于一飛

摘要：近幾年來，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用比例越來越重，從文化產(chǎn)業(yè)誕生之初到如今成為知識經(jīng)濟(jì)時代下的重要產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)即將面臨產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型這個重要的節(jié)點上，文化產(chǎn)業(yè)如果想要順利的轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步升級，新媒體的應(yīng)用必不可少。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);新媒體;發(fā)展前景;創(chuàng)新;思路

中圖分類號：G124;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）24-0268-01

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和人類生活水平的顯著提高，我們已經(jīng)從原來的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)逐漸過度到知識經(jīng)濟(jì)的時代，經(jīng)濟(jì)時代的重要產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，以電腦和手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)為基本載體的新媒體在其中發(fā)揮了巨大的作用，本次主要是對新媒體在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用和產(chǎn)生的作用進(jìn)行簡要的闡述分析。

一、新媒體基本概述

關(guān)于新媒體的標(biāo)準(zhǔn)定義，截至目前，學(xué)界尚未給出一個統(tǒng)一的定義，目前人們普遍把區(qū)別于廣播、電視、報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體以外的信息傳播載體稱之為新媒體，同時新媒體又是集傳統(tǒng)意義媒體的基礎(chǔ)上通過數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的，是一個相對的概念。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展依托計算機(jī)電子技術(shù)的發(fā)展，新媒體涵蓋了所有的數(shù)字化媒體形式，比如數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視和數(shù)字報刊雜志等，新媒體的出現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造和拓寬了渠道。

二、文化產(chǎn)業(yè)基本概述

與新媒體的定義一樣，文化產(chǎn)業(yè)目前學(xué)界同樣沒有給出一個統(tǒng)一的定義，世界各地對文化產(chǎn)業(yè)的定義都各不相同，甚至有些國家并沒有文化產(chǎn)業(yè)這一概念，比如美國。2003年，中國把文化產(chǎn)業(yè)定義為“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)的概念與文化事業(yè)相對應(yīng)，都是我國社會主義文化建設(shè)當(dāng)中的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)作為社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是在逐步完善的我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)以及不斷進(jìn)步的現(xiàn)代生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，屬于一種新興產(chǎn)業(yè)。

三、新媒體對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

雖然新媒體在我國的發(fā)展時間還比較短暫，但是因為其特殊的特性使得新媒體對我國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，新媒體在傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上發(fā)展速度更是快了不少，新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈能夠形成硬件平臺服務(wù)、內(nèi)容傳播服務(wù)和監(jiān)測營銷服務(wù)，并通過這些服務(wù)相互之間的關(guān)聯(lián)拉動整條產(chǎn)業(yè)鏈的運行模式，有了這樣的產(chǎn)業(yè)鏈模式，文化產(chǎn)業(yè)不管是軟件還是硬件，不管是傳播的內(nèi)容還是傳播的方式，從產(chǎn)品到服務(wù)，從監(jiān)測到推廣，新媒體形勢下的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個立體交叉、縱橫交貫的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群;另一方面，新媒體產(chǎn)業(yè)群的形成產(chǎn)生了以技術(shù)設(shè)備的開發(fā)和內(nèi)容設(shè)計開發(fā)為基礎(chǔ)的上游基礎(chǔ)資源型企業(yè)群，以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)為主的中游資源加工型企業(yè)群，以軟硬件產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品和平臺服務(wù)為最終產(chǎn)品的營銷、推廣和反饋的下游資源推廣使用型企業(yè)群。

四、新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展前景

新媒體要發(fā)展，單純依靠計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子設(shè)備是不可取的，欠缺了主體內(nèi)容和產(chǎn)品的新媒體不足以繼續(xù)走下去，因此，新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群的進(jìn)一步發(fā)展還需要依托文化產(chǎn)業(yè)，同時也必然是在以文化產(chǎn)業(yè)為主體的知識經(jīng)濟(jì)時代下進(jìn)行的。

從當(dāng)前的發(fā)展形勢和趨勢上來看，我國新媒體發(fā)展與改革的主旋律是移動化和融合化，在移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)融合的推動下，我國新媒體用戶在不斷的增長，新媒體的普及范圍也在不斷擴(kuò)大，從新媒體的應(yīng)用上來看，也在不斷推陳出新，與新媒體相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)越來越活躍，同時也頻上熱點頭條。

受高新技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的影響，如今的新媒體形式能夠隨時根據(jù)用戶的需求發(fā)生日新月異的變化，并能夠及時滿足人們的需求，這些新媒體形式下的產(chǎn)品其中就包括了時下流行的移動電視流媒體、數(shù)字電影電視、多點觸摸媒體技術(shù)和重力感應(yīng)技術(shù)等。有了新媒體技術(shù)的支持，人們對于信息的抓取更加精準(zhǔn)、深入。

五、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)是社會發(fā)展的必然，而新媒體則是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然，這兩種必然的結(jié)合會產(chǎn)生什么樣的火花，不管是將新媒體應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，還是新媒體以其獨特的優(yōu)勢完全覆蓋文化產(chǎn)業(yè)，未來的發(fā)展前景都讓人期待。作為與傳統(tǒng)媒體相對的新興媒體，新媒體以自身獨特的快捷性、時效性和交互性讓新媒體得到快速的發(fā)展，但是，我們要認(rèn)清當(dāng)前的形式，雖然傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的形勢非常嚴(yán)峻，但依然頑強的存在著，所謂“存在即合理”，傳統(tǒng)媒體既然能夠存在，就說明傳統(tǒng)媒體還有新媒體所無法替代的優(yōu)勢。