蔣濤

【摘 要】 本文闡述了利用新媒體開展宣傳工作的必要性，我們提出了要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略：一是宣傳人員應(yīng)精通各種新媒體宣傳編輯技術(shù)，二是提高員工的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)員工參與宣傳的閱讀和傳播，三是傳統(tǒng)宣傳方法與網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳方式有機(jī)結(jié)合。

【關(guān)鍵詞】 新媒體 國有企業(yè) 宣傳工作

一、前言

宣傳是影響國有企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要因素，對國有企業(yè)的發(fā)展起著雙向的引導(dǎo)作用。近年來，隨著以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體的興起，傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了重大變化。因此，國有企業(yè)在信息傳播方式、信息傳播形式等方面都出現(xiàn)了一系列新的變化。在此背景下，如何實(shí)現(xiàn)新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中的科學(xué)有效運(yùn)用，已成為國有企業(yè)發(fā)展過程中普遍關(guān)注的問題之一。有鑒于此，本文從應(yīng)用價(jià)值和應(yīng)用策略兩個(gè)方面，對新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用問題進(jìn)行了探討，希望能為國有企業(yè)宣傳工作提供一定的參考和參考。

二、利用新媒體開展宣傳工作的必要性

國有企業(yè)黨組織更需要以多媒體為平臺(tái)，緊緊圍繞黨和工會(huì)中心工作，深入開展各項(xiàng)宣傳工作，對內(nèi)凝聚力量，對外展現(xiàn)自我，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和競爭力。

1.員工了解企業(yè)的重要途徑

在當(dāng)今社會(huì)，每個(gè)人都有一個(gè)或多個(gè)多媒體設(shè)備，最常用的設(shè)備是電腦和移動(dòng)電話。今天，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)通信平臺(tái)已經(jīng)全面滲透到人們的日常生活中。通過這些設(shè)備，更容易全面、高效、多層次地開展企業(yè)的宣傳工作，使每一位職工更方便、深入、全面地了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營理念，為生產(chǎn)管理等中心工作打下良好的信息庫。利用新媒體開展宣傳工作，能夠大幅度地提升宣傳工作的針對性和實(shí)效性，能加強(qiáng)各個(gè)分公司相互了解與合作，讓員工對企業(yè)有更深刻的了解，更全面地認(rèn)識(shí)企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)。

2.國有企業(yè)宣傳工作的要求

新媒體的出現(xiàn)提高了企業(yè)形象宣傳的效率、廣度和深度。目前，新媒體的宣傳手段主要有微信、微博、博客、網(wǎng)站等。這些手段可以使每個(gè)員工了解企業(yè)動(dòng)態(tài)，熟悉新聞，促進(jìn)溝通與合作。與時(shí)俱進(jìn)，做好企業(yè)宣傳工作。例如，我們公司作為華南地區(qū)基礎(chǔ)工程領(lǐng)域的先進(jìn)國有企業(yè)，必須積極宣傳國家的方針、政策，把握正確的輿論導(dǎo)向，加大企業(yè)思想政治工作的宣傳，加大對企業(yè)特色和優(yōu)勢業(yè)務(wù)的推廣。網(wǎng)絡(luò)新媒體令業(yè)內(nèi)各地人士方便快捷、形象全面地了解企業(yè)，是企業(yè)間、企業(yè)與員工間一個(gè)非常便捷、快速的溝通交流的橋梁。

3.提高駐外企業(yè)凝聚力的重要途徑

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)的全球化和民族化已成為規(guī)范。新媒體的運(yùn)用，如手機(jī)QQ、微信、視頻會(huì)議等方式，可以無時(shí)無刻地進(jìn)行溝通，可以進(jìn)行新聞共享，加強(qiáng)工作上的溝通與交流，這樣就有效地增加了職工之間交流的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了各個(gè)分公司與總公司之間的友誼，促進(jìn)了各分公司之間的友誼，從而達(dá)到提高企業(yè)凝聚力的目的。

三、創(chuàng)新運(yùn)用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略

要使新媒體更好地運(yùn)用到企業(yè)宣傳工作中，就必須結(jié)合實(shí)際，保留傳統(tǒng)宣傳方式的精髓，在新媒體宣傳中做好以下突出的工作。

2.提高員工的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)員工參與宣傳的閱讀和傳播

互聯(lián)網(wǎng)在移動(dòng)電話、電腦、電視和其他設(shè)備上傳播。這些載體具有私人屬性，要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)加強(qiáng)思想教育，要求員工安裝應(yīng)用、應(yīng)用等相關(guān)軟件，或者關(guān)注公司微信公共平臺(tái)，養(yǎng)成日常瀏覽和分享宣傳要點(diǎn)的習(xí)慣，只有這樣，才能保證宣傳工作具有群眾基礎(chǔ)。當(dāng)前，許多大型企業(yè)與軟件公司合作開發(fā)了企業(yè)OA系統(tǒng)（OfficeAutomationSystem，辦公自動(dòng)化系統(tǒng)）。而新平臺(tái)的推廣需要企業(yè)管理者加大力度，提高職工意識(shí)，養(yǎng)成主動(dòng)使用或者迫使職工規(guī)范化使用新平臺(tái)的習(xí)慣。

1.宣傳人員應(yīng)精通各種新媒體宣傳編輯技術(shù)

傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、書籍等宣傳手段，其編輯技術(shù)相對簡單，表現(xiàn)形式相對單一，現(xiàn)代人基本掌握了，而大多數(shù)新媒體使用微信、微博、博客、網(wǎng)頁等平臺(tái)來更生動(dòng)地宣傳內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容成為“活生生的東西”，真正實(shí)現(xiàn)多媒體、全方位的信息傳播和宣傳公告。而新媒體的表現(xiàn)方式多種多樣，可以采用的軟件成百上千，展現(xiàn)出來的效果繽紛多樣。宣傳工作者應(yīng)當(dāng)掌握當(dāng)前最常見、宣傳效果最好、最易讓群眾接受和使用的表現(xiàn)方式，例如網(wǎng)頁制作、微信公眾平臺(tái)推廣、微博、FLASH、OA自動(dòng)化辦公等方式，亦可采取多類方式開展宣傳。

3.傳統(tǒng)宣傳方法與網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳方式有機(jī)結(jié)合

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，方便快捷的閱讀方式不斷改變著人們的閱讀習(xí)慣。在保留報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，吸收和整合新的媒體形式和手段，提高宣傳效果。首先要保留傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)效應(yīng)。對于國有企業(yè)來說，由于工作性質(zhì)不同或職工接受新事物能力的差別，并非每一名員工都能夠隨心使用多媒體設(shè)備。少數(shù)甚至半數(shù)員工還是要通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體了解信息。因此，要啟發(fā)和引導(dǎo)好企業(yè)職工、新聞宣傳工作者充分利用新媒體的新功能。公司可設(shè)立專屬于自己的博客或微信公眾平臺(tái)，多加強(qiáng)與其他公司的聯(lián)系，達(dá)到相互促進(jìn)的目的。

結(jié) 語

新媒體技術(shù)在國有企業(yè)宣傳工作的開展中發(fā)揮著重要作用，可以有效地?cái)U(kuò)大宣傳范圍，提高宣傳效果。同時(shí)，也可以幫助國有企業(yè)樹立企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值。促進(jìn)國有企業(yè)穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。在今后的工作中，勝利油田應(yīng)重視新媒體的應(yīng)用，科學(xué)合理地運(yùn)用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳工作，以有效創(chuàng)新宣傳戰(zhàn)略。為國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力支持。

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