劉炫梓

摘 要：自上世紀九十年代后期韓國文化進入中國以來，在中國的影響力居高不下。甚至因為“韓流”風暴，培養(yǎng)出了一大批“哈韓族”，韓國文化為何可以在中國風行二十多年，其長盛不衰的秘訣主要是韓國文化的國際化戰(zhàn)略，本文將通過韓國文化的國際化戰(zhàn)略，對恩施州文化的發(fā)展方向的啟示。

關鍵詞：韓國文化戰(zhàn)略 恩施州文化 發(fā)展 啟示

當前世界綜合國力的評估中，文化作為一種軟實力，對于推動國家經(jīng)濟發(fā)展，樹立國家良好形象，促進國際社會對于本國文化的了解，增強國家綜合實力和國際競爭力發(fā)揮著舉足輕重的作用，成為了衡量一個國家綜合實力的重要組成部分。

一、韓國“文化立國”戰(zhàn)略

從1998年起，韓國政府就出臺了包括《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》在內(nèi)的“文化立國”綱領性法規(guī)，“文化立國”戰(zhàn)略實施后，韓國的文化產(chǎn)業(yè)一躍成為韓國第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

從傳播主體的作用來講，韓國文化戰(zhàn)略主要有三種模式：政府主導模式、市場主導模式以及民間主導模式。

第一，政府主導模式。政府對“文化立國”戰(zhàn)略高度重視，大力投入資金支持，從2001年開始，陸續(xù)對《影像振興基本法》、《著作權(quán)法》等一系列法規(guī)作出修改，其最終目標是把韓國建設成為21世紀文化強國和經(jīng)濟強國。其文化政策重點：首先是優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；其次是建設文化產(chǎn)業(yè)振興基金；然后是建設國家文化產(chǎn)業(yè)基地，形成產(chǎn)業(yè)部門音的共同信息系統(tǒng)；最后是完善和規(guī)劃了文化市場運行程序，防止政府和企業(yè)盲目操作。

第二，市場主導模式。韓國企業(yè)十分重視在動漫、音樂、游戲、電視劇等領域的開發(fā)，一旦某種產(chǎn)品在市場獲得成功，立刻加大支持力度，開發(fā)成一系列產(chǎn)品，如動畫片、電影等等，實現(xiàn)“一種資源，多種使用”。在“戰(zhàn)略”實施階段中，韓國堅持走海外市場路線，堅持讓韓國文化走出去，以其充足的資金和良好的品質(zhì)作后盾，韓國文化產(chǎn)品迅速占領海外市場，成為了世界第五大文化強國，在東亞和東南亞地區(qū)刮起了一陣“韓流”，這股“韓流”也迅速帶動國內(nèi)的旅游市場高速發(fā)展，并且為韓國打造自己科技品牌立下了汗馬功勞，如三星、LG、現(xiàn)代汽車等，韓國逐漸擺脫其制造國的形象，向著創(chuàng)造型國家邁進。

第三，民間主導模式。隨著社會快速發(fā)展，以及與各國文化交流增多，韓國的民間組織和個人開始認識到韓國文化國際化的重要性，開始自發(fā)地組織或資助一些團體，在全世界宣傳韓國文化。

不難看出，韓國的文化發(fā)展模式是以政府主導為基礎、市場主導為根本、民間主導作補充的發(fā)展模式。相對于韓國較為發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)，我國的文化產(chǎn)業(yè)還有許多不足，恩施州有必要通過借鑒韓國成功經(jīng)驗，建立起適合自己的文化發(fā)展戰(zhàn)略，增強自身文化內(nèi)涵，滿足未來激烈的競爭需要。

二、韓國文化戰(zhàn)略對恩施州的啟示

（一）加大政府支持力度，創(chuàng)造有利宣傳環(huán)境

首先，要從政策上給予支持。恩施州政府應在在能力范圍內(nèi)制定相關政策法規(guī)，廢止一些不適應文化發(fā)展的條款，必要時可向上級政府請求政策支持，以便形成發(fā)展合力，形成相互促進的良好法律政策機制。

其次，要從資金上加大扶持。韓國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)之時，其政府的財政支持發(fā)揮了重要作用。借鑒其經(jīng)驗，恩施州政府應當加大資金投入，鼓勵民間資本進入文化產(chǎn)業(yè)領域，拓展文化產(chǎn)業(yè)的資金來源渠道；為鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府應當在稅收、土地劃撥等方面給予優(yōu)惠照顧，以吸引國內(nèi)外知名品牌資本參與到本地文化建設中來。

（二）注重文化保護，提升恩施品牌形象

恩施州有著豐富的自然資源和人文特色，政府應當注重對文化遺產(chǎn)和自然景觀的保護，對傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)村落、著名景點等應當提供專項補貼；要把握住自身的特色優(yōu)勢，大膽地“走出去”，在各地建立恩施文化傳播推廣機構(gòu)，將恩施文化推廣到全國乃至全世界，展示我們得天獨厚的民族風情；應當鼓勵企業(yè)的兼并收購，整合中小企業(yè)，將文化品牌做大做強；要加強民眾道德建設，建立淳樸民風，防止旅游行業(yè)宰客等影響旅游形象的事件發(fā)生；按照市場運行規(guī)律，實施商業(yè)化運作，賦于旅游景點和文化產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，可以通過拍攝記錄片、動畫片以及邀請電影電視制作團隊取景的方式來加強宣傳，以提高恩施魅力。通過一系列措施，努力將恩施打造成一張亮麗的文化名片。

（三）加強文化藝術交流，打造國際化競爭視野

單一的文化藝術難以形成豐富多采的文化市場，只有進行文化藝術的交流溝通，才能使文化產(chǎn)業(yè)保持活力。政府應當出資成立公益性組織，專門從事非營利性的恩施文化國際國內(nèi)交流活動，增強文化內(nèi)涵；應當鼓勵恩施當?shù)氐闹撇杵髽I(yè)和旅游景點設立文化宣傳機構(gòu)，積極與國內(nèi)外文化進行交流，對這方面的稅收實施減免，將客戶的開發(fā)與文化的宣傳相結(jié)合，例如：加強對茶文化的開發(fā)，促進茶葉銷售，強化對旅游景點的宣傳，以吸引游客等；還可以利用恩施走出去的名人進行文化宣傳，這些名人就是恩施的一張活名片。

結(jié) 語

總之，制定完善的文化產(chǎn)業(yè)政策，是文化產(chǎn)業(yè)能否健康和可持續(xù)發(fā)展的重要因素，恩施州政府應當結(jié)合當前形勢需要，及時建立一套完善可行的文化產(chǎn)業(yè)政策，遵守市場規(guī)律，結(jié)合民間資本、團體和個人，促進恩施文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

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