潘瑤

有一則食品廣告已經(jīng)在各電視臺(tái)播放了多時(shí)。以前一直沒(méi)太留意，后來(lái)聽(tīng)見(jiàn)廣告中的人喊姚明，而被喊的人又不是姚明，才特別關(guān)注了一下。

整個(gè)廣告過(guò)程是這樣的，一個(gè)又小又瘦的籃球隊(duì)員倒在地上，隊(duì)友們喊他姚明，并斥責(zé)他“一餓就弱爆，餓貨”，并給了他廣告宣傳的那種食品。該人吃了之后，立刻變回真身，成了真正的且由姚明本人扮演的姚明，并力量大增，上籃命中，眾人歡騰。

廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，做一些藝術(shù)加工也實(shí)屬正常。但此條廣告問(wèn)題有二。其一，吃下之后便有如神助、發(fā)生奇跡，是否過(guò)于夸張？其二，稱人為貨，如吃貨、傻貨乃至餓貨，實(shí)屬是不尊重的表現(xiàn)。就算姚明本人不介意，但作為廣告面對(duì)觀眾，多少也有些不太文明。

廣告雖然只是廣告，但創(chuàng)意也好，用語(yǔ)也好，表現(xiàn)形式也好，也需仔細(xì)推敲才能出精品，否則，可能適得其反，讓人反感。