李婧婧

摘 要：信息技術時代悄然而至，電子商務平臺在這一時代背景中成立，為充分發(fā)揮該平臺的銷售優(yōu)勢，務必掌握設計技巧與發(fā)展技巧，豐富設計藝術應用實踐，最終提高銷售成功率。本文先介紹電子商務平臺的優(yōu)缺點，然后重點探究電子商務平臺中設計藝術的多元化發(fā)展及應用。

關鍵詞：電子商務平臺;設計藝術;發(fā)展;應用

0 前言

隨著電子商務平臺的不斷發(fā)展，商品銷售模式與時俱進也得到了創(chuàng)新，堅持設計藝術多元化發(fā)展原則，能夠實現(xiàn)信息傳遞，彌補電子商務平臺的缺點，這對設計藝術持續(xù)發(fā)展有重要意義。本文針對該論題深入分析，以期為相關設計人員以及銷售人員提供參考。

1 電子商務平臺優(yōu)缺點介紹

1.1 優(yōu)點

電子商務平臺作為網上交易的平臺，最終目的是發(fā)展業(yè)務和應用。首先，在電子商務平臺，商品的信息能夠得到全面的展示，尤其是商品材質及最終效果展示方面，商品信息的詳細說明與介紹能為用戶提供他們想要了解的信息，加大用戶的購買欲望;其次，消費者能夠將購買體驗及對商品的評價借助電子商務平臺及時反饋，能為待消費的用戶起到引導作用，再加上商品評價范圍較廣且評價內容公開、透明，能夠增加消費者信任感;再次，同類商品價格對比、類似商品搜索查詢均能在電子商務平臺實現(xiàn)，并且消費者能夠使用操作簡單容易的移動支付;最后，消費者無須試用商品，可以以展示視頻、商品功能介紹及商品的細節(jié)圖片作為參考，再做出是否購買的決定。[1]

1.2 缺點

電子商務平臺雖然擁有諸多優(yōu)點，但也存在一定的缺點。消費者僅以觀看圖片或視頻的方式了解商品，在某種程度上增加了購買不確定性;評價內容與銷量真實性有待驗證，如果數(shù)據真實性得不到保證，那么消費者信任度會降低;電子商務平臺所提供的商品信息千篇一律，難以滿足不同受眾的不同需求;商品頁面圖片信息較多，用戶難以在繁多的信息中找到自己真正想要的，或有時網絡延遲，無法正常顯示商品信息，會使部分消費者失去耐心。

從電子商務平臺的優(yōu)缺點介紹中可以看出，巧妙的藝術設計能夠吸引消費者的注意力，并為用戶提供更好的用戶體驗，也能夠為商品銷售提供助力。因此，應充分發(fā)揮藝術設計在電商平臺中的作用，在彌補電子商務平臺不足的前提下增加銷量，提高商品銷售成功率。

2 電子商務平臺中設計藝術的多元化發(fā)展及應用

2.1 創(chuàng)設良好交互環(huán)境

現(xiàn)如今，多媒體元素較豐富，并且呈現(xiàn)出多種多樣的形式。在電商平臺的設計過程中，應在現(xiàn)有的基礎上合理應用多媒體元素，以便起到錦上添花、畫龍點睛的作用。需要注意的是，藝術設計風格應與商品定位以及商品的整體風格相契合，在色彩搭配方面對用戶造成視覺沖擊，吸引用戶眼球，并滿足用戶對瀏覽過程的舒適性需求。電商平臺網站在實際設計過程中應體現(xiàn)不同的藝術設計風格，根據藝術流程進行消費引導，注重用戶體驗，最終實現(xiàn)商品信息有效傳達的目的。在這一過程中，借助多媒體元素完成藝術設計任務，這對創(chuàng)設交互環(huán)境、引導消費行為有促進作用，最終能更好地促進商品銷售，并且更充分地展示電商優(yōu)勢。

2.2 優(yōu)化目錄層次結構

電商平臺設計期間需堅持合理性原則，堅持以理性思維完成藝術設計目的。因此，文案制作時應優(yōu)化目錄層次結構，以便更好地發(fā)揮導讀作用，為用戶檢索提供便利，有利于提高電商平臺的使用效率，縮短成功銷售的時間。目錄層次結構的理性化設計，兼顧文藝與理性，不僅能夠為用戶帶來良好的購物體驗，而且還能緩解視覺疲勞，加深用戶的印象。目錄適當美化，形成獨具特色的風格，這對文化品牌創(chuàng)立、企業(yè)文化價值傳播有促進意義。

2.3 頁面格局合理布置

針對格局進行藝術設計時，一般情況下，網站標識即網站LOGO在左上方，往右依次為提示信息、導航、主體，這不僅能夠優(yōu)化用戶體驗，而且還能用動態(tài)的方式更新信息、傳遞信息，這種藝術設計方式也符合用戶的瀏覽習慣。

合理美觀地布置頁面格局，能夠使商品信息以最簡潔的方式呈現(xiàn)出來，使消費者在短時間內適應、接收該網站。此外，還可以利用海報宣傳的方式進行布局，以此集中消費者的注意力，這種藝術設計方式側重頁面的設計感，相對來講，商品的信息及解釋說明較少，適用于展示類或收藏類商品。由于商品種類多樣，不同種類商品的屬性各異，這也是劃分消費群體類別的主要依據，因此，藝術設計的過程中，還需對用戶消費心理進行一定的研究，在掌握用戶購買需求的前提下設計頁面格局，這對促進用戶消費有一定的幫助。

2.4 商品圖片清晰呈現(xiàn)

如今，社會發(fā)展進入讀圖時代，圖片相對于文字來講，更能吸引用戶的注意力。因此，電商平臺視覺設計時，既要強調藝術性，又要體現(xiàn)簡練、清晰的原則，確保商品信息有效傳達，以便更好地滿足受眾的信息獲取需要。為引導用戶的消費行為，商品圖片設計過程中，需要對圖片進行細致的處理，盡可能多地傳遞信息內容，但不能使內容過于冗雜，要確保商品信息順利傳達。首先，可以聘請專業(yè)攝影師進行圖片拍攝和視頻錄制，通過專業(yè)的燈光、背景全面展示商品的優(yōu)點，將商品的最佳效果展示給消費者;其次，上傳圖片時應保證清晰度，針對色彩信息、數(shù)值選擇等內容進行專業(yè)化處理;再次，掌握圖片軟件應用技巧，可以給圖片添加適當?shù)奈淖终f明，體現(xiàn)合理性和自然性，同時也有利于商家樹立良好的形象，取得理想的銷售效果;最后，針對同一頁面不同產品的介紹，詳細介紹廠家信息、物流狀態(tài)，并以插圖的形式呈現(xiàn)，能夠更好地為用戶提供清晰的商品信息，達到更好的銷售效果。

3 結語

電商平臺正處于發(fā)展的關鍵時期，為了穩(wěn)定用戶市場，挖掘潛在用戶，應創(chuàng)新藝術設計方法，引導藝術設計多元化發(fā)展，這不僅符合當前電商平臺發(fā)展需要，而且還能擴大電商平臺的影響力。藝術設計期間，通過創(chuàng)設良好的交互環(huán)境、優(yōu)化目錄層次結構、合理布置頁面格局、清晰呈現(xiàn)商品圖片等方式進行設計，既能豐富藝術設計經驗，又能拓展電商平臺銷售空間。此外，藝術設計者應不斷創(chuàng)新設計思路，改進藝術設計方法，盡可能發(fā)揮電子商務平臺的優(yōu)勢，這對企業(yè)銷售順利轉型有積極作用。

參考文獻：

[1] 徐明霞.電子商務平臺中設計藝術的多元化發(fā)展與應用[J].當代經濟，2017（07）：124-125.