薛磊 竇德強(qiáng)

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，幾乎每個(gè)行業(yè)都可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)作為甘肅省重要產(chǎn)業(yè)之一，通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，探索適合甘肅特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展道路，必將進(jìn)一步推動(dòng)甘肅省文化產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；文化產(chǎn)業(yè)；大數(shù)據(jù)

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.16.007

2015年聯(lián)會(huì)期間，李克強(qiáng)總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，隨后互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級(jí)的新思路。文化產(chǎn)業(yè)作為一種涉及面廣、附加值高、創(chuàng)新性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展上具有天然的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)思維正在為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇和契機(jī)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念是騰訊公司董事會(huì)主席兼CEO馬化騰最早提出的，他指出，“互聯(lián)網(wǎng)加一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，其實(shí)是代表了一種能力或者是一種外在資源和環(huán)境，是對(duì)這個(gè)行業(yè)的一種提升”。之后，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布的《關(guān)于2014 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展執(zhí)行情況與2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告》中指出，“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提高實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

在過去的十幾年，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入融合，并取得了不俗的成績(jī)，這充分說明“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)由于具有打破信息不對(duì)稱、降低交易成本、促進(jìn)分工深化和提升勞動(dòng)生產(chǎn)率的特點(diǎn)，為各行各業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要平臺(tái)和機(jī)遇。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)造性貫穿在整個(gè)發(fā)展之中，時(shí)刻都體現(xiàn)了與科技成果相融合的特征，更離不開互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)助。但是“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是排除以往只把互聯(lián)網(wǎng)看作是外在輔助性工具的做法，通過開放性引入，使互聯(lián)網(wǎng)作為核心引擎，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。其實(shí)質(zhì)是利用信息通信技術(shù)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，使其與文化產(chǎn)業(yè)能夠進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。

2 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響

2.1 推動(dòng)了文化產(chǎn)品消費(fèi)模式的創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們的文化消費(fèi)偏好正從實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)上，人們開始廣泛地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的消費(fèi)，這種消費(fèi)模式的變化要求文化產(chǎn)品必須與之相適應(yīng)，要求文化企業(yè)必須從生產(chǎn)、供應(yīng)、營(yíng)銷、創(chuàng)新等各方面進(jìn)行變革。

2.2 加速了文化產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)與升級(jí)

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)巨大的平臺(tái)，能夠進(jìn)行內(nèi)容存儲(chǔ)與分享，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，實(shí)現(xiàn)各種環(huán)節(jié)的對(duì)接。因此，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)突破了文化藝術(shù)界限，開始發(fā)展各種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，如數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字游戲等，從而重組和構(gòu)建了新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

2.3 促進(jìn)了企業(yè)生產(chǎn)方式的變革

在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)以其集成性、交互性、智能化等優(yōu)勢(shì)改變了企業(yè)的生產(chǎn)方式，企業(yè)不僅可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，而且可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)。同樣，互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，也將改變文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)方式，企業(yè)可以大規(guī)模地進(jìn)行作業(yè)化生產(chǎn)，同時(shí)可以通過網(wǎng)絡(luò)搜集大眾信息，有針對(duì)性地進(jìn)行定制化生產(chǎn)。

3 甘肅省文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

甘肅歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，從而形成了獨(dú)具甘肅特色的歷史文化、民族民俗文化和紅色文化。近年來，甘肅省依托多姿多彩的文化資源，借助全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)，正在走出一條以文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

（1）從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字統(tǒng)計(jì)上來看，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)在文化企業(yè)數(shù)量、文化產(chǎn)業(yè)增加值等方面都呈現(xiàn)逐漸增加的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，“十二五”時(shí)期，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省生產(chǎn)總值比重從1.26%增長(zhǎng)到2.3%，資產(chǎn)總量從227.5億元增長(zhǎng)到578.45億元。按照《甘肅省“十三五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》，省圖書館擴(kuò)建工程基本竣工，新建或改擴(kuò)建24個(gè)未達(dá)標(biāo)縣級(jí)文化館、圖書館、美術(shù)館和54個(gè)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站；全省各級(jí)財(cái)政投入近2億元，建成372個(gè)社區(qū)綜合文化服務(wù)中心、1274個(gè)村“鄉(xiāng)村舞臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了“鄉(xiāng)村舞臺(tái)”全覆蓋；投資3000萬元，建成8個(gè)特色數(shù)字文化資源庫(kù)、162個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和396個(gè)村級(jí)數(shù)字文化服務(wù)點(diǎn)，有效夯實(shí)了現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)基礎(chǔ)。

（2）從藝術(shù)創(chuàng)作展演上來看，甘肅省文藝院團(tuán)創(chuàng)排了一大批反映時(shí)代主題、思想性和藝術(shù)性相統(tǒng)一的文藝作品和舞臺(tái)藝術(shù)，組織系列展演活動(dòng)。大型交響合唱《夢(mèng)回敦煌》、情景舞劇《絲路花雨》等演繹了絲路文化主題，隴劇《山里的情·塬上的歌》、花兒劇《布楞溝的春天》等反映了脫貧攻堅(jiān)感人故事，話劇《金城印象》《魂歸何處》、秦腔《禹河春》、歌舞劇《河西寶卷》等表現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的精髓。“朝圣敦煌——甘肅畫院美術(shù)作品匯報(bào)展”、“隴山·隴水·隴人——第七屆甘肅省專業(yè)畫院作品展”、“人生畫卷——陳伯希作品回顧展”等，展示了專業(yè)美術(shù)創(chuàng)作的豐碩成果。

（3）從文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展上看，甘肅省重點(diǎn)進(jìn)行隴東南文化歷史產(chǎn)業(yè)區(qū)、蘭州都市文化產(chǎn)業(yè)區(qū)和河西走廊文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)區(qū)三大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，著力打造多個(gè)特色文化產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持地方特色的民間工藝品和少數(shù)民族文化資源的發(fā)展，從而形成了“一帶三區(qū)多園”的產(chǎn)業(yè)空間分布，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（4）從文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用上來看，甘肅省全面完成第一次可移動(dòng)文物普查工作，全省330家國(guó)有單位共收藏可移動(dòng)文物42.3萬件/套，實(shí)際數(shù)量為195.8萬件；組織實(shí)施拉卜楞寺、海藏寺等56項(xiàng)文物保護(hù)工程，極大地改善了文物安全狀況，為文化傳承弘揚(yáng)、旅游發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用；新增“歷史再現(xiàn)”工程博物館65家，總數(shù)達(dá)到555家；文物科研取得重大突破，敦煌研究院?jiǎn)?dòng)了“數(shù)字絲路”項(xiàng)目，“數(shù)字敦煌”資源庫(kù)英文版全球上線，承擔(dān)多項(xiàng)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)科研項(xiàng)目；非遺工作方面，甘肅省政府公布了第四批省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄140項(xiàng)，完成了10名國(guó)家級(jí)代表性傳承人搶救性記錄工作，為臨夏磚雕等5個(gè)項(xiàng)目爭(zhēng)取250萬元的國(guó)家專項(xiàng)資金支持，省級(jí)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃全面啟動(dòng)。

4 甘肅省發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的對(duì)策建議

第一，在產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)方面。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃興起的今天，甘肅豐富的民族文化資源、悠久的歷史文化資源和良好的生態(tài)文化資源都應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化資源的開發(fā)、生產(chǎn)和創(chuàng)新，推動(dòng)甘肅文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

第二，在產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)容方面。文化產(chǎn)業(yè)擁有豐富的數(shù)據(jù)資源和用戶資源，而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代核心生產(chǎn)要素正在轉(zhuǎn)化為技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)和創(chuàng)意，這些要素的全新組合使得數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都將發(fā)生根本性的變革。因此，甘肅省應(yīng)加強(qiáng)文化資源的文字、影像資料整理記錄，憑借云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等信息手段借助互聯(lián)網(wǎng)的云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等信息手段，將文化內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，為電影、電視、圖書、報(bào)刊、藝術(shù)創(chuàng)作等提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。

第三，在產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷方面?；ヂ?lián)網(wǎng)正在通過各種方式改變了人們的生活和行為方式，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)和人們的吃、穿、住、行緊密地結(jié)合在一起。因此，甘肅的文化產(chǎn)業(yè)必須與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)的特征結(jié)合在一起，通過大數(shù)據(jù)收集消費(fèi)者的各種信息，利用數(shù)據(jù)庫(kù)掌握消費(fèi)者的興趣愛好和行為習(xí)慣，從而開展各種個(gè)性化的營(yíng)銷活動(dòng)。

第四，在產(chǎn)品品牌宣傳方面。甘肅省各文化企業(yè)，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建具有地域文化特色的網(wǎng)上零售品牌，加強(qiáng)與知名電商、門戶網(wǎng)站、搜索引擎等合作，創(chuàng)建自主品牌，建設(shè)網(wǎng)上商城，積極拓展經(jīng)營(yíng)范圍，充分利用新媒體高效、直接的宣傳效應(yīng)，并與戶外媒體、紙質(zhì)媒體、電視媒體等傳統(tǒng)媒體宣傳相結(jié)合，開展多層次、多樣化、多領(lǐng)域的展示交易活動(dòng)，實(shí)施品牌化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)。

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