李侃今

摘 要 新興媒體在宣傳工作中的運(yùn)用，不僅是一個(gè)嶄新的課題，更是一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。本課題調(diào)研組多次深入機(jī)關(guān)、基層開展調(diào)研，以佳木斯市個(gè)案研究為基礎(chǔ)，進(jìn)行了系統(tǒng)研究，以新興媒體宣傳為載體，為宣傳活動(dòng)提供了新空間與新途徑。

關(guān)鍵詞 新興媒體；佳木斯；宣傳工作；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0170-02

當(dāng)前，我國(guó)正加速邁向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，而高速優(yōu)質(zhì)的信息基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的基石，也是滿足人民對(duì)美好生活需求的重要保證。宣傳工作者，要貫徹落實(shí)黨的十九大精神，從牢守網(wǎng)絡(luò)輿論陣地、發(fā)揮信息引領(lǐng)作用、筑牢網(wǎng)絡(luò)安全屏障、加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)等方面入手，高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的運(yùn)用，主動(dòng)適應(yīng)，積極融入，擴(kuò)大宣傳工作的覆蓋面。

1 運(yùn)用新興媒體開展宣傳文化工作的重要作用

新興媒體是在傳統(tǒng)數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上，發(fā)展起來的交互式傳播，給人們生產(chǎn)生活帶來了巨大影響，改變?nèi)藗兊纳罘绞胶退季S方式。其迅捷傳播等特點(diǎn)，為宣傳文化工作的推進(jìn)，打造了新路徑。

1.1 搭建民意溝通平臺(tái)，暢通網(wǎng)絡(luò)渠道

新興媒體能即時(shí)接發(fā)信息，為宣傳文化工作有效開展創(chuàng)造了便利條件。通過借助即時(shí)通訊工具，使不同群體的溝通更暢通，從而使宣傳工作人員有途徑收集和了解公眾所思所盼，在最短的時(shí)間內(nèi)化解矛盾糾紛，破除各色惡意謠言和不實(shí)報(bào)道，以正視聽，為維護(hù)群眾隊(duì)伍和諧團(tuán)結(jié)，扎實(shí)做好宣傳教育工作，夯實(shí)了基礎(chǔ)。利用不同媒體搭建的新載體，借助各類的文化調(diào)研、社會(huì)主義核心價(jià)值觀討論等活動(dòng)，把宣傳工作融入其中，提高群眾關(guān)注度和參與度。

1.2 打造教育新陣地，加強(qiáng)工作吸引力

由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》指出：“當(dāng)今中國(guó)己經(jīng)成為世界新媒體第一大國(guó)，并正在邁向新媒體強(qiáng)國(guó)，同時(shí)也在大步邁入新媒體政治傳播新時(shí)代?！毙屡d媒體憑借豐富多樣的表現(xiàn)形式，給傳統(tǒng)宣傳工作方式帶來顛覆式影響。宣傳工作人員在新陣地上，能及時(shí)傳達(dá)中央、省市精神，文件要求，進(jìn)行多媒體傳播。并結(jié)合自身工作實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，開展經(jīng)常性時(shí)勢(shì)教育、傳統(tǒng)優(yōu)秀文化教育、黨紀(jì)黨規(guī)教育等。

1.3 加快內(nèi)容更新速度，滿足人們不同需求

隨著新媒體時(shí)代的到來，人人都是通訊社，人人都有麥克風(fēng)，大眾可以借助聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端設(shè)備、虛擬社區(qū)、播客等方式，隨時(shí)成為傳播主體。新技術(shù)，新媒體瞬息萬變，其內(nèi)容和傳播，是復(fù)合新媒體較之傳統(tǒng)媒體不同的一個(gè)重要特征和維度，在海量信息承載的支撐下，引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，使不同年齡階層和文化水平的民眾得到滿足，從而民眾提升文化素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)全民參與傳播。

2 佳木斯市運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新宣傳工作的現(xiàn)狀

黑龍江省《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施方案》的出臺(tái)，對(duì)媒體融合的原則要求等內(nèi)容，做了進(jìn)一步安排部署。佳木斯市委、市政府高度重視，在推動(dòng)媒體融合發(fā)展上主動(dòng)作為，對(duì)這項(xiàng)工作做出了全面部署，取得了初步成效。

2.1 報(bào)業(yè)融合發(fā)展?jié)u入佳境

佳木斯日?qǐng)?bào)社率先建設(shè)全媒體中央廚房智慧云平臺(tái)項(xiàng)目，集輿情研判、統(tǒng)一采集、多種生成、多元分發(fā)、效果評(píng)估于一體，從真正意義上，深度融合。截至目前，實(shí)現(xiàn)“云”間漫步，“掌上佳木斯”手機(jī)客戶端推出各類直播300余場(chǎng)，直播總點(diǎn)擊率突破1 000萬人次，《百姓春晚》直播點(diǎn)擊率達(dá)65萬人次。在中國(guó)報(bào)協(xié)第二屆傳媒創(chuàng)新合作項(xiàng)目交流大會(huì)上，“掌上佳木斯”成功進(jìn)入TOP100排行榜，邁入全國(guó)第一方陣。九層之臺(tái)起于壘土，佳木斯日?qǐng)?bào)社積極進(jìn)取，不斷超越，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了傳播手段時(shí)刻走到傳統(tǒng)媒體前面。

2.2 原創(chuàng)內(nèi)容拓展生機(jī)勃發(fā)

佳木斯日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持內(nèi)容為王的核心理念，一方面，在打造新型傳播格局上下功夫，加快構(gòu)建“三圈環(huán)流”新媒體矩陣。初步構(gòu)建新型傳播格局。另一方面，在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維上下功夫，大力推動(dòng)融合傳播力建設(shè)。采用以用戶為核心的傳播力指數(shù)考核評(píng)價(jià)體系，以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，解決了績(jī)效考核定位、體系等模糊性問題，用大數(shù)據(jù)支撐，極大提高了新聞精品生產(chǎn)和創(chuàng)作能力，以益求精的工匠精神，不斷創(chuàng)新，超越自我，切實(shí)增強(qiáng)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力和公信力。

2.3 廣播電視臺(tái)探索新改革

在新媒體建設(shè)上，佳木斯廣播電視臺(tái)沒有盲目的購買省外一些同行及公司的一攬子解決方案，而是根據(jù)自身發(fā)展需求及傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀逐步探索實(shí)施。電視兩個(gè)頻道結(jié)合頻道制改革新構(gòu)建的微信平臺(tái)從無到有發(fā)展迅速，努力探索手機(jī)小屏與電視大屏的互動(dòng)及融合。目前微信專欄“《佳木斯新聞》今天看什么”“《行風(fēng)在線》今日看點(diǎn)”等深受歡迎。公共頻道進(jìn)行了線下節(jié)目和線上微信的互動(dòng)嘗試，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，也構(gòu)建了觀眾與媒體新的溝通橋梁。

3 佳木斯市運(yùn)用新興媒體開展宣傳文化工作的對(duì)策路徑

調(diào)研組進(jìn)行了大量走訪，并在黨校主體班學(xué)員中進(jìn)行了問卷調(diào)查，總共發(fā)放調(diào)查問卷210份，回收205份，有效問卷205份，其中81%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為我市運(yùn)用新興媒體宣傳工作整體狀況良好；72%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為我市新興媒體宣傳手段比較豐富；69%調(diào)查對(duì)象認(rèn)為我市許多宣傳部門有大宣傳的格局。但在問卷中，也有一些調(diào)查對(duì)象認(rèn)為佳木斯市宣傳工作在路徑、理念、創(chuàng)新上還存在很多新挑戰(zhàn)。比如，新媒體對(duì)黨的宣傳方式和部門定位等方面帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。為發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢(shì)，壯大主流思想，通過問卷分析總結(jié)，我們可以從以下幾個(gè)方面開展宣傳思想文化工作。

3.1 注重網(wǎng)上雙向互動(dòng)，促進(jìn)思想工作平等民主開展

在新媒體全球化大環(huán)境下，無論何人、何處、何種社會(huì)地位，都可以通過討論交流來溝通思想、分享經(jīng)驗(yàn)，使教育者與受教育者雙向?qū)W習(xí)、取其精華，形成雙向互動(dòng)的思想政治工作模式。作為宣傳部門教育者，要盡量發(fā)揮受教育者身為主體的作用，在“自我教育、自我管理、自我服務(wù)”中，引導(dǎo)他們實(shí)現(xiàn)個(gè)性的發(fā)展和能力的提升，激發(fā)他們的積極理念，變被動(dòng)接受為主動(dòng)參與。采用互動(dòng)式、談話式、啟發(fā)式的工作方法，把教育主體和客體集中到一個(gè)平臺(tái)上，充分尊重被教育者的人格權(quán)利，聽其心聲，解其困惑，以情感互融促進(jìn)溝通交流，把道理講得動(dòng)之以情，曉之以理，以達(dá)到思想政治工作入腦入心的目的。在當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)下，教育主體無信息優(yōu)勢(shì)、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)可言，受教育者不再被說服和勸導(dǎo)，而是選擇和影響。網(wǎng)絡(luò)的交互性，使得交流雙方都可以成為教育主體，被教育者不必再顧及教育主體的威信和權(quán)勢(shì)，可以毫不留情的暢談想法和觀點(diǎn)，增強(qiáng)了受教育者的主動(dòng)性，而這種以網(wǎng)絡(luò)為載體的雙向互動(dòng)，極大促進(jìn)了宣傳工作的平等性。

3.2 加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，建設(shè)掌握技術(shù)的骨干隊(duì)伍

新興媒體要想充分發(fā)揮其在宣傳工作中的作用和地位，就必須建設(shè)一支專業(yè)隊(duì)伍，既能熟悉宣傳思想文化工作又能熟練運(yùn)用新興媒體。要引導(dǎo)宣傳工作者時(shí)刻把握黨的政治導(dǎo)向，有較高的政治站位，及時(shí)宣傳黨的路線、方針、政策和不同時(shí)期的中心工作，營(yíng)造和諧向上的輿論氛圍。通過建立完善激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性和主動(dòng)性，以培養(yǎng)他們政治敏銳性和自覺性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，迅速回應(yīng)涉及群眾自身利益的問題。回應(yīng)時(shí)，要注意避免以格式化的方式發(fā)表言論，要學(xué)會(huì)通過新興媒體了解社情民意，匯集民眾的力量。要引導(dǎo)他們虛實(shí)結(jié)合，整體把握虛擬社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的各自不同，以更好的實(shí)現(xiàn)新興媒體與民眾間有效的互動(dòng)。例如：可以借新興媒體組織公益性質(zhì)活動(dòng)，采取直播、互動(dòng)、訪談等方式，增加可信度，通過愛心傳遞，彰顯大愛無疆，弘揚(yáng)美德，營(yíng)造良好的文化環(huán)境。

3.3 借鑒移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，創(chuàng)新思想工作的有效手段

運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”分析，使宣傳文化工作精準(zhǔn)對(duì)靶。傳統(tǒng)的宣傳思想工作，由于其局限性，往往千篇一律、針對(duì)性差。隨著云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展和更新，在擁有海量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，分析民眾的特點(diǎn)、需求，有針對(duì)性地做好工作。例如，面對(duì)老年人群體，可從健康、養(yǎng)生等方面入手，開展工作；面對(duì)年輕人群體，可從創(chuàng)業(yè)、婚戀等方面入手，尋找切合點(diǎn)；面對(duì)少年兒童群體，可以運(yùn)用簡(jiǎn)單易懂的動(dòng)漫等形式，引導(dǎo)他們樹立正確的價(jià)值觀。用好“兩微一端”等新媒體，使宣傳工作能達(dá)到成本低、覆蓋廣、傳播快的效果。例如，為打造“指尖上的佳木斯”，重點(diǎn)辦好“喜看四十年城市新變化”“印象佳木斯民俗之旅”“金秋沃野浪飄香”等系列新媒體作品，展示我市健康、綠色、文明好形象。結(jié)合“佳木斯大米”宣傳推介、“創(chuàng)建國(guó)家級(jí)食品安全城”“最美家庭評(píng)選”“尋訪身邊的感動(dòng)”等活動(dòng)，創(chuàng)作出更多的輕量化、可視化的H5、秒拍、微視頻、微故事等外宣產(chǎn)品。

4 結(jié)論

總之，新興媒體的出現(xiàn)帶來的巨變，給宣傳工作也帶來了巨大挑戰(zhàn)，宣傳工作者應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，迎難而上，精準(zhǔn)發(fā)力，使宣傳文化工作重新煥發(fā)強(qiáng)大活力。

參考文獻(xiàn)

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