張杰

摘要：結(jié)合新時(shí)代旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與習(xí)近平關(guān)于積極開拓紅色旅游、推動(dòng)紅色基因傳承的期盼和指示，針對(duì)上海及周邊地區(qū)基層旅游業(yè)態(tài)和發(fā)展紅色旅游的現(xiàn)狀，嘗試進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析和梳理，并就其組合、推廣提出初步的方案和建議。

關(guān)鍵詞： 旅游發(fā)展；紅色基因傳承；區(qū)域性的資源組合與推廣

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）07-0125-02

正當(dāng)中華民族意氣風(fēng)發(fā)、斗志昂揚(yáng)地跨入全面復(fù)興的新時(shí)代，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一的旅游事業(yè)也面臨著新一輪的發(fā)展機(jī)遇和考驗(yàn)。改革開放四十年來，隨著社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境和人們思想觀念的發(fā)展和變化，旅游業(yè)界也呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)和日新月異的改觀，以上海地區(qū)為例，觀光旅游、休閑旅游、出境旅游和仰仗國(guó)際國(guó)內(nèi)各大展會(huì)推動(dòng)之下的公務(wù)旅游蔚然成風(fēng)。有數(shù)據(jù)顯示，全市旅游業(yè)年收入已經(jīng)從二十一世紀(jì)初2002年的993.8億元，占全市GDP的6.0%，高速上升為2017年比上年度的增長(zhǎng)值就達(dá)到1888.24億元，并且有望在2020年實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值5000億元的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，前景輝煌[1]。

然而我們?nèi)绻麖漠?dāng)前“人們對(duì)美好生活的需求與發(fā)展的不平衡、不充分”這一新時(shí)代主要矛盾的角度來觀察和分析，當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，依然存在著許多不容樂觀的弊習(xí)和隱患。單憑社會(huì)基層旅游活動(dòng)的組織者和參與者來說，首先是公益價(jià)值觀的錯(cuò)位和行業(yè)公信力的低迷。一部分從業(yè)機(jī)構(gòu)和成員在社會(huì)上急功近利、唯利是圖潮流的裹挾之下，往往將旅游活動(dòng)視作單純的牟利行為，完全背離了我們中華民族自古而然“行萬里路、讀萬卷書”，以拓寬閱歷、修身養(yǎng)性為主的旅游觀。以至于行業(yè)內(nèi)部熱衷于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，于是乎弄虛作假，坑蒙拐騙，各種令人不齒的丑惡現(xiàn)象層出不窮、屢禁不止。不少違規(guī)行為堂而皇之地充斥于整個(gè)旅游過程之中，深受社會(huì)詬病。甚至有的還直接釀成玷污人心、有損國(guó)格或者危及人身財(cái)產(chǎn)安全的治安案件。

而另一方面，在景點(diǎn)開發(fā)和景區(qū)建設(shè)等方面，少數(shù)典型又深陷脫離現(xiàn)實(shí)、揮金如土的泥潭，沉溺于燈紅酒綠、紙醉金迷，將一些本該揚(yáng)棄的糟粕，如金錢萬能、及時(shí)行樂的觀念奉作創(chuàng)收或斂財(cái)圭皋，極大地腐蝕與毒害廣大群眾、尤其是年輕一代的純潔心靈。

縱觀這種令人深惡痛絕的行業(yè)弊端的最初濫觴，我們當(dāng)然無法排除四十多年前在改革開放之初，海外某些惡習(xí)和陋規(guī)隨著改革開放大潮得以流散浸淫于內(nèi)地，造成大陸旅游界一些意志薄弱者職業(yè)道德底線的逐步淪陷。但是同樣，長(zhǎng)期以來片面追求政績(jī)和產(chǎn)值、缺乏有效的行業(yè)監(jiān)管和政策引導(dǎo)，行政部門和教育部門也難辭其咎。

多年來，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和許多有良知、有擔(dān)當(dāng)?shù)膹臉I(yè)者反復(fù)呼吁，認(rèn)為泛濫于旅游行業(yè)底層的某些不正之風(fēng)和負(fù)面現(xiàn)象，客觀上助長(zhǎng)著社會(huì)道德體系和信任體系每況愈下的惡性循環(huán)；并且不少深感痛心和憂慮的有識(shí)之士為此不辭辛勞、大聲疾呼，所謂“子規(guī)夜半猶啼血，不信東風(fēng)喚不回”。

例如2004年12月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，無異于切中時(shí)弊、為當(dāng)今乃至相當(dāng)長(zhǎng)的歷史階段中旅游行業(yè)如何服務(wù)于中華民族的偉大復(fù)興指明了任務(wù)與方向。

《綱要》明確指出發(fā)展紅色旅游，對(duì)于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，增強(qiáng)全國(guó)人民特別是青少年的愛國(guó)情感，弘揚(yáng)和培育民族精神，帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。發(fā)展紅色旅游有利于加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期愛國(guó)主義教育、有利于保護(hù)和利用革命歷史文化遺產(chǎn)、有利于帶動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、有利于培育發(fā)展旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

而且闡明“紅色旅游”的概念，就是以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、傳承精神、參觀游覽的旅游活動(dòng)。

對(duì)此，習(xí)近平總書記也在不同場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮。”

2017年7月1日，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記在發(fā)表重要講話中又指出：“一切向前走，都不能忘記走過的路；走得再遠(yuǎn)、走到再光輝的未來，也不能忘記走過的過去，不能忘記為什么出發(fā)。”7月18日，又在參觀陜北將臺(tái)堡三軍會(huì)師紀(jì)念館時(shí)說：“革命傳統(tǒng)和愛國(guó)主義教育基地建設(shè)一定不要追求高大全，搞得很洋氣、很現(xiàn)代化，花很多錢，那就不是革命傳統(tǒng)了，革命傳統(tǒng)就變味了?？梢酝ㄟ^傳統(tǒng)教育帶動(dòng)旅游業(yè)，但不能失去紅色旅游的底色。只有體會(huì)到革命年代的艱苦，才能使人們真正受到教育?！?/p>

筆者認(rèn)為，習(xí)近平總書記有關(guān)發(fā)展紅色旅游的這一系列有關(guān)論述，必將成為我們今天旅游行業(yè)突破現(xiàn)存瓶頸、徹底扭轉(zhuǎn)被動(dòng)態(tài)勢(shì)，而使旅游業(yè)逐步成為有助于推動(dòng)全民族、特別是青少年一代的理想教育、道德引領(lǐng)和紅色基因傳承的明確方向和強(qiáng)大動(dòng)力。

可喜的是，在各地黨政領(lǐng)導(dǎo)和旅游管理部門的不懈努力之下，國(guó)內(nèi)紅色文化旅游快速興起并逐漸形成觀光旅游業(yè)的共識(shí)和熱點(diǎn)，目前在全國(guó)已經(jīng)呈現(xiàn)出星火燎原、方興未艾、連點(diǎn)成片、有序展開之勢(shì)。包括紅色旅游資源的調(diào)查、研究、保護(hù)、開發(fā)；“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”和“紅色旅游精品線路”的統(tǒng)籌規(guī)劃、資源整合；紅色旅游的資源保護(hù)體系、景區(qū)開發(fā)體系和交通配套體系的逐步建立與完善，等等。

大家可以看到，上海包括浦東以及江浙皖周邊地區(qū)，作為近代革命史主戰(zhàn)場(chǎng)和改革開放前沿陣地之一，無數(shù)革命前驅(qū)以無愧于先行者和排頭兵的英勇氣概在領(lǐng)社會(huì)變革風(fēng)氣之先的時(shí)代舞臺(tái)之上，上演了一幕一幕叱咤風(fēng)云的大劇，紅色旅游資源極其深厚。

近年來，上海市市級(jí)、區(qū)級(jí)黨史研究部門和旅游、文化部門通力合作，基本上奠定了紅色旅游大發(fā)展的基礎(chǔ)和平臺(tái)。上海是全國(guó)紅色之源，是中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地。在石庫(kù)門里弄的粉墻黛瓦中，不僅孕育了“海納百川”的海派文化，也孕育了中國(guó)革命的火種和曙光?！吧虾＜t色旅游不是也不能孤立存在，它一定是上海旅游密不可分的組成部分。”為此曾先后推出“經(jīng)典上海十大文化主題之旅”，其中包含歷史文博之旅、藝術(shù)鑒賞之旅、藝術(shù)創(chuàng)意之旅、紅色印記之旅等。同時(shí)還聯(lián)合多個(gè)部門制定《上海發(fā)展紅色旅游三年實(shí)施方案》，從如何將紅色旅游資源轉(zhuǎn)換為紅色旅游基地、如何更好開發(fā)受市場(chǎng)歡迎的紅色旅游產(chǎn)品、如何建設(shè)好相關(guān)從業(yè)人員隊(duì)伍等多方面入手，推動(dòng)滬上紅色旅游更好發(fā)展。

根據(jù)《2017中國(guó)紅色旅游報(bào)告》[2]顯示，國(guó)內(nèi)紅色旅游的出游人次同比大幅增長(zhǎng)，上海和北京、南昌、廣州等城市共同位列紅色旅游十大出發(fā)地城市。上?，F(xiàn)有34家紅色旅游基地，到2020年這個(gè)數(shù)字將提高到40家左右，充分證明了上海及周邊地區(qū)廣大民眾政治生活的迫切需求和紅色旅游的資源雄厚。

例如黨組織的創(chuàng)建（開天辟地系列）、第一次大革命運(yùn)動(dòng)（波瀾壯闊系列）、團(tuán)結(jié)抗日（救亡圖強(qiáng)系列）、迎接解放（黎明之前的決戰(zhàn)系列）等專題系列之下的許多紀(jì)念館、名人故居、歷史遺址等等，已經(jīng)遍布于全市及周邊各個(gè)區(qū)域，成為各界群眾和大、中、小學(xué)學(xué)生“必須修好黨史、國(guó)史這門必修課”的公共大課堂。

在此基礎(chǔ)之上，眼下放在我們旅游行業(yè)管理部門，黨史、宣傳、教育部門以及相關(guān)院校和從業(yè)機(jī)構(gòu)面前，需要我們共同為之付出持續(xù)努力的，就是紅色旅游景點(diǎn)的線路組合、宣傳推廣、正面引導(dǎo)與社會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)運(yùn)作機(jī)制的開拓和健全。

首先可以依托旅游院校的教學(xué)科研力量和有志于開拓紅色旅游專項(xiàng)的旅行社及其專家，將上海及周邊的紅色旅游景點(diǎn)按照不同的歷史階段主題、長(zhǎng)短不同的游程安排分別組合成幾條相對(duì)穩(wěn)定、又便于靈活增減調(diào)整的經(jīng)典參觀備選專線。如：

開天辟地系列一日游——興業(yè)路中共一大會(huì)址紀(jì)念館、復(fù)旦校園陳望道故居《共產(chǎn)黨宣言》最初版本陳列室（結(jié)合嘉興南湖紅船陳列、煙雨樓、胡愈之故居紀(jì)念館、海鹽觀錢塘江潮等可拓展為二日游）；

波瀾壯闊系列一日游——延安東路中共二大會(huì)址紀(jì)念館、四川北路中共四大會(huì)址紀(jì)念館、上海中學(xué)（江蘇省立二師）校史館、上海大學(xué)校史館、澳門路300號(hào)顧正紅紀(jì)念館；偉人紀(jì)念館系列一日游——浦東張聞天故居紀(jì)念館、青浦陳云紀(jì)念館（結(jié)合毛澤東故居紀(jì)念館、孫中山紀(jì)念館、宋慶齡故居、魯迅紀(jì)念館等可拓展為二日游）；

救亡圖強(qiáng)系列一日游——吳淞淞滬抗戰(zhàn)紀(jì)念館、八路軍駐滬辦事處舊址、四行倉(cāng)庫(kù)舊址（結(jié)合陽(yáng)澄湖沙家浜、南京慘案紀(jì)念館、雨花臺(tái)烈士陵園等可拓展為二至三日游）；

浦東抗戰(zhàn)系列——浦東泥城紅色主題館、浙東四明山抗日根據(jù)地梁弄遺址群、南北湖北撤澉浦戰(zhàn)斗遺址紀(jì)念碑、青浦白鶴鎮(zhèn)新四軍北撤遺跡、沙家浜抗戰(zhàn)紀(jì)念館、長(zhǎng)興新四軍蘇浙軍區(qū)紀(jì)念館、蘇北漣水新四軍整編紀(jì)念地、南京渡江戰(zhàn)斗紀(jì)念館（可根據(jù)需要，安排一至五日的不同游程）；

黎明之前的決戰(zhàn)系列一日游——南京東路上海革命歷史博物館、靜安寺中共地下斗爭(zhēng)紀(jì)念館、交通大學(xué)校史館、龍華烈士陵園，等等。

然后通過黨務(wù)系統(tǒng)組織和宣傳兩大渠道以及社會(huì)媒體和旅游乃至交通安全監(jiān)管相關(guān)部門的通力合作，將景點(diǎn)專題和線路信息廣泛傳遞、提供給全市各級(jí)機(jī)關(guān)、社區(qū)和學(xué)校的黨建部門，并由近到遠(yuǎn)、逐步推廣到周邊省區(qū)和全國(guó)各地，使上海地區(qū)紅色旅游資源如同井岡山、遵義、延安、西北坡等革命圣地一樣，獲得本該具有的同等知名度、甚至引領(lǐng)性的吸引力，努力爭(zhēng)取進(jìn)一步拓寬影響范圍，發(fā)揮紅色基因傳承和精神鼓舞、信念激勵(lì)的功能和作用。

這樣一方面有利于解決一部分基層黨建部門工作人員由于信息渠道相對(duì)狹窄，造成基層黨組織活動(dòng)長(zhǎng)期停留于單調(diào)重復(fù)、缺乏生氣和活力的被動(dòng)局面；另一方面也有望扭轉(zhuǎn)由于擔(dān)心出現(xiàn)事故而長(zhǎng)期自我設(shè)限于本區(qū)本地、形同因噎廢食的近視傾向，從而推動(dòng)紅色旅游和紅色基因傳承活動(dòng)有聲、有色、有序、有效地盡早打開全新的局面。不忘初心、牢記使命，傳承中華兒女以身許國(guó)、同仇敵愾的紅色基因，肩并肩、心連心地?fù)?dān)負(fù)起民族崛起的時(shí)代重任！

參考文獻(xiàn)：

[1] 申孟哲.《上海：旅游產(chǎn)業(yè)跨世界》《上海旅游年報(bào)》及2016年3月10日《人民日?qǐng)?bào)（海外版）》.

[2] 2017中國(guó)紅色旅游報(bào)告.