王永

2018年6月14日，以“Create for Good”為口號的“我是創(chuàng)益人”2018公益廣告大賽在京再次啟動，與去年相比，今年的“我是創(chuàng)益人”強調(diào)“創(chuàng)意+科技+公益”三大力量融合的創(chuàng)新機制，將更加注重科技的元素。

“公益的方式有很多種，而公益的目的是為了讓更多的用戶去了解新的事物，”騰訊社交廣告部總經(jīng)理羅征認為，與傳統(tǒng)的捐錢、捐物類型的公益方式相比，用科技連接公益的方式更能直接觸達用戶的觀念。

科技注入，為創(chuàng)意創(chuàng)造無限可能

對于騰訊社交廣告來說，其背后的科技能力一直是它引以為傲的優(yōu)勢。同樣，創(chuàng)意的能力、轉化能力以及效果和數(shù)據(jù)的能力也是騰訊社交廣告一直在強調(diào)的重點。

“從整個公益項目和整個創(chuàng)意上來說，其實這是廣告接觸用戶的一個觸點，我們試圖讓用戶看到公益項目的廣告以后，被影響、被感動，甚至帶動自發(fā)二次傳播或者直接行動，”羅征表示，以往因為缺乏傳播途徑、資源甚至是能力的不足，導致很多好的公益項目并沒有取得很好的效果，現(xiàn)在科技、互聯(lián)網(wǎng)的快速普及很好的解決了傳播途徑的難題。

另一方面，科技元素的加入也能更好的提供了保障。當我們面對突發(fā)的成千上百萬用戶時，以傳統(tǒng)的IT服務來講，無論是從成本還是效率，顯然并不足以支撐，“通過騰訊云提供的云服務，我們有了很好的應對方案，現(xiàn)在，我們不再為短時間內(nèi)爆發(fā)式的單體增長而擔憂了?！?/p>

值得一提的是，本次的“我是創(chuàng)益人”活動，加入了AI和AR的新型技術。在羅征看來，隨著近幾年騰訊在圖像和語言處理上技術積累和成熟，AI和AR技術的加入不僅可以讓公益和創(chuàng)意進行有效結合，同時，還可以為項目帶來更好的效率提升，以及更加個性化的體現(xiàn)。這都是值得探索的方向。

應用場景全方位升級，讓公益更有效果

除了近1000萬的獎勵金外，本次“我是創(chuàng)益人”將進行全方位升級——投入更多的“創(chuàng)益廣告金”，從2017年的6000萬調(diào)至1個億。與此同時，為了讓創(chuàng)意的呈現(xiàn)沒有局限性，騰訊社交廣告還將進行更多的應用場景的嘗試。

“不同的項目其實是需要不同的場景去實現(xiàn)的，”羅征認為，場景的變化也尤為重要。據(jù)悉，本次大賽將正式引入場景形態(tài)更多元的資訊內(nèi)容廣告資源，如騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告、天天快報廣告，以及覆蓋面更廣的騰訊廣告聯(lián)盟資源。

目的是通過這些互聯(lián)網(wǎng)的資訊的產(chǎn)品，讓更多的用戶了解公益的新形態(tài)，比如說環(huán)保，進而帶來用戶真正行為上的改變，而并不只是人們潛意識中的捐錢、捐物等傳統(tǒng)的公益方式。

除此之外，騰訊社交廣告還將提供更多微信廣告、QQ廣告的創(chuàng)新樣式，包括微信、朋友圈、公眾號以及小程序等更多應用場景。

當然，不同的產(chǎn)品它的用戶體量也存在著一定差異，從騰訊社交廣告的角度來講，雖然擁有1億的廣告金，但是分到每一個成功的創(chuàng)意，也是相對有限的，所以，他們能做的就是從多維角度不斷衡量，作出最佳分配方案。

而對于創(chuàng)意人以及創(chuàng)意團隊來講，他們所面臨的問題就是以怎樣的互動方式讓自己的創(chuàng)意與應用場景有效結合，利用有效的資源，與用戶產(chǎn)生共鳴，以此獲得效果和價值的最大化。

寫在最后

過去，由于傳統(tǒng)公益的樸實和單一，讓它很難與用戶產(chǎn)生共鳴。在互聯(lián)網(wǎng)的時代，公益迫切需要科技的力量以及新創(chuàng)意的充實。

“‘我是創(chuàng)益人是騰訊社交廣告將創(chuàng)意社群與公益連接起來的嘗試，” 在羅征看來，騰訊社交廣告的初衷是通過公益與創(chuàng)意的連接，公益與科技的連接，將公益以更多的方式傳播給社會以及商業(yè)機構，凝聚全社會的向善力，用創(chuàng)意聚集更多善意，以社交觸發(fā)更多善舉，實現(xiàn)讓公益人人可及！

為了發(fā)動更廣泛力量的加入“創(chuàng)益”隊伍，“我是創(chuàng)益人”大賽以北京宣講會為起點，向互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)意廣告全行業(yè)公司發(fā)出設立1天“公益假”的倡議——讓員工在這一天可以自由支配時間，并用力所能及的方式踐行公益，用自己的行動帶動身邊人的公益熱情。羅征認為，除了直接捐款之外，員工的時間是最重要的資源。而且，很多問題有時并不是金錢可以解決的。所以，如果每個員工都可以充分利用自己的專長以及專業(yè)能力，主動選擇適合自己的公益項目，實現(xiàn)資源的有效分配，那么公益項目在社會層面的影響力就將進一步擴大。