劉珂珂

摘要：包裝設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言可以有效快速的傳遞商品的信息。商品的包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化和促銷的一種手段技術(shù)，通過(guò)圖形語(yǔ)言來(lái)對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行技術(shù)的美化和提煉，并通過(guò)各種手段來(lái)對(duì)圖形語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不斷推出對(duì)產(chǎn)品更加精髓和核心的內(nèi)容視覺(jué)制造效果，促使圖形語(yǔ)言以及包裝設(shè)計(jì)擁有更廣闊的發(fā)展空間。在圖形語(yǔ)言的應(yīng)用下，能夠讓消費(fèi)者更加直觀的了解產(chǎn)品，從而吸引更多的消費(fèi)者，提升產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)效益。

關(guān)鍵詞：圖形語(yǔ)言；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用研究

一、圖形語(yǔ)言概述

圖形語(yǔ)言出現(xiàn)在人類語(yǔ)言之前，在人類的聲音還不能進(jìn)行有序的語(yǔ)言表達(dá)時(shí)，視覺(jué)形象便是人類語(yǔ)言表現(xiàn)的重要媒介。圖形語(yǔ)言是用具象圖形、意象圖形、抽象圖形的圖形樣式構(gòu)成的，來(lái)表現(xiàn)人類情感世界。它是人類在一定的生活體驗(yàn)和經(jīng)歷下形成的認(rèn)知度后達(dá)到對(duì)客觀事物的理解和表現(xiàn)。不同的人因?yàn)樯罱?jīng)歷、知識(shí)儲(chǔ)備以及情緒變化對(duì)圖形的理解也會(huì)產(chǎn)生不同。因此，圖形語(yǔ)言具有隨意性、變化性、個(gè)人性的趨向，所以其語(yǔ)言價(jià)值具有審美性、藝術(shù)性和文化性。圖形語(yǔ)言具有“世界性”。文字語(yǔ)言具有民族性、地域性，各民族都有自己獨(dú)特的語(yǔ)言，同一民族還有不同的方言。當(dāng)今，語(yǔ)言的差異阻礙著全球一體化的發(fā)展。但是圖形語(yǔ)言卻不存在交流的阻礙，它對(duì)跨文化的交流與發(fā)展有著重大的作用。如今，圖形語(yǔ)言的發(fā)展在信息時(shí)代或者說(shuō)讀圖時(shí)代更是具有深刻的意義和作用。

二、圖形語(yǔ)言的主要特點(diǎn)分析

（一）簡(jiǎn)潔性特點(diǎn)。圖形語(yǔ)言在各個(gè)行業(yè)具有廣泛的應(yīng)用，尤其是在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更多，也呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)不一樣的效果。在以往的包裝設(shè)計(jì)中主要是為了讓消費(fèi)者更深層次的了解產(chǎn)品，大大的影響到了產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)效益。而圖形語(yǔ)言能夠有效的解決這些問(wèn)題，將產(chǎn)品功能以及特征等較為復(fù)雜的商品信息簡(jiǎn)潔化處理，利用最單純的圖形形式，將其一一呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，能夠讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)全面的了解產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，熟悉產(chǎn)品的操作步驟，因此說(shuō)，圖形語(yǔ)言具有簡(jiǎn)潔化的特點(diǎn)。

（二）直接性特點(diǎn)。圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，相比于包裝上文字的描述，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更直接的視覺(jué)感受，消費(fèi)者可以通過(guò)看圖直接了解產(chǎn)品的種類、功能，這樣消費(fèi)者可根據(jù)自身使用需求來(lái)挑選自己喜歡的產(chǎn)品。圖形語(yǔ)言的直接性特點(diǎn)是它的重要表現(xiàn)形式，也正是如此才有更多的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上直接用圖形取代以往的文字描述，而事實(shí)證明，圖形語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也帶來(lái)很好的效果。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的作用

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，圖形語(yǔ)言是作為設(shè)計(jì)最具有表達(dá)效果的一種表達(dá)形式，能在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述讓購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品知悉的同時(shí)，還能有效展現(xiàn)出產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。真正的圖形設(shè)計(jì)作品很多時(shí)候是不需要進(jìn)行文字的表述，僅通過(guò)這種圖形設(shè)計(jì)就可以達(dá)到一種超越語(yǔ)言的效果。包裝中的圖形主要是通過(guò)藝術(shù)表達(dá)形式來(lái)對(duì)產(chǎn)品包裝的內(nèi)容和主題進(jìn)行具象生動(dòng)化，讓人們?cè)趯?duì)商品進(jìn)行選購(gòu)時(shí)，能第一時(shí)間通過(guò)產(chǎn)品外包裝的圖形圖案所傳達(dá)的視覺(jué)信息，讓消費(fèi)者來(lái)決定是否產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買。例如薯片外包裝中的圖形設(shè)計(jì)，通常都是采用跟馬鈴薯有關(guān)的圖形來(lái)呈現(xiàn)出該產(chǎn)品的特征和種類。其中在選擇圖形的顏色搭配時(shí)要求使用色彩明朗，顏色看起來(lái)干凈舒服，來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的口感和味道的形象包裝，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)其純天然和無(wú)添加的效果，給消費(fèi)者形成一種對(duì)產(chǎn)品的信任感，從而確定購(gòu)買。包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言，就是要利用特定的圖形將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到商家對(duì)產(chǎn)品促銷的出售效果。

四、圖形語(yǔ)言在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）產(chǎn)品形象圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。產(chǎn)品包裝顧名思義是為產(chǎn)品銷售進(jìn)行包裝，必然要展示產(chǎn)品的功能、材料、價(jià)值、質(zhì)量等要素。而產(chǎn)品形象直接展現(xiàn)在包裝上是最早、最傳統(tǒng)、最直接的圖形應(yīng)用形式，就好比是實(shí)物銷售一般直接明了。例如，電子產(chǎn)品的包裝，直接把產(chǎn)品的照片表述于外包裝上，清晰明了，科技感較強(qiáng)的電子產(chǎn)品本身就能帶給消費(fèi)者較佳的視覺(jué)享受，引起消費(fèi)欲望。此類產(chǎn)品的包裝對(duì)于影像的選擇極為重要，要能突出產(chǎn)品的質(zhì)感和價(jià)值，要能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

（二）象征圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。1）標(biāo)志圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。標(biāo)志本身就是圖形的一種，它象征品牌、品質(zhì)、精神。一個(gè)已經(jīng)融入生活，被大眾接受認(rèn)可的標(biāo)志圖形可代表多元的含義，利用產(chǎn)品品牌標(biāo)志作為包裝上面的圖形，可強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的可信度。如圖5、圖6所示的香水巴寶莉品牌，其包裝一貫使用的格子圖案就是品牌最直接的視覺(jué)圖形，人們能從眾多花樣繁多的外包裝中一眼找出她。（2）其他象征性圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。生活中的很多產(chǎn)品很難用實(shí)物作為包裝展示的圖形語(yǔ)言，這可能有兩部分原因：其一該產(chǎn)品本身的產(chǎn)品形象較弱，不適合作為產(chǎn)品表述的圖形元素，例如洗發(fā)水、肥皂等；其二包裝設(shè)計(jì)者需要傳達(dá)更多的產(chǎn)品信息，如產(chǎn)品作用功效、價(jià)值等。

（三）從當(dāng)前具體圖形在產(chǎn)品中應(yīng)用的形式來(lái)看，主要分為繪畫圖形、攝影圖形等兩種，通過(guò)這兩種具體圖形的應(yīng)用，可以保持包裝圖形極高的細(xì)膩度以及包裝圖形的直觀性，由設(shè)計(jì)師對(duì)具體的圖形進(jìn)行篩選和加工，以產(chǎn)品的特征、功能等為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，并對(duì)其進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更刺激的視覺(jué)體驗(yàn)，吸引更多的消費(fèi)者，提高包裝設(shè)計(jì)效果，提升產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)效益。智圓行方包裝設(shè)計(jì)公司多年來(lái)致力黑枸杞包裝設(shè)計(jì)、西藏天麻包裝設(shè)計(jì)、保健品包裝設(shè)計(jì)、天山雪蓮片包裝設(shè)計(jì)、人參禮盒包裝設(shè)計(jì)、益生菌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；憑借大量成功的案例及作業(yè)成果，贏得了眾多的客戶尊重，在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)中領(lǐng)域佳作連連，好評(píng)如潮。

總之，圖形作為語(yǔ)言，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛而深入，在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是不斷推陳出新，既表其形，又傳其意的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多，但對(duì)于包裝圖形的再創(chuàng)造和多角度的應(yīng)用還需要不斷探索和創(chuàng)新，這不僅對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有著重要的作用，對(duì)于圖形社會(huì)性的信息傳播、大眾化的視覺(jué)溝通都有著深遠(yuǎn)的意義。

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