許春

摘 要 目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響?；诖?，文章將首先介紹新媒體環(huán)境對(duì)電視欄目發(fā)展的影響。其次，分析新媒體環(huán)境下電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，其中主要包括老齡化趨勢(shì)的影響、廣告資源分流以及多屏戰(zhàn)略發(fā)展不徹底3方面內(nèi)容。最后，研究電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑，其中主要包括創(chuàng)新電視欄目的內(nèi)容形式、創(chuàng)新電視欄目的制作形式、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及提升電視欄目的互動(dòng)4方面內(nèi)容。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；電視欄目；生產(chǎn)機(jī)制

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0054-02

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體逐漸進(jìn)入了人們的生活，并為人們的生活帶來(lái)一定改變，其中最明顯的就是信息傳播的方式。在傳統(tǒng)時(shí)代下，人們主要通過(guò)收聽(tīng)新聞廣播、看電視以及閱讀報(bào)紙等方式獲取信息，但是在新媒體時(shí)代下，人們可以通過(guò)手機(jī)以及電腦隨時(shí)隨地的獲取信息，這為電視行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。電視欄目要想在新媒體環(huán)境中獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，最重要一點(diǎn)就是制定相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。

1 新媒體環(huán)境對(duì)電視欄目發(fā)展的影響

新媒體環(huán)境對(duì)電視欄目發(fā)展的影響主要包括以下兩方面內(nèi)容。

第一，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對(duì)電視欄目的影響。在新媒體時(shí)代下，影響力最大的就是網(wǎng)絡(luò)，并且隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正在逐漸提升自身的覆蓋性以及影響范圍。目前許多網(wǎng)絡(luò)綜藝以及網(wǎng)絡(luò)電視劇等獲得了觀眾的喜愛(ài)，例如網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》《拜托了冰箱》等，由于其風(fēng)趣的語(yǔ)言以及獨(dú)特的觀點(diǎn)，受到了觀眾的歡迎。目前越來(lái)越多的人偏向于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，這為電視欄目的發(fā)展起到一定的阻礙作用，與電視欄目相比，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目具有更強(qiáng)的自由性以及靈活性，不受時(shí)間空間的限制，因此成為當(dāng)今最受歡迎的信息獲取方式之一。

第二，其他媒體對(duì)電視欄目的影響，由于在以前，娛樂(lè)方式較少，因此觀看電視欄目成為人們主要的娛樂(lè)方式之一。但是在新媒體時(shí)代，除了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，還出現(xiàn)了微博、微信等交流工具，降低了人們對(duì)電視欄目的依賴，同時(shí)豐富了人們的生活?，F(xiàn)在越來(lái)越多的人們利用手機(jī)以及電腦展開(kāi)娛樂(lè)、獲取信息，尤其是當(dāng)今時(shí)代下的年輕人，對(duì)電視欄目的依賴性越來(lái)越低，這也就說(shuō)明，其他種類的，媒體類型，對(duì)電視欄目也產(chǎn)生了一定的影響。

2 新媒體環(huán)境下電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 老齡化趨勢(shì)的影響

在新媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的年輕人選擇新媒體的娛樂(lè)方式，電視欄目在年輕人中的影響程度越來(lái)越低，導(dǎo)致目前電視欄目的受眾人群逐漸偏向老齡化。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前電視欄目主要的受眾人群年齡在40歲以上，電視機(jī)的開(kāi)機(jī)幾率也下降了30%左右。通過(guò)這一現(xiàn)象能夠說(shuō)明，電視欄目在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展中，正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因，就是因?yàn)樾旅襟w環(huán)境對(duì)電視欄目發(fā)展的嚴(yán)重影響。

2.2 廣告資源分流

廣告資源是電視欄目的主要資金來(lái)源，但是在新媒體環(huán)境中，由于電視欄目的影響力逐漸下降，廣告資源也逐漸向著新媒體方向發(fā)展，我國(guó)2016年第一季度網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)規(guī)模為67億人民幣左右，相比2015年增長(zhǎng)了63%。通過(guò)這一數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻獲取了大量的廣告資源，目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。而在電視欄目方面，2016年的總廣告收入為2 100億人民幣，同比2015年下降了40%左右，傳統(tǒng)媒體行業(yè)之和遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于網(wǎng)絡(luò)媒體的市場(chǎng)規(guī)模，由此可以看出，電視欄目在發(fā)展中的廣告資源正逐漸被分流。

2.3 多屏戰(zhàn)略發(fā)展不完善

電視欄目在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中已經(jīng)認(rèn)識(shí)到新媒體環(huán)境對(duì)自身的影響，也采取了一定的措施，其中最具代表性的就是多屏戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略主要指采用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端以及其他新型的傳播模式，對(duì)電視欄目展開(kāi)拓展，進(jìn)而滿足人們對(duì)電視欄目的需求。但是，電視欄目在實(shí)施多屏戰(zhàn)略的過(guò)程中，需要建立新的平臺(tái)，同時(shí)需要采用不同的創(chuàng)作方式，轉(zhuǎn)變自身對(duì)傳統(tǒng)媒體的看法以及更新建設(shè)隊(duì)伍等，以上影響因素為電視欄目的多屏戰(zhàn)略在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了一定的阻礙，導(dǎo)致電視欄目多屏戰(zhàn)略的發(fā)展并不完善，目前仍然屬于發(fā)展初期階段，并沒(méi)有足夠的實(shí)力與新媒體抗衡[1]。

3 新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 創(chuàng)新電視欄目的內(nèi)容形式

電視欄目?jī)?nèi)容形式是電視欄目發(fā)展的主要影響因素，近幾年，電視欄目在內(nèi)容形式上也展開(kāi)了創(chuàng)新，例如真人秀，打破了人們對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)知，將節(jié)目的錄制地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到戶外，提升了電視欄目的拓展性。但是，目前我國(guó)電視真人秀欄目出現(xiàn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，并沒(méi)有自己展開(kāi)創(chuàng)新，而是一味的購(gòu)買韓國(guó)節(jié)目版權(quán)，在這種方式下，雖然節(jié)目自身能夠獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益以及影響力，但是嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性，觀眾難免會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。因此，在創(chuàng)新電視欄目?jī)?nèi)容形式的過(guò)程中，不能一味照搬其他節(jié)目，或者模仿其他節(jié)目，需要根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況，對(duì)其展開(kāi)創(chuàng)新，只有這樣才能保證我國(guó)電視欄目的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。例如，在《一年級(jí)》真人秀中，充分體現(xiàn)出了原創(chuàng)這一特點(diǎn)，將大學(xué)生的一年級(jí)生活全面展示出來(lái)，這種方式讓觀眾在觀看的過(guò)程中不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，受到了觀眾的歡迎。

3.2 創(chuàng)新電視欄目的制作形式

在傳統(tǒng)電視節(jié)目中，主持人是贏得觀眾喜愛(ài)的主要因素，風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格非常容易獲得觀眾的喜愛(ài)，但是，隨著人們對(duì)電視欄目的要求逐漸提升，還需要在節(jié)目剪輯以及后期制作中展開(kāi)質(zhì)量提升。這種方式能夠充分激發(fā)出觀眾的觀看欲望，始終保持節(jié)目中內(nèi)容發(fā)展的緊湊，例如，在《向往的生活中》，由于節(jié)目錄制的時(shí)間較長(zhǎng)，但是節(jié)目的播出時(shí)間有限，因此需要制作團(tuán)隊(duì)將錄制中的精華保留下來(lái)，這就要求剪輯人員站在一個(gè)較為客觀的角度中選取播出內(nèi)容。另外，在該節(jié)目中不僅僅具有搞笑幽默的畫(huà)面，還不乏人與人之間情感的流露，使觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中能夠感受到節(jié)目中的溫馨和溫暖，進(jìn)而聯(lián)想到自己的生活，發(fā)現(xiàn)生活的美好，這是《向往的生活》想要傳遞給觀眾的信息。通過(guò)制作剪輯的方式表現(xiàn)出來(lái)，這才是一個(gè)節(jié)目制作的精髓所在。由此可以看出，在制作電視欄目的過(guò)程中，其中最重要的內(nèi)容就是向觀眾傳遞一種情感或精神，而不僅僅是邀請(qǐng)當(dāng)紅明星做做游戲而已[2]。

3.3 制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略

在當(dāng)今時(shí)代下，電視欄目要想保證良好的發(fā)展質(zhì)量，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，提升自身的品牌價(jià)值，進(jìn)而提升自身在電視行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。首先，明確自己欄目的定位，在此過(guò)程中，電視媒體人員可以展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式，分析觀眾對(duì)電視欄目的潛在需求，這種方式能夠幫助電視欄目找到自身的定位。其次，根據(jù)自身情況，制定一條相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，例如，地方電視欄目在自身發(fā)展的過(guò)程中，需要確定自身在發(fā)展中的重點(diǎn)內(nèi)容，根據(jù)地方特色打造出具有本土特色的節(jié)目，這種方式能夠激發(fā)出當(dāng)?shù)赜^眾的共鳴。最后，在制作電視欄目的過(guò)程中，要貼近百姓的生活，挖掘與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容，這種方式能夠引起觀眾的共鳴，進(jìn)而提升電視欄目的播出質(zhì)量。

3.4 提升電視欄目的互動(dòng)

在新媒體環(huán)境下，要給觀眾足夠的話語(yǔ)權(quán)，提升觀眾在節(jié)目中的主體地位，只有這樣才能夠保證電視欄目在新媒體環(huán)境中的穩(wěn)定發(fā)展。例如，在提升電視欄目互動(dòng)性的過(guò)程中，可以利用建立互動(dòng)空間的方式，與觀眾展開(kāi)良好的互動(dòng)，觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中可以留言，或者在節(jié)目中與觀眾連線等，都能夠提升電視欄目與觀眾的互動(dòng)性。另外，電視欄目還可以建立相應(yīng)的微博賬號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)布節(jié)目信息，觀眾在微博下評(píng)論，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。這種方式能夠使電視欄目制作人員了解到觀眾對(duì)節(jié)目的看法，采納觀眾對(duì)節(jié)目提出的建議，不斷提升電視欄目的制作質(zhì)量，進(jìn)而提升電視欄目在觀眾中的影響力。由此可以看出，在新媒體環(huán)境中，電視欄目要想保證良好的發(fā)展，就需要從電視欄目的各個(gè)方面展開(kāi)創(chuàng)新，這種方式不僅能夠提升電視欄目制作的整體質(zhì)量，同時(shí)還能夠提升電視欄目在新媒體環(huán)境中的適應(yīng)性，使其在新媒體環(huán)境中也能保持較高的發(fā)展質(zhì)量[3]。

4 結(jié)論

綜上所述，隨著人們對(duì)新媒體的關(guān)注程度越來(lái)越高，如何提升電視欄目在新媒體環(huán)境中的發(fā)展質(zhì)量，成為有關(guān)人員關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。文章通過(guò)研究電視欄目在新媒體環(huán)境中的創(chuàng)新發(fā)展方法發(fā)現(xiàn)，對(duì)其進(jìn)行研究，能夠有效提升電視欄目的播出質(zhì)量，同時(shí)還能提升電視欄目與新媒體環(huán)境之間的吻合性。由此可以看出，研究新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展方法，能夠?yàn)榻窈箅娨暀谠谛旅襟w環(huán)境中的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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