劉忠宏 胡順江 路曉丹

近年來，湖南廣播電視臺積極組織參與“湖南好人·每周一星”全媒體集中宣傳。今年7月，湖南衛(wèi)視《平民英雄》欄目組與湖南省文明辦湖南文明網(wǎng)合作，精心策劃制作了《我們的旗幟》特別節(jié)目，通過邀請國內(nèi)高校優(yōu)秀大學生去體驗“中國好人”“湖南好人”的工作生活，真實感受身邊好人奮斗的故事，更好地把身邊好人的榜樣力量轉(zhuǎn)化為青年大學生成長的生動實踐。節(jié)目一經(jīng)推出，收視率日見上升，觀眾好評如潮，在全社會產(chǎn)生了強烈反響。

策劃：給年輕學子獻上一堂青春立志體驗課

一直以來，對于“中國好人榜”和“湖南好人榜”中的人物事跡，湖南文明網(wǎng)和湖南衛(wèi)視《平民英雄》欄目組深感這些好人不僅可敬、可愛，更重要的是可親、可學。為此，形成了一個想法，如果能把“中國好人”“湖南好人”的宣傳與湖南衛(wèi)視《平民英雄》欄目的定位結(jié)合起來，一定會產(chǎn)生奇妙的化學反應(yīng)。

今年4月，湖南文明網(wǎng)和湖南衛(wèi)視《平民英雄》欄目組合作，共同策劃后逐漸明確了一個創(chuàng)新的方向，那就是從大學生的視角出發(fā)，通過體驗式的實踐，讓大學生接觸到“中國好人”“湖南好人”的工作和生活，激發(fā)他們的真情實感，從而通過這些身邊的平民英雄事跡，引導青年學子樹立正確的價值觀、人生觀和世界觀。

策劃方向確定下來以后，大家認為每一位“中國好人”“湖南好人”都代表著一面道德的旗幟，于是以《我們的旗幟》為欄目主題，希望給廣大青年學子獻上一堂青春立志體驗課。

選題：確立節(jié)目寄予青年大學生的關(guān)鍵詞

近年來，湖南文明網(wǎng)組織開展“我推薦我評議身邊好人”活動，推薦評選出了上千名湖南籍“中國好人”和“湖南好人”。為此，特別節(jié)目的“主角”到底選誰？在共同探討、反復遴選后，最終確定了8位（組）“中國好人”“湖南好人”，這些“好人”盡管事跡各有不同，但都有一個共同的精神品質(zhì)：奮斗！

確定八組“好人”只是節(jié)目一半的“主角”，還有一半，是出現(xiàn)在節(jié)目中的青年大學生體驗者們。青年時期是價值觀形成和確立的階段，也是特別容易對未來產(chǎn)生焦慮和迷茫的階段。節(jié)目選擇了8名在校大學生作為體驗者，分別聚焦四個主題。第一集：《青春是用來奮斗的》，關(guān)鍵詞——奮斗;第二集：《青春不負來時路》，關(guān)鍵詞——執(zhí)著;第三集：《我心安處是青春》，關(guān)鍵詞——初心;第四集：《以夢為馬正青春》，關(guān)鍵詞——夢想。

制作：用個性表達來創(chuàng)新體驗式紀錄宣傳

在前期拍攝過程中，欄目組在兼顧日常播出的同時，抽調(diào)了湖南廣播電視臺的精兵強將。在技術(shù)手段上，動用了無人機、延時拍攝、GoPro等大片拍攝的技術(shù)手段，為節(jié)目提升了質(zhì)感。

更主要的，還是節(jié)目的創(chuàng)新?！段覀兊钠鞄谩诽貏e節(jié)目以青年大學生“體驗”作為表現(xiàn)形式，影像語言帶有紀錄片的紀實性質(zhì)，是一次“青春+主旋律”題材的實驗性嘗試。在拍攝過程中，節(jié)目組基本不多做干預，而是進行純粹的客觀記錄，“中國好人”“湖南好人”做什么，大學生就做什么，將大學生體驗的過程、感受記錄展現(xiàn)出來。

在體驗過程中青年學生了解“中國好人”“湖南好人”的故事，講述“中國好人”“湖南好人”感人的事跡和精神，也創(chuàng)新了主旋律人物的宣傳形式。同時，學生帶著問題體驗，體驗的內(nèi)容和找到什么樣的答案構(gòu)成了節(jié)目的看點。

節(jié)目采用第一人稱講述，由青年學生自己配音，自己寫體驗日記，參與感強，情感真實有說服力。例如來自湖南師范大學的大四學生陳雪璐，覺得自己對于教師的職業(yè)信念不夠堅定，不知道自己是否能夠成為一名優(yōu)秀的老師。當她在永州祁陽縣羊角塘鎮(zhèn)獅城村天天樂小學，與88歲的學校創(chuàng)始人、湖南好人唐延祿一起工作生活，感受到老人對教育事業(yè)的愛與奉獻，對孩子的真心之后，也使陳雪璐找到了自己問題的答案，她說：“我終于明白，再奇妙的化學反應(yīng)，也比不上將心比心、以心換心的情感交融。這次體驗，讓我堅定了將來要做一名教師的決心。”

推廣：整合資源讓全媒體全網(wǎng)絡(luò)動起來

7月9日起，《我們的旗幟》四期節(jié)目每周一下午18：00在湖南衛(wèi)視首播，每期30分鐘，同時在芒果TV網(wǎng)絡(luò)首播，并在湖南文明網(wǎng)同步上線。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、人民周刊、鳳凰網(wǎng)、紅網(wǎng)、華聲在線、新浪視頻、騰訊視頻、時刻新聞客戶端、新湖南客戶端等中央及省內(nèi)50余家網(wǎng)站和新媒體平臺積極轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目視頻和宣傳報道。

省文明辦通過湖南文明網(wǎng)和新媒體平臺進行了領(lǐng)銜推廣，并整合全省文明辦系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺同步宣傳。“文明湖南”微信公眾號獨立制作了8組微信H5故事專題，《平民英雄》欄目也充分利用湖南衛(wèi)視的平臺資源，在芒果TV上把《我們的旗幟》放在首頁重點推薦，在湖南衛(wèi)視的新聞新媒體芒果云APP上設(shè)立了專欄，在湖南衛(wèi)視官方微博和《平民英雄》微信公眾號、官方微博上持續(xù)宣傳，湖南衛(wèi)視《平民英雄》欄目組新媒體團隊還設(shè)計制作了許多長圖和H5頁面、“九宮格”組圖等，一時間，《我們的旗幟》“霸屏”朋友圈。

反響：贏得了收視叫座和口碑叫好

《我們的旗幟》首期節(jié)目播出后，收視排名同時段全國省級衛(wèi)視第一。全部四期節(jié)目都進入到了同時段全國省級衛(wèi)視前二，并且都是同時段新聞類節(jié)目的第一名。

《我們的旗幟》在互聯(lián)網(wǎng)大受歡迎。一是“文明湖南”微信公眾號聯(lián)合“湖南微政務(wù)”“網(wǎng)信湖南”“這里是湖南”等省內(nèi)主流政務(wù)官微對每一期節(jié)目進行了預告，并第一時間發(fā)布節(jié)目完整視頻便于網(wǎng)友觀看和傳播，視頻總閱讀量和點贊留言人次超過150萬。二是由省文明辦官方微博“文明湖南”發(fā)起的微博話題#大學生走進湖南好人#，在不到一個月的時間里，閱讀量超3200萬，收獲近7600條評論。

對于這樣一檔沒有明星藝人，不靠營銷炒作的原創(chuàng)主旋律節(jié)目，是今年夏天在創(chuàng)新主流宣傳中的“爆款”節(jié)目。這也再次啟示我們，用創(chuàng)新的手法進行主流宣傳，用生動鮮活的表現(xiàn)形式講好“好人”故事，一定可以做出好節(jié)目，而這樣的好節(jié)目也一定會收獲觀眾的認可。