丁焓烽 劉校羽

近年來，在媒介產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景和趨勢下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展，但隨著國內(nèi)外市場環(huán)境的變化，傳媒產(chǎn)業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。作為文化傳媒產(chǎn)業(yè)組成部分之一的音像產(chǎn)業(yè)，同樣面臨著沖擊。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的普及，移動(dòng)端渠道的迅速增加，給音頻、視頻、電子閱讀等提供了更為方便快捷的移動(dòng)入口渠道，加之音像市場本身存在盜版侵權(quán)、管理不嚴(yán)等問題，音像產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展諸多困境，亟待有力的改革措施和有效的管理方案。

一、文獻(xiàn)回顧

音像產(chǎn)業(yè)，指將聲音信號或聲像符號復(fù)制到特定的物質(zhì)載體上，以商品形式進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域獲取利益的事業(yè)①李思屈、李濤：《文化產(chǎn)業(yè)概論》，浙江大學(xué)出版社，2010年，第127頁。。音像產(chǎn)業(yè)，根據(jù)音像產(chǎn)業(yè)不同載體可分為錄音制品、錄像制品和電子出版物。

學(xué)術(shù)界關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)的探討主要集中于以下幾個(gè)方面：一是關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的分析。改革開放以來，我國音像產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、制作水平和經(jīng)營模式均走向成熟②杜開林：《改革開放以來中國音像產(chǎn)業(yè)的興衰》，《紅旗文稿》，2010年第4期，第27-29頁。?？傮w上，我國音像產(chǎn)業(yè)取得了一定的發(fā)展，但也存在一些問題，音像市場面臨著壓力、挑戰(zhàn)和重要發(fā)展機(jī)遇③周星：《2006—2007年中國音像產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》，2008年第19-23頁。，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊下，專業(yè)音像電子出版盈利模式與技術(shù)手段亟待完善④鐘瑾、張海紅：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代專業(yè)音像電子出版的現(xiàn)狀與思考》，《科技與出版》，2016年第3期，第37-40頁。。二是關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)出版、發(fā)行（營銷）等方面的研究。我國現(xiàn)代音像出版業(yè)是在傳統(tǒng)唱片業(yè)的機(jī)床上發(fā)展起來的⑤于志堅(jiān)：《電子音像出版業(yè)：走出困境實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新》，《中國出版》，2008年第11期，第48-49頁。。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)音像產(chǎn)業(yè)的分銷模式需要改變，采用整合營銷模式是一種很好的途徑⑥金永成：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國音像業(yè)整合營銷模式初探》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》，2007第9期，第152-154頁。。同時(shí)，傳統(tǒng)音像出版要處理好出版數(shù)量與質(zhì)量、傳統(tǒng)音像與新媒體融合等關(guān)系⑦鄭偉國：《傳統(tǒng)音像出版要處理好四個(gè)關(guān)系》，《視聽縱橫》，2015年第5期，第122-124頁。。三是關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與對策建議探討。我國音像市場秩序混亂，音像市場秩序的混亂之源已由國內(nèi)盜版活動(dòng)轉(zhuǎn)向大規(guī)模的光盤走私犯罪活動(dòng)⑧劉建國：《光盤走私與中國音像業(yè)之劫爭》，《中國出版》，2008年第10期，第116-119頁。，音像市場秩序亟待規(guī)范。音像業(yè)本身存在規(guī)模小、銷售額少、制作質(zhì)量不高等問題，盜版侵權(quán)等現(xiàn)象的存在，音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入困境⑨曉林：《電子音像出版業(yè)發(fā)展面臨的困境與思考》，《中國出版》，2013年第14期，第50-51頁。。針對音像產(chǎn)業(yè)面臨的問題，有學(xué)者從提高音像產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、推動(dòng)音像產(chǎn)業(yè)個(gè)性化發(fā)展等方面提出了建議。

綜上，學(xué)術(shù)界關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)的研究主要集中于音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析、音像產(chǎn)業(yè)出版、發(fā)行等方面以及音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境與改進(jìn)對策方面的研究，較為關(guān)注音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與困境等方面，關(guān)于音像產(chǎn)業(yè)對外依存度的研究相對較少。本文從錄音制品、錄像制品以及電子出版物的進(jìn)出口對外依存度來綜合測算我國音像產(chǎn)業(yè)的對外依存度。

二、測度方法與數(shù)據(jù)說明

對外依存度，是指一國對外貿(mào)易總額與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值，可以用來衡量一國某產(chǎn)業(yè)對國外的依賴程度，同時(shí)也可以反映該國某一產(chǎn)業(yè)對外開放程度①陶喜紅、胡正榮：《中國電視產(chǎn)業(yè)對外依存度的測度與分析》，《新聞大學(xué)》，2013年第1期，第99-105頁。。

表1：錄音制品進(jìn)出口對外依存度

表2：錄像制品進(jìn)出口對外依存度

本文擬采用下列公式②陶喜紅、胡正榮：《中國電視產(chǎn)業(yè)對外依存度的測度與分析》，《新聞大學(xué)》，2013年第1期，第99-105頁。，計(jì)算我國音像產(chǎn)業(yè)的對外依存度：

出口對外依存度=出口量/（國內(nèi)生產(chǎn)量+進(jìn)口量）×100% 公式1

進(jìn)口對外依存度=進(jìn)口量/（國內(nèi)生產(chǎn)量+進(jìn)口量）×100% 公式2

本文中所用到的數(shù)據(jù)主要根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》等相關(guān)數(shù)據(jù)整理計(jì)算所得，且同類數(shù)據(jù)盡量保證其來源的統(tǒng)一性。

三、音像產(chǎn)業(yè)對外依存度的綜合測度

（一）錄音制品對外依存度

根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)指標(biāo)解釋，錄音制品包括錄音帶、激光唱片與數(shù)碼激光唱盤等。為了對我國錄音制品進(jìn)出口對外依存度進(jìn)行測算分析，筆者搜集整理了2005—2016年間錄音制品國內(nèi)出版數(shù)量、進(jìn)出口數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，如表1。

從表1可看出，錄音制品進(jìn)出口對外依存度都偏低。以錄音制品國內(nèi)出版總量為分析指標(biāo)，在2005—2016年間，錄音制品進(jìn)口對外依存度最大為0.06881%，平均對外依存度為0.05121%。這反映出我國錄音制品進(jìn)口依存度偏低，說明我國錄音制品進(jìn)口數(shù)量偏少，一定程度上不利于我國錄音制品品種的多樣化發(fā)展，適當(dāng)進(jìn)口國外錄音制品，有利于學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的技術(shù)，有利于我國錄音制品的發(fā)展。以錄音制品國內(nèi)出版總量為分析指標(biāo)，在2005—2016年間，錄音制品出口對外依存度最大為0.17307%，平均對外依存度僅為0.02956%。這說明我國錄音制品出口依存度偏低，反映出我國錄音制品在國際市場上的競爭力較弱。從錄音制品進(jìn)出口對外依存度兩組數(shù)據(jù)對比分析可看出，錄音制品進(jìn)口對外依存度比其出口對外依存度高，意味著我國錄音制品的進(jìn)出口對外依存度都有待提高，尤其要加強(qiáng)錄音制品的制作水準(zhǔn)，提高其在國際市場上的競爭力。

（二）錄像制品對外依存度

在相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料中，錄像制品包括VT、DVD-V、VCD等。本文搜集整理了2005—2016年間我國錄像制品國內(nèi)出版數(shù)量、進(jìn)出口數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，以測算其進(jìn)出口對外依存度，如表2。

表3：電子出版物進(jìn)出口對外依存度

從上表數(shù)據(jù)可看出，我國錄像制品進(jìn)出口對外依存度偏低，這在一定程度上說明我國錄像制品基本上是自產(chǎn)自銷，即國內(nèi)消費(fèi)占主導(dǎo)。以錄像制品國內(nèi)出版總量為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，在2005—2016年間，錄像制品進(jìn)口對外依存度最大也只有0.19176%，平均對外依存度僅為0.02617%，可見錄像制品進(jìn)口對外依存度之低。以錄像制品國內(nèi)出版總量為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，在2005—2016年間，錄像制品出口對外依存度最大為0.54631%，平均對外依存度為0.10928%。從錄像制品進(jìn)出口對外依存度兩組數(shù)據(jù)對比分析可看出，二者都偏低，但錄像制品出口對外依存度平均值略高于其進(jìn)口對外依存度平均值，即錄像制品出口對外依存度總體上略高于其進(jìn)口對外依存度。

（三）電子出版物對外依存度

在相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料中，電子出版物包括只讀光盤、高密度只讀光盤、交互式光盤及其他等。本文搜集整理了2005—2016年間我國電子出版物國內(nèi)出版總量、進(jìn)出口數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，以測算其進(jìn)出口對外依存度，如表3。

從上表數(shù)據(jù)可看出，我國電子出版物進(jìn)出口對外依存度偏低。以國內(nèi)電子出版物國內(nèi)出版總量為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，在2005—2013年間，電子出版物進(jìn)口對外依存度最大數(shù)據(jù)僅為0.0813%，平均對外依存度為0.0277%；以國內(nèi)電子出版物國內(nèi)出版總量為統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，在2005—2013年間，電子出版物出口對外依存度最大數(shù)據(jù)為0.06673%，平均對外依存度為0.02074%?？傮w而言，電子出版物進(jìn)出口對外依存度整體偏低，二者差別并不大。這在一定程度上說明，我國電子出版物基本是國內(nèi)消費(fèi)為主，對國外電子出版物進(jìn)口少，在國際市場上的競爭力也不足。

四、音像產(chǎn)業(yè)外向度的結(jié)構(gòu)性差異

（一）變化幅度方面的差異

從上述分析可看出，我國音像產(chǎn)業(yè)的對外依存度是有所變化的，變化幅度有所不同。以國內(nèi)出版總量為指標(biāo)，我國錄音制品進(jìn)出口對外依存度的標(biāo)準(zhǔn)差分別為0.00852%、0.05156%，錄像制品進(jìn)出口對外依存度的標(biāo)準(zhǔn)差分別為0.05369%、0.15061%，電子出版物進(jìn)出口對外依存度的標(biāo)準(zhǔn)差分別為0.02402%、0.02771%。根據(jù)三者的標(biāo)準(zhǔn)差，可以得出以下結(jié)論：我國錄音制品、錄像制品以及電子出版物的進(jìn)出口對外依存度的變化幅度都較小，其離散程度也較?。晃覈浺糁破?、錄像制品以及電子出版物的出口對外依存度的標(biāo)準(zhǔn)差相對三者自身的進(jìn)口對外依存度而言略高一點(diǎn)，說明錄音制品、錄像制品以及電子出版物的出口對外依存度的變化幅度與離散程度較大。

（二）比例結(jié)構(gòu)方面的差異

從上述分析可看出音像產(chǎn)業(yè)對外依賴程度偏低，這與國家政策、傳媒產(chǎn)業(yè)的屬性有關(guān)。傳媒是輿論宣傳的重要陣地，國家有必要對傳媒產(chǎn)品與外資的引進(jìn)實(shí)行嚴(yán)格的管理。值得注意的是，音像產(chǎn)業(yè)的對外依存度整體偏低，但錄音制品、錄像制品與電子出版物之間的進(jìn)出口比例結(jié)構(gòu)方面存在一些差異。從錄音制品進(jìn)出口對外依存度平均數(shù)據(jù)來看，錄音制品進(jìn)口對外依存度整體略高于其出口對外依存度，錄音制品出口對外依存度相對更低，這與其制作水準(zhǔn)、題材內(nèi)容、營銷方式等有關(guān)。而從錄像制品進(jìn)出口對外依存度平均數(shù)據(jù)來看，錄像制品出口對外依存度比其進(jìn)口對外依存度高，反映出我國錄像制品在國際市場上還是有一定的競爭力。

（三）變化趨勢方面的差異

以錄音制品國內(nèi)出版總量為指標(biāo)進(jìn)行分析，我國錄音制品進(jìn)出口對外依存度變化表現(xiàn)為：錄音制品出口對外依存度總體波動(dòng)下降，從2005年的0.17307%下滑至2016年的0.00562%，在2007年回到次高峰點(diǎn)之后，基本呈波動(dòng)下滑趨勢；錄音制品進(jìn)口對外依存度從2005年的0.05497%到2016年的0.04600%，總體上有所下滑，但變化趨勢不太明顯。

以錄像制品國內(nèi)出版總量為指標(biāo)進(jìn)行分析，我國錄像制品進(jìn)出口對外依存度變化表現(xiàn)為：2005—2016年間我國錄像制品進(jìn)口對外依存度在2010年達(dá)到了高峰點(diǎn)，經(jīng)歷此高峰點(diǎn)后呈現(xiàn)波動(dòng)下降趨勢。

以電子出版物國內(nèi)出版總量為指標(biāo)進(jìn)行分析，我國電子出版物進(jìn)出口對外依存度變化趨勢為：2005—2006年間電子出版物進(jìn)出口對外依存都是上升的，但2006—2009年間電子出版物出口對外依存度開始下滑，2007—2010年間進(jìn)口對外依存度呈現(xiàn)下降趨勢。在2010年和2011年這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，電子出版物進(jìn)出口對外依存度分別達(dá)到較高峰值。

由此，可得出以下結(jié)論：錄音制品、錄像制品以及電子出版物的出口對外依存度總體上是呈現(xiàn)出波動(dòng)下降的趨勢；錄音制品與錄像制品的進(jìn)口對外依存度波動(dòng)較小，變化趨勢并不明顯；電子出版物進(jìn)口對外依存度波動(dòng)較大，變化趨勢也不是特別明顯。這些變化趨勢或許與國家相關(guān)政策的出臺有關(guān)。例如，2009年發(fā)布的《關(guān)于下發(fā)音像（電子）出版業(yè)體制改革實(shí)施方案的通知》，其指出音像（電子）出版單位進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，做強(qiáng)一批音像（電子）企業(yè)的同時(shí)也停辦、整合一批一批音像（電子）企業(yè)。此方案的實(shí)施無疑會對音像、電子的進(jìn)出口造成一定的影響，也會影響音像及電子進(jìn)出口對外依存度。

五、結(jié)論與討論

綜上，可得出我國音像產(chǎn)業(yè)對外依存度偏低的結(jié)論。音像制品進(jìn)口對外依存度偏低，一定程度上不利于國內(nèi)音像產(chǎn)品的多樣化；音像制品與電子出版物的出口對外依存度偏低，意味著對國外出口不夠，音像產(chǎn)業(yè)的競爭力亟待加強(qiáng)?？傮w而言，我國音像產(chǎn)業(yè)外向度和開放度偏低，加之政府對傳媒業(yè)的政策規(guī)制，音像產(chǎn)業(yè)處于較安全的運(yùn)營狀態(tài)，但并不利于我國音像產(chǎn)業(yè)參與國際市場競爭。

針對我國音像產(chǎn)業(yè)對外依存度偏低的情況，本文認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手予以改善：第一，提高音像制品與電子出版物的制作水準(zhǔn)，適當(dāng)提高我國錄音制品、錄像制品及電子出版物的進(jìn)出口對外依存度。我國錄音制品、錄像制品以及電子出版物的進(jìn)出口對外依存度偏低，應(yīng)適當(dāng)引進(jìn)國外優(yōu)秀音像制品和電子出版物，以豐富我國音像制品和電子出版的品種，方便學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的音像制品和電子出版物創(chuàng)作題材和制作手段。且要注重提高我國音像制品與電子出版物的內(nèi)容質(zhì)量和制作水準(zhǔn)，增強(qiáng)我國音像制品與電子出版物在國際市場上的競爭力和影響力。第二，政府以及相關(guān)部門加強(qiáng)對音像產(chǎn)業(yè)的管理。除了宏觀調(diào)控音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口外，要管理好國內(nèi)音像市場。我國音像市場盜版現(xiàn)象較為多見，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供了便捷的非法下載渠道，盜版音像電子出版物獲取更為方便、成本相對較低，這為音像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不少的負(fù)面影響，版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象就是其中一大危害。政府及相關(guān)部門出臺了一些管理?xiàng)l例打擊盜版，取得了一定成效，但亂象依然較多，政府及相關(guān)部門應(yīng)改進(jìn)治理措施，加強(qiáng)管理。