魏巍峰(上海建橋?qū)W院，上海 201319）

引言

在我國(guó)絢爛多彩的文化寶庫(kù)中，漢字占有重要地位，不僅因?yàn)闈h字有著獨(dú)特的美學(xué)功能，更因?yàn)闈h字代表著漢文化，是漢語(yǔ)文化特有的標(biāo)識(shí)。探究漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能豐富設(shè)計(jì)者的視覺(jué)世界，讓設(shè)計(jì)者從傳統(tǒng)文化中找尋靈感，結(jié)合漢字的審美功能、結(jié)構(gòu)造型、文化特征設(shè)計(jì)出具有民族文化特色的平面設(shè)計(jì)作品，彰顯出我國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化。同時(shí)，漢字作為重要的民族標(biāo)志物和文化載體，既承載著語(yǔ)言功能，也表明著漢文化的藝術(shù)理念；將漢字理念融入飯平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，可有效增強(qiáng)平面作品的視覺(jué)審美功能，讓作品更具文化氣息。

一、漢字的歷史變遷

漢字從產(chǎn)生發(fā)展到現(xiàn)在有了五千年歷史，是漢文化的重要體現(xiàn)方式。根據(jù)歷史考證，現(xiàn)存最早的漢字是三千多年前的金文和甲骨文；金文是指刻畫在金屬器物或者生活用具上的文字，甲骨文是指通過(guò)占卜刻畫在獸骨或龜殼上的文字，有著極高的辨識(shí)度。伴隨著農(nóng)耕社會(huì)由農(nóng)奴制進(jìn)入封建社會(huì)，漢字的形態(tài)也發(fā)生了變化，逐漸產(chǎn)生了大篆、小篆、隸書、行書、楷書等，逐步向前發(fā)展，依次演進(jìn)，形成兼具文化表達(dá)功能和審美功能的漢字文化。在這里不得不提到書法藝術(shù)，在漢字不短的歷史演變發(fā)展中，書寫形式也發(fā)生了變化,一是篆刻,二是在書寫載體出現(xiàn)后形成的筆墨書法，三是伴隨印刷術(shù)形成的印刷文字，四是具有藝術(shù)功能的裝飾設(shè)計(jì)文字。

二、漢字對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響

（一）平面設(shè)計(jì)與漢字的關(guān)系分析

在我國(guó)長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，無(wú)論在社會(huì)發(fā)展的哪一階段，漢子都是用點(diǎn)畫這樣的簡(jiǎn)單組織元素，借助平面設(shè)計(jì)理念與手法，按照人類社會(huì)發(fā)展的某些共性特征以及思維理念將語(yǔ)言或情感信息表達(dá)出來(lái)?？梢哉f(shuō)漢字是依托平面設(shè)計(jì)原則形成的視覺(jué)信息系統(tǒng)，具有審美和語(yǔ)言功能。漢字是我國(guó)在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中形成的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)，以點(diǎn)線作為最基本的視覺(jué)構(gòu)圖元素，結(jié)合不同的設(shè)計(jì)理念以及表現(xiàn)方法，組織成不同的圖形傳遞語(yǔ)言信息，設(shè)計(jì)理念無(wú)比豐富，具有不同的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期歷史文化積淀具有審美功能的平面設(shè)計(jì)作品。

漢字書法、漢字裝飾設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)具有相同的功能，都是傳達(dá)視覺(jué)信息，供人觀賞用的。漢字的設(shè)計(jì)思想相對(duì)于藝術(shù)化的平面設(shè)計(jì)較為巧妙，它不但揭示了平面設(shè)計(jì)的真諦，更印證了二者在內(nèi)容和形式上相互聯(lián)系，相互促進(jìn)。

（二）漢字在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主要應(yīng)用

中國(guó)的漢字文化博大精深，是成熟的審美藝術(shù)機(jī)制，具有典型的抽象性、文化性特征?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)將漢字文化的這種審美意象特征推入到了新的境界。漢字符號(hào)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中已不僅僅是一種語(yǔ)言系統(tǒng)，它還承載著更多的文化元素，表達(dá)著中華民族的智慧。漢字在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中常被藝術(shù)家深入的加工，不僅有著眾多的創(chuàng)意元素，而且藝術(shù)家結(jié)合漢字造型將多種視覺(jué)語(yǔ)言融匯其中，以更為簡(jiǎn)單的造型和更為傳神的設(shè)計(jì)布局傳遞語(yǔ)言信息。

三、漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）漢字在標(biāo)志物設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

漢字特殊的造型結(jié)構(gòu)，具有獨(dú)特的審美功能，從造型藝術(shù)角度來(lái)看，漢字不僅有著豐富的藝術(shù)表現(xiàn)性，而且漢字本身就是一種圖案，一種語(yǔ)言符號(hào)，可以兼容著傳遞多種視覺(jué)信息。我國(guó)很多著名的標(biāo)志物都是由漢字設(shè)計(jì)構(gòu)成的，具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。很多藝術(shù)家發(fā)揮自身創(chuàng)造力以漢字母體為設(shè)計(jì)藍(lán)本，創(chuàng)造出豐富多樣的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法。漢字的結(jié)構(gòu)是以平面圖形、象形文字為基礎(chǔ)的，進(jìn)而發(fā)展出兼具藝術(shù)審美與語(yǔ)言傳達(dá)功為一體的文字系統(tǒng)。因此，漢字具有極強(qiáng)的寫意能力和概括功能，能夠融匯不同的意念以及美學(xué)元素，形成有效的設(shè)計(jì)風(fēng)格。很多時(shí)候，漢字的標(biāo)志物造型及內(nèi)涵取向是一致的，其中既有美學(xué)元素，也有文化內(nèi)涵，為設(shè)計(jì)者進(jìn)行漢字標(biāo)志物設(shè)計(jì)提供了良好途徑。因此以漢字作為標(biāo)志物設(shè)計(jì)成為了近年來(lái)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域新的發(fā)展趨勢(shì)。從目前平面設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，漢字標(biāo)志物設(shè)計(jì)分為組合體和單體；單體標(biāo)志物主要是指提煉出設(shè)計(jì)對(duì)象中最具代表性的單個(gè)漢字展開想象進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，往往結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，文化內(nèi)涵明顯的漢字適合單體標(biāo)志物設(shè)計(jì)。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽就屬于單體字造型標(biāo)志物，被國(guó)際奧委會(huì)命名為“中國(guó)印”，其構(gòu)思巧妙，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，將傳統(tǒng)的印章文化與奧運(yùn)精神巧妙結(jié)合,經(jīng)過(guò)夸張的藝術(shù)手法修飾，讓其變成一個(gè)向前奔跑舞動(dòng)的人形標(biāo)志物，表現(xiàn)出首都北京“兼容并包、自由開放”的文化品性。

（二）漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告充斥著我們生活的每一個(gè)空間和角落，它利用圖形、文字、色彩、結(jié)構(gòu)、造型傳遞視覺(jué)信息，漢字在其中起到了重要的裝飾調(diào)整作用，不僅能有效的點(diǎn)綴和裝飾廣告畫面，更能結(jié)合不同的色彩元素表達(dá)廣告主題。事實(shí)上，漢字在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用示例非常廣泛。簡(jiǎn)單明了的漢字元素能夠帶給人不同的視覺(jué)審美感受。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的廣告和包裝設(shè)計(jì)，大多模仿國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想，在藝術(shù)理念、設(shè)計(jì)手法方面西方元素居多。在漢字文化視野下，我國(guó)的廣告包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有所創(chuàng)新，能更好的結(jié)合我國(guó)的特色文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。漢字書法文化具有較強(qiáng)的視覺(jué)信息傳達(dá)力，能體現(xiàn)廣告和包裝設(shè)計(jì)中不同的藝術(shù)元素，將其應(yīng)用到廣告平面設(shè)計(jì)中，能讓廣告視覺(jué)審美更加生動(dòng)形象，具有較強(qiáng)的辨識(shí)度。

（三）漢字在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著近年來(lái)我國(guó)社會(huì)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入到人們的生活中，五彩繽紛的網(wǎng)絡(luò)世界給人的視覺(jué)審美帶來(lái)了新的體驗(yàn)。其中涌現(xiàn)出來(lái)的大量網(wǎng)頁(yè)以及視覺(jué)平面成為了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體，漢字作為語(yǔ)言信息符號(hào)，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)元素。漢字在平面化的網(wǎng)頁(yè)中應(yīng)用，一是實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義傳遞信息，二是視覺(jué)審美功能，將平面化的漢字立體化的應(yīng)用到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，能表現(xiàn)設(shè)計(jì)者豐富的創(chuàng)意以及深層的思想，克服網(wǎng)頁(yè)平面化特征，立體化呈現(xiàn)視覺(jué)信息。

綜上所述，漢字作為重要的平面設(shè)計(jì)元素，在現(xiàn)代標(biāo)志物廣告以及網(wǎng)頁(yè)制作設(shè)計(jì)中有著廣闊的應(yīng)用空間，借助漢字不僅能傳遞出各種視覺(jué)信息，還能帶給人們不同的視覺(jué)設(shè)計(jì)理念，讓觀賞者從內(nèi)心深處體味到漢字作為平面設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用原則以及設(shè)計(jì)手法，感受到設(shè)計(jì)者的思想感情。

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