唐陽(yáng)

摘 要：近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)及多種數(shù)字化技術(shù)，在人們的生活和生產(chǎn)中逐漸普及，一步步改變著人們的生活和思維方式。隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體形式也發(fā)生了較大變化，其優(yōu)勢(shì)不斷豐富，主要包括交互性、時(shí)效性和多樣性等，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大壓力和挑戰(zhàn)。在此條件下，新媒體吸引了廣告商的注意，傳統(tǒng)媒體逐漸沒落。在本文中，分析了媒體融合為傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)，探索了媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式的改革方向。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞生產(chǎn)方式；傳統(tǒng)媒體；改革方向

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2018）04 — 0156 — 03

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)媒介形態(tài)的改變。在新媒體的影響下，以報(bào)紙和電視等為主傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠充分滿足人們的需求，為了扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體所面臨的尷尬局面，實(shí)現(xiàn)兩者的共贏，升級(jí)轉(zhuǎn)型是其必然選擇。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展有著非常突出的作用和意義。

一、媒體融合為傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)

（一）當(dāng)下媒體融合發(fā)展的狀況

近年來(lái)，新媒體出現(xiàn)在人們的生活中，并且迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)地位被嚴(yán)重削弱，電視和報(bào)紙的受眾越來(lái)越少，老齡化趨勢(shì)不斷加劇。新媒體的優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，在此時(shí)代中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了極大變化，傳媒業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)折發(fā)展時(shí)期，媒體融合已經(jīng)成為了國(guó)家深化改革層面的關(guān)鍵熱點(diǎn)話題〔1〕。

上世紀(jì)八十年代，提出了媒體融合的概念，當(dāng)下媒體融合進(jìn)入了深層次理念和體制機(jī)制等深度融合階段。媒體融合每一次前進(jìn)，都與政策和技術(shù)支撐有著非常密切的聯(lián)系。其一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)等迅猛發(fā)展，為媒體融合提供了重要技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)多種媒體的融合，促進(jìn)融媒體形式的形成。其二，國(guó)家為媒介融合提供了重要政策支持〔2〕。對(duì)于國(guó)家的廣電事業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，媒體融合對(duì)其有著非常重要的影響和作用，深深影響這多過(guò)政治和經(jīng)濟(jì)等，所以各個(gè)國(guó)家必須充分重視媒體融合發(fā)展。其三，對(duì)于媒體融合，受眾對(duì)信息需求的變化也是至關(guān)重要的條件。當(dāng)傳統(tǒng)媒體在時(shí)代中占據(jù)著主導(dǎo)位置的時(shí)候，受眾只能夠處在被動(dòng)位置上接受來(lái)自于專業(yè)新聞從業(yè)人員和媒體的信息。不過(guò)，隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)信息傳遞模式進(jìn)行了全面顛覆，互聯(lián)網(wǎng)中的信息處在爆炸狀態(tài)，大眾能夠根據(jù)自己的意愿選擇感興趣的信息進(jìn)行閱讀。同時(shí)，受眾對(duì)信息的需求也朝著個(gè)性化和多樣化的方向發(fā)展。此種狀況的出現(xiàn)使得媒體之間通過(guò)融合和發(fā)展，通過(guò)PC端和設(shè)計(jì)媒體終端等不同渠道滿足受眾對(duì)信息的需求。

在媒體融合概念被提出的幾十年間，媒體融合經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。其一，web1.0時(shí)代將編輯作為主要特征，以廣播和電視等為主的傳統(tǒng)媒體在自身的基礎(chǔ)上對(duì)新興媒體進(jìn)行全面創(chuàng)辦，為用戶提供相關(guān)信息，但是其提供信息的方向是單向的。其二，web2.0時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體開始相互融合發(fā)展，用戶開始參與到信息的交流階段之后。其三，web3.0時(shí)代，傳統(tǒng)媒體同新媒體進(jìn)行了深度融合發(fā)展。在第一階段中，經(jīng)驗(yàn)比較缺乏，報(bào)紙媒體在網(wǎng)絡(luò)上開辦同名網(wǎng)站，將紙質(zhì)內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上，使其成為報(bào)紙電子版。受眾能夠?qū)﹄娮影孢M(jìn)行相應(yīng)應(yīng)用，免費(fèi)獲取電子版新聞信息，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象是非常嚴(yán)重的，版權(quán)問題層出不窮〔3〕。在此階段中，受眾知識(shí)單純接受信息，并沒有參與到媒體互動(dòng)之中。第二階段，各個(gè)媒體已經(jīng)積累到了一定的經(jīng)驗(yàn)，開始進(jìn)行媒體融合重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，將其轉(zhuǎn)移到內(nèi)容和渠道等方面，而且同用戶形成了互動(dòng)關(guān)系。當(dāng)下所處的階段是第三階段，也就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合階段。在此階段中，媒體融合的內(nèi)容更加豐富，一方面是內(nèi)容和渠道等的融合，另一方面是理念和內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的融合。

（二）媒體融合給傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式帶來(lái)的打擊

1.傳統(tǒng)新聞的傳播渠道被改變

在信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，各種報(bào)社和廣播電視臺(tái)等都不能夠再繼續(xù)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，必須順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行媒體融合。在很多報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)中都建立了全媒體傳播模式，實(shí)現(xiàn)信息采集過(guò)程和傳播策略的結(jié)構(gòu)性整合與優(yōu)化。新聞傳播渠道從之前的單一媒介發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃换脚_(tái)發(fā)布等方式〔4〕。

在信息技術(shù)越來(lái)越普及的過(guò)程中，WiFi技術(shù)被廣泛應(yīng)用，智能手機(jī)的應(yīng)用也越來(lái)越便捷和高端，絕大多數(shù)網(wǎng)民都對(duì)其非常青睞。在此情況下，傳統(tǒng)媒體對(duì)傳播渠道的主導(dǎo)權(quán)被不斷削弱。互聯(lián)網(wǎng)還未興起的時(shí)候，媒體發(fā)布內(nèi)容的途徑都是自己創(chuàng)辦的報(bào)紙和電視臺(tái)等，不過(guò)，隨著新媒體的融合，促進(jìn)了新聞生產(chǎn)者和內(nèi)容產(chǎn)生渠道的快速分離，多種新型信息發(fā)布渠道開始興起。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)PC端的專業(yè)新聞網(wǎng)站也進(jìn)行了充分應(yīng)用，新浪和網(wǎng)易等新聞門戶對(duì)大量新聞信息進(jìn)行了接收。微博和微信等社交化平臺(tái)也成為了人們接收新聞信息的主要渠道。

2.改變了受眾獲取新聞的習(xí)慣

媒介有其作用和功能，主要是對(duì)人們的需求進(jìn)行充分滿足。媒介所有生產(chǎn)活動(dòng)的開展都是將受眾消費(fèi)需求作為關(guān)鍵與核心，在傳統(tǒng)媒體占據(jù)著主導(dǎo)位置的時(shí)代和媒體融合變革的時(shí)代，受眾對(duì)于新聞產(chǎn)品的需求是不發(fā)生變化的。受眾獲取新聞信息始終處于主動(dòng)位置，不過(guò)是每個(gè)受眾都有自己獲取新聞的習(xí)慣而已。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)還沒有在人們的生活和生產(chǎn)中普及開來(lái)的時(shí)候，人們獲取新聞的主要方式是看電視和閱讀報(bào)紙等。但是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)揮在那，人們獲取新聞信息的主要方式是電腦和掌上設(shè)備等。媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體之間的隔閡進(jìn)行了有效打破，實(shí)現(xiàn)了媒體之間的融合拓展，為更多受眾帶來(lái)了極具便捷性和趣味性的新聞信息獲取方式，一步步改變著受眾獲取新聞信息的習(xí)慣〔5〕。

3.新技術(shù)對(duì)新聞呈現(xiàn)方式造成了沖擊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)等都對(duì)傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境造成了巨大影響，使其發(fā)生了極大的變化，對(duì)人們的生活和思維方式產(chǎn)生了重大影響，并且給傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)方式造成沖擊。在傳統(tǒng)媒體中，新聞信息都是通過(guò)單一的文字和圖片的形式呈現(xiàn)在受眾面前，引起較為嚴(yán)重的視覺疲勞。不過(guò)，在當(dāng)下的媒體融合時(shí)代中，新聞信息的呈現(xiàn)方式越來(lái)越多樣化，出現(xiàn)了音頻和字幕等等。此種新聞信息的呈現(xiàn)方式有著非常突出的作用，可以吸引受眾注意力，激發(fā)其好奇心，對(duì)其個(gè)性化需求進(jìn)行有效滿足。

二、媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式改革方向

（一）新聞生產(chǎn)模式的改革，從封閉型向開放型轉(zhuǎn)變。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)候，新聞信息生產(chǎn)一般情況下都是媒介組織內(nèi)部按照已經(jīng)制定的規(guī)則，進(jìn)行特定的和專業(yè)化的新聞采集、編輯和發(fā)布。在信息傳播的過(guò)程中，公眾處在比較被動(dòng)的位置上完成信息接收，所擁有的權(quán)利只有獲取新聞信息的權(quán)利，不能夠直接參與到新聞的生產(chǎn)之中。因此，新聞生產(chǎn)的環(huán)境是比較閉塞的〔6〕。對(duì)于黨和政府來(lái)說(shuō)，媒體有著至關(guān)重要的作用和功能，是其輿論宣傳的工具，媒體所產(chǎn)生的絕大多數(shù)新聞都是從不同級(jí)別的機(jī)關(guān)和官方組織獲取的，處于源頭時(shí)就進(jìn)行了“加工”。所以，媒體運(yùn)作的核心關(guān)系也就是媒體內(nèi)部和官方意識(shí)形態(tài)的關(guān)系，以及其背后各項(xiàng)權(quán)力機(jī)構(gòu)的互動(dòng)。新聞媒體位于國(guó)家和社會(huì)之間，其報(bào)道并不是中立的，依附于權(quán)力機(jī)構(gòu)，被權(quán)力組織所牽制。在此情況下，新聞生產(chǎn)是一種偏向于權(quán)力的傾向性生產(chǎn)，導(dǎo)致封閉型新聞生產(chǎn)方式的形成。

近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全面打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)多種新興媒體出現(xiàn)并且圍繞在傳統(tǒng)媒體周邊，有效改變了傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)和寫作的格局，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存產(chǎn)生巨大影響。在此條件下，開放型新聞生產(chǎn)模式占據(jù)市場(chǎng)，成為其主要發(fā)展方向。開放型新聞生產(chǎn)模式大力打破傳統(tǒng)的由專業(yè)記者編輯和報(bào)道的組織生產(chǎn)方式，促進(jìn)了新聞生產(chǎn)的社會(huì)化過(guò)渡。

（二）新聞生產(chǎn)主體的變革，從新聞機(jī)構(gòu)到社會(huì)公眾轉(zhuǎn)變。

媒體融合對(duì)新聞生產(chǎn)主體進(jìn)行了相應(yīng)促進(jìn)，使其發(fā)生了多元性變化。當(dāng)傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)候，新聞生產(chǎn)的主要方式是單向性生產(chǎn)。不過(guò)，當(dāng)下人們對(duì)多種社交媒體進(jìn)行了充分應(yīng)用，主要包括微博和微信等等，其對(duì)人們獲取信息的方式和交往方式產(chǎn)生了較大影響，使其發(fā)生相應(yīng)改變。與傳統(tǒng)媒體相比，新型社交媒體有著非常突出的特征，主要表現(xiàn)為平民化，人們能夠在這些公眾平臺(tái)上自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法〔7〕。受眾可以占據(jù)主動(dòng)位置，根據(jù)自身的需求搜集相關(guān)新聞信息，或者是開展新聞制作等。受眾參與的廣泛性產(chǎn)生了比較大的影響，在網(wǎng)絡(luò)空間中，新聞素材實(shí)現(xiàn)了交匯融合，內(nèi)容越來(lái)越豐富。

當(dāng)下，在生產(chǎn)新聞作品方面，其生產(chǎn)者除了可以是專業(yè)的新聞工作者，還能夠是社會(huì)公眾。大量熱心公民無(wú)償參與到新聞生產(chǎn)中，將更多的新聞素材提供給新聞報(bào)道，在很大程度上拓展新聞生產(chǎn)的深度和廣度。

（三）新聞生產(chǎn)內(nèi)容的變革，從簡(jiǎn)單的文字和圖片到豐富多樣內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的時(shí)候，新聞生產(chǎn)內(nèi)容的采集和制作人員基本上都是專業(yè)記者和編輯，此時(shí)新聞產(chǎn)品的傳輸媒介主要是報(bào)紙和電視等等，因此新聞生產(chǎn)的內(nèi)容基本上都是比較簡(jiǎn)單的文字和圖片等。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等新型技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，文字和圖片等較為單一的內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)不能夠?qū)θ藗兊男枨筮M(jìn)行有效滿足，與受眾的需求格格不入。同時(shí)之前的內(nèi)容元素之間的邊界已經(jīng)開始淡化，相互之間開始融合，從而形成了集文字、圖片和聲音等為一體的內(nèi)容形態(tài)，該形態(tài)呈現(xiàn)多樣化的特征。

要對(duì)攝影圖片的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)分析。在國(guó)外報(bào)紙中，對(duì)攝影漫畫形式的新聞生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行了廣泛應(yīng)用。該新聞生產(chǎn)內(nèi)容將攝影圖片和漫畫融為一體，對(duì)攝影手段加以應(yīng)用，從而完成漫畫創(chuàng)作。其優(yōu)勢(shì)是非常突出的，實(shí)現(xiàn)了抽象化向形象化的轉(zhuǎn)變，在將新聞信息傳遞給受眾的時(shí)候，可以更加直觀地呈現(xiàn)出來(lái)，激發(fā)受眾的好奇心和興趣，使其產(chǎn)生感官愉悅〔8〕。

然后是視頻內(nèi)容。相較于文字，圖片對(duì)受眾的吸引力更大，而且視頻將文字和圖片等集為一體，使其對(duì)人們的感官造成更大沖擊，激發(fā)起好奇心。因此，當(dāng)下我們已經(jīng)處于媒體融合的時(shí)代，對(duì)多種先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用，生產(chǎn)多種多樣的視頻內(nèi)容是新聞生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（四）新聞傳播渠道的改革，推動(dòng)其從單一向多元轉(zhuǎn)變。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種各樣的信息占據(jù)著人們的生活，媒體等迅速崛起，使得受眾能夠擁有不可計(jì)數(shù)的信息。所以，在互聯(lián)網(wǎng)思維中，新聞傳播渠道已經(jīng)成為其至關(guān)重要的一部分，擁有了渠道也就你擁有了到達(dá)率。

1.互聯(lián)網(wǎng)PC端傳輸。傳統(tǒng)媒體和新媒體初步融合的時(shí)候，報(bào)紙所重視的是手機(jī)報(bào)功能的開發(fā)，對(duì)自己的同名網(wǎng)站和電子報(bào)刊進(jìn)行相應(yīng)構(gòu)建和拓展。要對(duì)此目標(biāo)進(jìn)行相應(yīng)實(shí)現(xiàn)，必須依賴于互聯(lián)網(wǎng)PC端。PC端的優(yōu)勢(shì)是非常突出的，本身具有比較寬大的屏幕和完備的功能，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容能夠在上面得到很好呈現(xiàn)。采取此方法的主要目的是對(duì)傳統(tǒng)媒體的知名度和影響力進(jìn)行有效擴(kuò)大，從而獲取更多的客戶資源。初期的電子版報(bào)紙是直接將當(dāng)天印刷的報(bào)紙內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡(luò)上，不對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新。不過(guò)在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和受眾需求越來(lái)越多的過(guò)程中，電子版報(bào)紙開始對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將與之相關(guān)的圖片和視頻等添加在上面，使其形成一種獨(dú)特的新聞報(bào)道形式。

2.移動(dòng)終端傳輸。移動(dòng)終端主要包括智能手機(jī)和電子閱讀器等等，這些設(shè)備的普遍應(yīng)用對(duì)新聞傳輸渠道有著非常重要的作用，能夠?yàn)槠涮峁┲匾d體支持。新聞客戶端的出現(xiàn)受到人們由衷的喜愛，主要是因?yàn)樗軌虿皇軙r(shí)間和空間的限制，受眾在任何時(shí)刻和地點(diǎn)都可以閱讀新聞。

三、結(jié)束語(yǔ)

過(guò)去，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間有著比較大的距離和界限，但是在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)其進(jìn)行了有效打破，為新聞傳播帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)和壓力，使其受眾銳減、廣告收入大大降低等等，但是新興媒體呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，必須對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全面改革，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合，這是新聞生產(chǎn)方式發(fā)展的必然道路。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕吳亮，夏宇，馬巖.媒體融合發(fā)展對(duì)接中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的路徑研究〔J〕.中國(guó)科學(xué)院院刊，2016，31，（08）：879-887.

〔2〕蔡桂蘭.興義市傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展問題及原因分析〔J〕.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7，（14）：367-368.

〔3〕傅華.論循證新聞的方法與意義——一種媒體融合背景下新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新〔J〕.中國(guó)記者，2016，（06）：25-27.

〔4〕朱虹.數(shù)據(jù)新聞：媒體融合時(shí)代對(duì)外報(bào)道的路徑創(chuàng)新〔J〕.對(duì)外傳播，2015，（05）：65-66.

〔5〕王偉.新聞網(wǎng)站迎來(lái)發(fā)展的三大機(jī)遇〔J〕. 青年記者，2014，（34）：13-14.

〔6〕沈浩.媒體融合從大數(shù)據(jù)進(jìn)入智能時(shí)代〔J〕. 中國(guó)傳媒科技，2017，（06）：1.

〔7〕董曉紅.媒體融合環(huán)境下城市電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展〔J〕.新媒體研究，2017，（22）：53-54.

〔8〕吳耀智.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體融合后的核心競(jìng)爭(zhēng)力〔J〕.新媒體研究，2017，（22）：74-75.

〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕