摘 要 人們的物質(zhì)化需求得到滿足后，就會(huì)追求精神財(cái)富積累?，F(xiàn)在，人們的娛樂方式多種多樣，而電影作為一種娛樂方式被人們接受。電影越來越大眾化，我國的觀影人數(shù)不斷增長。觀影是很多國人身心放松的首選，這也就造成了我國電影市場的爆滿。電影市場是電影制作人的盈利之地，電影市場的繁榮吸引越來越的電影制作人。電影制作人為了高票房，會(huì)花費(fèi)大量的精力在電影宣傳上。各式各樣的電影宣傳方式難免會(huì)帶來一些虛假的炒作性宣傳，而大多數(shù)虛假宣傳是因?yàn)殡娪靶侣剤?bào)道的失實(shí)。本文會(huì)討論電影新聞炒作的現(xiàn)象、媒體在電影新聞報(bào)道中履行責(zé)任遵循的原則、媒體在新聞報(bào)道中如何履行責(zé)任的問題。

關(guān)鍵詞 電影產(chǎn)業(yè) 票房 虛假新聞 娛樂化

0引言

電影院良好的觀影環(huán)境和3D放映效果，讓越來越多的國人加入了電影院觀影，這為我國的電影票房做出了很大的貢獻(xiàn)。我國近幾年來的票房一直保持著增長的趨勢，已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)票房增長最快的國家。這在另一方面刺激了電影新聞的炒作，使得媒體在市場經(jīng)濟(jì)中喪失了自我的職業(yè)道德，錯(cuò)誤地引導(dǎo)了輿論的導(dǎo)向。媒體是一種信息傳播渠道，其傳播范圍很廣，影響力很大?，F(xiàn)在新媒體的出現(xiàn)更是加速了媒體傳播的影響力和范圍。因此，媒體要在電影新聞報(bào)道中承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，正確引導(dǎo)輿論。

1電影的新聞炒作現(xiàn)象

電影的高票房需要電影宣傳的介入，而電影宣傳需要媒體的參與。如今，一些新聞媒體為了賺取更多的錢，會(huì)受雇于一些電影制作方，幫助電影做好宣傳工作。為了電影的話題宣傳，提高電影的關(guān)注度，這些新聞媒體會(huì)歪曲或捏造一些電影新聞來博得大眾眼球。這種輿論導(dǎo)向會(huì)混淆觀眾的視聽，讓觀眾無法辨別電影宣傳的真實(shí)性，然后只能盲目地觀影。

電影新聞的炒作會(huì)帶來一些不利影響。其一，電影新聞炒作會(huì)影響觀眾對(duì)電影內(nèi)涵的理解。電影炒作會(huì)斷章取義地放大電影的某一部分內(nèi)容，以達(dá)到吸引觀眾的目的。但是，這一部分的宣傳內(nèi)容或許并不是電影的核心主題部分。再者，電影炒作會(huì)破壞社會(huì)公德。一些電影炒作突出一些色情暴力部分，這會(huì)阻礙觀眾，尤其是青少年觀眾的社會(huì)公德的樹立。

2媒體在電影新聞報(bào)道中履行責(zé)任遵循的原則

2.1遵守客觀性原則

一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特。每個(gè)人都有自己的主觀看法，但是媒體作為一種面向大眾的傳播手段，必須克服主觀性，做到真正的客觀。對(duì)電影的主觀評(píng)價(jià)是觀眾要做的事情，媒體不能代替觀眾做思考。否則，輿論的導(dǎo)向會(huì)影響觀影者對(duì)電影的“成見”。

2.2堅(jiān)持綠色票房原則

綠色票房要著眼于電影本身的健康、積極向上以及可持續(xù)增長。這要求媒體在進(jìn)行電影新聞報(bào)道中不能只顧經(jīng)濟(jì)效益而不顧社會(huì)公德。電影新聞報(bào)道中應(yīng)該以電影的正能量內(nèi)容為主，提高報(bào)道的社會(huì)效益。綠色票房為導(dǎo)向的電影新聞報(bào)道會(huì)引導(dǎo)觀影者朝正確方向觀影。

2.3為人民服務(wù)的原則

媒體是公眾接受信息的重要渠道，因此媒體對(duì)公眾的影響巨大。我們生活在社會(huì)主義國家，人民是國家的主人，黨和政務(wù)的宗旨都是為人民服務(wù)。媒體在我們社會(huì)主義國家也是要為人民服務(wù)的。媒體在報(bào)道電影新聞的時(shí)候，也要從人民的利益出發(fā)，將電影新聞?wù)鎸?shí)準(zhǔn)確地傳播到人民中，讓人民能做出理性的選擇與思考。

3媒體在新聞報(bào)道中如何履行責(zé)任

3.1弘揚(yáng)社會(huì)主義主流價(jià)值觀

媒體面向大眾，媒體便是一種大眾媒體。媒體宣傳的內(nèi)容應(yīng)該是一些積極向上的和符合社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想，這樣媒體的報(bào)道才能體現(xiàn)黨、國家和人民的意志和愿望。媒體在電影新聞報(bào)道方面也要傳播先進(jìn)的文化，讓這些先進(jìn)的文化來陶冶人民大眾，從而幫助人民大眾樹立高尚的道德情操。媒體要擺脫拜金主義的束縛，根據(jù)自我職業(yè)道德傳播主流價(jià)值觀。

3.2提高自身社會(huì)責(zé)任意識(shí)，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向

社會(huì)安定、國家安全以及人民的身心健康應(yīng)該是媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道中要考慮的因素，這樣的新聞報(bào)道會(huì)更加得客觀、全面和真實(shí)。媒體在電影新聞報(bào)道過程當(dāng)中，要堅(jiān)守自己的社會(huì)道德底線，不能唯利是圖。建立健康積極的信息環(huán)境，需要媒體在新聞報(bào)道中承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)公眾的輿論方向朝著正確方向轉(zhuǎn)變。

3.3媒體端正自身的電影報(bào)道理念

媒體既是社會(huì)中的一份子，也是獨(dú)立存在的個(gè)體。電影宣傳的確需要媒體的參與，但媒體在參與過程中首先要明確電影報(bào)道的理念。媒體的電影新聞報(bào)道要多報(bào)道積極向上的內(nèi)容，宣傳電影中符合社會(huì)主義價(jià)值觀的部分。這是媒體在進(jìn)行電影新聞報(bào)道之前需要提醒自己的。媒體不能受電影制作人的市場效益的誘惑，在任何時(shí)候都要端正自己的電影報(bào)道理念。

4結(jié)語

電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中會(huì)出現(xiàn)一系類的問題，媒體要幫助電影產(chǎn)業(yè)解決這些問題，而不是助長這些問題的滋生。引導(dǎo)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，媒體要考慮到文化、社會(huì)和輿論這三個(gè)因素。因?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)不僅擁有經(jīng)濟(jì)屬性，而且還擁有文化和社會(huì)屬性。電影可以作為一種產(chǎn)品用來交換，滿足市場的需求。從這個(gè)意義來看，電影產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)屬性。但電影產(chǎn)業(yè)會(huì)影響到一個(gè)社會(huì)的文化層面。媒體在電影新聞報(bào)道過程中要考慮其社會(huì)文化屬性，為其承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

作者簡介：于帆（1982.04-）女，漢族，河北邯鄲人，碩士，中國文化報(bào)社，中級(jí)，研究方向：編輯記者。

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