品牌戰(zhàn)略，這就對企業(yè)形象理論產(chǎn)生了重大的影響，品牌意識開始逐漸融入形象識別設(shè)計中。在日益激烈的市場競爭中，越來越多的公司注意到品牌形象（而不是之前的公司整體）日趨見效。受品牌理論的支配，企業(yè)在形象識別的建設(shè)中開始輸入新的要素，比如品牌定位、品牌個性、品牌聯(lián)想、品牌體驗等等，而所有的這些要素形成了被消費者所認同的品牌價值。

企業(yè)的形象識別戰(zhàn)略由企業(yè)形象慢慢向品牌形象轉(zhuǎn)變的過程，是市場競爭、傳播媒介及消費意識等共同作用的結(jié)果。90年代以來，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用帶來信息傳播手段的革命，傳播逐漸互動化；大眾審美開始向小眾化轉(zhuǎn)變，這些巨大的變化使越來越多的企業(yè)意識到，引導企業(yè)發(fā)展的因素已經(jīng)逐步成為不斷變化的市場環(huán)境與消費群體。

（二） 我國的品牌形象設(shè)計發(fā)展狀況

改革開放和市場化經(jīng)濟的發(fā)展使中國大陸對企業(yè)形象設(shè)計有了淺在的意識。改革開放初期，國內(nèi)企業(yè)還處于規(guī)模小、實力弱的競爭局面，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌意識還未受到中國企業(yè)的重視。隨著改革開放的深化，跨國企業(yè)不斷涌入中國市場，由于當時我國企業(yè)缺乏現(xiàn)代品牌意識和品牌建設(shè)觀念，只是一味的追求產(chǎn)品銷量，導致許多民族品牌被國外品牌合并、收購，甚至在市場競爭中逐漸衰落、消失。隨著中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)經(jīng)過對自身的改造和變革逐步走向成熟。中國企業(yè)和企業(yè)家們開始意識到品牌形象在企業(yè)競爭中的重要性，從而也帶動了消費者的品牌意識。

二 “bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的品牌定位

（一） 塑造獨特的品牌文化

品牌文化，是指一個品牌在經(jīng)營過程中慢慢積累的文化內(nèi)涵，制定明確的品牌定位，并充分利用各種強有效的傳播渠道，在消費者心中得到認可，成為消費者所鐘情的品牌，創(chuàng)造獨特的品牌魅力，從而形成強烈的品牌忠誠。優(yōu)秀的品牌文化可以引領(lǐng)時代的潮流，影響人們的生活方式、價值取向和審美情趣，給予品牌強大的生命力和號召力，成為消費者生活中不可缺少的一部分。

（二） “bulingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌形象定位

良好的品牌定位不僅可以擴展市場還能夠得到消費者的青睞，給消費者留下深刻的印象。從市場的角度來看，定位是一種手段，是當消費者產(chǎn)生某種需求時，給他們以選擇該品牌的理由。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”突出對藝術(shù)的表現(xiàn)，憑借技藝、意愿、想象力等綜合人為因素與蛋糕相結(jié)合，追求一種獨特、新穎、重生活、重品位的藝術(shù)情趣。同時，蛋糕樣式也采用多元路線，有經(jīng)典懷舊款、清新現(xiàn)代款、唯美浪漫款等多種款式。專門針對一群年輕、時尚、有活力、不甘于平凡的消費群體，提供給消費者一種令人興奮、獨一無二的生活體驗，滿足新一代消費者對生活的熱切追求。

三 “bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的品牌形象設(shè)計

（一） 品牌形象設(shè)計原則

品牌形象的視覺識別是利用圖形、文字、色彩等視覺符號的象征功能，以清晰、明了、易識別的特性來傳遞品牌的信息。品牌形象的視覺識別應該以品牌定位為基礎(chǔ)，圍繞品牌特性、品牌價值以及品牌文化等各方面進行設(shè)計，系統(tǒng)地塑造具有差異化的品牌形象。

（二） “bulingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌形象設(shè)計方案

1 品牌標志

標志是品牌形象設(shè)計的核心要素。在品牌形象識別設(shè)計中，它是應用的最多，出現(xiàn)頻率最高的基本要素，是品牌理念與文化的提煉與表現(xiàn)，是發(fā)動其他品牌形象識別設(shè)計要素的主導力量。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的品牌標志采用皇冠的形象體現(xiàn)其“今天你就是主角”的品牌理念，使用了英文創(chuàng)意字體，虛實相間，簡單而不單調(diào)，創(chuàng)造出了充滿現(xiàn)代感的新標志。

2 品牌色彩

品牌色彩是用來代表品牌或產(chǎn)品特性的特定顏色，是標志、字體及應用媒介的專有色彩，對于傳遞品牌理念、增強品牌的傳播性具有無法替代的作用，是品牌形象識別的重要組成部分。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌色彩的設(shè)計想要通過單純、明快、清爽的色彩來體現(xiàn)盡可能多的品牌內(nèi)涵，從而能夠做到精確快速地傳達信息。羽毛白、高貴咖、明亮藍的完美配合巧妙地營造出獨特、開朗但又很生活化的氣氛。

3 品牌字體

品牌標準字體設(shè)計包括品牌名稱的字體設(shè)計和其他用來識別該品牌的專屬字體設(shè)計。一般來說，識別系統(tǒng)的字體設(shè)計應遵循以下原則：

（1）合乎品牌的特質(zhì)。（2）創(chuàng)意新穎，風格獨特。（3）識別準確無誤。（4）與標志形象協(xié)調(diào)一致。（5）具有延展性。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的品牌字體采用“riseling”創(chuàng)意字體，新穎、獨特，表意準確、具有持久性及藝術(shù)性，富有感染力，以簡潔的線條勾勒出的圖形，具有強烈的現(xiàn)代主義風格。

4 品牌應用

在“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”的應用識別設(shè)計過程中，必須注意以下幾點：第一，應用設(shè)計的開展要以標志、字體等核心要素的設(shè)計為基礎(chǔ)；其次，在應用設(shè)計階段，根據(jù)傳播媒體、項目的不同，做出相應性的變化和調(diào)整；第三，在實際應用過程中，應該把握統(tǒng)一、系統(tǒng)的原則，以保持品牌形象識別的一體化。

結(jié)語

品牌永遠是一個變化著的狀態(tài)，同時又始終有一個固定的面貌和格調(diào)，在變化中體現(xiàn)著一脈相承的內(nèi)在精神。能夠正確處理好變與不變的矛盾，是設(shè)計的根本。在品牌形象的發(fā)展中，設(shè)計往往是一把雙刃劍，有利也有弊。所以說，設(shè)計在企業(yè)品牌前進發(fā)展中起著絕對關(guān)鍵性的作用。

“bulingbuling藝術(shù)蛋糕”品牌形象設(shè)計通過各種形象符號、圖形語言來刺激潛在消費者，結(jié)合消費者的心理需求，力求使品牌達到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易懂的特點，塑造出良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

[1]李鵬程. VI品牌形象設(shè)計[M]. 北京：人民美術(shù)出版社，2010.145

[2]原研哉，朱鍔譯. 設(shè)計中的設(shè)計[M]. 山東人民出版社，2006.64

[3]田中一光，朱鍔譯. 設(shè)計的覺醒[M]. 廣西大學出版社，2009.182

[4] 湯馨然. 品牌中的不朽神話—屈臣氏[J]. 商業(yè)經(jīng)濟，2013(05)：37