李蕾

摘要：隨著科技的不斷進步，手機，電腦等以其方便攜帶，傳播迅速成為傳播文化娛樂的新興媒體工具。隨著信息的全球化，電視傳播呈現(xiàn)出全球化傳播趨勢。如何留住觀眾，并重新吸引已流失觀眾的注意，成為中國電視產(chǎn)業(yè)面臨的重大難題，其中電視節(jié)目編排是中國電視產(chǎn)業(yè)謀求生存發(fā)展的重要突破口。本文在深入分析當今中國電視節(jié)目編排現(xiàn)狀，特點的基礎(chǔ)上結(jié)合受眾喜愛，以及受眾特點指出未來電視節(jié)目編排的走向。

關(guān)鍵詞：中國電視節(jié)目；編排；現(xiàn)狀；特點；趨勢

引言：

隨著科技的發(fā)達，觀眾從原來的被動選擇到主動應(yīng)用手機，電腦等各種新媒體來選擇自己感興趣的電視節(jié)目。電視產(chǎn)業(yè)因其不易攜帶，被動選擇的特點流失了一大部分觀眾。雖然新媒體有各種優(yōu)勢，但不能完全替代電視在傳播新聞及各種娛樂節(jié)目的作用。面對各種新興媒體的沖擊，中國電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷改進節(jié)目編排方式，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，揚長避短，保留自己的特色，才能在信息科技發(fā)達的今天占據(jù)一席之地。

一、中國電視節(jié)目編排現(xiàn)狀

面對新媒體技術(shù)的沖擊，中國電視節(jié)目編排目前處于重大的戰(zhàn)略改變階段，不僅要結(jié)合受眾特點，受眾偏愛，借鑒國外節(jié)目編排技術(shù)，取其精華，去其糟粕，還要與新媒體技術(shù)比較，揚長避短，最終形成有中國特色，有其自身特色的節(jié)目編排。所謂電視節(jié)目編排，就是把一個電視臺的頻道、欄目、節(jié)目以科學(xué)的手段來協(xié)調(diào)和組織，形成可實施播出程序的管理過程。廣義上，包括頻道的開設(shè)、重點節(jié)目的匹配；狹義上，包括每個欄目與節(jié)目的播出順序和時間的具體編排。電視節(jié)目編排對電視臺是否能得到觀眾的喜愛有及其重要的作用，如果節(jié)目編排的時間不合理，開設(shè)的欄目不符合觀眾的需求，或者節(jié)目編排方式和內(nèi)容千篇一律，自然會使觀眾選擇更具有主動性的手機電腦等工具。電視相比于手機電腦在時效性，豐富性方面相差無幾，在操作的簡單性，及可信性方面略勝一籌，但因編排不合理會使一部分觀眾流失。

二、中國電視節(jié)目編排特點

（一）電視臺特色不明顯

我國電視臺數(shù)量很多，除了中央電視臺，省級電視臺，還有許多地方電視臺，有些地方電視臺沒有本土特色，又因資金短缺，資源匱乏，只能重播已經(jīng)播過的電視節(jié)目，最終只能淹沒在各大電視臺之間，造成資源浪費。

（二）黃金時段，競爭激烈

黃金時段，就是觀看電視人數(shù)最多的階段，如晚飯之后。在黃金時段各個電視臺爭相播放熱播劇場，使得觀眾無法同時觀看自己喜歡的節(jié)目，最終用手機觀看重播，造成觀眾流失。

（三）廣告安排內(nèi)容和時間不合理

廣告的分配安排也是節(jié)目編排的重要組成部分，電視臺的發(fā)展離不開廣告贊助商的支持，但是電視臺安排廣告的內(nèi)容與受眾沒有聯(lián)系，廣告時間太長，廣告數(shù)量過多且制作粗糙必定會給觀眾的觀看體驗帶來很大的影響。

（四）編排方式單一，造成審美疲勞

各大電視臺，節(jié)目編排方式千篇一律，造成觀眾審美疲勞，從而選擇手機，電腦等更靈活的媒體工具。

三、中國電視節(jié)目編排發(fā)展趨勢

在當前和今后一段時期，要使中國電視改革實現(xiàn)跨越式發(fā)展，科學(xué)地做好電視節(jié)目編排是一個重要的突破口。它必須遵循新聞傳播規(guī)律，嚴格按市場經(jīng)濟下各階層受眾多元需求的特點進行信息資源配置。

（一）結(jié)合新媒體，共同發(fā)展

新媒體比如手機，電腦，平板以其靈活更加主動性的操作方式受到廣大群眾的喜愛，電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)借鑒新媒體的技術(shù)，來發(fā)展自己，在合理安排好一天的節(jié)目次序和內(nèi)容后，適當?shù)淖層^眾根據(jù)自己的空閑時間，靈活選擇想看的劇場，以此來吸引更多的觀眾。

（二）整體規(guī)劃，加強地方臺特色

電視節(jié)目編排需要整體規(guī)劃，宏觀調(diào)控，從整體來把握各大電視臺的節(jié)目編排，避免競爭過于激烈，造成觀眾流失。各個地方電視臺應(yīng)該充分利用本土化的節(jié)目內(nèi)容，科學(xué)創(chuàng)新的編排方式，以及本土品牌號召力，開創(chuàng)具有地方特色的頻道。比如，中央電視臺有少兒頻道、財經(jīng)頻道、新聞頻道等多個不同特色的頻道，這樣觀眾就可以憑自己的愛好看自己喜歡的電視頻道。對于地方臺，如果財力不足，就不要應(yīng)用對抗式，競爭式的編排方式，而用游擊式，差異化，個性化的編排方式，可以選擇自己擅長的特色節(jié)目類型，提高某一類型的節(jié)目質(zhì)量。如湖南衛(wèi)視在偶像劇和真人秀方面打出了自己的品牌，浙江衛(wèi)視在歌唱類比較出色，安徽衛(wèi)視在電視劇方面比較出色。各個電視臺如果能夠做到各有特色，必定能夠極大豐富電視節(jié)目資源，吸引更多的固定觀眾，推動電視產(chǎn)業(yè)整體的新生、繁榮。

（三）合理人性化安排廣告

各電視臺應(yīng)根據(jù)受眾特點來安排廣告內(nèi)容和廣告時間，并在廣告之前設(shè)置人性化的提示。比如，在電視節(jié)目播出過程中應(yīng)減少廣告的插入量，給觀眾提供盡量完整的觀看體驗，電視臺也應(yīng)該嚴格把關(guān)廣告的質(zhì)量，盡可能播放與受眾人群有關(guān)的廣告，在即將播放廣告之前設(shè)置人性化有愛心的廣告提示可以明顯降低觀眾對廣告的抗拒心理。在電視媒體受到?jīng)_擊急于尋求發(fā)展的今天，電視在編排過程中萬萬不可因貪圖利益，不顧節(jié)目質(zhì)量和觀眾感受。

（四）深入分析受眾特點，加強與觀眾互動

結(jié)合電視臺的定位，比如農(nóng)牧頻道的定位為農(nóng)村牧區(qū)，深入分析現(xiàn)階段受眾的特點，比如什么時候有時間看電視，喜歡看什么節(jié)目，以及需要受眾獲得什么信息等，來安排電視節(jié)目和廣告。這就需要通過各種調(diào)查，深入了解觀眾的需要和想法，再者根據(jù)不同的受眾群體來安排不同的互動方式，比如市級電視臺因為受眾定位為本市居民就可以適時安排些社區(qū)、商圈的公益活動，以吸引觀眾的注意力，形成固定的受眾群體。

（五）特殊時期特殊對待

電視節(jié)目的編排也要考慮到各種特殊時期，例如，重大事件時期，寒暑假，周末。在這些時期需要改變原有的編排方式，以適應(yīng)受眾，滿足觀眾的需要。比如重大事件時期，觀眾比較關(guān)注這一事件，就需要增加對這一事件的報道，不能墨守陳規(guī)。比如寒暑假，就可以采用季播的方式，讓觀眾在自己空閑的時間看喜歡的電視。

四、小結(jié)

面對各種沖擊，電視業(yè)應(yīng)以受眾為核心，以編排為策略，既要不斷學(xué)習(xí)國內(nèi)外的編排技巧，也要摸著石頭過河，形成自己的特色道路。電視節(jié)目編排有很強的的實踐性和實效性，不能紙上談兵，需要在節(jié)目編排內(nèi)容和方式上大膽創(chuàng)新，并根據(jù)效果及時調(diào)整，才能使之一直得到觀眾的喜愛。

參考文獻：

[1]王澤華，賈喜環(huán).當今中國電視節(jié)目編排現(xiàn)狀、特點與趨勢[J].河北學(xué)刊，2004（06）：202-205.

[2]胡智鋒，周建新.電視節(jié)目編排三論[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2006（05）：81-84.

[3]鐘連珍.新形勢下電視節(jié)目編排創(chuàng)新思考[J].影視制作，2011，17（07）：62-64.