蔣偉平

摘要：城市文化形象是一個(gè)城市文化的外部特征，是城市現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分。塑造城市文化形象是彰顯城市特色、增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求。該市的城市文化形象設(shè)計(jì)和建設(shè)應(yīng)緊緊圍繞天中文化，驛站文化和駐馬店精神三個(gè)方面的高度融合來(lái)展開(kāi)。

關(guān)鍵詞：城市形象；城市文化；形象建設(shè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）09-0070-03

1 我市城市文化形象建設(shè)的基本情況

十八大以來(lái)的這五年，我市城市建設(shè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。市政設(shè)施日益完善，環(huán)境衛(wèi)生明顯改善，城市居民的文明素質(zhì)有了很大地提升，社會(huì)事業(yè)各方面得到了全面發(fā)展，一個(gè)宜居宜業(yè)的現(xiàn)代化城市輪廓初步顯現(xiàn)。

1.1 六城聯(lián)創(chuàng)活動(dòng)進(jìn)一步優(yōu)化、提升和完善了城市的發(fā)展格局

近年來(lái)，市委市政府緊緊依靠六城聯(lián)創(chuàng)這個(gè)抓手，在“南確、北遂、西山（西部山區(qū)）、東湖（宿鴨湖）”的城市空間發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，中心城區(qū)按照“八核、一脈、十道、一環(huán)”的總體布局，三大組團(tuán)型的城市形態(tài)基本顯現(xiàn)。通過(guò)這些年的接力發(fā)展，一個(gè)既有中原傳統(tǒng)韻味的沉穩(wěn)端莊，又有多種文化會(huì)聚的千姿浪漫；既有千年天中的文化古韻，又有時(shí)尚都市的樂(lè)活氛圍的一座功能完備、生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美、文化濃郁、宜居宜業(yè)的現(xiàn)代化生態(tài)之城、文化之城、魅力之城、傳奇之城正逐步呈現(xiàn)在人們面前?！帮@山露水”的中心城區(qū)初具規(guī)模。

1.2 城市公共文化設(shè)施進(jìn)一步完善

近年來(lái)，一批市級(jí)公共文化設(shè)施重點(diǎn)工程建成，如市博物館、群藝館、氣象科普館、體育中心、職工文化活動(dòng)中心等建成投用，為老年人、婦女兒童、青少年以及職工提供了學(xué)習(xí)娛樂(lè)的新活動(dòng)場(chǎng)所。十三香公園、市科技館、市青少年館、楊靖宇紀(jì)念館、國(guó)際會(huì)展中心等重點(diǎn)項(xiàng)目已在建。全市各大中心公園開(kāi)園迎客，成為市民休閑娛樂(lè)的好去處。同時(shí)結(jié)合我市帶狀公園及游園建設(shè)的要求，同步規(guī)劃的小清河濕地公園、練江河濕地相應(yīng)的體育場(chǎng)地和健身設(shè)施已設(shè)計(jì)出爐。

1.3 城市文化氛圍進(jìn)一步濃厚

這些年來(lái)我市組織創(chuàng)作的以我市道德模范為原型的歌曲《嫂娘》，情景劇《好人之城駐馬店》《六個(gè)雞蛋》，墜子書(shū)《大仁大義全收哥》等，被“道德模范故事匯”巡講巡演送到機(jī)關(guān)、社區(qū)、企業(yè)、鄉(xiāng)村等。策劃組織了“健康生活進(jìn)萬(wàn)家”“社區(qū)鄰居節(jié)”“文明出行 文明駐馬店”等主題教育活動(dòng)。平日里，凡是合適的場(chǎng)地舞劍打拳唱戲跳舞各色晨練俱全；夜幕降臨的世紀(jì)廣場(chǎng)、天中廣場(chǎng)，市民們和著歌聲盡情舞動(dòng)。此外，城區(qū)設(shè)立400多個(gè)廣告牌開(kāi)展文明城市公益宣傳，文明大道、樂(lè)山路、解放大道推出了統(tǒng)一規(guī)范設(shè)計(jì)的特色文化廣告牌。精心打造的核心價(jià)值觀主題街道、主題廣場(chǎng)、主題公園、主題游園、主題社區(qū)遍布駐馬店各個(gè)角落。

2 我市城市文化形象建設(shè)存在的問(wèn)題

駐馬店歷史文化資源質(zhì)地豐富，根底深厚。在新一輪城市發(fā)展進(jìn)程中，我市針對(duì)城市文化形象的相關(guān)建設(shè)做了一些相關(guān)設(shè)計(jì)和實(shí)踐工作，但總體上駐馬店給人的印象仍停留在過(guò)去“土而不富”，仍然是一座相對(duì)來(lái)說(shuō)缺乏文化特色的城市，與駐馬店打造豫南大都市副中心的城市地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力不相適應(yīng)，城市文化品位與省內(nèi)一些兄弟市的差距也在拉大。主要表現(xiàn)在：

2.1 城市建設(shè)規(guī)劃未能體現(xiàn)獨(dú)特文化特色

無(wú)論是在空間格局、建筑風(fēng)格、城市色彩，還是廣場(chǎng)、公園、市民活動(dòng)中心等公共設(shè)施，城市形象缺失文化內(nèi)容，忽略文化含量，文化氣息不濃?！扒С且幻妗钡默F(xiàn)代復(fù)制粘貼氣息撲面而來(lái)，城市理念、設(shè)計(jì)、規(guī)劃沒(méi)有體現(xiàn)出駐馬店獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵、自然生態(tài)特點(diǎn)、風(fēng)土人情概貌等文化元素。城市文化形象至今沒(méi)有清晰的定位，現(xiàn)有的形象標(biāo)識(shí)比較零散，缺乏一個(gè)鮮明易記的城市l(wèi)ogo、主題詞、廣告語(yǔ)和宣傳片，不利于城市形象積累。

2.2 歷史文化的保護(hù)傳承不容樂(lè)觀

駐馬店是一個(gè)歷史悠久、人文薈萃的皇家千年古城，然而隨著城市化建設(shè)的推進(jìn)，城市記憶卻在慢慢消失。驛城本應(yīng)具有的那些豐富的自然景觀和人文景觀，在大規(guī)模的城市改造中灰飛煙滅，昔日驛馬穿梭，人聲鼎沸的豫南皇家小鎮(zhèn)面貌基本消失殆盡。

2.3 新區(qū)建設(shè)的文化基調(diào)不清晰

目前中心城區(qū)的新區(qū)建設(shè)還沒(méi)有開(kāi)展城市文化形象的策劃定位，也缺乏適合實(shí)際需要的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和要求，而開(kāi)發(fā)商和建設(shè)單位又更多追求市場(chǎng)效益而忽視文化生態(tài)，導(dǎo)致新區(qū)“文化記憶”的缺失較為嚴(yán)重。

2.4 濃郁的地方文化缺乏展示平臺(tái)

雖然我市的民間工藝有剪紙、泥塑、吹糖人、扎彩、打鐵花、木刻、縫制布玩具、木偶，麥稈編織、雕花核桃扣，其中汝南羅店鎮(zhèn)天中麥草畫(huà)享譽(yù)海內(nèi)外，在世界擁有一定知名度和影響力，但卻沒(méi)有一個(gè)上規(guī)模、上檔次的藝術(shù)場(chǎng)館，若無(wú)專(zhuān)人指引根本找尋不到。這既不利于地方特色文化的宣傳推介，也不利于產(chǎn)業(yè)化的形成和品牌效應(yīng)的發(fā)揮，進(jìn)而影響了城市文化形象的打造。

3 對(duì)我市城市文化形象建設(shè)的幾點(diǎn)建議

一個(gè)沒(méi)有文化、沒(méi)有歷史記憶的城市，是沒(méi)有歸屬感的城市，一個(gè)沒(méi)有文化、沒(méi)有個(gè)性特色的城市，是沒(méi)有獨(dú)特吸引力的城市。我市的城市文化形象設(shè)計(jì)和建設(shè)應(yīng)緊緊圍繞天中文化，驛站文化和駐馬店精神三個(gè)方面的高度融合來(lái)展開(kāi)。2020年將迎來(lái)我市撤地設(shè)市20周年，我市應(yīng)以此為契機(jī)，思考和研究未來(lái)的城市功能定位、城市形象塑造與城市品牌傳播，扎實(shí)推進(jìn)城市文化形象建設(shè)，更好地體現(xiàn)天中歷史文化內(nèi)涵，突出天中文化特色，營(yíng)造天中城市文化氛圍，打造有魅力和有競(jìng)爭(zhēng)力的天中現(xiàn)代化城市。

3.1 要將城市精神作為城市文化形象建設(shè)的核心

城市如人，既需要強(qiáng)壯、健康的體魄，又需要深厚、向上的精神底蘊(yùn)。人無(wú)精神不立，城市無(wú)精神不振?！罢\(chéng)信、開(kāi)放、創(chuàng)新、自強(qiáng)”是駐馬店精神，這是充滿活力、昂揚(yáng)向上的城市精神，是意志品格與文化特色的精確提煉，是全市人民的精神價(jià)值體現(xiàn)與共同追求，也是我市城市文化形象建設(shè)的核心。這就需要我們通過(guò)塑造和培育新時(shí)期的城市精神，為塑造城市文化形象，樹(shù)立城市文化品牌，彰顯城市文化底蘊(yùn)提供最堅(jiān)強(qiáng)的精神支柱。

3.2 將地域文化元素科學(xué)地融入城市建設(shè)規(guī)劃

城市規(guī)劃是城市文化形象建設(shè)的先決條件，是實(shí)現(xiàn)城市資源合理配置的基礎(chǔ)工作，也是城市建設(shè)和管理的重要依據(jù)。應(yīng)樹(shù)立以地方文化特色為依托實(shí)施城市建設(shè)規(guī)劃的理念，在認(rèn)真梳理城市發(fā)展軌跡、歷史脈絡(luò)和資源稟賦的基礎(chǔ)上，對(duì)城市功能、品位和發(fā)展方向進(jìn)行科學(xué)論證分析，正確處理好現(xiàn)代城市建設(shè)與保護(hù)傳統(tǒng)歷史文化的關(guān)系，突出中心城區(qū)的地方文化、自然環(huán)境、建筑風(fēng)格等特質(zhì)，使文化元素有機(jī)地融入城市建設(shè)規(guī)劃中，構(gòu)建“山、水、湖、城”渾然一體的現(xiàn)代特色城區(qū)。

3.3 有效保護(hù)和延續(xù)驛城古城的特色和歷史

應(yīng)在深入研究舊城空間布局、景觀分布、歷史文脈和地域特色的基礎(chǔ)上，盡快對(duì)中心城區(qū)舊城發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行明確定位，編制舊城改造總體規(guī)劃以及古城景觀、文物保護(hù)等專(zhuān)項(xiàng)實(shí)施方案。保護(hù)好舊城有價(jià)值的街區(qū)和建筑，盡可能地保持原有的街、坊、巷三級(jí)格局，如利用現(xiàn)在火車(chē)站片的改造，建議保留其街道布局、房屋格局基本不動(dòng)，并利用沿街店面恢復(fù)一些傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)行業(yè)，引入工藝美術(shù)、書(shū)畫(huà)、茶藝、書(shū)吧、文化沙龍等服務(wù)性行業(yè)，打造“傳統(tǒng)風(fēng)貌街區(qū)”和“特色商貿(mào)小街”，吸引市民和游客前來(lái)觀光消費(fèi)。結(jié)合規(guī)劃的八個(gè)核心片區(qū)，分別設(shè)置驛城歷史文化主題、集體盛事文化主題、南北交融文化主題、智慧精英文化主題、浪漫傳說(shuō)文化主題、現(xiàn)代科技文化主題等，賦予片區(qū)文化內(nèi)涵。

3.4 注重文化特色在新區(qū)建設(shè)中的彰顯

新區(qū)是駐馬店中心城市的一個(gè)重要組成部分，其建設(shè)是我市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。新區(qū)建設(shè)，應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)駐馬店山水資源、文化資源的挖掘和利用，從新區(qū)格局與細(xì)節(jié)營(yíng)造上突出文化理念，既展現(xiàn)城市原有的自然風(fēng)貌和歷史文化，新舊城區(qū)的有效銜接，又凸顯新型城市的現(xiàn)代特色和發(fā)展魅力，構(gòu)建文化內(nèi)涵鮮明的新區(qū)形象。重視和加強(qiáng)對(duì)標(biāo)志性建筑、大型住宅群、主要道路的命名審批，以駐馬店歷史文化為底蘊(yùn)，以駐馬店名人名山名水為脈絡(luò)，依據(jù)新區(qū)的地理位置、空間范圍、地形特征、生態(tài)環(huán)境、功能地位等來(lái)統(tǒng)籌考慮，著重體現(xiàn)本土文化和地域特點(diǎn)。

3.5 重視并啟動(dòng)城市文化形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)建設(shè)

好的城市標(biāo)識(shí)，猶如城市之窗，能夠展示一座城市歷史文化和精神意境。一是開(kāi)展城市精神、城市l(wèi)ogo、旅游形象廣告語(yǔ)征集活動(dòng)，廣泛發(fā)動(dòng)市民參與，廣泛征求各界意見(jiàn)，如城市口號(hào)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確、個(gè)性突出和容易上口，既能概括駐馬店這個(gè)城市的個(gè)性和內(nèi)涵，又可以體現(xiàn)駐馬店歷史底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)特色、文化精髓和未來(lái)方向。二是建設(shè)一批標(biāo)志性的城市雕塑，將駐馬店的歷史、事件、人物融入其中，如反映旅游城市形象、駐馬店之名由來(lái)、梁祝的愛(ài)情文化，西游文化、重陽(yáng)文化、姓氏文化、盤(pán)古文化、紅色文化等元素，成為本土人文藝術(shù)視覺(jué)聚焦點(diǎn)。三是加強(qiáng)城市文化形象廣告宣傳，統(tǒng)一規(guī)范城區(qū)路燈、街道路牌、店鋪標(biāo)牌等，在高速公路入城口、廣場(chǎng)、商場(chǎng)等城區(qū)節(jié)點(diǎn)設(shè)立公益宣傳廣告牌，同時(shí)可借鑒國(guó)內(nèi)城市宣傳片的成功做法，策劃拍攝駐馬店的城市文化形象宣傳廣告，宣傳展示駐馬店數(shù)百年皇家驛站的良好形象，擴(kuò)大駐馬店知名度。

3.6 創(chuàng)新地方文化特色展示平臺(tái)建設(shè)

好藏品要有好平臺(tái)才能出高價(jià)，駐馬店城市文化同樣需要好平臺(tái)才能展現(xiàn)、發(fā)展和創(chuàng)新。一是積極開(kāi)展特色文化街區(qū)建設(shè)，既可以開(kāi)辟工藝美術(shù)一條街、書(shū)畫(huà)一條街，通過(guò)行業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)地方文化產(chǎn)品，也可以創(chuàng)建飲食文化一條街，歷史文化故事一條街，民俗民風(fēng)一條街，民間工藝一條街、戲曲戲劇地方戲一條街等等，通過(guò)沿街廣告牌宣傳推廣地方特色文化。二是加快推進(jìn)集創(chuàng)作、生產(chǎn)、展銷(xiāo)為一體的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，既為工藝美術(shù)、書(shū)畫(huà)等特色文化的技藝交流合作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展積聚搭建平臺(tái)，也可為精品觀賞、工藝體驗(yàn)、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)等旅游項(xiàng)目提供載體，同時(shí)聚集設(shè)計(jì)、包裝、咨詢、電子商務(wù)及廣告媒體為主體的創(chuàng)意企業(yè)，形成區(qū)域性文化服務(wù)中心。三是實(shí)施名人、名居、名館工程，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)歷史文化名人和一批駐馬店籍當(dāng)代文化名人資源，搶救、恢復(fù)、復(fù)建我市文化名人遺址、遺跡、故居，打造一批紀(jì)念館、行業(yè)性專(zhuān)題博物館。此外，切實(shí)加強(qiáng)文化交流合作，不斷加大文化“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”力度，集中抓一批具有重大影響的對(duì)外文化交流項(xiàng)目，形成品牌，擴(kuò)大駐馬店影響力。

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