尹雨苗 魏鈺 王亞婷 葉藝琳

摘 要 在新媒體的強勢發(fā)展的狀況下，傳統(tǒng)報業(yè)遭受了前所未有的沖擊，怎樣通過創(chuàng)新重新激發(fā)報紙的活力，成為業(yè)內一直在探索的問題，在這個過程中，報紙直播成為一個新的亮點。文章以報社旗下的報紙為主要研究對象，對報紙利用視頻直播進行新聞報道的歷史現(xiàn)狀、傳播特征以及前景進行梳理和分析，探索其對于報紙未來進一步的發(fā)展有何借鑒價值。

關鍵詞 視頻直播；現(xiàn)狀分析；傳播特征；發(fā)展方向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0090-03

1 報紙視頻直播的概念

《廣播電視詞典》對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期（haobc）合成、播出同時進行的播出方式”。對于報紙視頻直播，目前還沒有一個統(tǒng)一的說法，通過參照學界和業(yè)界內提出的具有代表性的對于“報紙視頻直播”的論述，結合實踐，本文提出一個“報紙視頻直播”的概念：即報紙直播是記者、采編人員通過手機、電腦等移動終端，利用網站、兩微一端以及專業(yè)直播平臺等渠道，運用視頻直播實時新聞報道的方式。

2 報紙視頻直播的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀

報紙視頻直播從出現(xiàn)至今，大致經歷了四個階段，不同時期呈現(xiàn)出不同的階段性特點：

1）2005—2010年報紙視頻直播開始萌芽，基于“報網互動”的網站視頻直播出現(xiàn)。所謂“報網互動”其實就是要求紙媒進行數(shù)字化改造，為報紙進行視頻直播奠定了基礎。2005年，《江西日報》開設了國內第一個黨報報網互動直播室——《江報直播室》，嘗試與互聯(lián)網融合發(fā)展，這是目前可追溯的最早進行直播的報紙。

2）2010—2015年，微博直播出現(xiàn)，圖文、視頻即時直播成為主要直播形式。2010年前后，“微直播”風行，為了適應新的媒介環(huán)境，彌補在時效性上的短板，報紙開始嘗試在微博上直播，這個階段多以政治類新聞為主。

3）在2015—2016年視頻直播發(fā)展迅速，引發(fā)報紙媒體積極參與。2016年被稱為“直播元年”，移動直播業(yè)的大小直播平臺超過了300家，用戶超過4億。而作為一種互動性、社交性與時效性極強的傳播手段，直播能夠很好的彌補報紙在新媒體環(huán)境下的時效短板。在此情況下，報紙以媒體融合的姿態(tài)積極加入直播大軍。在2016年的兩會報道中，《人民日報》《新京報》多家報紙在自己的微博賬號、客戶端等平臺上進行了直播報道，引起了很大的

反響。

直播行業(yè)的大爆發(fā)帶來機遇的同時，也出現(xiàn)了許多問題，同年國家網信辦發(fā)布《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》，對網絡直播進行規(guī)范管理，經過一年多大力度的整改，直播亂象已有很大的改善。而報紙也認識到：單薄的“直播+”的模式不能持續(xù)的健康發(fā)展，于是他們進行了多樣化的嘗試和深入的專業(yè)化探索，以更加主動的姿態(tài)探尋報紙視頻新聞報道更好的發(fā)展模式

4）如今，隨著直播行業(yè)逐漸有序發(fā)展，和報業(yè)媒體經驗的積累，報紙的視頻直播脫離了無序、簡單的發(fā)展，在放緩發(fā)展速度的同時開始走向垂直化、專業(yè)化的發(fā)展方向，融媒體發(fā)展、“中央廚房”等新理念和模式被提出和運行，內容為王成為業(yè)內普遍認可的觀點。與此同時，《人民日報》等一些主流媒體已經形成了獨具特色的直播模式，成績

顯著。

3 國內報紙視頻直播的傳播特征分析

作為時代潮流下的一種嘗試，“報紙+視頻直播”模式的效果成為關注的焦點？本文通過對全國報紙進行直播的數(shù)據進行大致收集，分析總結出報紙視頻直播的傳播特征。

在此過程中，作者采取樣本收集法和數(shù)據變量分析法來進行研究。由于全國報紙基數(shù)過大，為了盡量保證全面和可靠，收集時采用的方法是：首先以各省的省會報業(yè)集團為主，在其官網確定報紙的數(shù)量（以云南日報報業(yè)集團為例：旗下報紙就有14家），接著以每家報紙的官網和兩微一端為主要搜查平臺，對其是否進行直播逐一排查，并將進行直播的情況收集整理。其次在省會搜查的基礎上，對市級報紙再進行排查收集。最后將所有報紙進行匯總，最終有186家報紙成為本文研究對象，下面將從主體、受眾、內容、媒介四個方面分析。

3.1 主體特征

1）報紙進行直播的水平和其發(fā)行范圍有一定的關聯(lián)性。在調查的186家報紙中，未進行過視頻直播的有104家，進行過直播的報紙有82家，在這82家報紙中，有5家是面向全國范圍發(fā)行的報紙，77家面向部分地區(qū)發(fā)行，盡管比例差距懸殊，但是全國性報紙直播水平遠遠高于地方報紙，發(fā)揮著地方報紙無法比擬的強大影響力。這主要是由于全國性報紙本身受眾更多，之前的報道使其權威性獲得受眾的普遍認可，在報紙進行直播嘗試后引流至直播領域。

2）報紙視頻直播發(fā)展的水平參差不齊。根據收集到的186家報紙的直播情況，絕大多數(shù)的報紙開始嘗試視頻播是在2016年前后，但在后續(xù)的發(fā)展中卻呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)。很多地方型報紙在嘗試過幾次直播后，由于資金、技術、人才等各方面的原因，直播嘗試到此為止；還有一些報紙雖然沒有停止直播，但直播頻率較低，而且周期不穩(wěn)定，在調查的186家報紙中只有7%的報紙會固定每周進行直播。真正具有發(fā)展?jié)摿Φ倪€是那些面向全國范圍發(fā)行的大型報紙，比如，《人民日報》《新京報》《中國青年報》和《光明日報》，這四家報紙直播的時間相對較早，在直播過程中已經形成了系列、專題報道，直播模式獨具特色。

3）報紙視頻直播對工作人員的要求也有了較大變化。直播需要的不再是僅會寫好稿子的人，它對于參與直播的人員素質要求更高：主持人要有臨場應變的能力，同時還要熟練掌握直播的相關操作技藝，以應對突發(fā)狀況，可以做到與技術人員溝通更多細節(jié)問題。在研究過程中，我們還發(fā)現(xiàn)了很有意思的一點，在報紙的直播活動中，女主持的比例遠遠高于男主持，且主持人選擇上偏向年輕靚麗，他們年齡基本在20～30歲之間，形象氣質俱佳?！堕L江日報》知名全媒體專欄《馬哥說房》的主持人馬振華就此提出了“網紅記者”的概念，他認為“傳統(tǒng)媒體基于客觀、中立、理性分析，需要去個性化，而全媒體時代要打造記者個人IP，需要強個性化，也就是現(xiàn)在通俗所說要成為‘網紅”[1]。但它在要求直播的主持人具備“網紅”時尚化外表的同時，還對主持人提出了更多專業(yè)要求。

3.2 受眾特征

1）直播觀看人數(shù)浮動空間大。在搜集到的186家報紙中，作者對直播的觀看人數(shù)進行了統(tǒng)計，數(shù)據顯示每場直播的直播觀看人數(shù)相差甚遠，少的可以有百人左右，多的時候可以達到百萬的播放量，浮動空間較大。沒有一家報紙直播的觀看人數(shù)能保持穩(wěn)定，但其基本趨勢是關注度在升高。

2）內容的差別影響直播的受眾人數(shù)。受眾對于媒介及其內容的接觸具有選擇性，受眾會根據自身心理需求主動接觸信息，從而使需求得到滿足。通過對調查得知，通俗輕松、娛樂性較強的文化方面的內容觀看人數(shù)會相對較多，同時重大的政治事件或是突發(fā)社會事件也會引起較多的受眾進行觀看。這里有三方面的原因：一是進行直播的報紙中黨報占很大比例，對于時政、社會類內容比較重視；二是隨著報紙報道方式更加趣味性，對受眾的吸引力增大；三是和受眾本身的政治素養(yǎng)也在不斷提高。比如2017年各家報紙對兩會的直播報道就引起了社會的高度關注。而經濟類、科技類題材的觀看人數(shù)較少。

3）平臺的選擇對受眾影響很大。報紙進行視頻直播的平臺很多，除了自身的官方渠道，兩微一端，他們還和專業(yè)直播平臺、科技公司等進行合作。社交平臺、專業(yè)直播平臺在用戶規(guī)模和觸達上的優(yōu)勢使得他們天生具備傳播優(yōu)勢。根據《光明日報》在播放數(shù)據方面的調查，同樣的直播內容，在專業(yè)直播平臺上播放效果最好，例如“咪咕直播”的觀看人數(shù)均在百萬以上，“一直播”人均在10萬以上；而報紙客戶端的直播觀看人數(shù)浮動較大，從幾百到幾十萬都有，要視直播內容而定。

4）報紙讀者規(guī)模與直播的受眾規(guī)模存在關聯(lián)性。報紙視頻直播依托于它原本的受眾基礎，在這些讀者中間，報紙的年輕人群更傾向跟隨報紙成為其直播的觀眾，形成用戶遷移現(xiàn)象。除此之外，直播這種新穎的方式也會吸引更多觀眾去參與，從而增加了報紙視頻直播觀看人數(shù)。

3.3 內容特征

1）報紙對于直播內容的側重不同。報紙直播的內容選擇和報紙本身的定位是密不可分的，報紙直播內容的選擇涵蓋時政、經濟、體育、文化、社會生活等各個方面，其中社會生活類選題占據主導地位。

2）報紙直播內容總體上與報紙本身定位契合。直播平臺對直播的內容具有特殊的包容性，同時，報紙會選擇與自身報紙的定位相契合的內容。日報的直播內容會偏向政治、重大社會新聞事件，而都市報直播報道的內容多為生活、娛樂類。

3）報紙的直播內容具有策劃性和專題性，呈現(xiàn)周期性特點。報紙直播也會對可預知的重大新聞報道會做出系列報道和提前策劃，周期性也契合了報紙本身的特性?！豆饷魅請蟆返摹爸路沁z 敬匠心”專題，“光明主播走進全國高?！毕盗校瑢ｎ}直播往往會持續(xù)好幾個月，時間前后間隔不會太大，直播地點遍及全國。

3.4 媒介特征

相對于本身具有大量受眾基礎的平臺來說，報紙進行視頻直播處于弱勢地位。除了努力地開拓直播內容深度以外，進行媒體融合成為必要的趨勢。目前報紙進行直播還需要借助其他媒介的力量，開展直播的平臺也多種多樣，主要有：“兩微一端”和報紙官網、專業(yè)的直播平臺、報紙客戶端，也積極的科技公司（比如ZAKER）進行合作。值得一提的是《人民日報》提出了全媒體式“中央廚房”的模型?！度嗣袢請蟆吩诖蛟臁爸醒霃N房”時為了實現(xiàn)媒體融合，進行了一些新的嘗試。打造了全新的直播產品“人民日報直播廳”，只需一段代碼，就可以讓所有的媒體客戶端連接上視頻直播工具、具備直播能力，還可以使用導播臺控制設置時間延遲，從而對內容進行導向把關，避免播出風險。

4 報紙直播的發(fā)展對策及未來發(fā)展方向

4.1 報紙直播的發(fā)展對策

4.1.1 從報紙自身來說

1）做好內容是王道?！度嗣袢請蟆返男斓ぁ⒗钯辉岬剑问讲⒉荒軐τ脩舢a生持續(xù)的吸引力，重要的是優(yōu)質內容的匹配，用短視頻和直播來進行新聞呈現(xiàn)，要明確傳播的主題，保持內容的精彩

度[2]。推進與其他媒介的協(xié)作與融合，整合各類新聞資源，進行多元化傳播，這是報紙進行融媒體發(fā)展的積極行動。但是根本上來說，新聞傳播的內容才是媒體是否能夠長足發(fā)展的關鍵。

2）從人才，技術、直播流程等機制方面進行創(chuàng)新。記者需要提高自己的新媒體素養(yǎng)，還需要組建專業(yè)話的直播團隊、媒體需要引進先進的技術和設備以支持直播報道、直播的流程需要進一步優(yōu)化和創(chuàng)新等方面。與新媒體相比，傳統(tǒng)的報紙媒體進行直播的限制更多，但也有新媒體無法比擬的優(yōu)勢，為了更好的進行直播報道，報紙要從各方面進行

創(chuàng)新。

4.1.2 從與其他主體的關系來說

1）與受眾建立更緊密的聯(lián)系。記者在直播中應注意與受眾的互動，及時對受眾的反饋進行回復，了解其興趣特點，為其定制信息產品，實現(xiàn)精準傳播，提升受眾黏度。

2）進行商業(yè)鏈接，為報紙盈利提供更多可能性。報紙整體上缺乏與商業(yè)資源的嫁接[3]，報紙既然要盈利，與商業(yè)建立聯(lián)系必不可少，可以出售廣告來進行引資。

3）處理好與其他直播平臺的關系。一方面樹立品牌意識，在其他直播平臺上注重自己的版權信息，打造報紙IP[4]；另一方面進行直播分流，在多個直播平臺進行直播，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

4.2 報紙未來的發(fā)展方向

報紙未來的發(fā)展方向有兩方面，一是視頻化，二是定制產品。

1）視頻化。視頻相較于圖片、文字能傳達更多信息，吸引受眾，只要有移動PC終端，隨時隨地都能向全世界分享精彩視頻，國外有的報紙甚至自己做了視頻網站，國內的報紙或許可以向這方面進軍，只是國內還沒有像youtube、hulu這樣大的視頻網站，報紙也沒有這方面的合作。與此同時，相對于直播來說，經編輯、策劃、剪輯等后期制作后完成的短視頻模式，更適合報紙的定位，更能體現(xiàn)報道的深度和思想性。

2）定制信息產品。受眾的自主性、選擇性不斷增加，各行各業(yè)的產品都更加人本化，更加注重用戶體驗，反向定制已成為一種趨勢，信息的交換未嘗不是一種營銷，現(xiàn)在營銷也進入了2.0時代，報紙也需進行受眾細分，根據受眾需求定制信息

產品。

總的來說，信息發(fā)展已進入融媒體時代，報紙依托于傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢，積極進行新的實踐探索。直播是時代潮流下報紙轉型的一種方式，隨著技術的不斷更新，流程的不斷優(yōu)化，報紙的直播經驗將會越來越多，報紙現(xiàn)階段的主要任務還是融媒體的發(fā)展。

參考文獻

[1]馬振華.從“報紙文字記者”轉型為“網紅記者”，我是怎樣做到的[J].傳播力研究，2017（5）：246.

[2]徐丹，李倩.移動互聯(lián)網時代的短視頻與直播[J].新聞戰(zhàn)線，2017（15）：57-59.

[3]查鍇.“移動視頻直播+新聞”的融合探索——以武漢晚報為例[J].新聞前哨，2017（6）：27-28，31.

[4]黃永文.推進深度融合，打造記者“網紅”——報紙媒體的一種轉型[J].新北方傳媒研究，2017（2）：38-41.