張敏

眼前的這款新紅旗概念模型的雕塑，并非第一次呈現(xiàn)在公眾面前。

不久前，中國一汽紅旗品牌在人民大會堂發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略，正式提出“中國式新高尚精致主義”品牌理念。彼時，新紅旗汽車的設計概念模型在巨大的LED屏幕之中留下驚鴻一瞥。

融合中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和世界先進文化而成的紅旗全新品牌理念，不僅契合目標用戶的思想和情感追求，還在品牌理念、產(chǎn)品設計、用戶定位等方面成了鮮明且獨有的“新高尚”品牌特色。

作為“中國式新高尚精致主義”品牌理念的核心，“新高尚”源白中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中善良、勤奮、謙和等中華美德，并融入新時代中國和世界先進文化，代表了當下中國社會主流群體的高尚思想境界一成功、大氣、自信、自豪、白強的時代精神，并將隨社會變遷與時俱進、不斷豐富。

新紅旗倡導的“新精致主義”，有別于傳統(tǒng)的豪華、奢侈、享樂。在新時代背景下，國人的消費理念已經(jīng)從物質(zhì)層面追求，上升到追求精神、文化領域的白信和滿足感，更加注重生活的品位和內(nèi)涵，

當這種理念在概念模型雕塑實物上呈現(xiàn)時，人們對于新紅旗設計方向有了更為清晰的認知。

在中央美術(shù)學院王選政教授看來，汽車設計在模型呈現(xiàn)之前的階段非常重要。作為設計最前期階段，“新紅旗”概念模型雕塑則展現(xiàn)了未來新紅旗家族的統(tǒng)一設計語言。

基于“中國式新高尚精致主義”品牌理念，新紅旗打造了全新的造型理念

以“尚·致·意”為關(guān)鍵詞，盡情展現(xiàn)“中國式新高尚精致主義”設計理念。

其中“尚”的解讀為高尚。中國式美學，向來追求超然曠達的精神境界。在設計中要找到高尚的品位，就需要挖掘傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精髓和底層代碼，提煉并升華，運用高雅而純粹的設計語言，以現(xiàn)代的審美需求來打造富有傳統(tǒng)韻味的設計，引領新風尚。

“致”的意思是極致，其核心內(nèi)容為匠心精神。新紅旗希望通過對設計質(zhì)量和細節(jié)的極致與完美的追求，以極致的態(tài)度和方式，傳遞給用戶最極致的感受和體驗。

“意”則指意境。紅旗造型理念對中國式傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的運用和表達，絕不浮于形式和表象，而是更深層次地觸及用戶情感上的需求，實現(xiàn)與用戶的情感共鳴。

以凝煉經(jīng)典為基礎，升華創(chuàng)新為突破，全新的造型理念和設計語言在紅旗概念模型雕塑上得到了全面的展現(xiàn)。

據(jù)紅旗造型高級主任設計師丁楊峰介紹，紅旗概念模型雕塑的進氣格柵設計傳承經(jīng)典，采用標志性縱向格柵，以飛瀑從峭壁奔流而下的氣勢，營造大氣、磅礴的整體風格，寓意紅旗中流砥柱的品牌形象。而“氣貫山河、紅光閃耀”的貫通式旗標的設計靈感來源于“國之至尊”中軸線。北京以宮城為中心的向心式格局和白永定門到鐘樓長7.8公里的城市中軸線，是世界城市建設歷史上最杰出的城市設計范例之一。從紅旗概念模型雕塑來看，全新的前臉正中，紅旗旗標沿中軸線縱向拉伸，從前風擋玻璃貫穿到進氣格柵底端，正是運用了“國之至尊”中軸線的設計思路。

伴隨全新品牌理念和造型理念誕生的，還有紅旗的全新輪標（輔助圖標），全新紅旗輪標將替換葵花標，呈現(xiàn)于紅旗車型的方向盤和輪轂上。

據(jù)悉，未來，紅旗家族的所有新產(chǎn)品，將策略性地采用全新的造型理念，并將按照L、S、H、Q四大系列展開。

當然，真正成功的中國設計，更是適合消費群體的設計。從人們對車的社會屬性需求、觀賞價值觀與使用需求出發(fā)，用現(xiàn)代的國際通用設計手法詮釋屬于中國人特殊的文化傳承，這也是紅旗人需要眼下去做或繼續(xù)要做的事情。

從造型開始，新紅旗已經(jīng)邁出了復興關(guān)鍵一步。2018年，紅旗將發(fā)布兩款新車，完成100家經(jīng)銷商網(wǎng)絡“紅旗體驗中心”建設。伴隨著品牌戰(zhàn)略的進一步落地，新紅旗進入品牌振興嶄新階段。